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TikTok フィードベースのライブストリーミングをトラフィック生成にどのように活用すればよいか分からないですか? 実践的なチュートリアル。

この記事は、Aiqi Online Star Optimizer Writing Programによって作成されました。

2020年は非現実的で悲惨な年でした。突然のパンデミックは多くの人々の消費習慣を変え、ライブストリーミングEコマースの発展を加速させました。今や、ライブストリーミングは企業にとって熾烈なマーケティング競争の場となっています。ライブストリーミングは非常に人気がありますが、トラフィックがなければコンバージョンは生まれません。では、ライブストリーミングでトラフィックを獲得するにはどうすればよいでしょうか？


パート01

FEEDストリーミングライブストリームルームの紹介


ByteDanceは、Douyinライブストリームへのトラフィック誘導ツール「FEED Direct Streaming to Live Streams」をリリースしました。Douyin入札広告 - ライブストリームトラフィック生成は、基本的にDouyinアカウントを通じてライブストリームを宣伝することで実現します。ライブストリームは、より立体的で鮮明でリッチなコンテンツプレゼンテーションを提供し、ホストはユーザーとリアルタイムでインタラクションし、効果的な情報を迅速に提供することで、ユーザーのコンバージョンや消費を促進します。
革新的で創造的な形態
革新的な「FEEDダイレクトストリーミングルーム」フォーマットを導入しました。ネイティブライブストリーミングルーム内のリアルタイムコンテンツを、FEED情報ストリーム上のクリエイティブコンテンツとして直接配信できます。お客様は追加のショートビデオ素材を制作する必要はありません。また、ライブストリーミングルームと広告プランのリンクと停止をセルフサービスで管理できるため、効率をインテリジェントに向上させます。
アップグレードコンバージョンアトリビューション
Douyinアカウントのプロモーションと商品プロモーションの両方に対応し、複数のコンバージョンターゲットへの入札も可能です。ライブ配信コンテンツとDouyinアカウントホームページのコンバージョンアトリビューションを統合することで、クライアントはより多くのライブ配信オーディエンスを獲得し、ブランドロイヤルティを高め、ユーザーのリピート購入を促進することができます。
プライベートドメイントラフィックを有効にする
ネイティブ アカウント機能の最適化により、1 つのアカウントを複数のアカウントにバインドしたり、複数のアカウントを 1 つのアカウントにバインドしたりするなど、クライアントの広告アカウントと Douyin アカウントのさまざまなバインド ニーズに対応します。
エンタープライズ アカウント、個人アカウント、インフルエンサー アカウントのネイティブ ライブ ストリーミング ルームに同時にトラフィックを誘導し、複数の製品ライン、複数の販売代理店、店舗や地域にまたがるライブ ストリーミング マーケティングのニーズを実現します。
新しいライブストリーミングマーケティング
Douyinの大画面シングルカラム情報ストリームのユーザーページは、従来のDou+プレリリース動画と比較して、配信と配信の面でフィードの効果を高めています。また、ショッピングカートコンポーネントの追加もサポートしており、同時配信と販売が可能です。縦型ネイティブライブストリーミングルームは、よりネイティブな商品フォーマットとユーザーインタラクションを特徴としており、エンゲージメントの向上に繋がっています。
ディープトランスフォーメーションモデル
複数のコンポーネントスタイルをサポートし、ライブ配信内にランディングページリンクを設定できるため、リードジェネレーションとダウンロード獲得に新たなライブ配信マーケティング機能をもたらします。ライブ配信に参加することなく、短期間で直接リード/ダウンロードを獲得できるため、マーチャントの様々なプロモーション目標達成を支援します。ByteDanceの広告モデルを活用することで、正確なトラフィック獲得と予算配分の合理化を実現します。
 

パート02

TikTokフィードライブストリームトラフィック生成と広告運用


フィードベースのライブストリーミングはトラフィックを獲得するための有料の方法であり、eコマースのライブストリームが関連性の高い正確なトラフィックを迅速に獲得し、ライブストリームの人気を高め、注文への変換を促進するのに役立ちます。
以下はアカウントの設定と起動のガイドです。
 

1

アカウントのバインド
広告アカウントは、認証済みのエンタープライズアカウント、通常のエンタープライズアカウント、個人アカウントなど、複数の種類のDouyinアカウントのオンラインバインディングをサポートしています。ライブストリーミングトラフィックの生成は、既にバインディングされているDouyinアカウントの選択のみをサポートしています。携帯電話番号とSMS認証コードを入力し、クリックしてDouyinアカウントの種類を取得し、資格の整合性を確認してください。
入力したDouyinアカウントの種類が企業アカウント（認証済み企業アカウント/通常の企業アカウント）として認識された場合
広告アカウントが同じエンティティの下にある場合：直接リンクすることができ、ユーザーは広告を掲載する際にホームページのコンバージョンメリットをさらに享受できます。
広告アカウントが同じ組織に属していない場合：[認証センター]にアクセスして、該当する資格情報をアップロードする必要があります。資格要件を満たした後、バインディングがサポートされます。
Douyinアカウントの種類が個人アカウントとして識別された場合
通常のビジネスアカウントへの無料アップグレード：アップグレード後、Douyinアカウントのニックネームは会社名に変更されます。ニックネームはDouyinアプリ内で手動で変更できますが、承認が必要です。アップグレードしたユーザーは、通常のビジネスアカウントの特典をお楽しみいただけます。
個人アカウントの紐付けを維持するには、[認定センター] にアクセスして、該当する資格情報をアップロードする必要があります。資格要件を満たした後、紐付けがサポートされます。
特典： ByteDance広告プラットフォームを通じて、各広告アカウントは、リンクされたDouyinアカウントを認定エンタープライズアカウントに無料で1回アップグレードできます。既にリンクされている通常のエンタープライズアカウントから認定エンタープライズアカウントにアップグレードするには、「アップグレード」を選択してください。また、個人アカウントから認定エンタープライズアカウントに直接アップグレードするには、「認定Douyinエンタープライズアカウント」を選択してください。
 

