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著者：Baiyang SEO 全文：4388語 推定読了時間：6分

はじめに：これは百洋SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事190本目です。以前「SEO思考」（末尾）という記事を書いた後、友人からDouyin（TikTok）などのショート動画SEOについて質問を受けました。そこで今日は、Douyinのパフォーマンス向上に役立つかもしれない記事を書きます。

TikTok SEOとは何ですか？

Douyin SEO とは何かを説明する前に、Douyin ツールについて簡単に説明しましょう。

Douyin（TikTok）は、音楽をベースとしたショート動画アプリです。2016年9月20日にリリースされ、あらゆる年齢層を対象とした音楽をテーマにしたショート動画コミュニティプラットフォームです。2019年12月には、2019年中国ブランドパワーセレモニーにおいて、100の模範ブランドの一つに選ばれました。 1日のアクティブユーザー数は4億人に達しています。

人気のDouyin（TikTok）広告キャンペーンであるSOLGNは、「美しい人生を発見しよう！」というメッセージを広めています。

上記の紹介から、Douyinが影響力とトラフィックの両面で紛れもないプラットフォームであることにご同意いただけると思います。設立から4年目を迎えた今、Douyinで成功するのは容易ではありません。しかし、ご存知でしたか？Baiduは20年もの間サービスを展開しているにもかかわらず、いまだに検索トラフィックを操作している者がいるのです！

Douyin SEOとは何ですか？クロスプラットフォームSEOのコンセプトを用いて、 Douyinでの検索エンジンランキングを最適化することを指します。

SEOは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、Baiyang SEO WeChat公式アカウントをフォローしている人ならご存知でしょう。Baidu SEOはBaiduの検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略です。Douyinがいつ検索エンジンになったのかと疑問に思う方もいるかもしれません。実は、 Douyinは検索エンジンであるだけでなく、レコメンデーションエンジンでもあるのです！

Baiduは、画像、テキスト、動画、音声検索を網羅した総合検索エンジンと言えるでしょう。一方、Douyinは、短編動画に特化した縦型検索エンジンと言えるでしょう。その他の縦型検索エンジンとしては、中国語の文書検索に特化したDoubanなどがあります。

では、DouyinでSEOを行うにはどうすればいいのでしょうか？ぜひ読み進めてください。

Douyinの検索アルゴリズムの仕組みとその応用

TikTok SEOの方法について議論する前に、まずTikTokの検索アルゴリズムの仕組みを理解する必要があります。Baidu SEOと同様に、まずBaiduの検索エンジンの仕組みを理解する必要があります。

まず、Baiyang SEOを使って録画した、1分強のDouyin公式動画をご覧ください。オリジナル動画をご覧になりたい方は、Douyin - Me - Creator Service Center - Creator Academyからご覧いただけます。

上のビデオを注意深く見れば、TikTok の検索アルゴリズムが存在することを基本的に理解できるはずです。

なぜTikTokに検索アルゴリズムが必要なのでしょうか？動画で述べられているように、理由の一つは、少なくとも100万人のユーザーが毎日投稿する膨大な量の動画です。もう一つの理由は、ユーザーが自分のニーズを漠然と理解していることが多いため、検索アルゴリズムが必要なのです。

Douyinプラットフォーム自体がテキスト、音声、画像、ユーザーがアップロードした動画のコンテンツを処理し、Douyinユーザーもコンテンツ、インフルエンサー、音楽を見つけたいというニーズがあるため、Douyin SEOが登場しました。

上の動画では、漠然としたユーザーニーズの重要性が強調されています。ご存知でしたか？SEOの核心は、ユーザーの悩みやニーズを解決することであり、それによってトラフィックとコンバージョンを獲得します。漠然としたユーザーニーズの概念を説明するために、Baiyang SEOは簡単な例を挙げます。

例えば、今Douyinで大人気の曲「A Fleeting Dream」があります。ユーザーがDouyinで「A Fleeting Dream」を検索したとき、何を探しているか分かりますか？「A Fleeting Dream」のミュージックビデオでしょうか？それともショートビデオでしょうか？それとも「A Fleeting Dream」の制作者であるMouyouyouのことでしょうか？

検索しなければ、絶対にわからないので、自分のニーズにぴったり合う正確な情報を見つけることはできません。ですから、これはとてもシンプルな機能です。画像にあるように、ユーザーのニーズがわかるのです。検索履歴の提案を提供してくれたDouyinに改めて感謝します！

