プロのSEOスペシャリストとして、私は様々な分野のクライアントと頻繁に接しています。彼らはそれぞれ独自の製品と自社ウェブサイトを所有しており、数個から数十個のキーワードを提示し、それぞれのキーワードの費用、百度検索結果の1ページ目にランクインするまでの期間、最適化サイクルなどを最適化会社に伝えます。

企業から依頼されたウェブサイトをSEOスペシャリストに引き渡す際、そのウェブサイトは全く馴染みのない業界、馴染みのないキーワード、さらにはブランド、カテゴリー、製品の特性さえも知らないという状況に陥るかもしれません。では、どのようにしてウェブサイトの最適化を始めれば良いのでしょうか？

SEO担当者にとっての答えは、業界と製品を理解し、競合他社のウェブサイトを分析することです。ここでは、競合他社のウェブサイトのSEO最適化に焦点を当てます。

競合他社の Web サイトの分析では、主に SEO 最適化に重点が置かれ、キーワード戦略、Web サイトの構造、内部リンクの設計、ページの最適化、外部リンク戦略の 7 つの側面を網羅します。

I. ウェブサイト基本データ照会

競合分析はSEO対策に不可欠な要素です。SEOでは、ウェブサイトのランキングを常に監視する必要があります。ランキングには競合も存在します。自分自身と敵を理解することが、勝利への鍵となります。

最良の SEO 結果を達成するには、競合他社の長所と短所を特定し、それに応じて SEO 戦略を調整することが不可欠です。

しかし、実際のSEO業務において、競合他社の詳細な分析やリアルタイムモニタリングを実施している人は多くありません。また、競合他社の分析方法、どこから始めれば良いのか、何を分析すれば良いのかわからないという声も多く聞かれます。では、競合他社分析はどのように実施すればよいのでしょうか？

ドメインの年齢、Alexa ランキング、権威、PR 値、コアキーワード ランキング、インデックスされたページ数、おおよそのバックリンク、推定ウェブサイト トラフィック、ウェブサイト スペースなどのウェブサイトの基本データを確認するツールを使用することで、ウェブサイトの競争力を把握し、競合他社をより深く理解することができます。

実のところ、競合他社のウェブサイトを分析することと自社ウェブサイトを分析することの間には、実質的な違いはありません。ただ、競合他社のウェブサイトの内部データを見ることはできず、様々な戦略を完全に把握することはできないという点です。競合他社のウェブサイトのデータと特性に頼って、彼らの手法や戦略を推測することしかできません。

現在、業界には優れたウェブマスターツールが数多く存在し、そのデータの多くは既にほぼ透明化されています。競合分析とは、競合他社の強みと弱みを発見し、自社ウェブサイトのSEO対策を導くことです。既存のウェブマスターツールと外部データがあれば十分にこの作業をサポートでき、競合他社のウェブサイトログやトラフィック統計のデータを具体的に理解する必要はありません。

したがって、自社ウェブサイトの分析方法を知っているなら、競合他社のウェブサイトの分析方法も概ね理解しているはずです。競合他社のウェブサイトの分析方法を知らないと、自社ウェブサイトを明確に理解できない可能性さえあります。

II. 競合他社のウェブサイトではキーワード戦略が採用されていましたか?

ウェブサイトのポジショニング、ターゲットユーザーグループの特定、製品プロモーションの焦点が決まったら、次のステップはキーワードの調査、マイニング、分析です。競合他社が採用しているキーワード戦略を分析することは非常に重要です。すべてのキーワードは、製品のブランド、カテゴリー、属性を中心としたキーワードを組み合わせて構築されます。

ウェブサイトには多くのキーワードが存在します。では、競合他社のウェブサイトのコアとなる基本キーワードはどこにあるのでしょうか？答えは、ホームページ、第1階層と第2階層のカテゴリ、そして重要なページです。

ウェブサイトがどのようなキーワードを使用しているかを確認するには、通常、タイトルを確認します。ページの主要なコンテンツは、主にタイトルを中心に構成されます。

Baiduのアルゴリズムは常に変化しており、キーワードタグはもはや重要ではありません。したがって、タイトルにキーワードが含まれていない場合、キーワードタグにキーワードが含まれていても、それは意味がありません。ウェブサイトの重要なページにおけるキーワードの分布は、キーワード戦略の適用範囲です。競合他社のウェブサイトがキーワード最適化に注力している点を分析し、それらのキーワードを見つけ出し、自社ウェブサイトの製品プロモーションの重点を決定することが目標です。

