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Aiqi Onlineの「情報フロー実践トレーニングキャンプ」は、これまで32回のセッションを成功裏に実施し、2,300名以上の受講生のスキル向上に貢献しました。この記事では、実際のキャンペーン実施中に発生した問題点と、講師によるガイダンスと回答をまとめ、最適化の参考としてご紹介します。 次のような状況に遭遇したことがあるかどうか確認してみましょう。
Q1.湖北省を除くすべての地域をターゲティング対象にしています。スマート広告ボリュームも地域と価格に合わせて調整し、一日中広告を掲載しています。今日で3日目ですが、まだコンバージョンが見られません。一方、他の同僚は同じクリエイティブで多くのインプレッションを獲得しています。一体何が起こっているのでしょうか？
A: 上記のデータは、「表示」セクションの項目がまったく表示されなかったことを示しています。予算は999以上と記載されていますが、実際に利用可能な予算によって異なります。アカウント残高が10,000しかない場合、たとえ100,000に設定しても無効な予算となります。つまり、実際の予算は、アカウントのアドコインによるトラフィック獲得能力と一致する必要があります。そして、予算を均等に配分するという問題があります。キャンペーンの実際の予算が10,000で、合計100個のクリエイティブを同時に配信している場合、各クリエイティブに割り当てられる実際の予算は100となり、トラフィック獲得能力はそれほど高くありません。インプレッション数が極端に少ない場合は、すぐに予算と入札単価を確認してください。広告は配信されているものの、インプレッション数が少ない場合は、ターゲティング、課金、期間、品質など、インプレッション数に影響を与えるその他のデータも引き続き確認してください。
Q2.同じターゲティングとランディングページで同時にoCPCを使用しています。プログラマティッククリエイティブを使用しているプログラムのうち1つはコンスタントにコンバージョンを生み出しているのに対し、もう1つのプログラムはコンバージョンファネルのデータ上では問題がないものの、コンバージョンを生み出していません。これはなぜでしょうか？ A: コンバージョンファネルの鍵は、コンバージョン率のモニタリングです。インプレッション数、クリック数、費用はコンバージョンがなければ意味がありません。費用がテストの上限を超えた場合は、キャンペーンを直ちに停止してください。効果的な広告を定期的にモニタリングすることで、安定したパフォーマンスを維持し、調整の必要性を回避できます。すべての最適化調整は、コンバージョン率、コンバージョン数、コンバージョンコストに基づいて行う必要があります。これら2つの指標が想定範囲内であれば、他のデータについて心配する必要はありません。ネズミを捕まえる猫は、色に関わらず良い猫です。コンバージョンデータが悪い場合にのみ、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（CVR）などの指標を慎重に検討し、問題を分析し、それに応じて対処する必要があります。
Q3.最近、百度の情報フィードを利用していました。キャンペーンの広告グループを初めて公開した際、3つの広告が生成されました。興味関心は2つだけ選択し、期間やターゲティングは変更していません。しかし、翌日同じ時間に同じ広告グループを実行したところ、生成された広告はほぼ0件でした。このような状況では、どのように戦略を調整すればよいでしょうか？ A: 一時停止、価格調整、その他すべてのアクションは実行済みとみなされます。実際に何も行われない場合は、広告データを引き続き観察できます。テスト期間中は、ご自身で費用上限を設定してください。費用がご負担いただける範囲を超えた場合は、速やかに運用を中止し、終了してください。キャンペーン期間中、広告パフォーマンスの変動は当然のことです。落ち着いて、長期的なパフォーマンスデータを検証し、全体的なコストが許容範囲内であれば、短期的な変動に慌てる必要はありません。
Q4.プランを一時停止した後も、特定の用途で引き続き利用したい場合、新しいプランを開始すべきでしょうか、それとも既存のプランをコピーすべきでしょうか？費用が予算を超える場合は、プランを停止せざるを得ない場合もあります。アカウントを一時停止する必要がある場合、最適な方法は何でしょうか？ A:新しい広告を作成し、このターゲティングを使用してください。フィード広告の運用において、一時停止は大きなミスです。テスト費用については現実的な見積もりを設定し、それを超過した場合は直ちに停止してください。停止は広告の放棄を意味します。低品質の広告を継続して運用することは推奨されません。時間帯設定で広告の表示時間を制御してください。新しいクリエイティブを導入する際には、高品質で効果的なクリエイティブを参考にしてください。これは学生が試験を受けるようなものです。一度不合格になって調整や最適化を行わなければ、同じ問題に再度挑戦しても満点を取ることはできません。
Q5.最近、新しく作成したプランはある程度の出力を生成するものの、翌日には動作を停止し、消費量が多くなり出力がなくなるという状況が頻繁に発生しています。1つのアカウントに50個のプランがあり、管理が大変です。効果のないプランを段階的に削除することは可能でしょうか？広告とは、本質的に常に新しいコンテンツを追加し、効果のないクリエイティブを排除することです。クリエイティブの寿命が短すぎる場合は、クリエイティブキャンペーン自体の品質が低いことを意味します。そのため、単に停止しましょう。 アカウントはスクリーニングできます。再投資できるのは、見つかったものだけです。そうしないと、アカウントをすべて削除してしまい、アカウントレビューができなくなります。放棄したプランは、あなたが陥ってしまった落とし穴です。なぜそのような落とし穴に陥ってしまったのかを分析し、将来同じことを繰り返さないようにする必要があります。キャンペーンへの継続的な投資、レビュー、分析、そして最適化によってのみ、真の最適化への道を歩み始めることができるのです。
