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SEMから統合インターネットマーケティングへ

Aiqi Academy SEM知識教室、1日1レッスン

I. 語句拡張の基礎：コアワード

コアキーワードとは、企業のプロモーションニーズを最もよく表すキーワードです。通常、コアキーワードは企業のブランド名または主要な事業名であり、すべてのキーワード拡張活動はコアキーワードに基づいています。

1. 企業ニーズに基づいたコアキーワードを取得する

1) ブランドプロモーション。企業のプロモーションニーズがブランドプロモーションである場合、そのコアキーワードは間違いなくTmall、Tmall Mallなどのブランド関連キーワードになります。

2) 主要事業のプロモーション。企業が事業のプロモーションと受注獲得を目指す場合、コアキーワードはiPhone 7、英語研修、ヨーロッパ観光など、主要製品／モデル／ビジネスモデルにする必要があります。

3) イベント/プロモーションマーケティング。現時点での企業のプロモーションニーズがプロモーション活動の宣伝である場合、コアキーワードは、ダブルイレブン、桃の花祭りなどのイベント名、内容、価格などです。

2. 企業のウェブサイトからコアキーワードを抽出する

最も直感的な例は、JD.comのようなeコマースプラットフォームです。これらのプラットフォームでは、商品カテゴリーを見るだけでコアキーワードを特定できます。一方、他のウェブサイトでは、商品ページを通じて豊富なコアキーワードを提供しています。

II. 単語拡張の基本的な方法

1. ネットユーザーの検索習慣に基づいて

日常生活では、ネットユーザーが検索時に、中心語のピンイン、同義語、別名、口語、正式言語、略語、フルネームなどの「奇妙な」言葉を使用していることによく気づきます。これらはすべて、キーワードに拡張できます。

ある専門家がかつて述べたように、理想的なアカウント設定とは、すべてのキーワードを完全一致に設定し、インターネットユーザーの関連する検索語句がすべて対応するキーワードと一致するようにすることです。このタイプのキーワードを拡張することで、クリック単価を効果的に削減し、広告費用を節約できます。

2. ネットユーザーの様々な懸念に基づいて

ネットユーザーがオンラインで購入したい商品を探す際、必然的にそれぞれに関心を持つポイントがあります。商品の品質、機能性、価格、評判、プロモーション活動など、様々な要素が挙げられます。ネットユーザーによって優先順位は異なるため、これらの要素はすべてキーワード拡張の方向性として活用できます。

次の図は、6 次元拡張単語をシード単語として使用し、それを 8 方向に拡張する単語拡張の基本的な方法を示しています。

3. ユーザーのニーズに基づいて、キーワードリサーチを上流と下流に拡張します。

インターネットユーザーの本質的なニーズを起点に、上流・下流分野まで深く展開していきます。

例: 皮膚科クリニック ← 皮膚科 ← 傷跡

たとえば、傷跡の種類による分類: 萎縮性傷跡、平坦傷跡、... 傷跡の場所による分類: 顔の傷跡、手の甲の傷跡、...

ここで、Aiqi Jun はアカウントの最も基本的なキーワード拡張タイプをリストします。

1. 製品用語（製品名、モデル番号、例：iPhone 7）

2. 価格条件（XXの価格、XXの費用はいくらですか）

3. 企業/メーカーのキーワード（例：衣料品カスタマイズメーカー、英語研修機関）

4. 地域用語（例：厦門英語研修）

5. 口コミキーワード（例：どの英語研修機関が優れているか）

6. ブランドキーワード（例：JD.com、Suning.com）

業界に関係なく、初期段階でアカウントを設定するときは、これらのタイプのキーワードが不可欠です。

実際、キーワードが多ければ多いほど、関連性が高まり、詳細であればあるほど効果的です。SEMは終わりのないプロセスであり、キーワード拡張も同様です。

SEMナレッジレクチャー 次回セッションプレビュー：ロングテールキーワード拡張手法

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検索エンジンマーケティングファネルモデルの徹底解説｜SEMナレッジ講座003

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