現在人気のテレビシリーズ「Nothing But Thirty」では、女性主人公の一人である顧佳が、息子を理想の幼稚園に入れるために、自分を助けてくれる王夫人をわざと喜ばせようとします。

ダイナミッククリエイティブ広告も同様の仕組みで、クリエイティブ要素を自動的に組み合わせ、各オーディエンスに最適なクリエイティブを選択する広告形式です。簡単に言うと、複数の素材とコピーをアップロードすると、システムがそれらを可能な限り再構成し、ビッグデータを活用してユーザーが最も見たい素材を表示します。

広告を掲載する際、予算は常に限られています。たとえ優れたクリエイティブアイデアをたくさん用意したとしても、それは一枚板の橋を渡る何千人もの兵士の戦いに等しいのです。アカウントの成功は、たった1つか数つのクリエイティブアイデアで決まる場合が多いのです。そして、古いキャンペーンの自然な衰退は避けられません。では、どうすればこの悪循環を打破できるのでしょうか？

1. 労働投入量が多く、業務効率が低い

広告は、有益な情報を効果的に届けるものであり、無駄な情報の集中砲火ではありません。従来のように、素材を手作業で選び、コピーを組み合わせる方法は、非効率なだけでなく、各組み合わせのパフォーマンスをリアルタイムで正確にモニタリングすることもできません。最適なクリエイティブの組み合わせを見失ってしまう可能性も高くなります。一方、ダイナミッククリエイティブは、手作業によるモニタリングを必要としません。システムが自動的にクリエイティブを最適化し、最適なクリエイティブをスマート広告へと自動生成します。

例えば：

例えば、管理するチャネルが3つあり、各チャネルに3つのアカウントがあり、毎日5セットの資料を更新する必要がある場合、1日に45セットの更新が必要になります。このように多くの面倒で反復的な作業は、1日の作業時間の少なくとも半分を消費します。システムが自動的に最適化できれば、時間と労力を節約できるだけでなく、半分の労力で2倍の成果を達成できます。

2. 均質な材料はユーザーの疲労につながります。

諺にあるように、お金は賢く使うべきであり、ダイナミック クリエイティブは限られた予算でコンバージョン率を向上させる方法という問題を解決しました。

今日のインターネット環境では、広告は極めて均質化しており、ユーザーは美的疲労を感じています。ユーザーに最高品質、最も適切、そして最も必要とされる広告を提供することで、クリック率とコンバージョン率は自然に向上します。クリック率の向上はアカウント全体の品質向上にもつながり、メディアからより多くの、より質の高いトラフィックを獲得することにつながります。

例えば：

例えば、金融広告を展開する場合、毎日5セットのクリエイティブ素材をアップロードするとします。それぞれのクリックスルー率がそれぞれ1.5%、1.8%、1.65%、1.78%、1.98%だとすると、ダイナミッククリエイティブ素材は、すべてのユーザーに対して1.98%のクリックスルー率で素材を表示できます。つまり、ユーザーが毎回目にする素材は、前回よりもユーザーの美的嗜好に沿ったものになるということです。

3. 品質の最適化が難しく、結果が不安定になります。

手動でアップロードされたクリエイティブの組み合わせでは、あらゆる状況をカバーすることはできず、正確なデータ差異分析に基づいてクリエイティブの最適化の方向性を決定することはできません。

例えば、最適化を行う際に、複数のクリエイティブ素材に遭遇することがあります。1日に数千ドルを費やす広告がある一方で、全く露出されない広告もあるのはなぜでしょうか？あるいは、クリック数が少なく、費用はかかっているもののコンバージョンに至らない広告もあります。このような広告は、もう少し掲載してみて様子を見た方が良いでしょうか？

諦めたら、その後の成長はどうなるでしょうか？しかし、アカウントの予算は限られており、複数の広告の費用が積み重なるとアカウントに悪影響を及ぼす可能性があります。ダイナミッククリエイティブは、ビッグデータを活用して最も効果的な広告をインテリジェントに選択し、安定した成果を確保することで、このジレンマをうまく解決できます。