2

建設計画
1. 広告グループを作成する
「プロモーションの目的」を選択し、「商品プロモーション」または「TikTok アカウントプロモーション」のいずれかを選択します。
 
2. 広告計画を立てる
「ターゲットエリア」、「ターゲット目標」、「コンテンツ」を設定します。
ターゲティング範囲: ライブ ストリーミング トラフィック生成キャンペーンは、ターゲティング範囲が「デフォルト」に設定されている場合にのみ実行できます。

 

選択できるターゲティング オプション:
コンバージョン率: ocpm または cpa 課金をサポートし、コンバージョン目標に応じて最適化されます。
クリック: クリックごとに課金されますが、コンバージョン目標に合わせて最適化されません。
インプレッション: ライブストリーミングはサポートされていません。
広告するコンテンツ：「ライブストリーム」を選択
 
「ライブストリーミングルームトラフィック生成コミットメントレター」に署名する
コンテンツが「ライブルーム」に設定されている場合、コミットメントレターに署名せずに初めてルームに入室すると、下のプロンプトバーで「今すぐ署名」をクリックしてください。「ライブルームトラフィックプロモーションコミットメントレター」がポップアップ表示されます。「上記のルールを読み、同意します」にチェックを入れ、「確認」をクリックすると署名が完了します。
【ご注意】「ライブストリーミングトラフィック獲得コミットメントレター」にご署名いただけない場合、広告掲載はできません。
 
「ライブストリームトラフィック促進誓約書」に署名した後でのみ、ライブストリームリンクを投稿できます。
 
「Douyinアカウントを宣伝する」へのリンク
Douyinアカウントのプロモーション：既にリンクされているDouyinアカウントのみ選択できます。広告アカウントをDouyinアカウントにリンクしていない場合は、右側の「Douyinアカウントをリンク」ボタンをクリックし、指示に従ってDouyinアカウントをリンクしてから、対応するDouyinアカウントを選択してください。
 
「コンバージョン目標」を設定し、コンバージョン目標として「ライブストリームの視聴」を選択します。

 

3. 広告クリエイティブを編集する
ライブストリーミング広告のクリエイティブフォーマットには、 「広告クリエイティブ」と「ライブストリーミングクリエイティブ」の 2 種類があります。
広告コンセプト：
これは、ショート動画トラフィック生成のためのライブ配信ルームのスタイルを指します。「広告クリエイティブ」を選択した後、以下の画像に示すように、ショート動画トラフィック生成用の標準的なクリエイティブ作成方法でアップロードできます。

 

ライブストリーミングのアイデア:
これはライブ配信ルームに直接配信されるフィードのスタイルを指します。クリエイティブフォーマットで「ライブ配信クリエイティブ」を選択した場合は、クリエイティブ素材をアップロードする必要はありません。
 

3

データ分析
「昇格」をクリック - 「カスタム列」をクリック
以下の指標を選択します：ライブストリームの視聴者数、ライブストリームのフォロワー数、ライブストリームでショッピングカートを閲覧した人数、ライブストリームでの注文数、ライブストリームでの注文金額。「適用」をクリックすると、対応するライブストリームのトラフィックデータが表示されます。
 
 

PART 03 補足説明


1. Eコマースライブストリーミング広告フォーマット
ニーズに合わせて、ダイレクトライブストリーミングとショートビデオを主体としたライブストリーミングのどちらかをお選びいただけます。前者は、ホストがクライアントのフィードバックに基づいてリアルタイムでコンテンツを調整できるため、ライブストリーミングの経験が豊富なクライアントに適しています。後者は、既に広告素材が制作されているクライアントに適しています。予算は3:1の比率で配分することをお勧めします。ショートビデオを主体としたライブストリーミングキャンペーンを実施する場合は、少なくとも半日前までにキャンペーンを作成し、事前に承認を得ることをお勧めします。
2. ライブストリームトラフィック誘導広告の表示スタイル
広告フォーマット

