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Aiqi Onlineの「SEMダークホーストレーニングキャンプ」は29回開催され、多くの受講生のスキル向上に貢献しました。 この記事では、最近遭遇した入札促進に関する問題と、講師からのアドバイスをまとめてご紹介します。参考までに。講師：Aiqi Xiaoshimei Q1 . 6か月間少額の予算しか持たない新規顧客が、4年間多額の予算を持つ既存顧客とどのように競争できるでしょうか?
A: 4 年目のアカウントの重みは 6 か月目のアカウントの重みよりも確実に高くなりますが、まずは競合他社を分析し、1 つ 1 つ比較して、改善できる点を確認することから始めることができます。キーワードの品質スコアと価格面で優位性がない分、クリエイティブなコンテンツ、ランディングページのデザイン、そして商品・サービスの特徴を活かして差別化を図っています。目標は、クリックスルー率、ページコンバージョン率、顧客サービス獲得率などを向上させ、あらゆるレベルでトラフィックコンバージョンを最大化することです。
Q2 .アカウントに2つの広告グループを持つキャンペーンがあります。1つは費用の高いコアキーワード用、もう1つは費用の低いロングテールキーワード用です。しかし、両方の広告グループのキーワードは他のキャンペーンでも利用可能です。これは有効な設定でしょうか？ A: 繰り返しキャンペーンを設定するのは通常、何らかの理由があります。マッチタイプ、入札率、地域、期間、モバイル優先、クリエイティブなどの設定項目において、これら2つのユニットが他のキャンペーンとどのように異なるかを確認できます。設定が同じ場合は、テストすることをお勧めします。例えば、一定期間におけるコアキーワードユニットとロングテールキーワードユニットのROIを計算し、比較に基づいてROIの高いユニットに支出をシフトすることができます。そうしないと、アカウント内で同じキーワードが競合してしまう可能性が高くなります。注意深く観察すると、一般的に、ある単語のクリックスルー率は他の単語よりも高いことがわかります。
Q3 .新規に取得したアカウントのグループ化構造が不合理です。どのように調整すればよいでしょうか？ A: 実は、広告戦略は人それぞれ異なるため、各人が管理するアカウント構造も異なります。現在のアカウントのパフォーマンスが低い場合は、思い切って再構築する必要があります。パフォーマンスが良好な場合は、パフォーマンスの低いキャンペーンやキーワードから保守的に最適化を進め、コンバージョンの観点からアカウント構造が良好なパフォーマンスを示している理由を分析し、さらに最適化する方法を検討します。最適化の際は、小さなステップで進め、より深く分析し、前後の結果を比較しながら、段階的に修正していくことが重要です。関連記事：新しく引き継いだPPCアカウントを最適化するための3つの重要なポイント
Q4 .キーワードの入札額は既に高く、クリエイティブも適切に機能し、予算も十分ですが、検索してみると競合他社のウェブサイトが1つしか表示されません。原因は何でしょうか？ A: 現代の検索エンジンには、「パーソナライズ表示」または「インテリジェント表示」と呼ばれる表示メカニズムが備わっています。これは、デバイスまたはIPアドレスが特定の広告を頻繁に目にしながらもクリックしない場合、システムはユーザーがその広告を好んでいないか、そのIPアドレスがセキュリティプロバイダによってブロックされていると判断し、その広告が表示されないようにすることを意味します。もう 1 つの状況は、PC の検索結果にプロモーション スロットが常に 5 つ表示されるわけではないことです。1 つ表示されることもあれば 2 つ表示されることもありますが、これも正常です。ご自身の広告の順位が分からない場合は、まずは27semや27sem RANK（ www.27sem.com/rank ）などのプロモーションツールを使ったり、友人に協力してもらって広告が表示できるか検索してみましょう。
Q5 .検索エンジンマーケティングキャンペーンでクリックは獲得できるものの、コンバージョンが得られない場合はどうすればよいでしょうか? A: クリックがコンバージョンに至らない主な理由は 2 つあります。例えば、小戦227事件の際、Olayのライブストリーマーが「心配しないでください。彼らは小さなグループに過ぎず、何も成し遂げません」と発言したことで、通行人の反発を招き、ボイコットにつながり、ブランド、売上、ブランドイメージに悪影響を与えました。ブランドが一度否定的な評判を被ってしまうと、そのブランドを救う唯一の方法は、ブランドレベルでその問題に対処することです。パンデミックなどのトレンドイベントにキーワードが遭遇すると、様々な産業が深刻な影響を受け、中小企業の倒産、レイオフなどの失業問題につながります。その結果、法律事務所の労働仲裁サービスが検索結果の上位に表示され、関連サービスへのトラフィックが急増します。あるいは、大勢の観客を集めるオフラインイベントなどの市場活動によって集められた群衆。一部のビジネスには繁忙期と閑散期があります。例えば、小中学校では、冬休みと夏休みが繁忙期で、新学期の開始時期は閑散期となります。予防には遮蔽など様々な方法があります。参考までに以下をご覧ください。 https://www.aikewang.com/course/246あらゆるキーワード検索の背後には、ユーザーの検索意図が存在します。例えば、製品キーワード、コアキーワード、ブランドキーワードはより明確な検索意図を持ちますが、オーディエンスキーワードや一般的なキーワードは検索意図が弱い傾向があります。さらに、キーワードのマッチングの問題は、流入トラフィックの精度に影響を与える可能性があります。この場合、除外キーワードと、関連性の低いキーワードや不一致なキーワードに関するフィードバックを併用する必要があります。ウェブサイトの読み込みや起動が遅すぎると、簡単に離脱が発生し、コンバージョンが妨げられる可能性があります。ランディングページの関連性が低いと、ユーザーはウェブサイトにアクセスしても必要な情報が表示されず、続行する意欲を失い、トラフィック損失につながります。ウェブサイトのレイアウトやデザインの問題は、ユーザーの悩みや美的嗜好に対処できず、ユーザー離れにつながる可能性もあります。コンバージョンパスが長すぎます。ユーザーが商品に興味を持った後も、質問をしたり注文したりするまでに、一連の登録とログインのプロセスを経る必要があります。これでは、ユーザーはすぐに飽きてしまい、離脱してしまう可能性があります。技術者が誤ってコードを変更するなど、登録プロセス中にエラーが発生し、登録が送信された後にバックエンドが関連データを取得できませんでした。以前、一部の学生が経験したように、相談ソフトウェアに問題が発生していました。午前中に相談したにもかかわらず、カスタマーサービスにメッセージが届くのは午後になってからでした。そのため、対応する変換ソフトウェアに問題がないか確認することが重要です。 WeChat を起動またはダウンロードできない場合、またはアプリをダウンロードしたり WeChat フォロワーを追加したりできない場合は、起動の問題に注意してください。 SEMアカウント最適化手法の習得には、Aiqiがおすすめする「 SEMダークホーストレーニングキャンプ」への参加がおすすめです。上級インストラクターのAiqiが指導するこのキャンプでは、基礎知識、実践スキル、データ分析、アカウント最適化など、多角的に体系的に解説し、非効率的な広告運用からの脱却をサポートします。このトレーニングキャンプの上級コースは現在開講中です。参加をご希望の方は、QRコードをスキャンしてご登録ください。 役に立った場合は、「いいね！」をクリックしてください。 | 
小規模なSEM予算を持つアカウントはどのようにキャンペーンを実施すべきでしょうか？どのような戦略が考えられますか？