はじめに：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントの128番目のオリジナル記事です。なぜこの記事を書こうと思ったのか？それは、2019年にSEO実践者があまりにも多く、SEOはますます難しくなっていると述べ、誰もが他の分野への転向を口にしていたからです。しかし、私Baiyangは個人的な視点を共有したいと思います。ぜひコメントを残して交流してください！

まず、ある観点からお話しましょう。なぜ私は Baidu がどんどん悪化していると言うのでしょうか?

調査などは一切せず、個人的な見解を述べさせていただきます。百洋氏はWeChatエコシステム、WeChat検索、そしてToutiaoエコシステムについて非常に楽観的ですが、中国の検索に関しては、特にモバイルにおいては百度が紛れもないリーダーです。

百度は10年以上も存在し、今や中年男性と呼んでも過言ではない。百度の失策、失敗作、そしてその価値観について、多くの人が記事を書いている。例えば、魏澤喜事件、百度血友病バー事件、そして百度は死んだと主張する記事などだ。

百度で「百度が使えない」と検索したら、1億件もの検索結果が表示された（もちろん、これらの検索結果の多くは百度が使えなくなったという内容ではない）。関連検索は画像に表示されているが、どうやら懸念を抱いている人もいるようだ。その後、知乎で調べてみたところ、最も多かったのは「百度に未来はない」だった。

どうやら、Baiduは本当に衰退しているようです。もしまだBaiduのトラフィックに依存しているなら、他のプラットフォームに切り替える時期かもしれません。特にBaiduは1月7日に「SEO」と食品関連マーケティングの入札を禁止したばかりですから、そのタイミングは重要です。

考慮すべきもう一つの点は、妊娠効果、つまり生存者バイアスを経験している可能性があることです。

「妊娠効果」とは何でしょうか？簡単に言うと、自分が妊娠すると、周りの女性も皆同じように妊娠しているように見える現象です。一方、生存者バイアスとは、一つの事例から一般化してしまうという論理的誤謬です。

例えば、前述のように、WeChatグループで「SEOはうまくやるのが難しい」とか「Baiduはもう使えない」といった発言を見かけたら、Baiduは全く役に立たないと思ってしまうかもしれません（笑）。「Baiduは一部の高速ランキング手法を取り締まったが、高速ランキング手法はまだ使えるのだから、正当な最適化にこだわる必要はない」などと言うかもしれません。

白楊は百度について何も良いことを言っていなかったし、私に何の恩恵も与えてくれなかった（笑）。でも、実際のところはどうなんだろう？

1. Baidu APP の検索ボリュームは Baidu ウェブページの検索ボリュームをはるかに上回り、Baidu APP の毎日のアクティブユーザー数は 2 億人を超えました。

このデータは何を示しているのでしょうか？それは、Baiduが依然としてモバイル検索でトップに君臨していることを示しています！友達にBaiduをもう使っていないか聞いてみるのも良いかもしれませんが、大多数の人は依然としてBaiduを使っています。

2. 百度は以前、知乎に戦略的投資を行いました。百度は知乎へのトラフィックを誘導したのでしょうか？百度PC版における知乎のランキングを見てください。捜狐や新浪ブログほど高くはありません。しかし、百度モバイルでは、画像、動画、ニュース、トレンドトピック（新浪微博）、百度速報などの横にメモ欄を設けています。

3. 大手の装飾、不動産、法律、医療プラットフォームのウェブサイトが百度からどれだけのオーガニックトラフィックを獲得しているかについては触れません。機械、ドアや窓、ガラス、器具といった、依然として百度からのトラフィックに依存している小規模なB2Bビジネスについて考えてみましょう。

例えば、BaiduでAiCaiGou（爱采购）にアクセスする方法を尋ねる人が多いようです。同様に、Sogou Searchも同様のB2Bマーケットプレイスを立ち上げました。お分かりいただけたでしょうか？

（SEO有料検索広告は1月7日以降も利用可能だという噂が広まっている）

Baidu はモバイル トラフィック戦略をどのように策定しているのでしょうか?

