良いタイトルを書くことは戦いの半分です、そうですよね？

この文章を見たら、心の中で唱えてみてください。正しいか間違っているかは関係なく、以下に書いた内容に沿って、自分の考えと合致するかどうかを確認してください。合致したら、「読む」または「いいね！」して、あなたの考えを応援してください。

視点 1: 良いタイトルを書けば戦いの半分は勝ちです。これは本当です。

画像を除けば、良いタイトルはユーザーが記事を開くかどうかの50%を占めます。いわゆる「クリックベイト」タイトルが存在するのはこのためです。

不完全な例えを使うと、多くの人はXXXの才能に感心すると言いますが、真に評価し理解する前に、外見で判断してしまいます。この外見は、記事やウェブサイトのタイトルにも当てはまります。

（WeChatの公開アカウントの見出し：「人民日報を読んだことがある人なら、張貴美が誰なのか知っているかもしれない。この見出しは皮肉を使って読者を引き付けているので、開封率はまずまずだろう。」）

たとえば、適切なタイトルを書くことの重要性は、WeChat 公式アカウントの開封率に反映されるだけでなく、Baidu SEO ランキングにも重要な役割を果たします。

なぜでしょうか? 適切なタイトルは潜在的な検索ユーザーからのクリック数を増やす可能性があり、検索後のクリック率は検索結果ページのランキングに直接影響するからです。

例えば、上の画像のように、これは私がBaiduで「WeChat公式アカウントの作り方」というロングテールキーワードをランダムに検索した結果です。3つのタイトルには、初心者、ゼロから始める、ステップバイステップ、初級者といった、ユーザーの悩みの種となる言葉が含まれています。もしあなたなら、どれをクリックしますか？

本当に困っている人は、上の画像の1か2をクリックすると思います。ここで、まだBaidu SEOに取り組んでいる初心者の方々にもお伝えしたいことがあります。記事を更新したり、ウェブサイトやセクションのタイトルを作成したりする際に、コアキーワードやロングテールキーワードを含めることだけでなく、タイトルの読みやすさやユーザーの魅力にも気を配ってください。

「良い見出しを書くことはプロモーション成功の半分ですが、残りの半分はさらに重要です！[必読]」

例えば、この記事のタイトルは半分書きかけで半分隠されていて、「必読」というタグが追加されているかもしれません。期待感を高めることでクリック率が向上することをご存知ですか？女の子を口説くのと同じで、少し謎めいた雰囲気を保つことでより魅力的になります。「おすすめ」「必読」「実用」といったキーワードは、クリック率を高めるのに効果的です。わかりましたか？

良いタイトルを書くことが戦いの半分であるという2番目の観点も間違っています。

なぜでしょうか？簡単な例を挙げてみましょう。魅力的で良い見出しの作り方を学びたいだけなら、公開アカウントをいくつかフォローして、その広告の見出しを見てみてください。どれも厳選されているのではないでしょうか？

特に金融リテラシー研修や健康保険に関するツイートが多いです。

もちろん、さまざまな公開アカウント間での相互プロモーションも含まれます。

良いタイトルをつけることで半分は勝ったと言えるのは、なぜ完全には真実ではないのでしょうか？土曜日に私が撮影した共同広告の例を挙げましょう。当時のタイトルは「2時間後に削除します。先着順です！」といった感じでした。ご覧になった方もいるかもしれません。以前は「あなたの経験は何百万ドルもの価値があります」というタイトルで投稿していました。

タイトルから判断すると、前者の方が後者よりも優先されるだろうし、似たような広告は過去にも出稿されていたのに、後者はあまり読まれなかった。しかし、後日広告主に結果を伝えたところ（結局、記事は3時間足らずで1000回以上読まれただけで、オリジナルコンテンツでもそこまでは読まれない）、平均的という回答だった。ここまでくれば、お分かりいただけるだろう。

理由はまだ言いません。もっと重要な理由はもう半分あるので、すぐに明かします！だから、良いタイトルを書けば戦いの半分は勝ったようなものだと言うのですが、それも正確ではありません。

もっと重要なもう半分は何でしょうか?

1. 残り半分の最初の側面はコンテンツです。

おそらくお察しかと思いますが、諺にもあるように、見た目と言葉は一貫性を持たなければなりません。タイトルだけ良くても内容が悪かったり、単なるおとり商法だったりすると、逆効果になるでしょう。

ユーザーは実はとても親切です。しかし、このようなやり方を常用すると、信頼を失ってしまいます。だからこそ、ユーザーは「クリックベイト」的な見出しを非常に嫌うのです。

タイトルは確かに磨きが必要です。孟米氏のWeChat公式アカウントでも、タイトル選びには長い時間がかかり、ユーザー投票なども行われたと語っていました。しかし、Baiyang SEOは、磨きをかける上で最も重要なのはコンテンツだと考えています。

WeChat公式アカウントの記事やウェブサイトの更新内容をどのように改善しますか？10年以上の経験を持つBaiyang SEOが、その知見を共有します。

例えば、QQ Space時代は、記事を書くたびに、公開する前に何度も読み返していました。作文の先生は「文章が人の心を動かすかどうかは、自分がそれを感じ取れるかどうかで決まる」と言っていました。だから若い頃（86年生まれ、今でもこの言葉は使えますか？笑）、エッセイを書いていました。

この公式アカウントで記事を書く時も、過去に会社で記事を書いた時も、なるべく多くのトピックを網羅するように心がけています。というか、かなり几帳面です。書き終わったら誤字脱字がないかチェックし、公開後には自分で読み直してもう一度確認しています。

2. パートナーの第一の側面は信頼です。

なぜそう言うのか？私のWeChat公式アカウントには、オリジナル記事が247本も投稿されている。オリジナルと明記されていない広告も含めると、合計は間違いなく300本を超える。その中で「私はXXXです」といったフレーズを使ったものは一つもない。実は、ここで言う「私」とは、Baiyang SEO公式アカウントのユーザーが目にし、理解しているBaiyang SEOのペルソナを指しているのだ。

つまり、これは実質的にこのビジネスパートナーへの信頼の証書であり、ありがたいことに、この文書は無価値ではありませんでした。多くの友人が公式WeChatアカウントで私にプライベートメッセージを送りつけ、警告まで受けたため、状況を読み、説明した後、文書を削除しました。

話を元に戻すと、この実例は、見出しが当初は顧客を引き付けるかもしれませんが、最終的にはコンテンツ、そしてさらに重要なのは、顧客があなたに対して抱く信頼こそが、顧客を次の行動へと導くということを示すためのものです。つまり、信頼を築くことは難しいことであり、それを簡単に無駄にしてはいけません。

-終わり-