著者: ニール・パテル、ニール・パテル・デジタルの共同創設者

翻訳者: アンバー、チョン・ジチェン

出典: インターネットデータオフィサー (ID: internetcdo)

この記事は、Bird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載をご希望の場合は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。

オーガニック検索は同社のウェブサイト トラフィックの約 3 分の 1 を占めており、これは有料トラフィックとソーシャル メディア トラフィックを合わせたよりも多くなっています。

このデータは、SEOが常に重要であることを示しています。マーケティングに携わっている方、ブログを運営している方、あるいは自分でビジネスを運営している方など、SEOの基本を理解することは非常に重要です。

しかし、障害に遭遇する可能性もあります。SEOを成功させるには、検索エンジンの仕組みを理解する必要があり、最適なアプローチを見つけるには時間と継続的な実験が必要です。

そして実際、この目標は常に変化し続けています。検索エンジンのアルゴリズムも絶えず更新されているため、SEOのベストプラクティスも常に変化し、進化しています。

こうした更新は実際には年間 500 ～ 600 回発生します。

ここで Google に感謝の意を表したいと思います。

Google がウェブサイトを分析する際、ランキングに影響する 200 以上の要素を考慮することがあります (数千あるように感じることもあります)。

基礎をしっかり理解していれば、少なくともスムーズにスタートできます。そして、その基礎の上にさらに深く探求していくことができます。

SEOの基本その1

外部リンク、または単に「バックリンク」。

バックリンクがないと、検索結果のランキングは通常非常に低くなります。

実際、バックリンクは長年にわたりGoogleのランキングにおいて重要な要素であり、今もなお上位を占めています。まるで長年連れ添った古い友人のように、忘れられないほど信頼できる存在です。

証拠が必要な方は、つい最近、ブライアン・ディーン氏とBacklinkoのチームがGoogle検索結果100万件を分析し、Googleホームページの検索結果に影響を与える要因を調査しました。その調査結果は以下の通りです。

明らかに、ウェブサイトのバックリンク数が減少すると、それに応じて検索ランキングも低下することが分かりました。

しかし、なぜリンクはそれほど重要なのでしょうか?

評判の高いウェブサイトからのリンクは、Googleに信頼性のシグナルを送ります。まるで誰かがあなたを保証しているかのようです。保証の数が多いほど、より信頼できるとみなされます。そこで疑問が生じます。Googleがこれほど高く評価する信頼を、どのようにして得るのでしょうか？

特にバックリンク構築テクニックに熟練していない場合、バックリンクを取得するのは難しい場合があります。

時々、他の人が簡単に手に入れられるキャンディーを待っている、ミーン・ガールズのグレッチェン・ウィーナーのような気分になることがあります。

バックリンクを獲得するには、より積極的な方法があります。これらの方法も技術的なスキルは必要ありません。

1.独自の研究やケーススタディを公開する。

これは、ウェブサイトへのトラフィックを増やすためのバックリンクを投稿してもらうための最も自然な方法です。必要なのは、自社独自の興味深い調査結果を投稿することだけです。

もしこれがあなたの同僚に「すごい！」と叫ばせるものであれば、彼らはきっと抵抗できないでしょう。

彼らはあなたの研究や発見を自分のブログやウェブサイトで引用し、情報源としてあなたにリンクします。

独自のデータやリソースがない場合でも、ケーススタディは同様のリードジェネレーション効果を発揮できます。ケーススタディでは、説得力のある結論（そしてその結論に至った経緯）に焦点を当てるとよいでしょう。

Lean Labs の例を見てみましょう。

今では、リードの増加に関する独自の記事でこのケーススタディを引用せずにはいられません。

2. これまで勤務した他の会社のレビューを書きます。

これは、バックリンクを取得するためのシンプルですが過小評価されている手法です。

すでに多くのレビューをご覧になったことがあるでしょうし、ご自身のウェブサイトにも投稿されたことがあるかもしれません。多くの場合、これらのレビューには写真、名前、役職、ウェブサイトへのリンクが記載されています。

あなたもこんなことができます！昨年お取引した企業をリストアップし、素晴らしいサービスに感謝の気持ちを伝えるお礼メールを送り、その企業のウェブサイトにレビュー記事を書いていただけると伝えるだけです。

彼らがそれを喜んで受け入れる可能性は十分あります。自分の会社がそのように押し付けられることを望まない人がいるでしょうか?