実はこれ、SEOの考え方なんです！どんな考え方かというと、SEOにおけるキーワード思考とユーザー需要思考です。特殊効果素材を制作したり、ダンスを教えたりする場合、このキーワードを含む関連動画を投稿すれば、検索トラフィックを獲得できる可能性が高くなります。下の画像をご覧ください。

TikTokのデフォルトの検索は包括的な並び替えですが、真似したい動画を最新順や人気順で並べ替えることもできます。また、時間順の並び替えオプションもあり、特定の期間の動画を見つけることができます。

Douyin で SEO をどのように活用できますか?

Baiyang SEO では、次の 4 つの重要なステップをまとめました。

1. ユーザーニーズに関連するキーワードを見つける

ユーザーニーズに関連するキーワードを見つけるには、Baiyang SEOでは、ご利用のプラットフォームで検索することを推奨しています。サードパーティツールで既にこれらのキーワードが抽出されている場合は、そのツールも分析に使用できます（例えば、Baidu SEOはBaiduキーワードプランナーなどのウェブマスター向けキーワードツールを提供しています）。

なぜ探しているプラ​​ットフォームで検索する必要があるのでしょうか？それは、ユーザーの検索習慣がプラットフォームごとに異なるからです。例えば、Baidu、Taobao、WeChatでは、ユーザーの検索内容が異なる場合があります。例えば、「Huawei phone」という検索キーワードは、BaiduとTaobaoでは全く異なる検索結果に表示されるでしょう。これはご理解いただけると思います。

では、Douyinでどうやって探すのでしょうか？まず、語根を使う必要があります。語根とは何でしょうか？簡単に言うと、単語を構成する単語の断片のことです。例えば、「Xiaomi phone」には「small」「rice」「hand」「phone」という語根があります。もちろん、Douyinではそこまで細かく指定する必要はありません。ビジネスを理解した上で、ステップバイステップで検索すればいいのです。

例えば、中高年層からのトラフィックをターゲットにしたい場合、彼らは昔の曲を好む可能性があるので、「古い」や「曲」ではなく「昔の曲」で検索します。このようにして見つかったキーワードは、後でキーワード最適化に使用するキーワードであり、Excelスプレッドシートに整理して後で使用します。

2. 競合他社を分析する

競合相手の分析と見つけ方については、既に上で説明しました。Douyinの検索結果を「最新」または「人気順」で並べ替えて、いいね数の多い最新動画と人気上位数本を見つけます。

見つけたら、どのように分析するのでしょうか？主な分析項目は、アカウント名、アカウントの説明（ポジショニング）、動画のタイトル、動画のハッシュタグ、動画の内容（カバー、エンディング、長さ、あらすじなど）、動画の数、ユーザーコメントです。古い曲の例を続けましょう（以下の例は利益相反なしで提供されています）。

記事検索結果を見たとき、「これは私が探しているものではありません。その時の検索条件に基づいて並べ替えられています」と白陽に言う人もいるかもしれません。そのため、Douyinの検索動作原理は静的ではないというのが公式の説明です。

コンテンツの良し悪しをどのように分析するのでしょうか？品質の判断は、自分の意見ではなく、ユーザーの意見です。同じカテゴリーの上位3つの記事など、複数の記事を読んで共通点を見つけることをお勧めします。

3. ユーザーのニーズを満たすコンテンツを作成する

コンテンツに対するユーザーのニーズを満たすこと。これが Douyin の核となる原則です。Douyin だけでなく、Baidu Search や、Baiyang SEO の WeChat 公式アカウントのこの記事もそうです。

ユーザーのニーズを満たすコンテンツ動画の制作においては、一般的に、個人よりもチームで制作した動画の方がバイラル化しやすい傾向があります。個人で制作した動画は、時折人気が出る程度です。「Little Monk Yichan」や「その場で箱を開ける」といった動画は、大きな人気を博しました。

これには多大な労力と時間がかかり、さらに辛いのは、動画を流行らせるために多大な労力を費やしても、

台本ってどうやって作るんですか？例えば、気軽に撮影した動画みたいなものなのに、台本を書く人はどれくらいいるでしょうか？そもそも台本って何？映画を観たことがある人なら、きっと分かるでしょう。短い動画にも台本はあります。例えば、有名なExcelのチュートリアルには、動画作成用の台本が付属しています。

