アカウント公開後、当初のプロモーション計画に沿って一定期間運用する必要があります。この期間中、私たちの主な任務は、データに異常がないか監視することです。異常な支出が見つかった場合は、適時に調整を行いますが、プロモーション全体の方向性は変わりません。一定期間のデータが蓄積されると、アカウントは比較的安定した状態になり、次の段階である「アカウントキーワード最適化段階」に進むことができます。

アカウントのキーワード最適化は、PPC（Pay-Per-Click）広告の重要な側面です。PPCプロフェッショナルとして、クライアントの質と購入意向はキーワードの選択とマッチングに大きく左右されることを理解しておく必要があります。

今日は概要を説明します。

問題のキーワードを見つける

1. インプレッションもクリックもなし

通常、最も注目を集めるキーワードは、インプレッション数、クリック数、費用が高いキーワードであるため、多くの人がこれらのキーワードを見落としていると思います。インプレッション数やクリック数が全くないキーワードについては、インプレッション数を増やすためにオープンマッチ広告を検討することをお勧めします。もちろん、入札額が低すぎるキーワードもある可能性があります。予算が十分でない場合は、トラフィックを拡大し、顧客リーチを拡大するためにオープンマッチ広告を検討することも有効な手段です。

2. 支出額が高く、クリックスルー率も高いが、コンバージョンはない。

これらのキーワードをハイライト表示するか、1つの広告グループにまとめて、綿密なモニタリングと調整を行ってください。入札額を下げて効果を確認してみてください。調整後も効果が改善しない場合は、一時停止または削除を検討してください。

コンバージョン率の高いキーワード

1. 露出機会を増やす

現在のコンバージョン率を維持するには、まずコンバージョン率の高いキーワードのランキングとインプレッションを確保し、予算を適切に増やし、これらのキーワードをセグメント化し、クリエイティブコンテンツの最適化に重点を置く必要があります。

2. 効果的なキーワードを拡張する

問題のあるキーワードの予算を削減し、安定した高コンバージョン率のキーワードを適度に増やすことで、コンバージョンコストを大幅に削減できるはずです。この時点では、ある程度の予算に余裕が生まれ、これまでの成果を踏まえてさらに最適化を進めていく必要があります。

この時点で、効果的なキーワードを拡大することができます。コンバージョン率の高いキーワードや費用が低いキーワードについては、キーワード数を増やすことができます。一般的には、コアキーワードやコンバージョン率の高いキーワードから拡大していくのが一般的です。もちろん、キャンペーン開​​始後は、成果を継続的に観察し、入札額を適度に増減させ、除外キーワードにも注意する必要があります。成果の低いキーワードについては、支出を減らすか、キャンペーンを一時停止する必要があります。

要約

問題のあるキーワードとコンバージョン率の高いキーワードを特定するには、データ分析が不可欠です。これは、入札アカウントの最適化における問題の発見と解決に不可欠なデータ分析の重要性を浮き彫りにしています。データ分析を怠ると、盲目的な調整が行われてしまう可能性があります。

「アカウントの支出とクリック数は多いのに、コンバージョンが全くない。一体何が起こっているんだ？」とよく聞かれます。こうした質問に実際に答えるのは、かなり難しいものです。まず、主要な支出キーワードのうち、どのキーワードがコンバージョンにつながっていないのかを把握する必要があります。次に、キーワードがマッチする検索語句に問題がないか確認する必要があります。さらに、プロモーションページが顧客にとって魅力的で、ニーズを満たし、おとり広告で問い合わせボタンをクリックするように誘導できているかを検討する必要があります。

実際、アカウントにおける問題の多くは、コンバージョンの有無やクリック数など、様々な問題に起因しています。これらの問題を解決できるかどうかは、原因を特定し、解決策を見つけられるかどうかにかかっています。そのため、入札担当者には一定の技術スキルと経験が求められます。