リダイレクト リンクが自動的に提供されない場合は、忘れずに丁寧に依頼してください。

これらのヒントに従ってください...そうすれば、リンクはあなたのものになります!

SEOの基本その2：コンテンツ

ウェブサイトのコンテンツを無視するのは大きな間違いです。コンテンツはランキングに影響を与えるもう一つの重要な要素であり、バックリンクと同じくらい重要です。

SEO にとってコンテンツが非常に重要である理由は、実は非常に単純です...

Google は、ユーザーがアクティブであると判断できるように、新しいコンテンツを投稿し続けることを望んでいます。

訪問者をウェブサイトに留めるコンテンツは、関連性のある有用な情報を提供しているという、検索エンジンにとって非常に重要なシグナルとなります。

もっと直接的に言うと、コンテンツとは、実際にはキーワードが含まれている場所です。

Google のアップデートにより、コンテンツ内でのキーワードの使用方法が明らかに変わりました。

それで、これは何ですか？いくつかのキーワードとランダムなものですか？

しかし、これはウェブサイトが依然としてキーワードで上位表示されないことを意味するものではありません。実際、ウェブサイトのランキングは多くのキーワードに基づいています。

Ahrefs は 300 万のランダムな検索用語を分析し、ランク付けに使用されたキーワードの数に基づいて検索結果の上位 20 ページを見つけました。

以下の表をご覧ください。

上位にランクされたページは、他の 1000 個のキーワードでも上位にランクされます。

トラフィックを獲得するこの絶好の機会を逃すわけにはいきません。

したがって、SEO に適したコンテンツを生成するための重要なヒントをいくつか紹介します。

長いコンテンツの作成

ブライアン・ディーンの調査によると、Google検索結果の最初のページに表示されるテキストの平均文字数は1ページあたり1890文字だそうです。これは大変な作業のように思えますが…

実際、そうなんですよ。

コンテンツに深みを持たせるには、できるだけ長くする必要があります。記事が長ければ長いほど、ウェブサイト訪問者にとってより実用的な価値を提供できます。また、意図的か否かに関わらず、できるだけ多くのキーワードをターゲットにできる可能性も高まります。

さまざまなコンテンツタイプを試す

多様性こそがコンテンツマーケティングの真髄です。コンテンツやブログ投稿の種類によって、目的も異なります。

もうひとつの素晴らしいアイデアは、独自のビデオ コンテンツを制作することです。

ブログに熱心に取り組んでいる場合、ビデオ ガイドは視聴者に価値を提供し、コンテンツに価値を追加するのに最適な方法です。

たとえば、マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡する方法を説明するには、次のビデオを使用します。

動画は、共有とリンク生成を多く生み出すコンテンツであり、トラフィックと SEO の両方にメリットをもたらします。

ただし、ブログ投稿を書くことでメリットを得ることはできます。ビデオとそのトランスクリプトをビデオコンテンツと一緒にブログに公開するだけです。

古いコンテンツを再利用する

コンテンツは自由に使用できます。

ただし、コンテンツ再利用の理由はこれだけではありません。

コンテンツを新鮮に保つためには、再利用したり再構成したりする必要がある場合もあります。例えばSEOの世界では、トレンドや動向が非常に急速に変化します。

つまり、数年前に SEO 向けに作成されたコンテンツは、もはや最新のトレンドに追いついていない可能性があります。

コンテンツを再利用して、インフォグラフィック、電子書籍、PowerPoint プレゼンテーションの作成など、新しいメディア形式に変換できます。

たとえば、Copyblogger が最高のコンテンツを PowerPoint プレゼンテーションに再構成する方法は次のとおりです。

コンテンツを再適応させることで、古い素材に活気が生まれ、より多くの注目を集めることができます。

さらに、Google は新しくリリースされた最新のコンテンツを優先します。

SEOの基本その3：メタディスクリプションとタイトル

記事やウェブページのタイトルとメタディスクリプションは検索結果に表示されるため、ユーザーは一目見てこの情報に気づく可能性が高くなります。

下の画像に示すように:

これがあなたの第一印象です。でも、きっと良い印象であってほしいと願っています。

メタディスクリプションは検索エンジンにとって直接的なランキングシグナルではありませんが、ある程度の重要性はあります。

なぜなら、それは人々があなたのウェブページをクリックするかどうかを決めるのに役立つからです。

クリックスルー率（CTR）は、特定の時点でユーザーがウェブサイトに接触したかどうかを表す指標です。これは、ページをクリックした人数とページを閲覧した人数を比較したものです。

クリックスルー率（CTR）は重要なランキング要因です。そのため、CTRを向上させるには、タイトルとメタディスクリプションを最適化する必要があります。

ユーザーがリンクをクリックしないと、Google がそれを察知し、結果としてランキングが下がるからです。

タイトルはクリックスルー率に影響を与える重要な要素です。

たとえば、Contently の調査によると、タイトルが長いほど (最大 90 ～ 99 文字)、クリック率が高くなることが示されています。

タイトルに重要なキーワードが含まれていることを確認してください。

Google が記事の内容を知りたい場合、タイトルが最適な答えになります。

ただし、覚えておいてください:

検索エンジン向けに最適化されたタイトルが必ずしも最も魅力的であるとは限りません。

したがって、SEO フレンドリーであることと、視聴者（クリックして共有したい人々）にとって魅力的であることの間の最適なバランスを見つける必要があります。

ここにいくつかの小さな提案があります。

キーワードを一番最初に置く

自然な形で最初に配置してください。早ければ早いほど良いでしょう。こうすることで、Google はあなたの信号を非常に明確に受信できます。

タイトルを目を引くものにし、クリックしやすいものにする

これまでにもバイラルの見出しを見たことがあるかもしれません。

たとえば、BuzzFeed の見出しには、「このアボカドの種はあなたの人生を変える」や「アボカドの種を額の上に乗せると何が起こるか（その結果に驚くかもしれません）」などがあります。

このタイプの見出しは少し極端に思えるかもしれませんが、このようにして成功する見出しを作成するための公式があることがわかりました。

Buzzsumo は 1 億件の見出しを分析して人気のある見出しを作成しました。

特定のフレーズを含むキャプションは Facebook でより多くのエンゲージメントを獲得することがわかりました。

さらに、感情表現が強いタイトルは、インタラクティブ効果を高める傾向があります。好奇心を刺激するものにも同じ原則が当てはまります。

タイトルを目立たせることができる固定の結びのフレーズもいくつかあります。

したがって、最善の策は、タイトルの形式にキーワードを追加することです。

たとえば、次の LinkedIn のタイトルを考えてみましょう。

キーワードは「ブログの間違い」で、最も人気のあるフレーズ「間違いを犯してしまう」が含まれています。

次のようなバイラルな見出しを使用するとよいかもしれません。

しかし、警戒する必要もあります…

タイトルとメタディスクリプションがあなたが書いた内容を表すことが非常に重要です。

そうしないと、「バネ接着効果」が発生します。

つまり、ユーザーが検索を開始し、上位の検索結果をクリックしても、結果ページに探している情報が含まれていない場合、ユーザーはすぐに離脱して 2 番目の結果をクリックし始めます。

これが探している情報ではない場合、ユーザーは検索結果ページに戻り、必要な情報が実際に見つかるまで次の結果をクリックし、関連ページに留まります。

彼らが訪問したページのランキングは上がりますが、あなたのページがこの春の現象の影響を受けている場合は、そのページのランキングは下がります。

SEOの基本4：ユーザーエクスペリエンス

検索エンジンはユーザーエクスペリエンスを重視します。Googleは、ユーザーがウェブサイトにアクセスした後にユーザーの行動データを収集します。ユーザーエクスペリエンスが低いと、SEOランキングに悪影響を及ぼします。