Bai Yang は Baidu 製品のプロモーションについて次のように書いています。

Baidu Knows、Baidu Encyclopedia、Baijiahao、Baidu Mini Programs、Baidu Xiong Zhanghao (現在はオフラインですが、スクレイピングを送信するためにまだ使用している人もいます)、Baidu Statistics Tools、および Baidu Webmaster Tools。

これらは次の場所にあります:

2019 年 12 月現在の Baiyang SEO 最適化チュートリアル WeChat 公式アカウントのすべての記事のナビゲーション。

百度がまだカバーしていない製品、例えば百度马赛（Baidu Tieba）、百度体験（Baidu Experience）、百度文庫（Baidu Wenku）、百度画像（Baidu Images）、百度動画（Baidu Video）については後ほど説明します。ちなみに、この公開アカウントは2020年に徐々にアリババ関連のトラフィックをカバーし始め、私自身もタオバオストアを開設するかもしれません。

なぜそんなにエネルギーがあるのか​​聞かないでください。本当のところ、何かを本当に研究するには、実践的な経験が不可欠です。数年前にはTaobaoストアをいくつか運営し、トラフィック獲得にも取り組んでいましたが、今では手法が全く異なります。ここではBaiduに焦点を当てたいと思います。

1. モバイルウェブサイト + Baidu ミニプログラムを並行して実行

2020年なのに、ウェブサイトは必要なのでしょうか？ウェブサイトSEOは必要なのでしょうか？私のようなフリーランサーなら、必ずしもウェブサイトを持つ必要はありません。ただ、私はbaiyangseo.comという個人ウェブサイトとミニプログラムを持っています。

（例えば、私のSu Crabミニプログラムはなぜ毛ガニブランドとして登録されなかったのでしょうか？笑）

企業やブランドであれば、公式ウェブサイトを持つことはごく普通のことです。最近では、モバイル向けに最適化されていない、あるいはPC版しかない公式ウェブサイトを持つことは、ほとんど考えられません。ここでモバイルウェブサイトについて言及する理由は、PC版しかない場合、ユーザーエクスペリエンスが著しく低下するからです。

モバイルウェブサイトとBaiduミニプログラムの作成は費用がかかるのでしょうか？実はそうではありません。これら2つをうまく活用するには、編集者の雇用など、運用にかかる費用が主に発生します。多くの人は、ウェブサイトやミニプログラムには費用をかけるものの、コンテンツには投資しないという逆の発想をしてしまうことがあります。サイトが主にトラフィック獲得を目的としており、収益源としてトラフィックに依存していない限り、このアプローチはお勧めできません。

トラフィック重視のウェブサイトとコンテンツ重視のウェブサイトの違いは、単純に言えば、一方が量を重視し、もう一方が質を重視しているということです。多くのトラフィック重視のウェブサイトは、短期的な利益を追求する傾向があります。企業であれば、長期的な視点で、熱心にサイトを運営することをお勧めします。これは、Baiduから真に価値のあるトラフィックを獲得するための最も基本的なステップです。

2. 百度独自の製品戦略

Baidu の自社製品は、主に有料製品と無料製品の 2 つのカテゴリに分かれています。

有料オプションには、Baidu 有料検索広告、Baidu フィード広告、Baidu ビジネス ライブラリ、Baidu AiCaiGou（新しく開始）などがあります。

無料オプションには、Baidu Knows、Baidu Tieba、Baidu Wenku、Baidu Experience、Baijiahao、Baidu Baike、Baidu Images などがあります。

ほとんどの有名企業は、自社の公式サイト上のスポットを確保する手段として、Baidu の有料検索広告を使用します。また、迅速な結果を必要とする一部の企業も、Baidu の有料検索広告を使用します (Baidu の有料検索広告は厳しく批判されていますが、依然として企業にとってトラフィック源となっています)。