Q6.ホームセンター業界では価格計算を行っており、コンバージョン率は良好ですが、顧客質があまり良くないようです。価格計算以外に、ホームセンター業界でコンバージョン率を高めるための戦略はありますか？顧客質を向上させるにはどうすればよいでしょうか？ページデザインの方向性について教えてください。 A: ホームデコレーションコンバージョンガイダンスは、主に無料デザインとオンライン評価の2つのカテゴリーに分かれています。評価ベースのページには、通常、計算ツールのみが含まれています。無料デザインについては、Shangpin Home Collectionをご覧ください。通常、画面は2つだけです。添付画像をご覧ください。ホームページ:高品質のレンダリング + 主な割引 + コンバージョン ウィンドウ、キャッチ ラインは「20 平方メートルの家の無料デザインを入手しましょう!」セカンドスクリーン：多角的な視点からの高品質な事例紹介＋コンバージョンウィンドウ
Q7. WeChatモーメンツ広告でOCPMキャンペーンを開始しました。キャンペーン開始当初はある程度のトラフィックがありましたが、2日目にはほとんど露出がなくなりました。これは入札額が低かったためでしょうか？トラフィックは初日も少なく、最初の数時間だけでした。 A: トラフィックが急増した後、徐々に減少した場合、まず確認すべきはクリックスルー率（CTR）とコンバージョン率です。CTRとコンバージョン率が低いのでしょうか？それとも、広告掲載開始後、これら2つの指標が継続的に低下しているのでしょうか？もしそうであれば、広告の競争力に直接影響を及ぼします。スマートモードでは、eCPM = CTR * CVR * 価値という競争優位性が発揮されます。入札額と予算が妥当であっても、クリックスルー率とコンバージョン率が低いと、広告パフォーマンスの低下に直結します。ユーザーにとって魅力的な外側のクリエイティブと、コンバージョン完了へと導く内側の詳細ページの説得力を最適化することが重要です。上記に加えて、広告インプレッションに影響を及ぼす要因には、予算（クリエイティブごとに割り当てられた予算）、入札（推奨入札範囲を参照）、ターゲット範囲（推定インプレッション カバレッジを参照し、低く設定しすぎないようにする）、一時停止、入札額の引き下げ、予算の削減、ターゲットの絞り込みなどの絞り込み操作の有無などがあります。これらの操作は、広告インプレッションに悪影響を与える可能性があるため、避けるべきです。
Q8.情報フロー広告に多額の投資を行ってきました。当初は優先広告枠を選択しましたが、テストの結果、Douyinの方がパフォーマンスが良いことがわかりました。Pangleも一定のトラフィックを獲得していましたが、コストが高かったです。今回のキャンペーンの広告チャネルからPangleを削除することは可能でしょうか？トラフィックリソースの選択は最適化の重要な部分です。同じ広告を異なるトラフィックポジションで使用してキャンペーンデータを取得した後、各ポジションの実際のパフォーマンスに基づいて調整を行う必要があります。質の高いトラフィックへの投資を増やし、パフォーマンスが低い場合や効果がない場合には、キャンペーンを適切なタイミングで中止することをお勧めします。状況に応じて、新しい広告を作成し、Douyinプラットフォーム向けにトラフィックを調整することをお勧めします。パフォーマンスが良好で想定範囲内の広告については、安定したパフォーマンスを維持し、クリエイティブの寿命を延ばすために、変更を加えないようにしてください。上記は、情報フローの配信に関連する問題をまとめたものです。 ●コンバージョン率・クリック率が低い！どうすればいい？情報流通プロモーションの7つの問題点●良い企画をさらに展開するには？情報フロー広告に関する10の質問。 ●コンバージョン率の高いショートビデオコンテンツを作成するには？ 中堅eコマースプラットフォームはどのようにしてベストセラー商品を生み出すことができるのか？ 快手広告に関する質問への回答。 ●クリエイティブ コンテンツのクリック率が低い場合の改善方法 ニュース フィードに関するよくある 6 つの質問への回答。 ●中堅eコマースプラットフォームの高額なプロモーションコストを最適化するには？情報フロー広告に関する7つのよくある質問。 ●不安定なToutiaoアカウントを最適化するには？情報フィード配置に関する7つの質問と回答。 ●インフィード広告の発展動向とは？動画コンテンツの作成方法とは？インフィード広告に関する8つの質問と回答。 ●ユーザーの支出がない状況で、エンゲージメントを最適化し、向上させるにはどうすればよいでしょうか？ 質の高いクリエイティブコンテンツは、人気が低下し始めたら停止すべきでしょうか？ ニュースフィードに関するよくある質問8選。 ●スケールアップが難しい場合、どうすればパフォーマンスを改善できますか？インフィード広告に関する10のよくある質問●アカウントの成長が不安定な場合はどうすればいいですか？ Toutiao Ads アカウントガイド●古いコンテンツは再テストでも良好なパフォーマンスを発揮できますか？Douyin広告に関する11のよくある質問への回答。 ● 1つのキャンペーンを複数のチャネルで同時に実行できますか？ Toutiaoプロモーションに関するよくある質問●フランチャイズのプロモーションで良い成果が得られていませんか? アカウントの最適化とクリエイティブなソリューションを共有します。 ●アカウントのトラフィックを最適化し、変動するコストを最適化するにはどうすればよいでしょうか? ●情報フロー作業者がシニア最適化スペシャリストに迅速に昇進するにはどうすればよいでしょうか?
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