一般的に、キーワードの競争が激しいほど、そのキーワード向けに最適化されているウェブサイトやウェブページが多くなります。これに基づき、検索エンジンを使って特定のキーワードをターゲットとする競合ウェブサイトやウェブページの数を調べることで、そのキーワードの競争力を測ることができます（詳細は、馬海翔のブログ「キーワード最適化難易度の5つのレベル」をご覧ください）。

競合相手のウェブサイトやウェブページの数を調べる最も簡単で伝統的な方法は、検索エンジンで関連キーワードを検索することです。これにより、検索結果画面（SERP）に表示される検索結果の数が表示され、これが競合相手のウェブサイトやウェブページの数と見なすことができます。

しかし、厳密に言えば、これは非常に大まかな方法​​であり、特に一般的なキーワードについては、キーワードの競争力を正確に反映できないことがよくあります。たとえ競争力が全くない場合でも、この方法で得られる結果の数は非常に多くなることがあります。

III. 競合他社のウェブサイトのナビゲーション構造は適切ですか?

ウェブサイトの構造とナビゲーションは、ウェブサイトのランキングに重要な役割を果たします。優れたウェブサイトの構造とナビゲーション設計は、検索エンジンによるサイトのインデックス精度に直接影響します。インデックスがなければ、ランキングは上がりません。ウェブサイトの構造設計は、一般的に以下の3つの側面に反映されます。

（1）第一階層と第二階層のコラムデザインは明確で合理的ですか？一部の企業ウェブサイトには、コラムの構成が分かりにくいものがあります。まるでスーパーマーケットに買い物に行った時のように、トイレットペーパーを買おうと思っていたのに、トイレットペーパー売り場に着くと、トイレットペーパーだけでなく、辛いお菓子も目に入ってしまい、これが「ライフスタイル売り場」なのか「食品売り場」なのか分からなくなってしまいます。きっと買い物に興味を持てないはずです。

（2）ウェブサイトのナビゲーションデザインは、テキストリンクとフラッシュリンクのどちらを使うべきでしょうか？ご存知の通り、テキストリンクはフラッシュナビゲーションよりも検索エンジンのインデックスに有利です（詳細については、馬海翔のブログ「ウェブサイトナビゲーションの最適化方法と設定テクニック」の関連紹介を参照してください）。

(3) ウェブサイトのサイトマップ。サイトマップは、ウェブサイトのナビゲーションデザインの貧弱さを補うことができます。また、サイトマップは検索エンジンがウェブページをクロールするのにも役立ちます。

優れたウェブサイト構造はSEO最適化に役立ち、検索エンジンにとってウェブサイトの魅力を高め、ランキング向上に貢献します。検索エンジンのクロールに適したウェブサイト構造だけが、SEO最適化に貢献します。

ウェブサイトの構造と階層構造が競合他社と比べて劣っている場合、上位表示は難しいでしょう。このような場合は、優れたデザインのウェブサイトの構造を参考に、自社のウェブサイトを修正していくとよいでしょう。しばらくすると、ウェブサイトのランキングが向上する可能性があります。

IV. 競合他社のウェブサイトの内部リンク設計は適切ですか?

競合他社のウェブサイトの内部リンク設計を評価するには、ウェブサイトの各ページをクリックして閲覧する必要があります。優れたウェブサイトの内部リンクは、通常、以下の特徴を備えています。

（１）ウェブサイトの第１階層と第２階層のコラムのデザインが明確かつ合理的であるかどうか。

（２）ウェブサイトのリンクは直線的、円形、あるいはネットワーク状ですか？ネットワーク状のリンクが最適です。

（３）ウェブサイトのページには、他のページにリンクする推奨モジュールや関連モジュールがありますか？

（4）ウェブサイトのテキストに他のページにリンクするキーワードはありますか？

同時に、内部リンク設計の品質もユーザーエクスペリエンスの基準の一つです。これら4つの側面から、競合他社のウェブサイトの内部リンクが適切かどうかは自明であると考えています（より詳細な分析については、馬海翔のブログ「ウェブサイトの内部リンク、外部リンク、コンテンツ構築における課題と解決策」の関連記事をご覧ください）。

5. 競合他社の Web サイトのページには最適化の兆候が見られますか?

