PPCスペシャリストとして、アカウントを最適化することは、ターゲット顧客をウェブサイトに誘導することだと私たちは理解しています。しかし、ユーザーがウェブサイトに興味を持ち、問い合わせに至るかどうかは、ランディングページに大きく左右されます。ランディングページの魅力が低ければ、ウェブサイトの直帰率は高くなり、コンバージョン率は低くなります。だからこそ、ランディングページの重要性を認識し、最適化方法を学び、アカウントのコンバージョン率を向上させることが重要です。

アカウントを最適化する際に、ランディングページの最適化は見落とされがちです。本日改めて強調したいのは、アカウントの最適化とは、キーワードや広告コピーの最適化だけでなく、ランディングページの収容力を高め、高品質なランディングページを作成するためのテクニックを学ぶことでもあるということです。今日は、どのようなランディングページが最も人気があるのか​​を詳しく解説します。

ランディングページ作成の1つの原則

ランディングページ設定の原則は一貫性であり、ランディングページ、広告コピー、キーワードの整合性を重視します。ユーザーが商品Aを検索した場合、広告コピーには商品Aのコンテンツを表示し、ランディングページにも商品Aのコンテンツを表示して、商品のメリットを強調することで、効果的にユーザーを引き付ける必要があります。では、どのようなランディングページがユーザーのニーズを満たし、どのようなランディングページがユーザーにとってより魅力的なのでしょうか？

◆ 十分に魅力的でなければならない

まず、ウェブページ上の画像は魅力的で鮮明、心地よい色の組み合わせで、歪みがなくなければなりません。ウェブページのコピーは、ユーザーの悩みやニーズに応え、ウェブサイトの強みを強調する、よく構成されたものでなければなりません。

◆ わかりやすい

生活のペースが速いため、ユーザーは製品についてじっくりと時間をかけて学ぶ余裕がありません。そのため、ランディングページは簡潔で分かりやすく、ユーザーが最短時間で当社のセールスポイントやメリットを理解できるようにする必要があります。

◆ 強い説得力

ウェブサイトでは、ユーザーの信頼を高め、顧客の疑念を払拭するために、会社の強みと評判を強調する必要があります。

◆ハイライト変換ツール

ウェブページには、ユーザーがすぐに連絡できるよう、コンバージョンツール、フォーム、電話相談、オンラインコミュニケーションなどを用意する必要があります。これは、フローティング電話番号、下部フォーム、オンラインコミュニケーションなど、様々な要素を組み合わせることで実現できます。

ランディングページをデザインする2つのステップ

◆バナーデザイン

バナー画像は、ユーザーがランディングページにアクセスした際に最初に目にする画像です。ユーザーの注目を集めるためには、シンプルなテキストや目を引く画像を使用する必要があります。バナー画像は、私たちが誰なのか、何をしているのか、そして私たちの強みは何かを、ユーザーに明確かつ簡潔に伝えるものでなければなりません。会社ロゴ、会社情報、連絡先電話番号などを追加することもできます。

◆ナビゲーションバーのデザイン

これは、製品センター、会社概要、成功事例、お問い合わせなどのカテゴリなどのコンテンツの区分を指します。

◆プロモーション活動

アクティビティを使用して、ユーザーがリードを維持するように促します。

◆フォーム

フォームを設計する際は、ユーザーをイライラさせたり、煩わ​​せたりするようなことは避け、シンプルで使いやすいものにしましょう。フォームはユーザーにヒントを残させるためのものです。1つのウェブページに表示されるフォームは4つ以下に抑えるべきです。フォームの記入がシンプルであればあるほど、コンバージョン率は向上します。

◆相談ボタン

一般的な相談ボタンには、「今すぐダウンロード」、「電話」、「オンライン相談」、「クリックしてスケジュール」などがあり、ユーザーの実際の状況に応じて自由に組み合わせることができます。

03 ケース共有

以下では、魅力的なランディングページをデザインする方法を詳細にご説明するため、レストランフランチャイズ業界をケーススタディとして取り上げます。レストランフランチャイズのランディングページの問題点：フランチャイズ業界の制約により、ターゲットオーディエンスは特定のニーズを持つ特定のグループに限られています。競争が激化し、ランディングページのスタイルが比較的限られているため、顧客獲得はますます困難になっています。そのため、数多くの競合他社の中で自社の強みを際立たせる必要があります。

