インターネット業界は急速に進化しており、毎年新たなトレンドが生まれています。Baidu Search Promotionのマーケティング手法も、常に最適化と革新を続けています。Baidu Search Promotionプラットフォームは、常に新たなトラフィックの変化に適応し、広告主のパフォーマンス向上のための戦略を提供することに尽力しています。2020年後半、Baidu Marketingは広告主が直面する実践的な課題に対処するため、多くの新しいツールをリリースしました。その一例が最適化センターです。これは非常に便利な機能であり、本日は私の個人的な見解を共有したいと思います。

公式声明では次のように述べられています。「お客様のアカウントを最適化するために参考にしていただける、一連の最適化の提案を提供しました。」

定義上、最適化センターは成長の方法を教えるガイドとして機能します。かつて百度は魚を提供していましたが、今では魚の釣り方を教えています。パフォーマンスを向上させるには、最適化センターは広範な調査を実施する必要があります。

最適化センターでは現在、ターゲティング、入札、予算、クリエイティブ、ランディングページ、改善策の6つの領域で提案を提供しています。これらは検索アカウントのあらゆる側面を網羅し、非常に包括的です。

ターゲティングに関しては、キーワードの追加、新しい URL ターゲティングの追加、重複する除外語の削除、あまり一般的でない除外語の削除、競合する除外語の削除、あまり一般的でないキーワードの削除という 6 つの次元の提案が提供されます。

入札に関しては、より多くの結果を得るためにキーワードの入札額を増やす、インプレッションの損失を避けるためにキーワードの入札額を増やす、そしてより多くのコンバージョンを得るために oCPC コンバージョンの入札額を増やすという 3 つの側面からのアドバイスが提供されます。

予算に関しては、トラフィックを増やすためにキャンペーン予算を増やす、可視性を回復するためにアカウント予算を増やす、可視性を回復するためにキャンペーン予算を増やすという 3 つの提案がありました。

創造性に関しては、クリックスルー率を高めるためにクリエイティブな要素を追加するという提案がありました。

ランディング ページは、ランディング ページの品質の向上とランディング ページの関連性の向上という 2 つの側面で表現されます。

改修に関しては、空いているプラ​​ンにユニットを追加する、異常なコンバージョントラッキングデータを修正する、審査に落ちた資料を調整する、という3つの側面から提案がなされました。

最適化センターから非常に役立つ提案がいくつかありました。個人的には特に以下の3点をお勧めします。

ターゲティングセクションでは、重複する除外キーワードの削除、人気のない除外キーワードの削除、競合する除外キーワードの削除という3つの提案が提供されます。なぜこれらの提案が重要なのでしょうか？それは、除外キーワードが検索広告、特にクリック単価制広告において重要な要素だからです。適切に選択された除外キーワードは、ターゲットを絞ったトラフィック獲得につながりますが、不適切に選択された除外キーワードは、パフォーマンスの低下につながります。このバランスを維持するのは容易ではありません。これらの新機能は、タイムリーで役立つソリューションです。

重複した否定語を削除すると、プロセスが簡素化され、語彙内の否定語の数が増え、低レベルのアカウントにとって非常にユーザーフレンドリーになります。

あまり一般的でない否定語を削除すると、否定語ライブラリ内の否定語の数が増えるだけでなく、あまり一般的でない語から最近の市場の検索用語の傾向を知ることもできます。

競合する除外キーワードの削除は、最も実用的な機能です。以前は、誤った除外キーワードを心配し、定期的に手動で一つ一つ確認していました。今では、Baiduのシステムが誤った除外キーワードを自動的に検出してくれるので、一つ一つ確認する時間と労力が省けます。これにより、時間の節約と効率性の向上が実現しました。

以前は、ランディングページの品質は主にデータのパフォーマンスと実務経験に基づいて判断していました。今では、システムがランディングページの診断情報を提供してくれるので、問題点を直接特定できます。システムから最適化の提案も提供され、特にアカウントのコンバージョン率が低い場合に有効です。ランディングページの最適化は、品質と関連性の両方の向上に重点を置いています。ランディングページがコンバージョンの鍵であることは周知の事実です。今年、業界全体がPPC広告に移行する中、ランディングページの最適化とプランニングはPPC広告にとって極めて重要です。私自身も毎週システムのページ診断情報を確認しており、大きなメリットを感じています。

「コンバージョントラッキングデータの異常を修復」機能は非常に実用的です。アカウントでコンバージョンデータフィードバックを設定すると、コンバージョントラッキングデータソースでデータ傍受のリスクが検出されるたびに、システムが広告主にこのカードを送信します。この機能の最大のメリットは、広告主がデータの異常を迅速に特定し、パフォーマンスの低下を防ぐことができることです。

ウェブページのJSコード、リードAPI、コンサルティングツールの認証、Jimuyu/DuXiaodian、アプリケーションAPI、アプリケーションSDK、電話データの認証、Baidu Smart Mini Program SDKなど、様々なソースを対象としています。データのアップロードを行う広告主にとって、この機能は早期警告のようなもので、非常に実用的です。

最適化センターのセクションでは、多くの実用的な提案を提供しています。入札、予算、クリエイティブコンテンツはすべて重要であり、ターゲティングはトラフィックの量と質を決定します。ランディングページはコンバージョンを促進し、改善策はアカウントの問題に対処するため、特に注目すべき領域です。

最適化センターには多くのデータが含まれていますが、アドバイスはあくまでも自社アカウントのパフォーマンスに基づいたものだけを参考にすべきです。これはどういう意味でしょうか？アカウントの基本データには、インプレッション数、クリック数、クリック率が含まれます。最大の要因であるインプレッション数を見ると、インプレッション数が低い場合は、キーワードの追加、入札額の引き上げ、予算の増額など、ターゲティング、入札、クリエイティブ戦略に関する提案が表示されます。以前は、これらの側面から最適化する必要があることはわかっていましたが、どのキーワードを追加すればよいのか、入札額をどの程度引き上げればよいのかはわかりませんでした。しかし、今ではシステムが詳細な情報を提供し、キーワードと価格を直接教えてくれます。そのため、実際の状況に基づいてこれらの提案を採用することができます。

最適化センターは多くの提案を提供しますが、だからといってすべてをそのまま真似する必要はありません。データは正確であっても、実際のアカウントの状況を反映していないことがよくあります。例えば、システムは特定のキーワードまたはキーワードカテゴリの価格を10元に引き上げようとしますが、私たちの予算は7元しかありません。システムのアドバイスをそのまま真似すべきでしょうか？絶対にそうではありません。自分の経験に基づいて調整する必要があります。価格をどれだけ引き上げるか、予算にどれだけ追加するかは、すべて私たちの専門知識に基づいて判断すべきです。

最適化センターは、特定の期間ではなく、定期的な推奨事項を提供するため、頻繁に確認する必要があります。これは、結果が悪いときだけでなく、結果が良いときも定期的に確認する必要があります。最適化センターを活用して、結果が悪い場合の解決策を見つけ、成功事例から学びましょう。

Baidu Marketingは常にアップグレードと革新を続けています。新しいツールや製品は多くのメリットと利点をもたらすことが多いため、私たちはそれらをテストすることができます。適切な方法を見つけることで、これらの機会を確実に捉え、ブランド認知度と販売実績を倍増させることができます。

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