Q1.一般的に、プログラムによる実行は問題なく動作しますが、カスタム実行は動作しません。プログラムによる実行とカスタム実行の理想的な比率はどのくらいでしょうか？現在、プログラムによる実行のみで動作しており、カスタム実行は動作しません。

プログラマティッククリエイティブは、広告バックエンドが提供するクリエイティブレベルのインテリジェントツールとして、強力なトラフィック生成能力を持ち、高品質な広告タイトルとクリエイティブを迅速かつ効率的にテストすることを可能にします。そのため、テスト段階では、プログラマティッククリエイティブの活用に重点を置くことをお勧めします。プログラマティッククリエイティブのデータに基づき、最適なクリエイティブ派生プランと組み合わせて、プログラマティッククリエイティブによって生成された高品質なクリエイティブの組み合わせを個別にローンチする必要があります。プログラマティッククリエイティブが最適なクリエイティブ派生プランを効果的に生成できない場合は、データパフォーマンスの良いクリエイティブの組み合わせを手動でコピーし、カスタムクリエイティブとして作成し、個別にローンチすることができます。作成時には、ターゲティングと入札を緩め（配信されないことを避けるため）、予算を管理してトラフィックを生成することをお勧めします。

質問に戻りますが、重要なのは割合の問題ではなく、キャンペーンフェーズごとにプログラマティッククリエイティブを用いてテストフェーズを実行することが推奨される点です。キャンペーンデータに基づいて高品質なクリエイティブの組み合わせを絞り込んだ後、カスタムクリエイティブを用いて高品質なクリエイティブの量を増やします。特に情報フロー型広告のプロセスにおいては、アカウントのボリュームとパフォーマンスの安定性を維持するために、日々の新商品アップデートは不可欠な作業です。そのため、テストと最適化は継続的に繰り返す必要がある作業です。

Q2.新しいプランを提出して新しい資料をテストすると、アプリの動作が突然非常に速くなってしまった場合はどうすればいいですか？

調整は、コンバージョン結果、つまりコンバージョン量とコンバージョンコストに焦点を当てる必要があります。

上記の状況では、コンバージョン率に注意してください。コンバージョン率が着実に上昇している場合は、変更を加えず、引き続きボリュームを増やすことをお勧めします。現在のコンバージョン率が基準に達していなくても、ボリュームの急増後に急速に蓄積される大量のデータは、インテリジェントモードがターゲットグループの効果的な特性を探索するのに役立ち、コンバージョン率の向上に役立ちます。コンバージョン率が着実に上昇した後、コンバージョンコストは徐々に低下する可能性があります。

トラフィックの急増後にコンバージョンが得られない場合は、テスト予算に許容できる上限を設定することをお勧めします。この予算を超えてもコンバージョンが得られない場合は、直ちにテストを一時停止し、オフラインにしてください。

また、これまで安定してパフォーマンスを発揮していた広告で突然トラフィックが急増した場合、リソースの無駄を避けるために運用上のエラーがないか確認することをお勧めします。

Q3. 100個のプランを設定し、アカウントの予算を30,000に設定した場合、何か影響はありますか？プランの予算配分にも影響しますか？

次の 2 つの点に注意する必要があります。

① アカウント内の多数のクリエイティブが配信されないことを避けるため、各クリエイティブに十分な予算が割り当てられていることを確認します。

② 市場モニタリング能力を評価する。多数のクリエイティブを同時にローンチする場合、大量のデータを同時に処理し、そのデータに基づいてクリエイティブの長所と短所を効果的に分析し、タイムリーに最適化策を講じる必要があります。多数のクリエイティブを同時にモニタリングできない場合は、慎重に検討することをお勧めします。

Q4.効果的なトラフィックを促進するために、各クリエイティブにどれくらいの予算を割り当てるべきですか？

現在の広告環境では、多くの最適化担当者がスマートビリングを採用しています。この前提において、設定すべき入札額は目標コンバージョン単価です。したがって、各クリエイティブの目標コンバージョン単価に少なくとも3つの予算を割り当てることをお勧めします。例えば、目標コンバージョン単価が100の場合、キャンペーン内でこのクリエイティブに割り当てる平均予算は300元未満にならないようにすることをお勧めします。

Q5.各プランに十分な予算がある場合、プランやアイデアの数が多くても問題ありませんか？

各広告クリエイティブが十分なリーチを持ち、通常のトラフィックを生成できる限り、これは実行可能な運用戦略です。しかし、キャンペーンを一括追加する目的が高品質なクリエイティブのテストである場合は、プラットフォームツールであるプログラマティッククリエイティブの活用をお勧めします。これにより、クリエイティブの数を減らし、モニタリングの負担を軽減できるだけでなく、高品質なクリエイティブをより効率的かつ迅速にテストすることができ、リーチもカスタムクリエイティブよりもはるかに強力になります。

Q6.社会人教育に携わっていますが、WeChatで多くのコンタクトを獲得しているものの、会話率が低いです。どうすればよいでしょうか？

ユーザーが WeChat で他のユーザーを追加しても効果的な会話ができない場合、その根本的な原因は、ユーザーが何を質問すればよいか分からず、ニーズが弱く、単に観察と学習の状態にある可能性があります。

このような状況を踏まえ、クリエイティブプランを見直し、タイトルのターゲットオーディエンスや、フォロワー増加を促すランディングページの仕掛けが、ユーザーの好奇心や会話への参加意欲を刺激できるかどうかを検討する必要があります。フォローアップチームは、文言を最適化し、ユーザーニーズの理解に努め、ユーザーが関心を持ちそうな質問をリストアップし、フィードバックテストを実施し、会話の成功率が高い質問と文言を選定することで、その後のフォローアップを最適化することができます。

成人教育において、多くのユーザーは、ポリシー、資格、条件、料金、時間配分、給与と福利厚生、難易度といった点を懸念しています。ランディングページには、これらの懸念事項それぞれに対応した相談スクリプトを設計することができます。

Q7.最近、私のLubanアカウントでは、すでに130元まで入札したにもかかわらず、コンバージョンがなく、1日に数元しか消費されていません。どうすればよいでしょうか？

トラフィック不足は、結局のところボリューム不足に起因します。ボリュームを増やすには、より多くのクリエイティブ素材とコピーを用意し、それらを複数のキャンペーンに分割し、プログラマティッククリエイティブを展開し、十分な予算を割り当て、ボリューム重視のアプローチを採用することをお勧めします。まずはトラフィックの生成に注力し、その後コンバージョンの問題に対処してください。独身の日以降はトラフィックが徐々に安定するはずです。アカウントデータを綿密にモニタリングし、それに応じてボリューム重視の戦略を実行してください。

-終わり-