前回、様々なカテゴリーのトレンド検索ワードを投稿したところ、大変好評でした。多くの友人から、月に一度投稿してみてはどうかという意見や、もっとカテゴリーを増やしてはどうかという意見もありました。今回は、皆さんに必ず投稿したいと思います。

しかし、トレンドトピックが何のためのものかまだ知らない人が多いため、Xiaohongshu でのバイラル投稿の公式を確認してみましょう。バイラル投稿 = トピック 51% + コンテンツ 49%。

公式にある「トピック」は、バイラル記事の成功率の大部分を占めます。言い換えれば、記事がバイラルになるかどうかはトピックの良さによって決まり、コンテンツの良さはトピックに基づいて決定されます。

しかし、「トピック」には様々な種類があります。例えば、話題のニュースもトピックの一つですし、ユーザーニーズもトピックの一つです。

トレンドニュースを例に挙げてみましょう。多くのユーザーの好奇心を瞬く間に集め、注目を集めるため、バイラル記事を作成しやすくなります。この例については、私の以前の記事「『古愛玲』のトレンドを活用して小紅書のバイラル記事を作成するには？」を参照してください。しかし、問題はニュースと商品やブランドを組み合わせるのが難しいことです。多くのブロガーにとって、良い商品を紹介することはあまり意味がありません。ニュースを活用しても、ROIを生み出すことなくバイラル記事を作成するだけです。

そこで、別のアプローチを考えてみましょう。例えば、一定期間内の「ユーザーニーズ」を把握し、それを話題にできるとします。それは状況が変わります。ユーザーニーズとは、ユーザーが短期間で注目する「嗜好」や「機能」のことです。注目するユーザーの基盤は、ホットニュースに比べると確かに小さいですが、ユーザーは精緻で、ブランドや商品と強い直接的な繋がりを持っているため、コンバージョンや売上向上に繋がりやすいというメリットがあります。

例えば、家具ブランドやブロガーが、ユーザーが現在「エアフライヤー」に注目していることを把握していれば、エアフライヤーの選び方、エアフライヤーのレビュー、エアフライヤーの使い方など、エアフライヤーに関する一連の記事を作成できます。ユーザーが最近このトピックに多くの関心を持っているため、これらの投稿がバイラルになる可能性は、毎日興味本位で記事を投稿するよりも間違いなく高くなります。

そのため、ユーザーのニーズを盲目的に推測したり、自分の習慣に基づいて投稿するコンテンツを決めたりするのではなく、 「ユーザーのニーズ」は、小紅書におけるバイラル記事の導きの光のようなものです。

ユーザーのニーズがわかれば、Xiaohongshuでバイラルコンテンツを作るのがずっと簡単になります。コンテンツやタイトルが少々弱くても問題ありません。バイラルコンテンツの核となるのはトピックなので、バイラルコンテンツは必ず生まれます。

しかし、ここで問題があります。近い将来にユーザーが何を必要としているかをどうやって知るのでしょうか?

リサーチは確かに最も簡単な方法ですが、現実的には非常に困難です。そこで、別の視点から考えてみましょう。ユーザーの需要とユーザーの検索は同じでしょうか？例えば、最近エアフライヤーを購入したいと思ったら、小紅書（Little Red Book）でエアフライヤーを検索する可能性が高いでしょう。最近、多くの人がエアフライヤーを検索しているということは、誰もがその需要に注目しており、非常に人気があるということでしょうか？

答えは明白なので、Xiaohongshu が公式にまとめた「ホット検索用語」を入手するだけで済みます。

今回、Xiaohongshuから8月の公式トレンド検索ワードと関連業界分析を入手しました。ブロガーやブランドは、これらのトレンド検索ワードをユーザーのニーズや関心ポイントとして活用し、バイラル記事を作成することができます。

トレンドの検索用語の使い方がわかったので、雑談は省略して本題に入りましょう。

ペットカテゴリー

スキンケアカテゴリー

メイクアップカテゴリー

母子部門

ジュエリー・アクセサリーカテゴリー

ウェディングカテゴリー

家庭用家具カテゴリー

食品カテゴリー

最後に、読むだけでは十分ではありません。メモを取ることが本当に役立ちます。