EATとは何ですか？

E-AT は、専門知識、権威、信頼性を意味します。

この概念は、Google の「検索品質評価ガイドライン」に由来しています。これは、人間の品質評価者が Google 検索結果の品質を評価するために使用する 168 ページの文書です。

2013 年に Google は検索品質評価ガイドラインをリリースしました。これは、「ウェブサイトの所有者が、Google が通常ウェブページでどのようなコンテンツを求めているかを理解するのを支援すること」を目的としています。

WeChat 公式アカウントでは WeChat 外部からのハイパーリンクが許可されていないため、上記のガイドラインにご興味がある場合は、私に個人的にメッセージを送信してください。ここに PDF ファイルがあります。

EATの重要性

E-AT はすべての検索リクエストにとって重要ですが、重要度は特定の検索リクエストによって異なります。

単にかわいい猫の写真を探しているだけなら、EATはそれほど重要ではないかもしれません。「かわいい」は概念的な形容詞であり、定義が難しいため、Googleはユーザープロフィールに基づいて、多くの人がかわいいと感じる画像を検索しようとします。

しかし、「妊娠中のアスピリンの適切な服用量」を検索する場合、EATは間違いなく重要です。なぜなら、Googleが表示する検索結果が、この問題について何も知らない人物によって作成され、権限のない信頼できないウェブサイトに掲載されている場合、そのコンテンツは不正確であったり、誤解を招く可能性があるからです。

「クレジットスコアを改善する方法」のような検索クエリの場合、E-AT は確かに非常に重要です。

Google では、これらのトピックを (YMYL) (Your Money or Your Life) と呼んでいます。

特定の種類のページやテーマは、個人の将来の幸福、健康、経済的安定、または個人の安全に影響を及ぼす可能性があります。

そのため、このような種類のページは「お金か人生か」のページ、または略して YMYL と呼ばれます。

ウェブサイトが YMYL を中心に構築されている場合は、EAT を反映することが重要です。

EATを理解する

プロフェッショナリズム、権威、信頼性は似た概念ですが、完全に同じではありません。Googleはそれぞれ異なる基準で評価を行っています。

プロフェッショナリズム

専門性とは、特定の分野における高度な知識やスキルを指します。Googleは、ウェブサイトや組織レベルではなく、主にコンテンツレベルで専門性を評価します。簡単に言えば、専門性は主にブログに反映されます。

医療、金融、法律に関するアドバイスなどの YMYL トピックでは専門知識が非常に重要です。

YMYL 以外のトピックの場合、関連する人生経験と「日常生活におけるプロ意識」を示すだけで十分です。

Googleはまた、「日常生活に関する専門知識」があれば、一部のYMYLトピックには十分であると指摘しています。例えば、「がんにかかったとき、どんな感じがする？」といった検索クエリの場合、長年の経験を持つ資格のある医師よりも、がん患者の方が質問に答えるのに適しています。

権限

権威とは、特に業界内の他の専門家や影響力のある人々の間での評判と密接に関係しています。ユーザーが特定の人物またはウェブサイトを特定のトピックに関する主要な情報源とみなしている場合、その人物またはウェブサイトは権威があるとみなされます。例としては、米国のニューヨーク・タイムズやCNNなどが挙げられます。

権威を評価するために、評価者はウェブサイトの評判や個人の評判に関する人々の意見をオンラインで検索します。

評判調査を通じて、実際のユーザーや専門家がウェブサイトについてどう思っているかを調べましょう。レビュー、引用、専門家のアドバイス、ニュース記事など、個人が作成・執筆したウェブサイトに関する信頼できる情報を探しましょう。

信頼

信頼性は、Web サイトとそのコンテンツの正当性、透明性、正確性に関係します。

評価者は、ウェブサイトの信頼性を評価するために、ウェブサイトが公開コンテンツの責任者を特定しているかどうかなど、様々な方法を検討します。これはYMYL検索リクエストにおいて特に重要ですが、YMYL以外の検索リクエストにも当てはまります。

YMYL ウェブサイトでは高い信頼性が求められるため、通常、ウェブサイトのコンテンツを担当する人物に関する詳細な情報が必要になります。

信頼できる情報源を引用することは、コンテンツの正確性を証明する一つの方法です。

信頼性は権威と同様に相対的な概念です。個人やウェブサイトによっては、あらゆる分野において信頼できる情報源とみなせない場合があります。例えば、AhrefsやSEMrushのようなツールはSEO分野では信頼できる情報源ですが、フィットネス分野ではそうではありません。

EATを上手に行う方法

EAT の概念について学んだので、それをうまく実行するにはどうすればよいでしょうか?

I. 高品質なバックリンク

最近、バックリンクはもはや重要ではないという意見を耳にすることがあります。しかし、それは事実ではありません。少なくとも今のところ、バックリンクはGoogle SEOにおいて依然として大きな影響力を持っています。特に、権威のあるウェブサイトからのバックリンクは、より高い投票スコアをもたらします。投票結果はウェブサイトによって異なりますが、これについては以前にも何度も説明しているので、ここでは詳しく説明しません。

II. コンテンツを最新の状態に保つ

Googleは、ウェブサイトのコンテンツの更新頻度に基づいて、そのウェブサイトのアクティビティレベルを判断する必要があります。ユーザーの滞在時間などの要素もGoogleの評価に影響を与えます。これは特に、医療や法律といった分野のウェブサイトに当てはまり、コンテンツの質にはより一層の配慮が必要です。

III. 高品質なコンテンツを確保する

この点は品質評価ガイドラインに明確に記載されており、ニュース記事は高いレベルの EA-T を示すために正確に報道する必要があります。

したがって、できれば Wikipedia や Wikidata など、Google が信頼する情報ソースを通じてコン​​テンツの事実を確認することをお勧めします。

IV. コメントを追加する

Google では、品質評価担当者に、オンライン レビューを企業の信頼性に関する情報源の 1 つとして考慮することを義務付けており、オンライン レビューは信頼と権威に関連しています。

コメントの内容は、Google があなたに与える権威と信頼に直接影響します。

V. ウェブサイトに「会社概要」や「お問い合わせ」などのページを追加します。

B2Cに詳しい方なら、これらのページの信頼性がGoogleのGMC（Googleコンテンツ認証）審査プロセスにおいて非常に重要であることをご存知でしょう。信頼性は、ユーザーがあなたのアイデンティティを理解し、作成者の専門知識、資格、そしてプロ意識を示すのに役立ちます。これにより、ユーザーはあなたが誰なのか、誰がコンテンツを作成したのかを容易に理解でき、GoogleがウェブサイトのEAT（雇用、アクセス、料金）を評価できるようになります。

VI. Wikipedia等の作成

Wikipedia ページを作成するのは非常に難しいですが、Web サイトに非常に役立つ可能性があることは言及する価値があります。

品質評価ガイドでは、Wikipedia が何度も言及されており、品質評価者は評判を評価する際に百科事典を具体的に参照することが求められています。

要約

E-ATとは、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとったもので、単なる概念に過ぎません。E-ATが何を意味するかを理解すれば、SEO対策においてその要件を満たすよう努めることができます。しかし、GoogleのE-AT評価を取得することは、特に新しいウェブサイトの場合、一夜にして達成できるものではありません。

-終わり-