おそらく、次のような言葉を何度も聞いたことがあるでしょう。「 SERPで競合他社より優位に立ちたいなら、高品質のコンテンツを公開し、高品質のバックリンクを取得するだけです。」

簡単そうですよね？結局のところ、ここでやるべきことは2つだけです。

しかし、これはいくつかの疑問を生じさせます。誰もが自分のコンテンツは最高品質だと主張できますが、一体何をもって高品質なコンテンツと呼べるのでしょうか？さらに、もしあなたのコンテンツが高品質でなければ、一体どうやって高品質なコンテンツを作ることができるのでしょうか？

この記事では、「高品質なコンテンツ」に関するSEOに関する 2 つの重要な質問に答えます。

01. プレミアム コンテンツとは何ですか? Google は「プレミアム コンテンツ」をどのように定義していますか?

Googleは、ユーザーに最適なコンテンツを判断するためのアルゴリズムを数多く開発しています。また、高品質なコンテンツに関するガイドラインも数多く提供しています。Googleが高品質なコンテンツを説明する際によく使用する用語には、以下のようなものがあります。

専門家

権威ある

信頼できる

l-関連（関連性）

役に立つ、役立つ。

オリジナル

包括的

洞察力に富んだ

事実

詳細

魅力的

有益なコンテンツ

貴重な

ユーザー中心

本物

これらの用語は主に主観的な形容詞であり、測定が困難です。そこで、 Googleが質の高いコンテンツに関して提供している他のガイドラインを見てみましょう。

Googleのウェブマスター向けガイドラインによると、質の高いコンテンツの基本原則は次のとおりです。

ユニーク、価値ある、または魅力的な

検索エンジンではなく、ユーザー向けに作られました。

ユーザーを騙さない

•検索エンジンのランキングを向上させるために不正行為を行わないでください（検索エンジンを操作しないでください）。

Googleの品質評価ガイドラインによると、高品質なコンテンツの主な特徴は次のとおりです。

業界の専門家が書いたコンテンツ

優れたウェブサイトエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。

参考資料やその他の高品質なソースへの明確なリンクがあります。

ウェブサイトには連絡先情報が明確に表示されています。

新しいコンテンツを定期的に追加し、古いコンテンツを定期的に更新します。

2022年8月、 Googleは有用なコンテンツアルゴリズムのアップデートをリリースしました。Googleによると、有用なコンテンツとは以下のようなものを指します。

l特定の視聴者向けに作成された

専門知識を有する

信頼できるものです。

l検索者のニーズを満たす

これらはGoogleによる質の高いコンテンツ、あるいは有用なコンテンツの主な定義です。全体として、質の高いコンテンツとは、専門的で信頼性が高く、ユーザーの検索ニーズを満たすものであると私は考えています。

02. 高品質なコンテンツを作成する10の方法

ここでは、 Google が定義したいくつかの特性に基づいて、ウェブサイトで高品質なコンテンツを作成する方法をご紹介します。10 のヒントをご紹介します。

 読者とその問題点を理解する

理想的には、コンテンツは読者が抱える問題の解決策を見つけるのに役立つべきです。そのためには、読者が誰なのかを理解し、彼らの悩みを特定することが重要です。

読者が何に興味を持っているのか、どんな質問をしているのか、何を心配しているのか、どんな目標を持っているのか、その他あらゆる情報を把握する必要があります。ブログのコメントを読んだり、製品レビューを確認したり、フォーラムにアクセスしたり、ソーシャルメディアで交流したりすることで、読者が最も関心を持っていることを把握できます。競合他社のコンテンツを参考に、読者に最も人気のあるコンテンツを見つけることもできます。

Googleにとって質の高いコンテンツとは、読者の疑問に答えるコンテンツです。ですから、どんな場合でも読者の疑問に答えるようにしましょう。

関連性に焦点を当てる

読者の悩みは数多く複雑で、一つの記事で全てに答えるのは困難な場合があります。そのような場合は、焦点を絞り、読者にとって最も関連性の高いコンテンツに集中する必要があります。記事は、読者に何らかの即時的な解決策を提供する必要があります。そして、これは読者にとってその瞬間に最も重要なことに注力することでのみ実現できます。

次に、幅広いトピックを、読みやすく理解しやすい複数のサブトピックに分割し、ユーザーの具体的な悩みに対処します。やがて、同じトピックに関する一連の記事が完成し、信頼性が高まり、読者への貢献への熱意を示すことができるでしょう。

読者がトピックに興味を持っていることを確認します。

トピックを特定したら、読者がそのトピックに本当に興味を持っているかどうかを確認するのが最善です。そのためには、キーワード調査ツールを使って、トピックに関連するキーワードの検索ボリュームを確認し、そのトピックの人気度を判断することができます。

コンテンツを目立たせる

あなたの記事がそのトピックで最初の記事になる可能性は低いでしょう。競合他社のコンテンツを評価し、弱点を特定して改善に努めましょう。これらの弱点は、あなたの才能を輝かせ、専門知識を披露する絶好の機会です。

