著者 | タゴール

最近、私のアカウントのキーワード拡張に関するお問い合わせを多くいただいています。フィード広告が市場シェア76.54321%と圧倒的なシェアを占める中、検索エンジン最適化（SEM）を理解しているPPCスペシャリストはますます少なくなってきているように感じます。私のような、まさに「国宝級」のポテンシャルを秘めた一流PPCスペシャリストの価値は、今後飛躍的に高まると確信しています。

さて、質問が集まったので、今日はアカウントのキーワードを拡張する10の方法をご紹介します。繰り返しますが、これらの方法はあくまで参考としてご利用ください。異論がある場合はご批判はお控えください。この機能はシステムアップデート後に削除され、「読んだ後に読む」サービスは提供しておりませんので、この投稿に「いいね！」して保存してください。そうしないと、閲覧中に投稿が消えてしまう可能性があります。

これについては特に説明することはありません。バックエンドからツールセンターに直接アクセスし、キーワードプランナーツールのエントリポイントを見つけるだけです。これは、多くの最適化スペシャリストがキーワードリストを拡張する際に必須のパスです。

ここで、キーワードパッケージを追加するか個々のキーワードを追加するかを選択するだけでなく、対応するキャンペーンと広告グループを選択します。検索語句を入力すると、システムによって多数のキーワードが推奨されます。もちろん、キーワードの組み合わせも存在します。キーワードの組み合わせは通常、検索語句とその人気度に基づいてシステムによって推奨されます。精度がすべてのニーズを満たさない可能性があるため、フィルタリングしてバックエンドに送信する必要があります。

どちらの方法も、キーワードデータのスプレッドシート版をダウンロードで提供することを強調しておきましょう。通常は、ダウンロードしてフィルタリングし、アシスタント（クライアント）を使って一括で追加します。その他の詳細はあまりにも基本的なため省略します。頻繁に使用してください。

アシスタント（クライアント）のキーワード追加機能は、アカウント管理の初期段階から中期段階において重要な役割を果たし、その使用頻度はキーワードプランナーを上回ることもあります。これは、その利便性と一括処理能力だけでなく、さらに重要なのは、ユーザーが「既存キーワードとの重複排除」機能を直接選択できるため、アカウントに既に存在するキーワードの重複追加を回避し、操作ミスを削減できることです。「すべて追加」と「すべてエクスポート」については、基本的にキーワードプランナーの機能と同じなので、ここでは詳しく説明しません。

しかし、単語追加に関する問題は、単語拡張ツールの量が足りないことではなく、むしろツールの使い方が理解されていないことに起因している場合があります。その結果、より優れた単語拡張ツールがあるかどうかを調べるのに多くの時間が無駄になり、「百度で1分検索して、グループで2時間質問する」という厄介な状況に陥ります。

実は、アシスタント自体にも同様のルートワード拡張機能があり、「シードワード」を通じてキーワードを拡張することができます。以前の機能は検索ニーズに基づいてキーワードを推奨していましたが、このシードワード拡張機能は特定の単語を網羅的に拡張することに重点を置いています。以前のキーワードと重複する可能性はありますが、大量の推奨に比べて、よりターゲットを絞ったキーワードを推奨します。うまく活用すれば、強力なキーワード拡張ツールとなります。それでもまだ物足りないと感じ、「他に使えるツールはありますか？」と聞かれたら、はい、あります。次にご紹介する「星図インテントキーワード拡張機能」です。

バックエンドから星図センターにアクセスし、「インサイトセンター」を選択し、「キーワードインサイト」セクションを見つけて、「インテントキーワード拡張」と「検索語順」を選択します。この記事では、この機能の便利な機能について詳しく説明していきます。

