無料の求人広告や電子書籍をWeChatで配信

コースに登録する > 学ぶ: aiqijun14

ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

昨日、WeChatはiOS版WeChat 6.7.0 （Android版はしばらくお待ちください）をリリースしました。アップデート後、サブスクリプションアカウントリストのインターフェースが大幅にリニューアルされました！新しいデザインをご覧ください↓↓↓

この最新のWeChatアップデートは、MomentsやWeiboなどのソーシャルメディアプラットフォームで大きな議論を巻き起こしました。また、広告業界にも大きな波紋を巻き起こしました。業界の観点から見ると、これは広告最適化の専門家にどのような影響を与えるのでしょうか？

1. 2017年、テンセント全体の収益に占める広告収入の割合は初めて停滞し、減少傾向に転じました。WeChatにとって、これまで導入されてきた「検索」機能や「Discover」機能、そして最近追加された「Discover」への「ワールドカップ」コンテンツセクション、そして今回のリニューアルは、情報フロー型広告戦略の発展に向けた動きであることは間違いありません。

2. さらに、昨年のテンセント広告と知会推の合併により、「ワン・テンセント」傘下の数十億ドル規模の情報フロー広告市場は、もはや代替不可能な存在となりました。ソーシャル広告の主要プレーヤーであるWeChatが、これほど大きな市場と絶好の機会を逃すはずがありません。（関連記事：テンセントニュースのリソースがテンセント広告と統合、知会推がパフォーマンス広告から撤退！これは私たちにどのような影響を与えるのでしょうか？ ）

3. サブスクリプションアカウントにはコンテンツが不足しているわけではないが、Momentsを除けば、WeChatは収益源として記事内や記事末尾に広告を挿入するだけにとどまっている。Momentsのリソースは限られており、収益は相当なものの、WeChatが情報フロー広告市場で地位を確立するには市場拡大が必要であり、リソースの拡大は必須条件となっている。

4. トップKOLを含むサブスクリプションアカウントの記事開封率の低下が続く中、トラフィックは徐々に減少しています。そのため、サブスクリプションアカウントがコンテンツ情報フローへと移行することは、テンセントの発展傾向と一致しています。艾奇俊氏は、情報フロー広告もこの流れの中で必然的なトレンドになると推測しています。

5. 長年にわたり、影響力のあるサブスクリプションアカウントは、膨大なフォロワー数に頼って記事広告による収益を上げてきましたが、WeChatはこれを十分に活用できていませんでした。リニューアル後、サブスクリプションアカウントは「アカウント」そのものから「コンテンツ」へと重点を移し、サブスクリプションアカウント自体の重要性を低下させます。これにより、記事の開封率が向上することが期待されます。開封率の向上は、記事内、記事末尾、ミニプログラム内のWeChat広告からのトラフィック増加につながります。さらに、記事の質の向上、ユーザーロイヤルティの向上、そして信頼の向上は、広告のコンバージョン率の向上にもつながります。

6. つい最近、サブスクリプションアカウントは既存のテキストと画像に加え、純粋な画像共有と音声/動画共有機能を追加しました。今後、サブスクリプションアカウントがインフィード広告を導入すれば、ユーザーに提供するフォーマットがより多様化し、広告掲載のハードルが大幅に下がると予想されます。広告主の皆様、今後の動向にご注目ください。

今回のWeChatアップデートを受けて、多くのユーザーが「WeChatはToutiaoやWeiboのような存在に変貌を遂げているのだろうか？」と疑問を抱いています。このアップデートに対する意見は分かれています。広告業界のプロとして、あなたはどうお考えですか？ぜひ下記にコメントをお寄せください。（「いいね！」数上位3名様には、無料の情報フロー講座をプレゼントいたします。受講するには、WeChat ID: 18250896896を追加してください。）