【実践的ヒント】スタートアップのためのSEO対策！30日間でブランドキーワードを検索エンジン最適化！

モバイルインターネット時代において、誰もがアプリストアでのプロモーションについて語る一方で、高い収益性を誇る検索エンジン最適化（SEO）戦略は、マーケティング担当者や運用担当者の関心から徐々に薄れつつあります。商業キーワードの最適化は一見、報われない作業のように思えるかもしれませんが、企業のブランドキーワードは製品のブランドイメージを象徴するものであり、製品リリース前に最適化することが可能です。スタートアップアプリのマーケティングプロモーションにおけるコンバージョン率を向上させるため、当研究グループでは今号で「30日以内にブランドキーワード検索結果の最初の画面を占有する方法」を探求します。
小さなアンケートから始めましょう。企業の面接を受ける際に、その企業を Baidu で検索したとき、最初の画面にその企業に関する情報が表示されなかったらどう思いますか?
---何も感じないのか、それとも質が低いと感じるのか？

（TianTianEat.comの最初の画面には、さまざまなコンテンツが表示されます。）

（Ele.meが検索結果の最初の画面を占めていました）企業ブランドキーワードの最適化の目的は、検索エンジンSEOによるトラフィック誘導とは異なります。企業ブランドキーワードを最適化し、検索結果の最初の画面に表示されるようにすることは、間接的に企業の強みを示す推薦となります。適切なブランドキーワードの最適化は、昇進のコンバージョン率を向上させ、より適切な人材を引き付けることにもつながります。
スタートアップのインターネット企業が1年以上順調に運営を続ければ、ブランドキーワードが自然と検索結果の最初の画面を占めるようになります。しかし、ブランドイメージを重視し、高い基準を持つスタートアップ企業の場合、検索結果に手動で介入する必要があります。ブランドキーワードが自然に表示されてしまうと、思わぬ形でネガティブなフィードバックにつながる可能性があります。
ブランドキーワードを最適化する前に、競合他社や類似企業がブランドキーワードをどのように占有しているかを理解する必要があります。
キーワード「楊馬頭」の検索結果を例に挙げると、最初の画面には上から下まで、公式サイト、百科事典の項目、百度文庫、百度鉄馬、網易科技、騰訊、天涯論壇、頭字語、捜狐科技、関連ニュース情報など、楊馬頭に関連する情報が満載されている。

（楊麻頭検索結果）
同じように、同じ業界の複数の企業のキーワード検索結果を観察すると、検索エンジンの最初の画面に表示されるスナップショットは、基本的に検索権限の高い以下の数サイトの情報であることがわかります。タイプ:製品企業ウェブサイト:ホームページメディアサイト: Sohu、NetEase、Tencent、Sina、36Kr、Xinhua Net、Investment Circle、Huxiu、Titanium Media、CBN Baidu 製品: Baidu Knows、Baidu Encyclopedia、Baidu Wenku、Baidu Tieba、Baidu Experience、Baidu Baijia、旅行、画像コミュニティ/ソーシャルネットワーキング: Douban、Tianya、Mop、Zhihu、 Weibo、Zhihuその他: Lagou、58.com、Dianping、51job… したがって、自社のブランドキーワードで検索結果の最初の画面を素早く占めたい場合は、数十のサイトから10サイトを選び、ブランドキーワードを埋め込む必要があります。まずは無料サイト、つまりUGCサイトから始めることをお勧めします。
以下では、Xuecheng Financial Services での私の実践的な SEO 経験とある本を参考に、30 日以内にブランドキーワード検索結果の最初の画面を支配する方法について説明します。

（薛城金融サービスブランドキーワード最適化）
1. 百度製品：百度独自の製品は一般的に高い権威を持っています。百度百科事典、百度知識、百度体験、百度鉄馬、百度文庫、百度旅行はすべてUGCベースのコミュニティ製品であり、ブランドキーワードに関連する埋め込み情報の提出は無料です。 1) Baidu Knows ：Baidu Knowsでブランドキーワードを最適化する際に、企業の状況や創業者の経歴などを尋ねるのは普通の質疑応答であり、承認を得るのはかなり簡単です。