たとえば、競合他社よりも深くトピックを調査すること、自分の視点を裏付けるためにできるだけ多くの関連データを使用すること、優れた読書体験を提供するテキスト、色、ビジュアルで読者を引き込むことに重点を置くことができます。

読みやすさを向上させるには、正しい形式を使用します。

読者だけでなく、検索エンジンにとっても読みやすいコンテンツにする必要があります。検索エンジンは、Web サイトをクロールし、インデックスを付け、ランク付けするからです。

そのため、コンテンツを「フォーマット」する必要があります。コンテンツを読みやすくするためのベストプラクティスをいくつかご紹介します。

適切な小見出しを使用して情報を分類します。

視覚効果を追加して、自分の主張を補強し、大量のテキスト コンテンツを「ブロック」します。

あなたの視点をできるだけ簡単に説明してください。

複雑な言葉の使用は避けてください。

使用リスト

一般的に、読者は大量の密度の高いテキストにはあまり反応しませんが、 Google も例外ではありません。

マルチメディアコンテンツの多様化

視覚的なコンテンツは、プレーンテキストよりも読者の興味を引きます。そのため、コンテンツへのエンゲージメントを高めるには、マルチメディアコンテンツの活用を検討することをお勧めします。さらに、多くの場合、マルチメディアコンテンツは、ポイントを説明したり、例を挙げたりするのに効果的な手段でもあります。

スクリーンショット

インフォグラフィック

テーブル

lビデオ

アニメーションGIF

l絵文字

内部リンクを挿入

大きなトピックに関連するサブトピックに重点を置くほど、内部リンクを作成する機会が増えます。内部リンクにより、読者はウェブサイト内のページ間を数秒で移動し、より広範なトピックに関する完全な情報を得ることができます。

内部リンクを構築することで、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、 SEOも改善されるので、双方にとってメリットがあります。

リリース前のチェック

高品質を最優先に考えるなら、急いで書いた未編集のコンテンツを公開することはできません。記事の執筆には十分な時間をかける必要があります。執筆後は、文法や語彙の誤りがないか校正する必要があります。さらに、コンテンツをさらに洗練させる必要があります。

定期的にコンテンツを作成して公開する

一貫性は信頼を築き、ひいてはあなたの信頼性を高めます。そのため、特定の業界やニッチな分野について、読者にあなたがその分野の専門家であることを納得させるのに十分な質の高いコンテンツを作成する必要があります。そして、より多くのコンテンツを作成すればするほど、検索エンジンに表示される可能性が高まります。

そのため、無理のないコンテンツ作成計画を立て、継続的かつ着実にコンテンツを更新・公開するようにしてください。

データを活用してコンテンツのパフォーマンスを測定し、戦略を調整します。

コンテンツの成功の証拠はデータにあります。

たとえ質の高いコンテンツを作成していると信じていても、読者がそう思わないかもしれません。その場合、あなたの意見は無意味です。どのコンテンツが価値があり、どのコンテンツが価値がないかを判断する最終的な決定権は読者にあります。

そのため、 Google アナリティクスを使えば、どのトピックのパフォーマンスが良好で、どのトピックのトラフィックがほとんどないか全くないかを把握できます。この情報は、改善に重点を置くべき点を判断するための基本的なロードマップとなります。

03. 高品質なコンテンツ制作の課題

高品質のコンテンツを作成しようと決めた場合、認識しておく必要のある課題がいくつかあります。

品質の判断は主観的です。

コンテンツの質は主観的です。同じトピックであっても、初心者向けのチュートリアルを求める人もいれば、より深く専門的な洞察を求める人もいます。しかし、いずれにせよ、高品質なコンテンツは常に既存のコンテンツよりも優れています。読者はそれを有用で記憶に残り、共有する可能性が高くなります。

より高品質なコンテンツには、より大きな投資が必要です。

より優秀なライター、専門家、デザイナーに投資する必要があります。インタラクティブなコンテンツを作成するためのプログラミングスキルも必要になるでしょう。さらに、高品質なコンテンツの作成には、より多くの時間を割く必要があります。

高品質なコンテンツに対する投資収益は、すぐには明らかにならない場合があります。

たとえ高品質なコンテンツであっても、信頼と権威を築くには時間がかかります。質の高いコンテンツを作成するには、事前に多大な時間と費用を投資する必要があるかもしれませんが、その成果が現れるのは後になってからです。このような場合、詳細なコンテンツ戦略を策定することが最善です。ビジネスにおける「品質」を定義し、追求したい戦略を概説し、期待される成果を詳細に記述する戦略です。

準備はできたか？

「コンテンツこそ王様」はSEOの世界ではよく使われるフレーズです。コンテンツが溢れる中で目立つためには、質に重点を置く必要があります。

しかし、高品質なコンテンツを作成するには、時間、労力、リソース、そして専門知識が必要です。素晴らしいコンテンツを作るには、これまで以上に努力し、創造性を高め、より多くの知識を蓄える必要があります。これはかなりストレスに感じるかもしれませんが、まずは競合他社よりも優れたコンテンツを作ることから始めてみてはいかがでしょうか？