ここ数年の成長において、「トラフィック」という言葉が常に頭から離れませんでした。私が日々行っているのは、トラフィック獲得のために同業他社と競争するか、プラットフォームからトラフィックを奪うかのどちらかです。

より多くの低コストのトラフィックを獲得する方法は、私が常に取り組んでいることであり、多くの企業も同様に望んでいることです。

安定して簡単にトラフィックを獲得する方法はありますか？

はい、WeChat SEOです。

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なぜWeChat SEOを行うのですか?

「困ったことがあったら百度で検索」というのは、PC時代に問題に遭遇したときによくやっていたことだ。

モバイルインターネットの発展に伴い、百度への依存度は低下しましたが、「問題に直面したら答えを探す」という習慣は変わりません。百度という単一のプラットフォームから、知乎、今日頭条、微信、抖音といった複数のプラットフォームへと進化しただけです。

WeChat SEOを推奨する理由は、マクロ的な視点で見ると、WeChatが公式にサポートしているため、難易度がある程度軽減されるからです。WeChatは以前、検索機能が高品質なコンテンツ、サービス、ブランドとユーザーニーズを効率的に繋ぐ架け橋となることを期待する戦略を公式に発表していました。

このビジョンは、WeChat SEO に関するすべての人の考えと一致しています。

1日あたり10億人のアクティブユーザーを誇る国民的アプリ「WeChat」は、他のプラットフォームをはるかに凌駕するユーザーベースを誇ります。WeChat唯一の検索エントリーポイントとして、1日あたりアクティブユーザー数は推定2億人に達しています。今年のWeChatオープンクラスで発表されたデータによると、WeChat検索の月間アクティブユーザー数は5億人を超えており、一部のユーザーがWeChatで情報を検索する習慣を身に付けていることが分かります。

2014年にはチャット内の検索機能のみをサポートしていましたが、現在では公式アカウント、モーメント、ミニプログラムなど、様々なサービスやコンテンツの検索をサポートし、様々なマーケティング活動も相まって、「WeChatも検索できる」というコンセプトが徐々に人々の心に根付いてきました。

WeChatの開発戦略から、WeChat検索マーケティングはまだ初期段階にあることがわかります。つまり、トラフィックの配当はまだかなり大きいということです。

広告と比較すると、WeChat 検索からアクセスするユーザーはよりターゲットが絞られており、コストも非常に低く、基本的に手作業のみで済みます。

WeChat 検索のメリットを活用し、トラフィックの増加を実現するには、次の戦略が必要です。

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キーワードを素早く最適化して、ユーザーを引き付けて見つけてもらいましょう。

現在、WeChat の検索トラフィックは、主にユーザーが開始した検索とプラットフォームが開始した推奨の 2 つのソースから発生しています。

ユーザー主導の検索とは、ユーザーが「検索」機能を通じて関連コンテンツを見つけ、その後WeChatの記事を読むことを指します。これを実現するには、WeChat公式アカウントの記事に多くのキーワードを含める必要があり、トラフィックを確保するために、これらの記事がプラットフォームによってインデックス登録される必要があります。

この時点で、キーワードの選択と配置が特に重要になります。

「ユーザー増加」というキーワードを最適化したい場合、百度で検索した際にメニューバーの下に自動的に表示されるコンテンツは、ユーザー増加に関連するロングテールキーワードに属しており、ユーザーが最も頻繁に検索するキーワードでもあります。したがって、コンテンツの最適化やキーワードターゲティングを行う際には、これらのロングテールキーワードに重点を置く必要があります。

キーワードの選定方法は実に様々です。WeChat Search、WeChat Index、Baidu Index、5118などのツールが利用できます。個人的にはWeChat SearchとWeChat Indexをお勧めします。WeChatエコシステム内でコンテンツマーケティングを行うのであれば、プラットフォームのユーザーニーズに焦点を当てたコンテンツを作成する必要があるからです。

WeChat 公式アカウントが WeChat 検索からオーガニック検索トラフィックを生成したい場合は、記事に多数のキーワードを含め、WeChat 検索ランキングに参加してトラフィックを獲得する必要があります。

WeChatの公式記事ランキングはキーワードや時間など複数の要素に基づいているため、一般的に、企業がWeChat SEOで成果を上げたい場合、「一人で作業する」のではなく、「チームとして作業して」大量のコンテンツを作成するのが最善です。