方法1：初期段階での大規模な探査

初期段階では、クリエイティブ素材の量が許せば、多数のダイナミッククリエイティブ広告を作成し、高品質なクリエイティブの方向性を迅速に模索します。一般的には、高品質なコピーをいくつか選び、新しい画像をいくつか組み合わせます。これらの広告を、複数の広告を作成してテストする従来の方法と比較することで、高品質な画像とコピーの組み合わせを迅速に確立できます。

方法2：新入社員の指導、効果的な探索

プロモーションの経験とデータを蓄積した後は、「古いものから新しいものへ」というアプローチを試してみてください。ダイナミッククリエイティブ広告では、アカウントの過去のパフォーマンスから高品質なコピーを選択し、いくつかの新しいクリエイティブ画像と、以前に検討した高品質なクリエイティブ画像を組み合わせてみてください。実績のある高品質な画像とコピーを活用してパフォーマンスを向上させ、新たな高品質な組み合わせを模索することで、広告の効果を効果的に高めることができます。

方法 3: 最良の中から最良なものを選択すると、より良い結果が得られます。

システムは、アカウントの特定のセクションから過去7日間で高いパフォーマンスを示した画像とテキストを複数選択し、それらを組み合わせてダイナミッククリエイティブ広告を作成します。価格を引き上げ、予算を増額することでトラフィックを迅速に獲得し、高品質なクリエイティブの組み合わせを新たに模索します。そして、高品質なクリエイティブの中から、オーディエンスにとってより効果的な組み合わせを厳選し、より優れた成果をもたらします。

上記は、ダイナミッククリエイティブの運用を通して私が培ってきた経験です。継続的な学習と実験を繰り返しながら、正しい方向性を見出せば、最終的な成果は徐々に向上していくでしょう。以下は具体的なアカウントデータです。

金融口座

1. 急速な広告成長と強力なトラフィック獲得能力。

ダイナミッククリエイティブ導入後、初期段階で大量の素材をアップロードすることで、高品質なクリエイティブの特性を迅速に探究し、高ボリュームのクリエイティブを発見しました。これらのクリエイティブはアカウント全体の消費量の80%以上を占め、1回の広告消費額は10万元を超えることもありました。さらに、これらのクリエイティブは、サイズや配置を変えても高いコンバージョン率を示しました。

2. 平均注文コストが10%～15%減少しました。

パフォーマンス評価の目標は、注文単価です。ダイナミッククリエイティブは、コンバージョンゼロで費用が低い、断片的な広告キャンペーンを回避し、アカウントのCTRとCVRを向上させます。平均注文単価は自然に低下するため、より多くのエネルギーと予算を新しいターゲティングやオーディエンスのテストに投入でき、アカウント全体の品質向上につながります。

3. 1世帯を複数の用途に使用でき、迂回せずに資料参照が可能です。

テンセント広告アカウントの運用経験、特に高品質なクリエイティブ素材に関する経験は、テンセントエコシステム内のWeChatミニプログラムアカウントにも大いに応用できます。ユーザー層は異なりますが、同じテンセントエコシステムに属しているため、初期段階で膨大な量のクリエイティブ素材を作成する際の作業負荷は大幅に軽減されます。例えば、私がテンセント広告向けにまとめた素材の色、テキストレイアウト、広告タグラインの順序といった要素は、WeChatミニプログラムでも優れた成果をもたらしました。

最後に、ダイナミッククリエイティブのメリットはこれだけではありません。拡張性も非常に高いです。ダイナミッククリエイティブによってクリック率とコンバージョン率が向上すると、アカウントの品質が向上し、同じ入札額でより質の高いトラフィックを獲得できるようになるだけでなく、ROIの向上によって最適化担当者のモチベーションも大幅に向上します。うまくいけば、他のチャネルやアカウントもダークホースとなり、上司の目に留まり、昇進、昇給、そして人生の頂点へと導くでしょう。