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これはバロンズマガジンの第65回記事です。

著者 |バラン編集者 |バラン

出典 |バランカン (ID:balangk)

転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。

オリジナルが見つからないので、自分で作ります。

序文

すべての花が咲いているときには、私は咲きません。もし私が咲いたら、すべての花は怖がってしまうでしょう。

西風と戦うために、彼は黄金の鎧を身にまとうだろう—朱重覇

バラン作「あの花々」

昔々、ある人が全国的に有名になりましたが、一瞬のうちに、一筋の煙のように雲の中に消えてしまいました。

かつて同社は、神の助けによって無敵であるかのごとく、圧倒的な力で業界をリードしていました。

かつて、WeChat のパブリック アカウントは信じられないほど人気が​​あり、求められていましたが、現在は雑草が生い茂り、かなり荒れ果てたように見えます。

ある読者から、2021年でもWeChat公式アカウントを運営する価値はあるかと尋ねられました。彼女が躊躇しているのを見て、私はAK47を取り出して彼女を解放したいと思いました。

この質問に答える前に、一枚の写真をお見せしましょう。もしも気が滅入るようなら、どうぞご自由に。もしそうでないなら、ぜひ読み続けてください。洞察力に富み、よく練られた記事なので、ぜひお読みいただきたいと思います。

7年前、WeChat公式アカウントはモバイルテキスト作成の分野で無敵でした。7年後、少数のトップアカウントを除いて、ほとんどのアカウントは基本的に無視され、多くのアカウントはおそらく放置されているでしょう。

トップアカウントは既存のユーザーベースに依存しているだけで、新規トラフィックはあまり獲得していません。読者数が多いのは、記事の質の高さではなく、むしろ早いスタートと大規模なファンベースによるものです。

1 つの疑問が残ります。そのトラフィックとアカウント所有者はどこへ行ったのでしょうか?

A: ゲームのルールにより、人々はプレイしにくくなります。

—01—

それは法律によるものだ

WeChat公式アカウントは2012年に誕生し、2014年から2015年にピークを迎え、2016年から2018年にかけて成長を続け、2019年に減少しました。これは自然の法則であり、7年間モバイルテキスト分野を支配してきたWeChat公式アカウントは、「大数の法則」から逃れることはできませんでした。

—02—

投機

投機は、ある程度、ファストフード文化の中に潜んでいます。投資が成功すれば富が手に入る一方で、失敗すれば過酷な労働に直面することになります。今日のファストフード文化では、数え切れないほどの人々が、短期間で富を築き、資本蓄積の第一波を成し遂げるために、ファストフードを利用しています。

しかし、あまりにも多くの人が適切な理解を欠き、資本蓄積の第二波について混乱したり、この「巨人」とされる存在に直接搾取されたりしています。一体何の意味があるのでしょうか？結局のところ、全て無駄です。

どれだけ速く走っても、認知から逃れることはできません。

市場が方向性を決める

ゴシップが好きなら、占い棒を投げてください。

いちゃつくのが好きなら、機会を捉えていちゃつくことに集中しましょう。

不安が好きなら、恐怖を売ることに集中してください。

6分もかかる頭の体操記事を読むより、30秒で読める記事を読みたい。WeChatの公式アカウントがいつからあんなに日和見主義に乗っ取られたのか、正直わからない。そして、これらのプレイヤーがいつひっそり撤退したのかもわからない。

—03—

人は蒔いた種を刈り取る

読者からは不満の声が上がっています。「インターネットを見渡すと、マーケティングが溢れている。ジャンクコンテンツばかりで、中身のある有意義なコンテンツはないのか？」

