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モバイルデータ使用量が最も多くなる時間帯は、朝の通勤時間帯、昼休み時間帯、夕方の通勤時間帯、夕方の時間帯です。また、週末や休日もモバイルデータ使用量が比較的多くなります。

ターゲット顧客がモバイルインターネットに費やす時間は、業種によって異なります。百度指数（360/Sogou指数など、プラットフォームによってユーザー属性が異なるため）を利用したり、アカウントのポートトラフィック消費量の推移を異なる期間で確認したりすることで、判断材料となります。

トラフィックのタイミングを決定することで、支出を増減するタイミング、さまざまな時間帯のコンバージョン率とコンバージョン単価を把握することができ、ピーク消費期間をさらに調整しやすくなります。

2. 検索の地理的分布

第三、第四、第五都市のモバイルインターネットユーザーは、PCインターネットユーザーよりもオンラインで過ごす時間が大幅に長くなっています。地域密着型市場（第三、第四都市）でのみ事業を展開する企業（地域密着型生活サービス、旅行チケット販売、ハウスキーピングサービスなど）は、モバイルトラフィックを有効活用すべきです。PCよりもプロモーション効果が高いからです（ただし、360プラットフォームではPC版の方がモバイル版よりも品質が高いため）。

モバイル トラフィックが多い地域の企業は、ユーザーがサイトを訪れた際に快適な体験を提供できるよう、対応するモバイル ウェブサイトを作成して宣伝することをお勧めします。

3. 検索語の特徴

モバイルユーザーは、企業の電話番号、住所、そして「製品／サービスの品質」や「価格」といったキーワードを頻繁に検索します。ロングテールキーワード、特に質問型のキーワードに重点を置くことをお勧めします。モバイルウェブサイトを構築する際は、各モジュールのコンテンツを慎重に計画してください。ロングテールキーワードを多く使用することで、低コストで関連性の高いトラフィックを大量に獲得できます。

さらに、モバイルデバイスで検索する場合、入力が面倒です。検索プラットフォームの検索メカニズムでは、コアワードを入力すると関連する検索用語が提案されます。これらはすべて高頻度の検索用語です。ドロップダウンボックスの検索用語と、下部に表示される推奨用語をキーワードとして追加することをお勧めします。

4. キーワード追加戦略

モバイルキーワードの成長戦略には、ロングテールキーワード、ドロップダウンキーワード、ブランドキーワードなどがあります。モバイル検索語句の多くはブランド関連であり、自社ブランドキーワードと競合ブランドキーワード（競合キーワード）の両方が含まれます。競合キーワードはコンバージョン率が高くなる傾向があります。したがって、モバイルプロモーションでは、ブランド関連キーワードを網羅的にカバーし、必要に応じて競合キーワードを追加する必要があります。

5. アカウント設定戦略

モバイル向けのプロモーションプランを別途作成し、PCデバイスを優先し、キーワードのPC比率を0に設定して、モバイルデバイスに特化した入札単価を設定することもできます。あるいは、モバイルデバイスを優先する新しいプランを作成し、PC比率を0に設定することもできます。

6. クリエイティブライティングのポイント

モバイルデバイスの最大の特徴は、表示されるテキストが少ないことです。モバイル画面のサイズとユーザーシナリオの制限を考慮すると、モバイル向けのクリエイティブライティングは簡潔にまとめ、最も目を引く情報を最初に提示することで、情報が途切れてしまうのを防ぐことができます。文字数は、タイトルは12文字以内、説明は32文字以内とすることをお勧めします。

また、ワイルドカードの使用には注意が必要です。広告グループのキーワードを組み込んだ際に、タイトルでワイルドカードを使用すると広告本来の意図を正確に伝えられない場合は、ワイルドカードの使用を避けることをお勧めします。この場合、広告コピーは広告グループのキーワードのメインテーマを中心に作成し、それらのキーワードの頻度を高めて強調表示を強化する必要があります。広告の説明では、文法の流暢さを保ちながら、1～2個のワイルドカードを適切に挿入できます。

同時に、高度なクリエイティブやフラッシュ投影型クリエイティブをより多く活用する必要があります。クリエイティブスタイルは豊かで目立つもので、画面の大部分を占めるため、ユーザーは一目でそれを認識し、クリック率を効果的に高めることができます。

7. プロモーションとコンバージョンの要素

モバイルデバイスには、PCに比べてより直接的なコンバージョンボタンが豊富に用意されています。例えば、電話ボタン、お問い合わせボタン、フォームボタン、Webコールバックボタンといったクリエイティブな要素を活用することで、ユーザーのコンバージョンを迅速に促進できます。

プロモーション前にコンバージョン コンポーネントを追加するだけでなく、モバイル ウェブサイト内のコンバージョン コンポーネントも同時に改善する必要があることに注意してください。

8. モバイルコンサルテーション技術

モバイルユーザーは、徒歩や公共交通機関の利用時など、様々な場面でスマートフォンを使って検索を行うことがあります。こうした状況では、タイムリーで迅速かつ簡潔な情報提供が求められます。応答が遅かったり、応答に時間がかかったりすると、ユーザー離れにつながる可能性があります。

モバイルベースのコンサルテーションに関しては、次の4 つの提案があります。

①グループで複数の質問をしますが、各質問は2～3問に抑えてください。質問は簡潔にし、個別質問や長々とした説明は避けてください。

②返答はタイムリーかつ迅速である必要があります。モバイルユーザーの相談時間は断片的で連続性に欠けるため、タイムリーな返答が不可欠です。そうでなければ、ユーザーは我慢できなくなり、会話から離れてしまいます。

③相談の会話はできる限り30文以内に収め、できるだけ早く電話相談またはWeChat相談に切り替える機会を見つけてください。切り替える理由は十分かつ説得力のあるものである必要があります。

④ モバイル相談は不安定なため、相手が一時的に会話を継続できないと感じた場合は、次回の相談を円滑に進めるため、カスタマーサービス担当者は速やかに相手の連絡先を残してください。

これらはモバイル検索広告に関するヒントです。お役に立てれば幸いです。

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