最近、多くの業界でJimuyu（広告プラットフォーム）への移行が迫られており、Jimuyuを使わないクリエイティブURLはPhoenix Nest（検索エンジン）によってプロモーションに不適切と判断されるようになりました。SEMグループで毎日よく聞かれる質問は、「今日Jimuyuに切り替えましたか？」「Jimuyuに切り替えても成果が出なかったらどうしますか？」です。今日は、Jimuyuに切り替えた後のキャンペーン運用方法について、私の考えを共有したいと思います。

キャンペーンを開始するための戦略を議論する前に、Jimuyu とは何か、そしてそれが何ができるかを説明する必要があります。

百度マーケティングが2019年に立ち上げたJimuFishは、高品質なリソースを集約するプラットフォームです。広告主のエンパワーメントを強化し、ユーザーに高品質で一貫性のあるコンテンツ体験を提供するという当初の目標を堅持しています。百度の新たなコンテンツ制作プラットフォームとして、JimuFishは広告ライフサイクル全体にわたるマーケティングの課題解決に注力し、包括的な無料ウェブサイト構築機能を提供し、広告主が複数の種類のリードを迅速に収集できるよう支援するとともに、フルリンクデータモニタリングをサポートすることで、広告主のマルチシナリオソリューションニーズに対応しています。

JimuFishは、ウェブサイト構築と顧客獲得、そしてデータ分析機能を提供します。現在のJimuFishは、2018年末に登場したオリジナルのMerchant Accountから進化しました。JimuFishのウェブサイト構築機能により、広告主は自社でウェブサイトを構築する必要がなくなり、広告掲載の利便性が向上します。さらに、サードパーティのフォームをご利用の企業向けには、JimuFishにマーケティングコンポーネントが組み込まれているため、広告主の業務効率がさらに向上します。

実は、プロモーションのためにトラフィックをハイジャックする動きは必ずしも悪いことではありません。百度はすべてのランディングページを自社で一元管理し、より厳格な審査プロセスを導入することで、業界の監督を強化し、競争の公平性を高めています。プロモーションのためにトラフィックをハイジャックする手法は、決して効果がありません。

後期餅釣り戦略

1. oCPC が中核であり、CPC が補助手段であり、互いに補完し合います。

百度が最近、oCPC製品のプロモーションに力を入れていることは周知の事実です。Jimuyuの参入により、トラフィックのクローズドループが実現し、AIを活用したインテリジェント広告にデータサポートが提供され、広告の精度が向上しました。また、コンバージョン入札を通じてコストを手動でコントロールでき、コンバージョン入札を超過した場合には補償が受けられます。非常に費用対効果の高い製品と言えるでしょう。今後、間違いなく広告の主流となるでしょう。

しかし、OCPCに過度に依存することはできません。なぜなら、都市、期間、商品の性質によって競争レベルが異なるためです。多角的な商品を一つのプランにまとめてoCPCを実行すると、SEMユーザーの個別ニーズを満たすことが難しくなります。例えば、ある期間のコンバージョン率が良好であればボリュームを高くし、別の期間のコンバージョン率が良好でなければボリュームを低くするといった具合です（oCPCのコンバージョン入札は頻繁に変更できず、変更が多すぎるとデータモデルの精度が下がるためです）。

2. データを分析し、それに応じて除外キーワードと広告戦略を調整します。

Qiejimuyuを使い始めてから、Marketing Connectと連携することで、フォーム、会話、電話の通話におけるキーワードのソースを検出できるようになりました。これはデータ分析に非常に役立ち、少なくともキーワードのソースは非常に包括的です（電話の通話におけるキーワードのソースは中間の数字を使用する必要があります。そうでないと、取得できません）。

コンバージョンキーワードとその支出パターン、そしてSEMの4象限ルールを適用することで、キーワードキャンペーンを簡単に最適化し、パフォーマンスを向上させることができます。基本的なデータ分析ロジックは変わりませんが、Jimuyuに切り替えることで、より包括的なデータが得られます。

oCPC Tier 2 を設定している場合、キーワードの一致方法や入札単価を調整することは推奨されません。調整しても効果はありません。キーワードを追加または削除したり、除外キーワードを作成したりすることは可能です。

3. 変換プロセスを合理化し、キャンペーンの目的とコストを管理します。

モーグルの基盤を断つということは、基本的に90%の確率でoCPCが使われていることを意味します。oCPCの基本はコンバージョン目標に基づいて入札額を設定することなので、どのようなリードが有効リードなのか、どのようなキーワードから流入してきたのかを明確にすることが重要です。コンバージョンプロセスを整理することで、コンバージョン結果を明確にすることができます。そうでなければ、入札額は適切で、コンバージョン数や費用も良好だったのに、結果はすべて無効リードだった、という状況は避けたいものです。

以下は著者が概説した一般的なプロセスであり、参考にすることができます。

4. 徹底した人口分析とターゲティングを実施します。

以前は情報フィードのみがターゲティングパッケージを提供しており、百度のターゲティングはあまり効果的ではありませんでした。現在、百度のoCPC導入とJimuyu + Marketing Connectのトラフィックループの組み合わせにより、インテリジェント広告は急速に進化しています。この段階では、より精緻なオーディエンス分析を行い、ターゲットとするコンバージョンオーディエンスを特定することが特に重要です。

JimuFishのバックエンドには豊富なデータがあります。JimuFishのデータ、アカウントデータ、そしてStar Chartのオーディエンスデータを組み合わせることで、多面的な分析を行い、コンバージョンターゲットオーディエンスを特定できます。これにより、コンバージョン率は高いもののリード効率が低いという問題を解決できます。

つまり、オンラインマーケティングのトレンドは常に変化しており、百度も静止したままではいられないのです。変化に適応し、あらゆる変化に対応することが成功の鍵です。今回のJiMuYuへの取り締まりは、私自身も含め、多くの業界に影響を与え、それ以来、私の業績は急落しました。現在、代理店に連絡を取り、デポジットの支払いとウェブサイト広告の復旧に追われています。JiMuYuは確かに完璧ではありません。コンバージョン率は自作ページほど高くありません。しかし、百度はランディングページをホスティングサービスに頼るように直接強制してきました。どうすればいいのでしょうか？そうですよね？いつJiMuYuがあらゆる業界でアウトソーシングされるか、誰にも分かりません。

これで、当社のスター最適化スペシャリスト、tengfeifox による今日の共有は終了です。

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