Google では毎日 35 億回以上の検索が行われており、ほぼすべての検索で Google の有料広告（Google 広告と呼ばれる）が表示されます。

Googleで検索すると、Google広告はすべての広告に対して迅速に入札を行い、検索結果に表示する広告とその掲載順位を決定します。Googleは、広告がGoogle検索結果に表示される資格を満たしているか、そしてどこに掲載されるべきかを判断するために、「広告ランク」と呼ばれる値を使用します。

広告が評価基準を満たしていない場合、この検索には表示されません。もちろん、広告評価は広告主が広告クリックに対して支払うクリック単価（CPC）も決定します。

Google 広告の入札広告の仕組み

ユーザーが検索を行うと、Google 広告はキーワードと関連するすべての広告を対象に、迅速なオークションを実施します。オークションの結果、表示される広告、掲載順位、そして広告主が支払うべき手数料が決定されます。

Google 広告では、広告主はターゲットとするキーワードをカスタマイズし、クリックあたりの上限入札額を設定できます。

Google 広告の入札システムは、ユーザーが検索を行った後に機能し始めます。

ユーザーが検索するたびに、Google 広告はキーワードに関連するすべての広告を検索します。

システムは、検索用語に関連しない広告やまだ承認されていない広告を自動的に無視します。

基準を満たす広告は、キーワードの入札単価、広告自体の品質スコア、検索用語との関連性などの主要な要素に基づいて評価されます。

上記の3つの段階を勝ち抜いた広告が検索結果に表示されます。

Googleの検索結果も常に変化しています。現在、Googleの検索結果ページには、オーガニック検索結果の上と下にそれぞれ3つの広告枠が表示されます。

Google 広告の広告評価とは何ですか?

簡単に言うと、広告ランキングとは、検索キーワードに関連するすべての広告を一定の基準に従ってランク付けするプロセスです。最も高いランクの広告は広告枠の上部に表示されるなど、順位が上がります。

広告評価 = キーワード入札額 * 広告品質スコア + その他の要素 (評価の計算原理は、ほぼすべての有料入札広告で同様です)。

この評価計算式は、入札額が高いからといって必ずしも1位を獲得できるわけではないことを示しています。入札型広告を運用している、または運用を計画している方は、このことを覚えておく必要があります。

例えば、同じ入札額でも、広告の品質スコアが高ければ、競合他社よりも上位にランクインします。多くの場合、入札額が競合他社よりも低くても、高い品質スコアがあれば上位にランクインします。

積極的に入札する戦略は非常に愚かであり、多くの広告予算を無駄にすることになります。

Google のデータによると、Google 広告の広告の平均クリック率 (CTR) は 3.17% ですが、実際の状況はまったく異なり、上位にランクされた広告の CTR は 6% を超えることがよくあります。

Google 広告の CPC とは何ですか?

CPCの概念は多くの広告キャンペーンに存在します。これは、ユーザーによるクリックごとに支払う費用を意味します。ただし、実際のCPC費用は、広告のバックエンドで設定したキーワード入札額と必ずしも一致しない点にご注意ください。

広告バックエンドでは、各キーワードの上限入札額を設定できます。この入札額は、単一のキーワードまたは特定の広告グループレベルに適用できます。

最大クリック単価は、広告に対して支払える最大金額です。

実際のクリック単価は、ユーザーのクリックごとに実際に支払う費用であり、設定したキーワード入札額よりも高くなることも低くなることもあります。

CPC は広告に対して支払う平均金額です。

もちろん、今では有料広告にも様々な形態があります。Google広告はクリック課金型広告の代表的な例ですが、インプレッション課金型広告もあります。

広告評価は実際のクリック単価にどのように影響しますか?

Googleは、その計算方法やそれに影響を与える具体的な要因を明示的に説明した公式文書を発行していません。しかし、膨大なデータと裏付け資料に基づくと、基本的には以下の式で計算されます。

クリック単価 = 下記の広告主の広告ランク / 品質スコア + 0.01 ドル

簡単に言うと、この入札プロセスであなたの広告品質スコアが 8 で 1 位、2 位の広告主の広告ランクが 20 の場合、このクリックに対して実際に支払うコストは 20/8 + 0.01、つまり 2.51 ドルになります。

品質スコアに影響を与える要因は何ですか?

SEO アルゴリズムと同様に、Google はアルゴリズムの完全なルールを公開していませんが、多くの間接データを通じてそれらを検証することは可能です。

Google 広告の品質スコアに影響を与える要素は、おおよそ次のとおりです。

1. 予想クリック率

予想クリック率（CTR）とは、検索結果に広告が表示された後のクリック率を予測したものです。このデータはユーザーの過去のクリック率に基づいており、Googleはこの予測値を用いて、ユーザーの検索ニーズにより適した広告を間接的に判断することができます。

2. ページのユーザーエクスペリエンス

SEO ランキング ルールと同様に、有料広告であっても、Google はユーザー エクスペリエンスの悪いページをユーザーに提供したくありません。

3. 広告と検索語句の関連性

Google は、表示される広告がユーザーにとって最も役立つものであることを確認し、関連性のない広告がユーザーの検索エクスペリエンスに影響を与えないようにするために、広告とユーザーの検索キーワードの関連性を測定します。

簡単に言うと、これら 3 つの主要な次元で各広告を測定し、平均以上、平均、平均以下の評価を与えます。

もちろん、Google は上記の 3 つの要素に加えて、ユーザーが使用しているデバイスの種類、ユーザーの所在地、広告の配置タイミングなどの他の要素も考慮します。

Google 広告の品質スコアを確認するにはどうすればよいですか?

Google 広告アカウントにログインし、左側のメニューで [キーワード] を選択し、表の右上隅の列をクリックして [キーワード列の編集] をクリックし、[品質スコア] セクションまでスクロールして、対応するオプションを選択します。

品質スコアに「-」が表示される場合、そのキーワードの露出とクリック数が現時点で十分ではなく、Google が正確なスコアを付与しているだけであることを意味します。

まとめると、Google 広告の入札はリアルタイム入札広告の一種であり、入札単価が動的に変動します。そのため、アカウントの品質スコアの最適化は継続的なプロセスであり、過去のデータや販売からのフィードバックに基づいて継続的に調整することで、キャンペーン戦略を洗練させていく必要があります。これが、広告が最大限の価値を発揮し、予算の無駄を省く唯一の方法です。