読者は日和見主義に利用されながら、同時に道徳的に優位な立場に立って、実際には有益なコンテンツを批判している。

彼は自らの日和見主義的な行動の代償を喜んで支払ったが、頑なにそれを認めようとしない。阿Qらしい正義感の持ち主だ。

WeChat公式アカウントはもう人気がないのでしょうか？

いやいやいや！信じられないくらい人気があるんです！そうでなければ、なぜこのバランという男が2019年後半に市場に参入したのでしょうか？

ゲームのルールを理解していない新規プレイヤー？ただ金と銀を与えれば、彼らはひざまずいて懇願し、お尻を突き出して、この一言を待ちわびて、心を引き裂くようにあなたに懇願するでしょう。「親愛なる臣下よ、あなたはゲームに参加して素晴らしい貢献をしました。報酬をください！」

ご褒美？それともご褒美？

質の高いテキストや画像は評価されず、勝手に盗用されてしまいます。時には、盗用された記事が元の記事よりも多くの閲覧数を獲得することもあります。本当に腹立たしいです！

クリックベイト、収益化、コンテンツの再投稿、マーケティング、トラフィックの傍受によって悪貨が良貨を駆逐する事態が起こったとき、この業界は終わりを迎えるでしょう。

ですから、上の者たちの例に倣い、真に義務に献身していた者たちでさえ、貞操の印をしまい、渋々森の中へと足を踏み入れたのです。森の中へは自ら進んで入るか、押し込まれるかのどちらかです。他に選択肢はありません。

あなたを押し倒す

しばらくすると、押す方も押される方も疲れてきます。どうすればいいでしょうか？別の場所に移動して、押し続けましょう。

次の目的地: 来世でまたプッシュできたら、その場所は短いビデオになるそうです。

馬宇による「来世でまた君を推せるなら」

気まぐれですぐに飽きてしまうのは人間の性です。

Sina Blog に大混乱を引き起こした後、今度は Tianya Blog に大混乱を引き起こしています。

彼らは、NetEase のブログに大混乱を引き起こした後、Baidu の PC プラットフォームに大混乱を引き起こし、それに満足せず、Baidu Tieba に大混乱を引き起こし続けました。

WeChat公式アカウントにはもはや害を及ぼす価値がないと悟ると、彼らはすぐにショート動画に害を及ぼすことに移行した。

傾向？

なんてこった？

金があるところには問題がつきものだ。これは、事業者同士の相互の成功から利益を得ている者たちが自ら招いた苦難なのだ。

全ての花が咲く時、私は咲かない。もし私が咲いたら、花々は皆怖がってしまうだろう。

人は来ては去っていく。2021年でもWeChat公式アカウントを運営する価値はあるのだろうか？

A: それはあなた次第です。

歴史の歯車は前進し、時折後退するのはごく自然なことです。表面上はWeChat公式アカウントは失敗しているように見えますが、実際にはまだ始まったばかりです。おそらく、私の言っていることがまだ理解できないでしょう。

自然な流れ、機会主義、そして自ら招いた結果という3つの段階を経て、公開された報告書は基本的に不要な部分を排除しました。それでもなお存続し、活動を続けているのは、主に長期的な視点を持つ人々と質の高い著者です。

必要なのは、優れたオペレーターになることです。もしあなたがその能力を持っていないなら、それを習得する方法を見つけて市場に参入する必要があります。なぜなら、本当の利益はまだこれから得られるからです。詳しくは後ほど説明します。

君に必要なのはただ一つ。花が咲き誇る時、私は咲かない。咲いたら、皆が怯えるだろう。不純物は排除され、新参者への要求は極めて高いが、競争圧力は実際には非常に低い。皆が去れば、静寂が訪れる。残った観察者たちは皆、極めて洞察力に優れ、知性と洞察力は君をはるかに凌駕している。

コンテンツ制作は何よりも重要です。垂直統合された単一のポイントに集中し、潜在能力を最大限に発揮してください。外部環境の変化に関わらず、WeChat公式アカウントのエコシステムは揺るぎなく、 WeChatのドル箱です。これが配当であり、時間とともにさらに強固なものになるでしょう。