4. キーワードの配置

さて、次はDouyin SEOの最も重要な部分です。

キーワード配置とは、主に動画のタイトルやハッシュタグにキーワードを配置することを指します。もちろん、アカウントでこのビジネスも行っている場合は、アカウント名としてそのキーワードを使用することもできます。

例えば、昔の名曲リストはほぼ埋まってます（笑）。もし作るなら「白楊のおすすめ昔の名曲リスト」にします。

タイトルには、ロングテールキーワードとも呼ばれるキーワードが含まれています。これは分かりやすい例です。

80 年代以降の世代なら誰もが聴くべき10 曲のクラシックな古い曲!

これらのキーワードの順序はそれほど重要ではありません。含まれていれば問題ありません。タグについては、タイトルにキーワードが含まれていなくてもトピックタグを選択した場合もカウントされます。例：

この歌は男性を言葉に詰まらせ、女性を涙させるでしょう！ # ClassicOldSongs #

「男は沈黙、女は涙」— 聞き覚えがありますか？WeChat公式アカウントの記事では、以前この手のタイトルを使いすぎていました。動画でも使えますか？もちろんです！もちろん、タグは前後どちらでも構いません。

もちろん、Baiyang SEOのDouyin SEOに関する記事を読んだからといって、動画の再生回数が増えたり、バイラルになったりするとは限りません。Douyinの強みは、そのレコメンデーションアルゴリズムにあります。

Douyinの推奨アルゴリズムを理解する

Douyinの検索アルゴリズムの動作原理を説明したところで、Douyinのレコメンデーションアルゴリズムとは何か、そしてどのように使われるのかについて説明します。まずは公式ビデオをご覧ください。

この動画については、実は上記の検索アルゴリズムのセクションで触れられています。しかし、90%の人は見たことがないのではないでしょうか。もし見たことがあるなら、WeChatでメッセージを残してください。

実は、今ここで議論しているのはDouyin SEOだけではありません。多くの人が、Douyin SEOのやり方、Baidu SEOやGoogle SEOの始め方について質問しています。実は、BaiduとGoogleはどちらも公式の検索エンジンウェブマスターガイドラインを公開していますが、実際に読んでいる人はほとんどいません。ましてや、少しでも真剣に理解して読んでいる人はほとんどいないのです。

怠惰なだけでなく、それに対する姿勢も問題です。多くの人がDouyinを仕事のように扱います。「Douyinの動画を作ってほしい？ わかった、撮って投稿するよ」と。彼らは最も基本的な要件やルールさえ調べたり読んだりしていません。だからこそ、自分の動画が審査に通らないのはなぜかと尋ねる人がいるのです。

ナイフを小道具として使ったり、88階建てのビルの屋上に立って動画を撮影したりしても、投稿できるかどうかは運次第です。TikTokでは、危険行為や命に関わるような動画は禁止されているという公式警告が出ています。面白そうですよね？

Baiyang SEOの私、有名な格言を引用して少し自慢させてください。 「千人の読者には千のハムレットがある！」同様に、レコメンデーションアルゴリズムの解釈は人それぞれです。そして動画の視聴に関しても、千人の視聴者が千通りの異なる体験をするのです。

すごい！Douyin（TikTok）はビッグデータを使って、同じ趣味を持つ1000人をグループ分けしているんです。1000人中1人ともう1人、そして残りの1人を1000人中1人ずつ組み合わせて。つまり、Douyinは私が古代風の美女を見るのが好きだってことをどうやって知っているんだろう？ 実は、ビッグデータがあなたを裏切ったんですよ、ハハ。

ちなみに、今『ウエストワールド3』を観ているんですが、知能ロボットが人類に反撃するっていう話なんです。うーん、そんな未来が本当にあり得るんでしょうか？ よく分かりません。でも、TikTokとかは実際かなり怖いですよね（笑）。

TikTok の推奨アルゴリズムを使用して動画の視聴回数を増やしたり、動画をトレンドにしたい場合は、読み続けてください。

TikTokのトレンドページに載るにはどうすればいいですか？

2年前にDouyinを使ってトレンドページに入る方法について書いたこの記事は、別​​のWeChat公式アカウントでフォロワーが500人にも満たなかったのですが、今では6,500回以上読まれています。記事末尾の関連おすすめからご覧ください。

