ウェブサイトの権威性とは何ですか?

いつものルーティンに沿って、まずはウェブサイトの権威とは何かについてお話ししましょう。百度で「ウェブサイトの権威を高める方法」と検索すると、膨大な記事が出てきます。どれが正しくてどれが間違っているのか、さっぱり分からなくなるかもしれません。権威…中国語の「高位高権威」という慣用句を思い出します（笑）。

Baidu Baike では、ウェブサイトの権威を次のように定義しています: 検索エンジンによってウェブサイト (ウェブページを含む) に割り当てられる権威値であり、ウェブサイト (ウェブページを含む) の権威に対する評価です。

（ウェブマスターツールによると、www.jd.com の Baidu の重みは 9 です）

実のところ、百度はこれまで一度も認めていません（下図参照）。Googleもかつてページランク（PR）という指標を使用していましたが、これは広報活動で使われるPRとは異なります。しかし、Googleは2013年という早い時期にページランクの更新を停止し、PRを表示していた一部のツールも2016年に廃止されました。現在のウェブサイトPRは過去のものです。

上の画像に示すように、JD.com の PR は 7 であり、これはかなり高いと考えられます (PR 0 ～ 10、7 は平均以上であると考えられます)。

（Baiduウェブマスターツールからのスクリーンショット）

Baiduウェブマスターツールのスクリーンショットを見ると、プラットフォーム側は「Baidu Weight」システムの存在を公式に否定しているものの、ウェブサイトのウェイト値はユーザーのニーズに基づいて算出された推定値であると曖昧さを残しています。どちらの推定値が正確かは、SEO初心者や専門知識のない事業主にとっては別の問題です。下の画像をご覧ください。

（アイジャンがJD.comの公式サイトを検索したスクリーンショット）

（5118 による JD.com 公式サイトのクエリのスクリーンショット）

上記のウェブマスターツールのデータを覚えていますか？百度のPCウェイトを例に挙げると、ウェブマスターツールは9、艾展ツールは8、5118ツールは10と評価されています。どれが正確なのでしょうか？実はどれも正確ではなく、どれも正確です。なぜでしょうか？これらのいわゆる百度のウェイトは、あくまでも参考のための推定値に過ぎないからです。百度のウェイトという概念を最初に提唱したのは艾展で、ウェブマスターツールが最も古く、5118が最も新しいツールです。現在では艾展の方が一般的に使用されています。これら3つのツールの詳細な比較については、こちらの記事をご覧ください。百洋SEO：ツール推奨パート3 - 総合SEOツール比較：ウェブマスターツール、艾展、5118。

さて、ここまで読んで、あなたはおそらくこう思っているでしょう。「Bai Yang、あなたが言ったことすべてを踏まえると、ウェブサイトのオーソリティは無意味だということですか？それが何を意味するのか理解するだけでは意味がありませんよね？だから、それを迅速に向上させる方法について書くことは無意味ですよね？」

まず、ウェブサイトのオーソリティを高めるためにタイトルに「すぐに」というフレーズを入れたわけではないことを明確にしておきます。次に、ウェブサイトのオーソリティの重要性について、後ほど詳しく説明します。次の3つの画像をご覧ください。

余談ですが、先週、SEOの同僚で親友の一人から、このトレンドに乗るために百度の新しい調達機能について書いてみたらどうかと提案されました。私は今週、すでにオリジナルの記事を書いたと答えました。以前はセルフメディアコンテンツのトラフィックを増やすためにこのことについて書いていましたが、今はこの公開アカウントを商品のように運用しているので、もう書きません。例えば、上の百度検索のスクリーンショット2では、10日間で1、1週間で2という重み付けになっています。このタイトルの意味がわかる人なら、なぜこのように書かれているのか分かるでしょう。

ZACで誰かが「権威とランキングを早く上げるにはどうすればいいか」と質問していましたが、これはSEOが以前のようにゆっくりと進めることはもはや不可能であることを示しています。SEO担当者やSEOに携わる人たちは、せっかちで待ちきれないのではないでしょうか？

ウェブサイトの権威を向上させることの意義は何ですか?