（百度は薛成金融サービスから情報を得ている）

2) Baidu Tieba： Baiduの検索ボックスに貴社のブランドキーワードを入力してTiebaを検索してください。Tiebaが存在しない場合は、無料で作成できます。存在する場合は、Tiebaに継続的にチェックインし、投稿することができます。Tieba管理者になるために必要なレベルに達すると、Tiebaの管理権限を申請できます。
短期間でXuecheng Financial Servicesのような高級Baidu Tiebaカードを取得するには、毎日コンスタントに投稿する必要があるだけでなく、BaiduにインデックスされるようにTaobaoでTiebaフォロワーを購入する必要もあります。

（スノーオレンジ百度鉄破フレームカード） 3) Baidu Wenkuの新規アカウントの方は、まず通常のドキュメントをアップロードしてレベルアップの練習をしてから、会社や製品の紹介PPTをいくつかアップロードしてください。アップロードする際は、会社のキーワードをドキュメント名に含めてください。審査が厳しくなったため、一度アップロードに失敗した場合は、再度アップロードをお試しください。

（2013年に文庫の小紅書にアップロード）
4) Baidu Experienceは、 Baidu KnowsなどのQ&Aプラットフォームを効果的に補完するツールです。Baidu Experienceの影響力は大きく、さらに重要なのは、審査プロセスが比較的緩いことです。ある本のキーワードマーケティングでは、Baidu Experienceを多用しました。マーケティングにBaidu Experienceを活用する方法については、後ほど別の章で解説します。「xiaoche081」は私自身のBaiduアカウントです。

（Baidu Experienceからのキーワード挿入） 5) 百度百科事典のエントリはブランド構築の第一選択肢です。2013年、「xiaoche081」はレベル4の百科事典アカウントでした。エントリを自由に作成できるだけでなく、検索インデックスを持つ商業的に価値のあるエントリに広告を埋め込むこともできました。最も印象的だったのは、1日あたり2000以上の検索インデックスを持つ香港のショッピングサイトに、ある書籍アプリを埋め込んだことです。
エントリー数が増えるにつれて、企業のブランドキーワードが百科事典のエントリー審査を通過することがますます困難になります。唯一の解決策は、タオバオでハイレベルのアカウントサプライヤーを見つけ、より高品質な参照リンクを追加することです。

（エントリー内に香港ショッピングの広告掲載）
2. コミュニティ：コミュニティはコンテンツ主導型のコミュニケーションを基盤としているため、ユーザーは毎日自発的に大量の高品質なコンテンツを生み出します。そのため、検索エンジンのクローラーはこのようなタイプのサイトをより好意的に扱い、検索ランキングも比較的高くなります。
1) Doubanミニサイト：ミニサイトはブログに似ています。ブランドキーワードの最適化を目的として、ミニサイトの無料版を申請して開設するだけで利用できます。Baidu Tiebaフォーラムを運営するのと同じように、毎日コンテンツを追加していくと、30日以内にブランドキーワード検索結果の最初の画面に表示されるようになります。

(Doubanミニサイト)
2) Zhihuは、Zhihu（別のQ&Aプラットフォーム）に似た知識共有コミュニティで、自問自答や他者回答に広告を埋め込むことができます。完全に無料で、すぐにインデックス化されます。もし自分の回答がインデックス化されていない場合は、友達に「いいね！」をしてもらうように頼んでみてください。