フィードダイレクトストリーミングルーム

ライブストリーミングルームへのトラフィックを増やすための短い動画
表示ロジック
ネイティブ ライブ ストリーム内のリアルタイム コンテンツは、フィード内の広告クリエイティブ コンテンツとして直接表示されます。
フィード ページで動画広告クリエイティブ (呼吸する光を持つアバター) が再生されます。
ユーザーパス
ユーザーがニュースフィードでライブ ストリームを見ると、次のようになります。
1. 画面をタップします（ニックネームではありません） - ネイティブライブストリームルーム
2. 左にスワイプ/ニックネームをクリック - Douyinアカウントのホームページ - プロフィール写真（呼吸灯付き）をクリック - ネイティブライブストリームルーム
アカウントがライブ ストリーミング中にユーザーがネイティブ ニュース フィード広告を見ると、次のようになります。
1. アバター/広告コンポーネント（ネイティブニュースフィード）をクリックします
2. 左にスワイプ/ニックネームをクリック - Douyinアカウントのホームページ - プロフィール写真（呼吸灯付き）をクリック - ネイティブライブストリームルーム
スタイルデモ
対象となる広告主
豊富なライブストリーミング経験を持つクライアントに適しており、ホストはユーザーのフィードバックに基づいてコンテンツをリアルタイムで調整し、紹介率を積極的に制御し、高品質のユーザーを引き付けることができます。
これは、動画広告クリエイティブが既に完成しているクライアントに適しています。動画広告はランディングページの要素を維持し、トラフィック誘導の核となる経路はライブストリーミングに誘導するものではありません。
 
3. FEEDストリームに関するよくある質問
Q:ライブ配信のランキングにはどのような要因が影響しますか？ライブ配信の人気を高めるためにかかる費用はどこに反映されますか？
A: ライブ配信の配信コストは、配信の人気度によって決まります。これは、ギフト、オンライン視聴者数、箇条書きコメント、いいね、視聴時間といった要素に分解できます。コストを決定する要素は多岐にわたりますが、大きく分けてトラフィック量、ライブ配信の人気度、そして運営スキルに分けられます。
Q:エンタープライズ アカウントが正常に設定されると、小さな風車がライブ ストリームに直接表示されますか?
A: いいえ、プロセスを完了するには、ライブ ストリーム コンポーネントの「アップロード」操作をライブ ストリーム中に実行する必要があります。
Q:フィードは一度に送信するほうがよいですか、それとも複数回に分けて送信するほうがよいですか?
A: フィード キャンペーンにもテスト期間と事前リリース期間があり、ライブ ストリーム中のデータの変更に基づいて調整できます。
Q:ライブ ストリーミング時間外にエンタープライズ アカウントで広告キャンペーンを開始した場合はどうなりますか?
A: フィードをライブ ストリームに直接送信する計画は、ライブ ストリームが開始されているか一時停止されているかにリンクされます。
Q:フォロワー数が10万人以上であることが条件です。新規アカウントはキャンペーンに参加できないのでしょうか？
A: 新規アカウントでも広告掲載は可能ですが、プラットフォームへの登録には10万人以上のフォロワーが必要です。優れたライブ配信スクリプトがない限り、新規アカウントはコンバージョン率に影響を及ぼします。
Q:エンタープライズ アカウントを複数のライブ ストリーミング コンポーネントで構成できますか?
A: 複数のライブストリーミングコンポーネントを設定でき、ローテーションで起動する必要があります。ただし、有料フィードを使用してライブストリーミングルーム（コンバージョンターゲット：コンポーネントのクリック）を直接ターゲットにしてトラフィックを促進する場合は、特にご注意ください。別のライブストリーミングコンポーネントに切り替えると、関連付けられているキャンペーンは一時停止されます。別のライブストリーミングコンポーネントが起動すると、キャンペーンは自動的に開始されます。
Q:ライブ ストリームでコンバージョンを促進したい場合、どのようなプロモーション対象を選択すればよいですか。
A: 視聴するかページに留まるかを選択すると、コンバージョン コストが低くなり、広告が多くの視聴者に届きやすくなります。
Q:新しいアカウントを通じて製品を販売すると、なぜコンバージョン率に影響するのでしょうか?
A: 新規アカウントの維持率と直帰率が高すぎます。基本的なファンベースがあっても、オーガニックトラフィックとコンバージョン率を向上させるには、基盤として垂直型マーケティングアカウントを構築する必要があります。
上記は、フィード配信を利用してライブ配信へのトラフィックを増やすための基本的な導入と具体的な運用ガイドです。これはあくまでも一般的な理解を提供するためのものです。もちろん、クリック課金型広告モデルであるため、状況によっては具体的な分析とデータに基づいた意思決定が必要になります。すべてはトラフィック購入のための費用負担に基づいています。競争の激しいライブ配信EC市場では、より多くのトラフィックを獲得するには十分な予算が必要です。しかし、これは闇雲に資金を投じることを意味するものではありません。販売する商品カテゴリー、ホストの能力、そしてライブ配信の運用能力にも焦点を当てることが重要です。良い結果を得るには、包括的なアプローチが不可欠です。慎重に進め、あらゆる機会を大切にしてください。
魅力的な紳士によるコラムはこれで終わりです。   Douyin フィードのライブ ストリームでトラフィックを誘引して宣伝することについてのこの共有から何か学びましたか?

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