百度の情報フィード広告は、スマートな広告配置へのトレンドをますます反映しています。白楊氏も2018年末までに百度の情報フィード広告を展開し、かなりのトラフィックを獲得しました。当時は、セカンドティアのECプラットフォームをターゲットにしていました。百度の有料ドキュメントライブラリと愛財狗（爱采购）についても触れておきましょう。個人的には、時間とエネルギーが足りない場合は、お金をかけることがプレゼンスを確立する最も早い方法だと考えています。

（Airbnbのニュースフィード広告のスクリーンショット）

Baidu 製品から無料トラフィックを取得する方法について説明します。

Baidu KnowsとBaijiahaoは、膨大な量の「無料」トラフィックを提供しています。このトラフィックは膨大で、一見投資は不要のように見えますが、実際には相当な時間の投資が必要です。Baidu Knowsには2つの目的があります。ブランドにとって有益なQ&Aを提供することと、ユーザーの疑問を解決してトラフィックを生み出すことです。

多くの人が、Baijiahaoに広告を掲載するのは難しく、Baijiahaoでコンテンツを書いてもあまり収益にならないと言っています。では、なぜBaiyangは今でもこのチャネルを推奨しているのでしょうか？それは、Baijiahaoが一部のロングテールキーワードで非常に高いランキングを獲得しているからです。Baijiahaoのコンテンツにブランド情報を掲載することで、間接的にトラフィックを誘導することができます。

さらに、Baidu Baike（百度百科事典）は企業ブランドにとって非常に良い選択肢ですが、現在では無料のエントリを作成するのはかなり困難です。Baidu Wenku（百度図書館）も比較的厳格な審査プロセスを採用しています。

比較すると、Baidu TiebaとBaidu Experienceはアクセスしやすいです。Baiduのインデックスもかなり優れています。Baidu Tiebaのアカウントは、コンテンツが良ければトラフィックを直接的に促進することができます。これについては後ほど別の記事で書きます。Baidu Tiebaのトラフィックはそれほど多くないと思われるかもしれませんが、実際にはそうではありません。

3. 百度の協力的な製品レイアウト

Baiduは実のところ、多くのコンテンツソースと提携しています。例えば、皆さんご存知のZhihu。しかし、Qijia.com（不動産プラットフォーム）や医療サービスなど、他にもあまり知られていないサービスがたくさんあります。

これを知っても何の役に立つのでしょうか？そして、それが私とどう関係するのでしょうか？もちろん重要です。百度が戦略的パートナーのトラフィックを最優先していることは間違いありません。ですから、もし自社ウェブサイトの構築が難しければ、百度と提携している業界のリーディングカンパニーの影響力を活用することはできないでしょうか？

トラフィックをどのように活用すればいいのか疑問に思われるかもしれません。実は、Zhihu（中国のQ&Aサイト）のようなプラットフォームでは、ビジネスアカウントまたは個人アカウントを作成し、関連する質問に回答することでトラフィックを増やすことができます。その後、Baiduで関連する質問を検索すると、自分のアカウントに誘導されます。例えば、住宅リフォーム分野では、住宅リフォームに関するQ&Aセクションにアクセスしてマーケティングを行うことができます。

（WeChatサークルについて知乎に投稿した記事）

4. ブランドニュースレイアウト

ブランドニュース、特にトラフィックの多いキーワードやブランドのニュースは、百度の検索結果にほぼ必ず表示されます。ニュースは一般的にかなり公平なように思われますが（有料で掲載されるニュースもありますが、笑）、一般ユーザーにとって、特定のニュースサイトで取り上げられることは、間違いなく印象に残ります！

ニュース掲載には費用がかかりますか？もちろんです。例えば、多くのブランドPRやマーケティング会社がこのチャネルを利用しています。ニュースチャネルと料金について詳しく知りたい場合は、Baiyang SEOのWeChat公式アカウントをフォローし、「ニュース」と返信してBaidu Cloudからダウンロードしてください。

この記事は以上です。実践的な応用よりも理論に重点を置いていますが、Baiduのトラフィック獲得の具体的な方法については、以前の記事をご参照ください。まだ取り上げていない点についても、徐々に書き進めていきます。Baiyang SEOのWeChat公式アカウントをフォローして、一緒にトラフィックを増やしていきましょう！