キーワードの核となるのは、そのコントロールです。広告入札におけるキーワードを正しく理解していなかったり、間違った方法を用いたりすると、すべての努力が無駄になってしまいます。

有料検索広告のキーワードを作成する方法を理解するには、まず「キーワード」とは何かを理解する必要があります。

キーワードとは、百度の有料検索広告において企業が選択する言葉です。その目的は、インターネットユーザーがこれらの言葉を検索した際に求めるプロモーション情報と一致する情報を提供することで、企業に宣伝効果と収益をもたらすことです。

これに対応する別の用語は「検索用語」です。

検索用語は、ネットユーザーが検索時に入力する言葉であり、ユーザーの情報ニーズを反映し、ユーザーにとって有用な検索結果を得ることを目的としています。

これら 2 つの概念を区別することで、PPC スペシャリストは PPC 広告のキーワードをより適切に選択できます。

I. 有料検索広告におけるキーワードランキングに影響を与える要因

入札プロモーションでトラフィックを購入する方法はキーワード経由であるため、キーワードの選択は非常に重要です。適切なキーワードを選択することは、入札プロモーションで良好な結果を得るための前提条件です。

では、どちらもトラフィックを購入するためにお金を支払うことになるのに、なぜ有料広告にランキング順位があるのでしょうか。また、この順位はどのようにして決定されるのでしょうか。

キーワード入札額とは、企業がプロモーション目標を達成するためにクリックに対して支払ってもよいと考える最高額です。他の要素を考慮せずに、キーワード入札額が高ければ高いほど、上位表示の可能性が高まります。

Baidu、マーチャント、クライアントによる包括的な評価に基づき、品質スコアは有料検索広告のインプレッション数とコンバージョン コストに影響します。

Baidu入札アカウントの信用スコアは100から始まります。違反行為に応じてポイントが減点されます。スコアが低すぎると表示率に影響するため、入札エージェントはアカウントスコアを高く評価する必要があります。

その他の要因としては、市場競争や訪問者の個人的な好みなどがあります。

II. 有料検索プロモーションにおけるキーワード入札の原則

キーワードの入札戦略は入札アカウントの予算に基づいて決定され、入札スペシャリストがその戦略に基づいて具体的な入札額を決定します。

企業の様々な事業セグメントによって、利益は当然異なります。優れたリソースは、最も必要とされる場所に投入されるべきです。つまり、利益率の高い製品は価格を高く設定することで、より高いコンバージョン率を達成できるのです。

入札スペシャリストが行うすべてのアクションは、入札プロモーションの効果を念頭に置く必要があります。初期テストの後、データに基づいて調整を行い、パフォーマンスの高いキーワードの入札額を引き上げることが可能です。

キーワードの入札とマッチング方法は密接に関連しています。PPCスペシャリストは、高価格の精度一致と低価格の部分一致を選択する必要があります。

現在、オンライン入札プロモーションを選択する企業が増えており、競合の増加によりトラフィックコストが増加しています。

キーワードをどのように最適化するかによって、有料検索広告が目立つかどうかが直接決まります。

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