もし信じられないなら、この記事を読んでみてください。以下の洞察に満ちた議論と合わせて読めば、WeChat公式アカウントの黄金時代がまだ始まったばかりである理由が理解できるでしょう。SEO学習 - 動画アカウントへのトラフィック配分の最新波に関する徹底的な議論

西風と戦うには、黄金の鎧を身にまとわなければなりません。黄金の鎧は、思いがけない利益を意味します。

もしあなたがByteDanceの創設者だったら、今日頭条、西瓜動画、抖音（TikTok）を衰退させますか？

もしあなたが百度の創設者だったら、PC SEO、好感動画、インテリジェント検索を死滅させますか？

もしあなたがテンセントの創設者だったら、WeChat公式アカウント、WeChatビデオアカウント、WeChatミニプログラムを廃業させますか？

経歴に関係なく、街のインターネット専門家に尋ねてみると、皆がこう言うでしょう。「絶対にそうではない」。

WeChat公式アカウント: おい！ペンギン兄さん、助けて！

私たちはそれを完璧にすることに忙しく、衰退させるわけにはいきません。では、どうすればそれを完璧にできるのでしょうか？それは、閉ループ型のエコシステムを構築することです。

—01—

生態学的閉ループ

生態学的閉ループの定義は百度百科事典で調べることができます。ここでは WeChat 閉ループに焦点を当てます。

テンセントのWeChatエコシステムに対するクローズドループ戦略は、3つの観点から見ることができます。

彼らです：

1. プラットフォームの長期的な開発

2. ユーザーのメリットとリターン

3. 健全なオペレーティングシステム

では、テンセントはこれら3つのポイントから、WeChatエコシステムのクローズドループをどのように構築するのでしょうか？皆さん、シートベルトを締めて、出発の準備を整えましょう！

—02—

完璧な閉ループ

WeChatは当初、QQの「機能不全版」のようなものでしたが、そのシンプルでコンパクト、そして使いやすい機能により、瞬く間に中国でトップアプリとなりました。老若男女を問わず、数億人がインストールし、ついには国民的アプリへと成長しました。

その後、 WeChatはバグ修正とアップデートを続けました。スーパープロダクトマネージャーの張小龍は、WeChatにもっとできることがあると感じ、検索機能、WeChatインデックス機能、そしてWeChatミニプログラムをリリースしました。

その後、 Douyinの異様さに気づいたWeChatは、取り残されたくないと考え、WeChatビデオアカウントを立ち上げました。そして、公式アカウントがうまく機能していないことに気づき、すぐにビデオアカウントと公式アカウントを統合することを決定しました。

現時点でのWeChatは次のようになります。

個人の WeChat アカウント、企業の WeChat アカウント(プライベート ドメイン トラフィック) 、公式アカウント、ビデオ アカウント、WeChat ミニ ストアはすべて完全に統合されています。

個人の WeChat アカウント:プライベート ドメイン トラフィックを個人アカウント作成者にインポートします。

エンタープライズ WeChat アカウント:プライベート ドメイン トラフィックをエンタープライズ アカウント作成者にインポートします。

WeChat 公式アカウント:グラフィックおよびテキスト コンテンツを作成するための、クローズドで高品質の集中型プラットフォームです。

WeChat動画チャンネル：公式アカウントにおけるトラフィックのサイロ化という問題に対処し、トラフィックを動画チャンネルに誘導することで、高品質なテキストと画像コンテンツクリエイターを巡るライバルとの戦略的競争を促進します。テキストと画像はかけがえのないものであり、どの時代においても常に存在し続けるからです。

WeChat ミニプログラムは、 WeChat チャンネルのライブ ストリーミング機能を活用して、電子商取引分野における企業アカウントと個人アカウントの収益化の問題と懸念に対処します。

戦略レベル:

WeChat公式アカウントで著者を盗用する

動画アカウントはトラフィック増加に役立ちます

プライベート ドメイン アカウントは、作成者がトラフィックを維持するのに役立ちます。

小規模店舗は収益化に貢献

ビデオアカウントのライブストリーミングは、人気を高め、トラフィックインタラクションのエントリポイントを提供します。

WeChat の検索機能は、強力なクローズドループのモバイル検索トラフィックを提供します。

WeChat Indexは最終的にBaiduに倣い、WeChatベースの有料検索エンジンマーケティング（SEM）を実装する可能性があります。

戦略目標:

私たちは、トップ作家による高品質なコンテンツを継続的に提供し、WeChatの検索機能を活用してユーザーに届けることを目指しています。eコマースへの進出は、トップ作家のトラフィック増加だけでなく、収益化の促進にも貢献します。

テンセントは、これら 4 つのコンポーネントの好循環を生み出し、それらが自律的に動作できるようにすることで、 WeChat システムのクローズドループ エコシステムを完成させました。

これは素晴らしい動きだった。彼らはeコマース、検索、ソーシャルメディアを網羅し、その地位を揺るぎないものにした。今日頭条、百度、アリババは彼らに太刀打ちできない。

さあ、殴ってみろ！

これまでの3つのポイントを振り返ってみましょう。WeChatはそれらを達成できたのでしょうか？

はい、もしくは、いいえ

一歩一歩、相手を蝕んでいく

彼は一歩一歩、権力を強化していった。

彼らは一歩一歩、敵を森の中へと押し倒していった。

彼らは段階的にユーザーから金を巻き上げ、段階的にユーザーを静かに殺していきます。

頭皮の調子はどうですか？

近年のテンセントの業績には驚かされました!

テンセントがかつて、事業拡大と資本蓄積のために模倣、買収、そして模倣に頼っていたことは周知の事実です。しかし今やテンセントは力強く成長し、今もなお真のビジネスを実践し、革新と変化を続け、時代の変化に対応し続けています。変化こそが唯一の不変の道であることを、テンセントは理解しているのです。

かつては百度に太刀打ちできなかったが、今では百度を見下している。（検索エンジン）

かつてはアリババと競争できなかったが、今では好調だ。（電子商取引分野）

かつてはTikTokに太刀打ちできなかったが、今や復活を遂げた。（短編動画分野）

以前は無力だったのに、今は何をされても構わない。（楽しみだ…）

楽しみにしています…

努力しても変えられなかったことに対して、もう一度挑戦したい。

このレンガは金でできていますか？試してみましょう！

もう一度挑戦したいです。（続き：挑戦を受け入れる）

もう一度挑戦したいです。（真似：徐々に上達）

もう一度挑戦したい！（イノベーション：どうなるか見てみよう）

04

需要がある限り SEO は常に存在し、WeChat が存在する限り WeChat 公式アカウントは常に存在します。

たとえWeChatが消滅したとしても、代替となるものは必ず現れ、それに対応するパブリックアカウントも出現するでしょう。WeChatの衰退を心配する必要はありません。心配すべきは、あなた自身の力です。成功するには、あなた自身が強くならなければなりません。

—01—

希少性

WeChat公式アカウントの登録数は制限されており、コメント機能は有料会員制です。コメント機能は、ソーシャルレベルでの配慮であるインタラクティブ性を体現しており、テンセントのビジネスの基盤でもあります。

この機能の希少性が、その商業的価値を決定づけています。公開アカウントからコメント機能を削除するという動きは、実は非常に微妙です。

SEO 思考を活用してキーワードレイアウトとコスト削減を導くには、十分な数の WeChat 公式アカウントが必要です。

他社よりも多くのアカウントリソースを持つことで、より多くの動画アカウントに接続し、キーワードマトリックスを構築できます。これは、その波及効果と希少性を示すものです。

—02—

危機と機会

危機とチャンスは共存する。WeChat公式アカウントの分野で真剣にコンテンツを制作するクリエイターが少ないという事実は、それ自体がチャンスである。WeChat公式アカウントの根底にある論理に惑わされ、ショートビデオ戦場への参入に固執するのは、近視眼的である。