（知湖） 3)天下は古くからあるコミュニティサイトですが、小さなラクダでも馬よりは大きいです。天下の人気セクションに投稿すれば、今でも一定の権威が保たれています。
3. メディアウェブサイト：メディアは商業化が進み、お金さえあれば誰でもどのサイトにもアクセスできるようになりました。ニッチなチャンネルや速報ニュースは非常に安価で、500元もあれば複数のサイトにアクセス可能です。
ウェブサイトを選ぶ際には、企業のブランドキーワードを最適化することが目的であるため、Baiduにインデックスされているメディアサイトを選択することが重要です。Sohu、NetEase、Tencent、Sina、36Kr、Xinhua Net、Investment Circle、Huxiu、Titanium Media、CBNはすべてBaiduにインデックスされています。
インデックスには2種類あります。1つは百度ニュースインデックスで、約5日後にホームページから消えます。もう1つは通常の百度スナップショットインデックスで、より高い権威を持つ他のサイトのスナップショットに置き換えられない限り、基本的にそこに残ります。ブランドキーワードの最適化を行っているため、一時的に前者のインデックスを選択することもできますが、スナップショットインデックスを採用しているメディアサイトを選択することをお勧めします。

（百度ニュース掲載）

（ニューススナップショットカテゴリーを含む）競合他社がブランドキーワードを宣伝していない場合、Baiduの検索結果には10個のスナップショットが表示されます。上記の方法は、一般的にブランドキーワードの検索結果1ページ目に素早くランクインするのに役立ちます。
皆さんも私と同じかどうかは分かりませんが、ブランドキーワードで検索した際に求人情報や地域密着型サービスサイトが表示されても、特に印象に残るとは思いません。そこで、ここでは具体的な内容には触れず、あくまでも代替案として挙げています。
メンバーの事例 1: @Li Zhenzhen
1. 百科事典の各種項目を編集する。
2. Baidu Tieba: 独自の Tieba を作成し、さまざまな大規模な荒らしの多い Tieba フォーラムにアクセスして、一般ファンとして投稿し、自分の投稿を宣伝してくれる代替アカウントを見つけることをお勧めします。
3. 一般ファンがBaidu Knowsに投稿する。
4. フォーラム、ブログ、マイクロブログにアナウンスを投稿します。
5. Sina Weiboは皆さんにおすすめです。トレンドの話題をWeiboに投稿し、夜8時か9時頃に投稿すれば、数十万回も閲覧されます。私自身も試してみました。
6. 人気のあるWeiboの投稿に反応し、コメントを残すことでも影響力を高めることができます。 ケーススタディ 2: @Zhu Ziheng
1. 情報収集：最初はどのチャネルが効果的か分からず、まずは百度ホームページで自社（ブランド）に関連するキーワードを検索します。そして、それらのキーワードが出現するプラットフォームに基づいて、自社（ブランド）の痕跡をこれらのプラットフォームに残します。
2. 広範囲に網を広げる：これは通常、顧客の視点から記事を書き、自社（ブランド）に関する関連情報を残すことを意味します。最初は、様々なプラットフォームで記事を書き、数日間継続する必要があります。
3. ネットを閉じる：約1週間後には、どのプラットフォームの権威が高いか、どのプラットフォームが痕跡を残す可能性が高いか（削除されるという悲劇を免れる）、どのプラットフォームの情報がより安定しているか（百度が定期的に検索結果をソートするため）がわかります。
4. 継続的なフォローアップ：適切なプラットフォームを選択したら、そのプラットフォーム上でコンテンツを継続的に更新してください。これにより、ランキングがより安定し、向上します。
5. 推奨プラットフォーム: Baidu Knows、Zhihu、採用ウェブサイト (Ganji、58)、Douban (会社の小さな公式ウェブサイト/サイトを作成するのが最善です)、フォーラム (Xici、Tianya、Sina)、百科事典 (Hudong Encyclopedia、Soso Encyclopedia)

#コラムニスト#陳衛賢、薛城金融サービス運営マネージャー、Bird Brother Notesコラムニスト、元百度社員、小紅書初期コミュニティメンバー、WeChat公式アカウント：Product Bird Club。
この記事はBird Brother's Notesに掲載されたものです。転載の際は、著者情報と出典を明記してください。

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