これは当然のことです。Google の責任は検索者に最適な回答を提供することです。

コンテンツが優れており、検索用語に関連しており、ユーザーに価値を提供している場合は、すべてが素晴らしいものになります。

ただし、Web ページの応答が遅いと、ユーザーはイライラして失望し、ページを閉じてしまいます。

あるいは、もっと多くの人が単に飛び出すでしょう。

訪問者が次々にアクセスしてすぐに離脱していくと、Google はユーザー エクスペリエンスが標準以下であると判断するでしょう。

ユーザーは、Web サイトが非常に高速であることを期待しています。

Google の元開発者向け最高技術責任者である Maile Ohye 氏は、次のように説明しています。

「eコマースウェブサイトでは、2秒の読み込み時間は許容範囲内です。Googleでは、これを0.5秒にまで改善したいと考えています。」

0.5秒です!

ただし、ウェブサイトに必要な読み込み速度は、Google がユーザー エクスペリエンスを測定するために使用する多くのパラメータの 1 つにすぎません。

経験は非常に複雑な分野であるため、それを専門とする専門家が存在します。

では、特にユーザー エクスペリエンスに関して技術的に熟練していない人が、SEO のために Web サイトのパフォーマンスを向上させるにはどうすればよいでしょうか?

ユーザーエクスペリエンスには、ユーザーの気持ちを念頭に置くことが求められます。

ユーザーにとって興味深いものもあれば、そうでないものもあります。

ウェブサイトはシスティーナ礼拝堂をデザインするのと同じくらい複雑になることがあります。しかし、正直に言うと…

ユーザーがウェブサイトを訪れるのは、主に情報や商品を探すためです。デザインが最先端かどうかは気にしません。

彼らは、プロセス全体がシンプルで使いやすいものになることを望んでいました。

私たちは皆ナマケモノのようなものです。かわいいですが、怠け者でもあります。

Hubspotがそれを証明しました。もちろん、私たちが服を着たナマケモノであることを証明したわけではありません。

顧客にとって、ウェブサイトのデザインで最も重要な側面は使いやすさであることがわかりました。

では、ユーザーにとってよりユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを提供するにはどうすればよいでしょうか?

ウェブサイトの速度向上

ウェブサイトの速度の重要性と影響については明確に説明しました。では、速度を向上させるにはどうすればいいのでしょうか？

一部のスキルには技術的な知識が必要ですが、他のスキルは必要ありません。

絶対に使える、とても簡単な裏技があります。Tiny JPGhuo ImageOptim（Appleコンピュータ用）のようなソフトを使って画像をトリミング・圧縮しましょう。これでウェブサイトの読み込み速度が速くなります。

使用していないプラグインはウェブサイトの速度を低下させる可能性があるため、削除することもできます。

シンプルかつ明確で簡潔な内容にしてください。

ユーザーは、Web サイトにアクセスしたときに、画像のスライドショーが表示されたり、サービスを 1 つずつ確認したりすることを望んでいません。

これは本当に壊滅的です。

必要なのは、ユーザーが必要な情報を見つけられるようにするためのシンプルなメッセージと明確なセクションだけです。

ユーザーは、Web サイトのさまざまな領域にある秘密の通路を見つけるために、侵入者マップを必要とするべきではありません。

広告の数を制御する

広告が多すぎると、特にモバイル デバイスでは顧客が離れてしまいます。

The Coalition for Better Ads の調査によると、縦向きのページでは広告がスペースの 30% 以上を占めるべきではないそうです。

ポップアップ広告はモバイルユーザーエクスペリエンスにとって致命的な欠陥です。疫病のように避けるべきです。特に、多くのポップアップ広告はモバイルデバイスのサイズに合わないため、なおさらです。