1. サービス面

動画やカルーセルを使用して、シーンに対するユーザーの連想を呼び起こし、独自のサービスや詳細を紹介することができます。

2. 価格

私たちは、投資家の皆様にご参加いただけるよう、価格優位性を活かした様々なプロモーション活動を行っています。例えば、無料ガイダンス、非常に低いフランチャイズ料、包括的なサポート、無料のスキルトレーニングなどです。

3. 製品の側面

同じ業界の他社と比較することで、自社の優位性を強調し、顧客の信頼を獲得し、顧客獲得コストを削減することができます。

◆ ファーストスクリーンの設定

最初の3秒間という重要な瞬間を捉える必要があります。最初の画面の最大の目的は、訪問者に閲覧を続けてもらうことです。そのため、ユーザーの視点に立って、セールスポイント、つまり何を提供できるかを明確に提示する必要があります。まず、バナー画像の上に会社名、ロゴ、連絡先情報を追加しましょう。

次に、カルーセルのデザインについてですが、3画面カルーセルを設定することができます。最初の画像では、入会特典（1回のご注文で25㎡、無料設備など）を強調します。2番目の画像では、既に多くの方が入会されていることを強調し、現在の人気度をアピールし、ユーザーに切迫感を与えます。3番目の画像では、入会サポートプログラム（無料ガイダンスなど）を強調します。さらに、無料相談、無料登録、先着30名様20%割引などのフォームを追加することで、ユーザーに連絡先情報を入力してもらうよう促します。

◆セカンドスクリーンの設定

お客様の疑問を払拭し、信頼を高めるために、ブランドの強みを強調しましょう。例えば、当社を選ぶ理由を説明する際には、「標準化された原材料、人件費不要、低投資、高収益、安心のアフターサービス」といった表現が考えられます。また、地域の販売代理店やフランチャイズポリシーに関するお問い合わせボタンも追加しましょう。

◆ サードスクリーンの設定

店舗開設に伴う課題解決をクライアント様へご支援いたします。具体的な内容は以下の通りです。

1. ブランドの優位性を強調する: 20,000 元の投資で、あなたは自分のボスになることができ、店舗を開くのに必要なのは 2 人だけです。

2.「ご相談・フランチャイズお問い合わせ」ボタンを追加しました。

3. フランチャイズ加盟店を誘致するための環境と実際のフランチャイズのケーススタディを紹介するカルーセルを追加します。

◆ 4番目の画面の設定

自分と競合他社との違いを強調しましょう。例えば：

1. 当社にご参加いただくと、投資額が少なくなり、リスクも少なくなり、セキュリティが向上します。

2. 信頼性を高めるために、全国のフランチャイズ店の実際の店舗写真と住所を追加します。

3. 投資家からの問い合わせを促すため、インセンティブを再度活用しましょう。月末までにご登録いただくと、有益な運用プランをご提供いたします。

◆フィフススクリーン設定

最後の画面の目的は投資家からの問い合わせを促すことです。そのため、5 番目の画面を設定するときに、フランチャイズのフローチャート、フランチャイズ店舗の実際の写真、フランチャイズの利益計算機 (フォーム形式) を追加して、投資家の関心を高め、問い合わせを促します。

◆注意事項

ランディングページを設定する際には、次の点にも注意する必要があります。

1. ユーザーのニーズを増幅し、ユーザーが相談するように誘導します。

2. ユーザーが簡単に問い合わせできるよう、ページ上の相談ボタンを必ず強調表示してください。

3.フローティング相談やボトム電話相談などの機能を追加できます。

4. ユーザーの信頼を高めるために、実際のケーススタディや写真を Web サイトに掲載します。

04 要約

投資家はランディングページを見てフランチャイズの費用について知りたがりますが、その情報はありません。サポートプログラムについても知りたがりますが、その情報はありません。製品のメリットについても知りたがりますが、その情報はありません。あなたのランディングページはユーザーを維持できると思いますか？それでもユーザー心理を理解できず、ランディングページの最適化方法もわからないのであれば、あなたは完全に的外れです。上記は、レストランフランチャイズを例に挙げたランディングページ最適化のプロセスです。これらのアイデアを参考にウェブサイトを再設計し、コンバージョン率をどれだけ向上できるか試してみてください。