ウェブサイトのページに最適化の兆候が見られるかどうかを判断するために、Ma Haixiang 氏は、一般的な SEO 専門家が次の 7 つの簡単なポイントに注目することを提案しています。

（１）ウェブサイトのタイトルにキーワードが含まれていますか？

（２）ウェブサイトのキーワードタグにキーワードが含まれていますか？

（３）ウェブサイトの説明タグにキーワードが含まれていますか？

（4）ウェブサイトにはALT属性が含まれており、キーワードが追加されていますか？

（５）ウェブサイト上の記事のタイトルにキーワードが含まれているかどうか

（６）ウェブサイトの記事の小見出しにキーワードが含まれているかどうか。

（７）ウェブサイト上のテキストにはキーワードが含まれており、太字、色付け、下線の追加などの特別な処理がされていますか？

ページ最適化の最終的な目標は、キーワード密度を改善し、ひいてはキーワードランキングを向上させることです。したがって、ページ最適化は重要なタスクです。競合ウェブサイトを分析する際には、重要なページとカテゴリページの最適化状況を確認するだけで十分です。

6. 競合他社のウェブサイトのバックリンク最適化戦略は何ですか?

SEOに携わる人なら、「コンテンツは王様、バックリンクは女王」という業界の格言をご存知でしょう。ウェブサイトがトラフィックを獲得するには、バックリンクが極めて重要であり、ウェブサイトの権威を反映するものでもあります。これは、バックリンクがウェブサイトにとっていかに重要であるかを示しています（詳細は、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイトに価値あるバックリンクを作成する方法」をご覧ください）。

ウェブサイトのバックリンクの品質は、主に次の 3 つの側面で判断できます。

まず、相関関係とは次のことを指します。

（１）アンカーテキストがリンク先のページのテーマに関連しているかどうか

（２）リンク先のページがリンク先のウェブサイトのページのテーマと関連しているかどうか

（３）アンカーテキストがリンク先のウェブサイトのページのテーマに関連しているかどうか

（４）２つのウェブサイトのテーマは関連していますか？

2番目は多様性です。

（1）友人リンク、ブログ、フォーラム、分類情報ウェブサイト、B2Bプラットフォーム、ソーシャルネットワーク、ニュースソースウェブサイトなど、さまざまな種類のウェブサイトからのリンク。

（2）com、cn、net、org、govなどの異なるウェブサイトの異なるドメインからのリンク。

3番目は、バックリンクの数です。

一般的に、企業のウェブサイトは相互リンクを主に利用し、他のリンクを補完的に利用しています。もちろん、ウェブサイトによって状況は異なり、バックリンクの最適化戦略はサイト間で概ね共通しています。そのため、バックリンクチェックを行う際には、競合他社のバックリンク戦略を分析する必要があります。バックリンク数を確認する方法はいくつかあります。

（1）ドメインコマンドに続けてURLを入力します。

（2）検索ボックスにURLを直接入力します。

（３）百度外部リンク検索ツール

ここで、馬海翔は皆様に1点お伝えしたいことがあります。競合他社がどのようにバックリンクを構築しているか、どのような高品質なバックリンクを持っているかを確認することです。もしこの領域にギャップがあれば、それを補う必要があります。競合他社がバックリンクを構築できるのであれば、私たちも構築できます。このようにして、ウェブサイトのバックリンクは確実に大幅に増加し、オーソリティとランキングも大幅に向上します。競合他社を圧倒するのは、もうすぐそこです。

VII. 競合相手の強みと弱みの分析と評価

競合他社の分析と評価には、通常、次の 2 つの主要な側面が含まれます。

まず、ウェブサイトの紹介や説明などの情報を調べることで、会社の強さや財務資源を評価することができます。

次に、ウェブサイト全体の SEO 計画、SEO 最適化の状況、および会社の SEO 最適化に対する重点について説明します。

最後に、競合他社のウェブサイトを分析する際には、メタタグ、画像のALTタグ、Robots.txt、404ページ、nofollowタグ、内部リンク構造、ナビゲーションメニューといった細部への配慮も重要です。これらの見落としがちな細部に焦点を当てることで競合他社を凌駕し、ランキング上位を獲得する可能性が高まります。競合他社がこれらの細部を完璧に整備していない場合は、自社のウェブサイトをそれに合わせて最適化することで、追いつくための優位性を高めることができます。

解説：

SEOのプロフェッショナルとして、競合他社を無視してひたすらバックリンクの構築に励むだけでは、SEOはあなたに合っていないと気づくでしょう。競合他社を無視することは、SEO最適化において大きなタブーです。仕事の効率と質を向上させたいのであれば、競合他社は間違いなくあなたの進歩への足がかりとなるでしょう。

-終わり-