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高品質のオリジナルコンテンツを作成し、プラットフォームで積極的に推奨できるようにします。

現状、プラットフォームのプロアクティブレコメンデーションの仕組みについては、標準的な答えは存在しません。複数のレコメンデーションがあっても、プラットフォームの評価の中核となる側面を把握することは困難です。半月ほどテストを行い、数十のコンテンツがプロアクティブレコメンデーションされましたが、依然として標準的なパターンは見つかっていません。そこで、参考となる側面をいくつかまとめました。

これらの記事は、春節前に新しく開設したWeChat公式アカウントで公開したものです。当時はフォロワーも少なく、転送などの操作も一切行っていませんでした。すべてプラットフォームからのおすすめでした。

ほんの数人のフォロワーしかいない公開アカウントが、特別なアクションを何もせずに 1,000 人を超えるターゲット訪問者を引き付けることができたというのは、非常に注目に値します。

私の観察に基づくと、プラットフォームから積極的な推奨を受けるには、少なくとも以下の条件を満たす必要があります。

① コンテンツのトピックはクライアントにとって興味深いものでなければなりません。

成都で家を購入する地域を選ぶこと、そして大学卒業生がどの地区に世帯登録すべきかを決めることは、多くの住宅購入者にとって重要な考慮事項ですが、WeChatではこうした情報がほとんどありません。これらの話題は中国のQ&Aサイト「知乎（Zhihu）」で人気があるため、潜在的な調査対象として試してみることにしました。

私の選定理由は次のとおりです。知乎は有益な情報を共有するプラットフォームとして広く認知されており、そこで人気のトピックはユーザーにとって興味深いものになるはずです。結婚や住宅購入は人生の一大イベントなので、ユーザーのニーズは間違いなくあります。WeChatにはこうしたコンテンツが不足しているため、質の高いコンテンツであれば推奨されるのではないでしょうか。

この機能を使用すると、WeChatとZhihuのコンテンツトピックをフィルタリングして、Zhihuでは人気があるがWeChatではあまり見られないトピックを見つけることができます。これらのトピックは、WeChatがより関心を持っている可能性があります。

② コンテンツの質が高いこと

良いコンテンツは推奨されない可能性がありますが、悪いコンテンツは絶対に推奨されません。

どのプラットフォームも高品質なコンテンツを重視していることは間違いありません。彼らの立場になって考えてみてください。もし自分の公式ホームページのコンテンツがひどいとしたら、矛盾しているのではないでしょうか？

③ センシティブな内容や危険な産業には関係しません。

各プラットフォームには独自の要件とルールがあり、これらの最低基準を決して超えてはいけません。

例えば、WeChatは定期的に「クリーンインターネットプラン」を実施しており、ローンや美容整形といった業界は積極的に推奨されにくくなっています。デリケートな業界であれば、より有益で実用的なコンテンツを投稿するのが最善です。そうでなければ、積極的な推奨は不可能です。コンテンツがインデックスされることさえ難しいからです。

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要約

まず、WeChat SEO を行う際に注意すべき点をいくつか挙げます。

① データは毎週分析・集計されます。WeChat SEOはロングテール効果の典型的な例であるため、公開後すぐにデータ結果を急がないでください。記事がプラットフォームにインデックスされているかどうかをモニタリングできます。

②「大きく、速く、数多く」。大量のコンテンツをリリースし、迅速にデータをレビューし、広範なトピックの選定と審査を実施します。

③ 指数関数的な成長は期待しない。WeChat SEOデータはDouyinのような指数関数的な成長は期待できないものの、安定性と精度という明確な利点があります。したがって、急成長チャネルではなく、安定したチャネルとして扱うべきです。

最後に、 WeChat SEO戦略の概要は次のとおりです。

① 検索キーワードとの関連性が高いほど、順位が高くなります。

②コンテンツの質が高いほど、検索順位が高くなります。

③ インタラクションデータが優れているほど、ランキングが高くなります。

④ 掲載時期が新しいほど、順位が高くなります。

キーワードの配置場所やデータの追跡・レビュー方法など、実際には触れていない詳細がたくさんあります。ここで詳しく説明するには内容が多すぎるので、もしご興味があれば、ぜひメンバーとして参加して議論してください。