上記はウェブサイトオーソリティとは何かを説明したものです。ウェブサイトオーソリティの重要性について議論する前に、ウェブサイトのオーソリティスコア（0～10）の基準について疑問をお持ちの方もいらっしゃるかもしれません。以前この質問を受けたことがあるので、ウェブマスターツールが提供する参考チャートを見てみましょう。これはあくまで参考値であり、細かい点にこだわりすぎないようにしてください。

(左側は IP アドレスごとのトラフィック、1 日平均を示し、右側は対応する重みを示します。)

さて、ウェブサイトの権威性を高めることの重要性について書き始める前に、私の親友である Zhiyu のブログのスクリーンショットを見てみましょう。

ウェブサイトの権威が高ければ、リンク交換パートナーシップの交渉が容易になります。

Baiyang SEOはリンク構築のスペシャリストとしてスタートし、数万ものウェブサイトとリンク交換を行ってきました。ウェブサイトのオーソリティというテーマは、今でも鮮明に記憶に残っています。多くの人が、リンク交換の交渉においてウェブサイトのオーソリティを第一、あるいは唯一の原則だと考えていますが、これは実は間違いです。なぜでしょうか？まず、ウェブサイトのオーソリティは本物と偽物があり得ます。つまり、オーソリティは人為的に誇張される可能性があり、多くの新人SEO専門家はこのことに全く気づいていません。

第二に、ウェブサイトの品質を判断するには、多くの側面を考慮する必要があります。日々のトラフィック量は容易には把握できませんが、インデックス、主要キーワードのランキング、スナップショット、被リンク、ドメインのペナルティの有無といった指標も考慮する必要があります。第三に、ウェブサイトの権威性を確認するために、様々なツールが用いられます。ウェブマスターツールでは、あるウェブサイトの権威性スコアは比較的高い一方で、Aizhanのようなウェブサイトの権威性スコアは比較的低い場合があります。一貫性のあるツールを使用することが重要です。

ウェブサイトの権威の 2 番目の意味は、ある程度のトラフィックとキーワードのランキングを間接的に反映できるということです。

さらに重要なのは、ウェブサイト全体のオーソリティが高ければ、他のセクションやページにもオーソリティをもたらす可能性があるということです。前回の記事でページのインデックスについて説明した際に、ページのインデックスがウェブサイトのオーソリティにも関連していると述べたのはそのためです。

ウェブサイトのオーソリティの高さや見た目の良さ、あるいは上司の目標達成方法を理解していないことなどは、全く意味がありません。昨今の上司はウェブサイトのオーソリティレベルなど気にしません。重要なのは、オーガニックトラフィックの量と、その結果（登録、問い合わせ、注文）です。「それって運用部門の仕事じゃないの？」と思うかもしれません。運用部門は「トラフィックがターゲティングされていないから、コンバージョン率が低いのは当然だよ、ははは」と言うでしょう。SEO初心者は「新しいサイトにトラフィックがないのに、ターゲティングトラフィックなんて期待できるの？量がなければ質なんてどこから出てくるの？はははは」と思うかもしれません。そうではないでしょうか？

ウェブサイトの権威を向上させるにはどうすればいいですか?

先ほどのウェブサイトオーソリティを迅速に向上させる方法についての質問を覚えていますか？上の画像はSEOのベテランZACの回答です。SEOを理解している方ならお分かりいただけるでしょう。ウェブサイトオーソリティの向上において、新しいサイトや古いサイトといった概念はなく、どちらもオーソリティを向上させる必要があります。そして、速い方法や遅い方法といったものもありません。

もし本当なら、ウェブサイトの権威を人為的に高めるのが最速の方法です。しかし、このようにウェブサイトの権威を高めることに一体何の意味があるのでしょうか？上司や投資家を騙すためでしょうか、それともただの自己満足でしょうか？以下、Baiyang SEOは、ウェブサイトの権威を高めるための一般的な方法（新旧両方のウェブサイトに適用可能なホワイトハットSEO手法）を、参考となるケーススタディとともに解説します。

1. ウェブサイトのサーバーが安定している

ウェブサイトのサーバーの安定性は非常に重要です。Baiduがクロールしているときにウェブサイトにアクセスできない場合、または読み込みが遅い場合、ウェブサイトがインデックスに登録されず、ランキングに悪影響を与える可能性があります。さらに、権威のある確立されたウェブサイトであっても、サーバー障害（月に複数回）が発生すると、ランキングとインデックス登録が低下します。

サーバーの不安定性は、多くの場合、不適切なサーバープロバイダーの選択や競合他社からの攻撃によって引き起こされます。つまり、これはウェブサイトの最適化において非常に重要であり、技術スタッフだけでなく事業主も真剣に取り組む必要があります。

2. ウェブサイトの基本的な SEO 最適化を実行します。

基本的な最適化は、ウェブサイト構築時に一括して行うのが最適です。例えば、ウェブサイトTDKの3要素（タイトル、説明、キーワード）、ウェブサイトのパンくずナビゲーション、ウェブサイト全体のキーワードレイアウト、サイトマップ、robots.txtファイル、ウェブサイトの301リダイレクト、404ページ、画像のalt属性などです。

