Baiduは、毎日数億人のアクティブユーザーを抱える巨大なユーザーベースを誇っています。そのため、ホームページに広告を掲載することで、企業製品へのトラフィックを大幅に増やすことができます。企業がホームページの価値を理解しているのであれば、Baiduがそこに秘められた莫大なビジネスチャンスに気づかないはずがありません。そのため、ホームページへの広告掲載はリアルタイム入札システムを通じて最高額入札者に与えられ、企業は希望する広告枠を自由に選択できます。

多くの人が、これはただの金儲けの戦争で、お金持ちが発言権を持つだけだと考えています。ある程度は確かにその通りですが、欠点がないわけではありません。いくつかのコツをマスターすれば、比較的良いランキングを獲得できるでしょう。その方法をご紹介します。

1. キーワードの選択

一般的に、キーワード選定は業界とコアプロダクト機能を中心に行うべきです。例えば、「エンパワーメント」の場合、当社はモバイル集約型広告プラットフォームを提供しており、アプリへの広告統合によるトラフィック収益化を主な事業としています。そのため、「エンパワーメント」においては、「トラフィック収益化」「アプリ広告」「モバイル集約型広告プラットフォーム」などが効果的なキーワードとなります。しかし、このようなプラットフォームを提供しているのは当社だけではありません。類似の企業や製品は数多く存在します。企業数が増えると競争は当然激化し、このようなキーワードの初期入札価格は非常に高くなります。単一のキーワードに固執すると、コストの増加と収益増加の不確実性により、最終的なROIはそれほど高くならない可能性があります。収益創出におけるこうした不確実性は、あまりにもリスクが高いのです。

そのため、焦点を少しずらし、他のキーワードに時間と労力を割くことも可能です。ニッチなキーワードであっても、ある程度の検索ボリュームと露出を生み出します。このアプローチはリスクを軽減し、リーチを拡大し、影響力を高め、より多くのユーザーに広告を目にしてもらい、マーケティング目標達成の可能性を高めることができます。

もちろん、これは主要キーワードを完全に放棄するという意味ではなく、リソースを合理的に割り当てることを意味します。結局のところ、可視性の低いキーワードだけに頼ると、期待される広告目標を達成することは非常に困難になります。

2. 健全な広告戦略を立てる。

簡単に言えば、このプランは広告予算を計画することです。広告の配置場所の選択によって、割り当てる予算が決まります。百度の検索結果の最初のページが最も効果的であることは周知の事実です。検索後のユーザーの第一印象はホームページのコンテンツであるためです。上位表示は常に有利です。下位のページにランクインすると、ユーザーは現在の位置までスクロールする可能性が低くなり、検索エンジンを離れてしまいます。予算に十分な余裕がある場合は、最初のページのトップポジションを目指すことができます。予算が限られている場合は、中間のポジションを選択します。予算が不足している場合は、最初のページのトップポジションを無理に獲得しようとしないでください。事前に預けた資金が使い果たされると、広告は削除されます。これが広告の視認性に影響を与えると、多くの潜在顧客を失い、将来のトラフィックコンバージョンに悪影響を与える可能性があります。

3. 展開時間を計画します。

WeChat公式アカウントを運営しているなら、タイミングの重要性をよく理解しているはずです。コンテンツの内容に関わらず、投稿する時間を選ぶだけで、多くの読者を獲得できる場合があります。例えば、朝のラッシュアワーには、バスや地下鉄で多くのユーザーがスマートフォンを取り出して情報収集や時間つぶしをします。WeChat公式アカウントは巨大なWeChatエコシステムの中に存在するため、人々は友人とチャットしながらWeChat公式アカウントの投稿をチェックすることができます。もし誰かがこの時間帯に投稿したら、退屈しのぎに何か面白い情報がないかと期待してクリックして読んでしまうかもしれません。

この原則は、WeChat公式アカウントだけでなく、他のインターネット広告にも当てはまります。商品とユーザーのアクティブ時間に基づいて、最適な広告掲載時間を決定することで、最良の結果が得られます。例えば、不眠症のユーザーはメラトニンなどの商品への需要が高く、繰り返し睡眠に問題が生じる際に解決策を探していることが多いため、この時間帯の広告掲載は非常に効果的です。

4. 広告掲載の完全な監視

Baidu広告では、バックエンドでリアルタイムにデータをモニタリングできます。ページビュー、クリック数、滞在時間など、あらゆるデータが可視化されます。広告運用における最大のミスは、データモニタリングを一切行わずに、広告を出稿しただけで放置してしまうことです。このような広告は全く意味がありません。広告運用のためだけに広告を運用しているだけで、データの重要性を完全に無視しています。データを適切に収集し、その意味を分析すれば、広告の欠点を克服し、より良い成果を上げることで、広告を改善できます。モニタリングを怠れば、何の波紋も見られないまま、ただお金を無駄にしているだけです。