OCPC (クリック単価の最適化) を実行している入札者の 10 人中 8 人がコストの問題に直面しています。

Ocpc を有効にするとコストがかかりますが、恣意的に調整することは敢えてしません。

Ocpc はコストが高いですが、コンバージョン率はそれほど上がりません。

CPC の調整方法は分かっていますが、OCPC に関しては混乱していて、何をすればよいか分かりません。

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あなたもこれらの問題に直面していますか?

CPC運用においては、除外キーワード、価格引き下げ、キーワードの削除、そして支出削減によってコストをコントロールできるという考え方があります。これがCPC運用の基本的な考え方です。しかし、OCPC運用は異なります。

OCPC第2フェーズのコストが高い場合、増量オペレーションを実施すれば数日後にはコストが下がります。しかし、減量オペレーションを実施した場合、数日後にはコストが下がらないだけでなく、消費が全く行われない可能性もあります。

OCPCがフェーズ2に移行した後は、トラフィック獲得オペレーションは実施すべきではありません。そうしないと、システムがトラフィック獲得オペレーションを推奨しなくなります。代わりに、ポジティブオペレーションを通じて、より容易に変換可能なトラフィックを継続的に導入し、全体的なコストを削減する必要があります。

Octaproc が第 2 フェーズに入った今、具体的にどのようにコストを削減すればよいのでしょうか。

Ocpcフェーズ2のコスト削減方法

コストを管理する前に、1 つの概念を明確にする必要があります。データ蓄積の最初の段階では、元の CPC ロジックに従って操作できますが、第 2 段階に入った後は、第 2 段階に入った後に最適化する必要がある重要なデータであるインプレッションに重点を置く必要があります。

一般的に、OCPC のコスト削減は次の 3 つのステップにまとめられます。

ステップ1:クリックスルー率を最適化し、インプレッション数を増やす

Ocpcコストが高いということは、平均クリック単価が高いことを意味します。これは、品質スコアが低く、クリック率が低いことが原因です。システムとしては、価格を大幅に引き上げることでしか成果を上げることができません。そのため、クリエイティブの最適化を最優先し、クリエイティブスタイルを継続的に最適化する必要があります。

次に、キーワードの追加と除外キーワードの削除によってトラフィックリーチを拡大する必要があります。これは、特にインテントの高いキーワードとコンバージョンキーワードのインプレッション数を増やすことを意味します。予算に余裕がある場合は、コンバージョンキーワード管理に役立つ、個別のコンバージョンキーワードプランを作成することもできます。

ステップ 2 :定期的にキーワードを整理し、複数の次元からコンバージョン効果を分析します。

クリエイティブコンテンツを最適化し、キーワードを追加することで、この時点でインプレッション数とクリックスルー率が上昇する可能性があります。数日間の調整の後、多次元的なパフォーマンス分析を実施し、期間、地域、広告グループ、キャンペーンを横断した効果を追跡することで、無駄なトラフィックを削減し、質の高いトラフィックを拡大する必要があります。

期間:コストが高い時間帯を特定し、その時間帯を徐々に停止します (1 回につき最大 1 時間停止します)。

地域:パフォーマンスの高い地域を特定し、それに応じてターゲットボリュームを設定します。新しいキャンペーンを作成することもできます（コンバージョンキーワード + 地域 + 拡張コンバージョン単価、またはコンバージョンキーワード + 地域 + しきい値 0）。

計画とユニット:スケールアップする価値のある計画と、パフォーマンスが低い計画を特定します。

ステップ 3:データを観察し、入札を調整します。

多次元分析の 2 番目のステップを完了したら、入札の最適化を開始します。

01. インプレッション数が減少した場合は、目標入札額を 3%～5% 増加します。

02. インプレッション数が変わらないか増加する場合は、目標入札額を 3%～5% 引き下げます。

上記の手順に従うことで、コストをスムーズかつ迅速に削減できます。もちろん、OCPCには他にも多くの課題があり、大きく分けて4つのタイプに分類できます。高コスト、低いコンバージョン率、リードの質の低さ、そして効果の低下です。