動画を作るのは

コンテンツをさまざまなチャネルに流すことの目的は、ビデオ プラットフォームの最大範囲での露出を最大化することであり、そのためにはビデオ プラットフォーム自体を活用する必要があります。

トラフィックを誘致する目的は、ユーザーを変換して維持することです。

コンバージョンには信頼の問題に対処する必要があり、 WeChat公式アカウントの記事や動画は信頼を築くための最適なツールであり、信頼の堀であり、ユーザーの信頼を育むコストを削減します。

第二に、公式ウェブサイトへのトラフィックを誘導できます。PCウェブサイトはあなたの最後の砦です。これにより、ユーザーの信頼をさらに高めることができます。したがって、ウェブサイトSEOはトラフィックを強力に制御することはできませんが、ユーザーを啓蒙するという戦略的意義は、公開アカウントをはるかに上回ります。

ユーザーを優先し、信頼を築き、リピート購入を促進し、ユーザーを維持することが、生き残るための究極の目標です。そのため、WeChat公式アカウントとその運用は、最終的なコンバージョンポイントとなります。ウェブサイトはブランドの堀であり、ユーザーロイヤルティを育み、そのリーチを店舗として活用しましょう。

—03—

フォーカスプラットフォーム

WeChat公式アカウントはより垂直的なポジショニングを持っているため、強力な知識コンテンツと独立したIPを持つブランドに適しており、ユーザー間でのブランド認知度と普及を促進しやすいです。

ご存知のとおり、オンラインコミュニティを管理する人々は皆、WeChat公式アカウントを更新し、プライベートドメインを管理する人々は皆、WeChat公式アカウントに書き込みをしています。

ユーザーの粘着性、ユーザーの質、IP認識は、他の同様のプラットフォームよりもはるかに優れています。

—04—

長期主義

WeChat公式アカウントは、本質的に行動を起こす人のためのプラットフォームです。長期的なコミットメント、価値の蓄積、そして複利的な成長を重視しています。

才能があるなら、挑戦してみましょう。できるなら、やってみましょう。どんな技やスキルも駆使すれば、きっと満足のいく結果が得られます。

しかし、近視眼的で短期的な利益追求に走る者は、そのようなプラットフォームでは生き残れません。一般の人々にとって、依然として参入障壁が存在します。だからこそ、成功するには自分自身が強くなければならない、と先ほど申し上げたのです。

黄金の戦士になるための道がどこにあり、どのように歩むのかを理解する必要があります。

最後に

あなたが望んでいた答えをお伝えしました。

もう一つ:

あなたが見ているものは、他の人があなたに見せたいものなのです。あなたが見たいものには、知恵と識別力が必要です。

他人の罠に盲目的に従ったり、慎重な判断をせずに他人の意見を鵜呑みにしたりしないでください。将来の傾向はすでに明らかであり、その分析は完了しています。

「SEO マインドセット」という言葉をよく耳にしますが、それが SEO 検索最適化の分野にのみ適用されるのは本当に残念なことです。

この小さな輪から抜け出して、生活や勉強に応用すれば、見える世界は広がり、最適化できる領域も広がります。

興味深い SEO プロフェッショナルのグループが興味深いことを行っているのを見ると、SEO プロフェッショナルのグループ自身も興味深い SEO プロフェッショナルになるよう確実に影響を受けます。

より興味深いSEO担当者が、より広い世界を最適化すればするほど、世界はより面白くなります。だからこそ、この記事はSEOの考え方から始めました。

面白い人になってください、バランさん、さようなら！

著者: バラン

初出：バラン駅

バラン駅: http://www.8alang.com/

—おすすめの読み物—

SEO学習：動画アカウントへのトラフィック配分の最新波に関する詳細な議論

-終わり-

著者について

Balang: 90年代生まれの興味深い若者。伝統的な営業職を経てSEOを通じてインターネット業界に入り、現在はフリーランスののんびりとした若者です。

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