詳細については、こちらの記事をご覧ください：Baiyang SEO レッスン 2：オンサイト SEO を最適化するには？ 簡単に言えば、良い仕事をするにはまず適切なツールが必要です。ウェブサイトの権威性を高めるには、強固な基盤が不可欠です。

3. ウェブサイトの権限を集中管理する

ウェブサイトのオーソリティをホームページなどのページに集中させるため、内部リンクを作成する際には、他のページにオーソリティが移行されることを回避します。そのため、会社概要、ログイン、登録、カスタマーサービス、一部のイベントページなどのリンクにはnofollowタグを使用します。

4. ウェブサイトを定期的に更新し、できればオリジナルのコンテンツを掲載します。

ウェブサイトのオーソリティはキーワードの数と密接に関連しているため、キーワードの数を増やすことは非常に重要です。記事中心のウェブサイトでは記事そのものに、B2Cウェブサイトでは製品コンテンツに、情報提供ウェブサイトでは大量の情報に重点を置くべきです。コンテンツはあっても、それを効果的に構成する方法を知らない人は少なくありません。

そのため、ウェブサイトを構築する前に、キーワードデータベース全体を計画し、計画されたキーワードデータベースに従ってコンテンツを充実させる必要があります。Bai Yangがかつて構築した数百万ビューのB2Bウェブサイトのような大規模なウェブサイトの場合、一つ一つ手作業で申請するのではなく、SEOルールを作成し、ページをレイアウトし、技術チームが階層的に申請します。

繰り返しになりますが、ウェブサイトの更新はウェブサイト自体に関連性がなければなりません。コンテンツが多いほど、より多くのページがインデックスされる可能性が高まります。例えば、数十ページしかインデックスされていないウェブサイトは、数千、数十万ページあるウェブサイトよりもオーソリティが低くなる可能性があります。Baiyangの初期のSEOケーススタディであるJieduobang PCBを例に挙げましょう。私たちは公開前に1,000以上のコンテンツを準備しました。この企業ウェブサイトは現在、10,000ページ以上をインデックスしています。

5. ウェブサイトのバックリンクを増やす

ウェブサイトのオーソリティを高めるには、バックリンクが不可欠です。多くの人は、バックリンクはSinaブログに投稿するだけでいいと思っているようですが、実際はそうではありません。実際には、それは物事を単純化しすぎています。バックリンクを増やす方法については、以下の関連記事で詳しく説明しています。ここで改めて説明します。

外部リンクは、一般的なバックリンクと相互バックリンクに分けられます。相互バックリンクは、ウェブサイトの権威性を高める上で最も重要です。

サンプル画像は、私のBaiyang SEOブログからのバックリンクです。私のサイトは関連ランキングが向上し、現在では1日100以上のIPアドレスにアクセスしていただいています。そのため、バックリンクの多くは、リンク交換を希望する方々からのものです。コンテンツが良いと判断してバックリンクを追加することもありますが、更新がなく権威性もない場合は、基本的にリンク交換は行いません。画像からもわかるように、すべてのウェブサイトには元々権威性があり、ウェブサイト自身もある程度権威性を交換しています。ウェブサイトがあなたとリンクを交換するということは、本質的にあなたに権威性を与え、もちろんあなたもウェブサイトに権威性を与えるということです。

外部リンクは一般的に、プレーンテキスト、リンク、アンカーテキストの3種類に分けられます。サードパーティのフォーラムやQ&Aサイトにはリンクを残すのが難しいため、多くの人が最初の2種類を使用しています。ブログの場合、同じ種類のリンクが多すぎると、実際にはあまり役に立ちません。

さて、これらはウェブサイトのオーソリティを向上させるための一般的な方法です。ちなみに、Jieduobang PCBの新しいウェブサイトがこんなに早くインデックスされ、オーソリティを獲得できたのは、10年近く電子機器市場のウェブサイトのホームページ制作を手がけてきた弊社に、フレンドリーリンクを追加してもらったおかげです（笑）。もちろん、他のリンクも交換しました。

何年も前の手法ですが、今でも効果はあります。「大きなウェブサイトを持っていない」なんて言わないでください。きっと見つかります。費用をかけるか、人脈を使うかは、あなた次第です。昨今、権威性やランキングを向上させるには、SEOに頼るか、ただ待つしかありません。SEOは謎めいたものではありません。昔からそうでした。重要なのは、時間を投資する覚悟と、待つ余裕があるかどうかです。

終わり。