そこで、上記のレコメンデーションアルゴリズムと最新の観察結果に基づき、Baiyang SEOがこれについて書きたいと思います。なぜ「可能性」という言葉を使ったのでしょうか？それは、以下に説明する内容を達成できたとしても、それはあくまで可能性に過ぎないからです。Douyinのレコメンデーションアルゴリズムは簡単に習得できるものではありません。Douyinプラットフォームの核となる部分なのです！

Douyinのアルゴリズムによると、新規アカウントの最初の5本の動画は、そのアカウントの初期の重み付けを決定する上で非常に重要です。これらの5本の動画から得られるユーザーからのフィードバックデータが多いほど、初期の重み付けは高くなります。同様に、WeChatの動画プラットフォームでは、最初に公開された3本の動画も非常に重要です。

さらに、新しいDouyinアカウントによって投稿された動画は、古いアカウントによって投稿された動画よりもシステム内で人気が高く、推奨される可能性が高くなると言われています。

例えば、新しいDouyinプラットフォームで最初の5本の動画の初期の重みを決定した後、アカウントの重み付けは、視聴回数（完了率）、いいね！、コメント、シェアという4つの主要な要素によって左右されます。これらの4つの要素の重要度は、高い順に、視聴回数（完了率）＞いいね！＞コメント＞シェアの順になります。

完了率を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

1. 冒頭は簡潔で魅力的である必要があります。ユーザーが読み続けるかどうかを決めるのに必要な時間はわずか3秒かもしれません。冒頭が遅くて長引くと、ほとんどのユーザーは離脱してしまいます。

2. 脚本であれば、導入、展開、クライマックス、そして結末が必要です。たとえ1分間の脚本やモノローグの脚本であっても、観客の興味を惹きつけるためには、サスペンス、否定、疑問、あるいは重要なメッセージなどが必要です。

3. 良いBGMを選ぶことに注意しましょう。TikTokで人気のBGMを使うと、何も使わないよりもずっと良い結果が得られることが多いです。

4. ショート動画の画質は良好です。鮮明で高画質であること。低画質は絶対に避けてください。TikTokユーザーは一般的に若いので、時代遅れや流行遅れの動画は却下される可能性が高くなります。

インタラクション率を上げるにはどうすればいいですか?

インタラクション率は主に、ユーザーが動画にコメントする可能性の高さを指します。インタラクション率を高める効果的な方法をいくつかご紹介します。

コメント欄に興味深いコメントや有益なコメントを事前に用意しておくことで、有利に立つことができます。Douyinユーザーは実のところ、気の利いたコメントを見るのが大好きで、多くの動画のコメント欄は非常に面白く、時には動画自体よりも面白いことさえあります（笑）。

コメント欄には、事前に3つ程度のコメントを投稿しておくと便利です。トピックに関する質問やジョークなど、何でも構いません。重要なのは、ユーザーが動画を最後まで読んでくれるようにし、コメント欄に注目してもらい、さらには議論に直接参加してもらうことです。これにより、インタラクション率、視聴完了率、視聴時間が向上します。

上記の 2 つの重要なポイントに加えて、Douyin (TikTok) のトレンド ページに載るための 5 つのヒントを以下に紹介します。

1. ユーザーのアクティビティがピークになる時間帯、一般的には朝、昼、夕方に動画を投稿しましょう。例えば、朝の出勤前1時間、昼休みの1～2時間、あるいは仕事が終わってから就寝するまでなどです。

2. 公式または定型的なトレンドトピックを活用する。例えば、今日は大学入試の日ですが、事前にそれについて投稿する人がいます。

3. TikTokで人気の音楽をもっと頻繁に使う。例えば、最近もトレンドになっている「Old Dreams」のバージョンも投稿したんだけど、バズりはしなかったね（笑）。

4. @DouyinAssistant のメンションを増やしましょう。以前はもっと頻繁にタグ付けしていましたが、最近はそれほどではありません。もしあなたのコンテンツが良ければ、ぜひタグ付けしてください。

5. 人気の商業エリアに拠点を置く。人気の商業エリアは近くに人が多いので、これはお分かりいただけると思います。例えば、成都の白洋大学近くの春熙路、私が現在勤務している杭州の西湖や南宋御街、上海の南京路などです。

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