デスクトップに表示されているものを削除するのは簡単ではありません。見つけて、太い指で小さな×印をクリックする必要があります。

SEOの基本5：モバイルデバイス

モバイル SEO はこれまで以上に重要になっています。

Google は、Webmaster Central ブログですでに発表されているように、まもなくページ速度をモバイル ランキングの要素として含める予定です。

「『スピードアップデート』と呼ばれるものは、ユーザーエクスペリエンスが最も遅いページと、ごく一部のクエリにのみ影響します。ページの構築に使用されたテクノロジーに関わらず、すべてのページに同じ基準が適用されます。検索意図は依然として重要なので、関連性の高いコンテンツを掲載していても更新速度が遅いページでも、上位表示を達成することは可能です。」

現在、Google のアルゴリズムはまずデスクトップ ウェブサイトを分析します。

しかし、モバイルファースト インデックスは依然として存在します。

そして、準備しておかなければなりません。

すでにほとんどのユーザーは携帯電話を使って検索を行っており、変化は避けられません。

Google は、検索の 50% 以上がモバイル デバイスから行われていると述べています。

Hitwise は、コンピューター、タブレット、スマートフォンなどの主要なデバイス カテゴリにわたる数億件の検索を分析した結果、この数値を 58% と推定しています。

彼らの調査結果は次のとおりです。

あなたのニッチ市場が上のグラフの高パーセンテージのカテゴリのいずれかに該当する場合、モバイル SEO に特別な注意を払う必要があります。

では、モバイルデバイス向けに最適化するにはどうすればよいでしょうか?

最も簡単な方法は、Google のモバイル フレンドリー テストを実施することです。

URL をコピーして貼り付けるだけで、わずか数秒でテスト結果が表示されます。

下の画像に示すように、Google はウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかを教えてくれます。

ウェブサイトがこのテストに合格しなかった場合、Googleはモバイルウェブサイトにどのような問題があるかを通知します。例えば、「フォントが小さすぎて読めません」や「コンテンツが画面サイズよりも幅が広いです」などと表示されることがあります。

これらの問題を解決するには、レスポンシブなウェブサイトを構築する必要があります。これはGoogleが推奨するデザインでもあります。

つまり、簡単に言えば、彼らが承認するデザインを選ばないのは愚かなことです。

モバイル SEO に関するヒントをいくつか紹介します。

SEOローカリゼーション最適化

携帯電話を使って検索する方法について考えてみましょう。

たいていの場合、あなたは路上で近くのお店やレストランの住所を探しているのではないでしょうか。

また、調査では、89%の人が週に1回は携帯電話を使って地元の店舗を検索し、58%は毎日検索していることも明らかになった。

つまり、モバイルで最高のパフォーマンスを実現するには、ローカル SEO を改善する必要があるということです。

音声検索に最適化

現在、多くのユーザーが携帯電話で検索する際に音声コマンドを使用しています。

実際、モバイルクエリの 20% は音声検索です。

音声検索の重要性は徐々に高まっています。

そのため、音声検索で人々がどのような自然言語を使用するかを考え始める必要があります。そして、その考えをキーワードに反映させましょう。

検索に「シアトルの天気」と入力できたとしても、Siri や Alexa にそう言うことはないでしょう。

「ねえ、今のシアトルの天気はどう？」と聞かれるかもしれません。

あなたのコンテンツもこれを反映する必要があります。

コンテンツを非表示にしないでください。

モバイル版のウェブサイトで隠れんぼをしたり、デスクトップ版と異なるコンテンツを表示したりしないでください。

つまり、展開可能な部分、メニュー、またはボタンには、非表示のコンテンツがあってはなりません。

近い将来、Google がモバイルを優先するようになると、すべてのコンテンツを表示するにはモバイル デバイスが必要になります。

結論は

はい、SEO は動く標的を狙うようなものです。

ただし、上記の基本的なテクニックを実践すれば、確実に目標を達成できるようになります。

この記事で伝えたい最も重要なメッセージは、技術的なスキルがなくても SEO パフォーマンスを向上させるために使用できる効果的な方法があるということです。

バックリンクやコンテンツなどの重要な指標を常に追跡しますが、いくつかの簡単な方法とテクニックを使用するだけです。

ウェブサイトを構築するときは、対象ユーザーと検索エンジンの仕組みについて考えましょう。

モバイル パフォーマンスについても事前に計画することを忘れないでください。

誰でもできます。

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