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WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10

ニュースフィードで類似の広告を掲載すると、インプレッション数の減少やパフォーマンスの低下といった問題に直面することがよくあります。このような状況では、ブレインストーミングを行い、異なるクリエイティブな解決策を考案することで、データの回復を促すことができるかもしれません。

今日は、伝統的な業界という広い文脈の中で、少しユニークな広告戦略をいくつか紹介します。

[ケーススタディ 1 ] ホームデコレーション業界

広告クリエイティブとランディングページ:

住宅リフォームのフォームを利用した顧客獲得とプロモーションを、テレビの住宅リフォーム番組と組み合わせることで、見積もりベースや無料設計ベースのアプローチといった一般的なソリューションと比較して、番組活動、特にCCTV番組の活用によるメリットがさらに高まります。これにより、ユーザーの信頼感を高めることができます。

ただし、タイトル マテリアルとランディング ページには、まだ改善の余地があります。

タイトル:元のタイトルは予約登録とは関係ありませんでした。

最適化の提案： CCTVの「スペースモデル」が鄭州にやって来ます！モデルルームの無料設計権を獲得するチャンスにご登録ください。

素材:信頼性を高めるために、プログラムのスクリーンショットを選択したり、プログラムのロゴなどの情報を表示したりすることをお勧めします。

ランディングページ：資料が膨大で、レイアウトが小さく雑然としているため、ユーザーが効果的に読みにくくなっています。ページの配色とレイアウトをシンプルにして、読みやすくすることをお勧めします。

[ケーススタディ 2 ]正規教育

広告クリエイティブとランディングページ:

この広告クリエイティブは革新的で、電車の切符を留学情報や特典に変えるという手法は、クリック率を刺激し向上させる効果も期待できます。広告クリエイティブが似通いがちな業界において、斬新で独創的なアプローチを打ち出すことは、突破口となるでしょう。

[事例3 ]アプリケーションダウンロード

広告クリエイティブとランディングページ:

プロフェッショナルキャリアアプリのプロモーションは、すべての資料、コピーライティング、その他の情報を含め、働くプロフェッショナルにとって最大の関心事である「高収入の仕事探し」に焦点を当てています。

ランディングページをクリックして開き、数秒待っても、ページにはまだ「オファー」が表示されています。仕事に行き詰まったことによるフラストレーションが、最初の画面でスクロールする箇条書きの形式で表現され、ユーザーの心理に効果的に訴えかけています。詳細セクションは、外側のクリエイティブコンセプトと完璧に調和し、仕事だけでなく将来性も強調することで、アプリのプロフェッショナルな推薦を自然に示しています。

結論として、競合他社が広告戦略を収束させている場合、ユーザー心理に響く独創的で創造的なソリューションを考案した企業が、より良い結果を達成する可能性が高くなります。

成功と失敗は細部に左右されます。次に、2つのK-12教育の事例を比較分析し、創造的な計画手法と、それを実施する際に注意すべきいくつかの細部について検証します。

ケーススタディ1 ：広告クリエイティブとランディングページ

ケーススタディ2 ：広告クリエイティブとランディングページ

クリエイティブプランニングの方法論、4つのステップ:

1. プロモーションコンテンツを定義する

ケース 1: 伝統的な中国文化、読書、作文を含む K-12 中国語個別指導で、生徒の登録を促します (この情報は広告コピーとランディング ページに明確に記載されていません。これが、このケースで最適化する必要がある主な問題です)。

ケース 2: K12 オンライン個別指導で、生徒の入学と登録を促します。

2. ユーザープロファイルを分析する

どちらのケースも、年齢の異なる生徒の保護者が関係しています (クリックの精度を高めるには、広告コピーで生徒の学年を指定するだけです)。

3. ユーザーの悩みを解決する

事例1：中国語や文章力が弱い生徒に対する専門的な個別指導と能力向上。

ケース2：毎日の家庭教師。新学期の始まりに加えて、親が子供の家庭教師で直面する困難に対処することから始めることもできます。例えば、TikTokで現在人気の動画には、子供の宿題に苦労する親の様子が映っています。

4. ロジックがスムーズでわかりやすい。

この点について、それぞれの事例の詳細を比較・分析していきます。

① 広告タイトルの比較：

事例1：意味が不明瞭で、内容も要点を押さえていない。提供されているコースには、中国の伝統文化、読み書き、書き方の3つの側面が含まれているにもかかわらず、タイトルには「読み書き」と「書き書き」しか記載されておらず、2つの選択肢から選ぶようにさえ思われる。これは、学習者の改宗を促すことに繋がらない。

ケース2：コンテンツは明確で分かりやすい。新学期はコースの開講時期に合わせて設定され、対象学年は学生層に合わせて設定され、無料コースはインセンティブとして活用されている。

② 広告素材の比較：

ケース 1: 背景は白、コンテンツは散在、焦点は不明瞭。

ブランド名「東方左文」と商品名「左文トレーニングキャンプ」を一緒に書くと長すぎるため、「小学生左文トレーニングキャンプ 240元相当、期間限定無料体験」といった内容に最適化することを提案します。

素材を選択するときは、コアとなるテキストコンテンツの背景と調和させるのがよいでしょう。

ケース 2: コンテンツは質問と回答で一貫しています。

この教材では、新学期に子どもたちが直面する可能性のある問題に焦点を当てており、プロモーション内容は質疑応答形式で紹介されており、適切です。

③ ランディングページ名

事例1：「鄭州登録3.8-1」

最適化のための提案: コースX - 唯一の無料登録ウィンドウ

ケーススタディ 2:「オンライン学習はより効果的」 - ブランド名のキーワードを追加します。

この名前はユーザーが目にする情報であることを強調することが重要です。SEOスペシャリストは最適化を行う際に、ランディングページを容易に区別できれば十分だと考えるかもしれません。しかし、ユーザーがページを注意深く閲覧する際に、この名前こそがウェブサイト上の情報をどのように認識するかを決めるのです。コンバージョンを促進するために、ブランドに関連した名前、よりフォーマルな名前、あるいはそのページのコアとなるマーケティング情報に関連した名前にすることが推奨されます。

④ 変換刺激

ケース2は良好です。

ケース 1 では、コンバージョン ウィンドウに魅力がなく、フォーム モジュールから切断されています。

最適化の提案：フォームヘッダーに「無料コース」のタグラインを配置し、送信ボタンに「無料トライアルコースをご利用ください」と直接表示します。下部ナビゲーションバーに「VIPホットライン/VIP相談/無料コース」を追加します。

⑤ ページの内容とレイアウト

ケース2は良好です。

ケーススタディ1では、特定の科目が苦手な生徒への個別指導に重点を置くことを提案し、チームからの専門的な推薦文や学力向上を実証するケーススタディを掲載することを推奨しています。しかし、テキストが長すぎて文字数が少なすぎます。簡潔にまとめ、要点を押さえるべきです。キャンペーンの効果は細部への配慮にかかっています。ユーザーに提示されるあらゆる側面を注意深く見極める必要があります。

本日の共有はこれで終了です。

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