ツールの名前自体が、その意味を大まかに表しています。キーワードを入力すると、システムはビッグデータ分析を用いて、そのキーワードを検索したユーザーをレコメンデーションします。キーワードパッケージに基づいて検索行動の焦点の変化を追跡し、行動の前後でどのようなコンテンツに焦点が当てられていたかを示します。したがって、入力行動の焦点があまり散漫にならないようにすることをお勧めします。統一されたブランドまたは製品に関する行動を入力することをお勧めします。ブランドや製品をあまり多く入力することはお勧めしません。結果の焦点が散漫になりすぎるためです。

この機能は、キーワードまたはURLによる送信が可能で、国または特定の地域、そして検索語句のデバイスソース（PCまたはWAP）も選択できます。これは最先端の技術のように感じられ、人気キーワードをターゲットに活用できます。まず、ターゲットオーディエンスの検索意図がニーズに合致しているかどうかを確認できるため、今後の調​​整の方向性を決定できます。次に、このデータから悪質なクリックの可能性が高いキーワードを特定できるため、早期の監視と予防が可能になります。

フランチャイズ採用試験の一つを例に、検索語順計算結果の実用的な機能を説明しましょう。これは、学生から最も頻繁に質問されるツールの一つですが、十分な注目を集めていません。

上の画像は、「フランチャイズ募集」をコアキーワードとして、全国のモバイルデータを表形式で明確に表示しています（特定の地域ターゲティングを行うには、都道府県を選択してください）。これらの詳細は設定から​​確認できます。最も重要なのは、データをダウンロードして、このキーワードを検索した顧客の検索傾向や割合を分析・フィルタリングできることです。

キーワード前後のデータ割合と検索行動を分析することで、キーワード設定時のターゲットオーディエンスの精度を把握し、キーワードによって生成されるトラフィックの質を評価できます。データの可視化が可能で、検索コンテンツをキーワード追加の主要な手段として活用できるため、非常に価値のある参考資料となります。

潜在顧客がキーとなるキーワードを検索しているところを想像してみてください。2つ以上の関連性の高いキーワードを検索すると、彼らはあなたの広告を目にすることになり、クリックして問い合わせをする可能性が自然と高まります。

この方法では、他業種のキーワードも閲覧可能です。ただし、現時点では一括閲覧機能はございませんので、コアキーワードやキーキーワードを優先して閲覧することをお勧めします。

もう一つ注目すべき点は、URLの順序の変更です。これらの変更の精度は完璧ではないかもしれませんが、それでも貴重な洞察を提供します。この点で、業界特化型の投資プランを導入しているアカウントは、競合他社のURLを収集するための追加チャネルを獲得します。これにより、競合他社のウェブサイトを見つける時間と労力が直接的に節約され、作業効率がさらに向上します。

これは分かりやすく、キーワードの拡張に真に役立ちます。また、アシスタントやキーワードプランナーに次いで、最もよく使われているにもかかわらず、見落とされがちなキーワード拡張ツールの一つでもあります。

アシスタントのシードキーワード拡張機能と同様に、シードキーワードを入力後、正確に拡張するかどうかを選択できます。このオプションを選択すると、表示されるキーワードの数は少なくなる場合がありますが、不要な単語や類似しているものの関連性のない単語が除外されるため、システムはより効果的なキーワードをより適切に取得できます。一般的に、正確な拡張を使用するかルートワードを除外するかは、アカウントのキーワードボリュームとキーワード追加の必要性によって異なります。

ウェブサイトからビジネス情報を抽出する際には、まずは本題に入りましょう。企業紹介、業界ニュース、サービス説明など、通常のキーワード抽出に加え、クリエイティブな抽出方法もあります。ホルムアルデヒドのオンサイトテストを例に挙げてみましょう。検索結果が表示されたら、各企業の公式ウェブサイトのソースコードを開き（通常は360ブラウザを使用し、Ctrl+Uを押します）、他の種類のキーワードを確認します。さらに、複数の企業紹介ページを開いて、対応する用語を見つけることもできます。これには2つの目的があります。知識のギャップを特定して埋めることができるだけでなく、競合他社のウェブサイトの優位性を理解するのにも役立ちます。これは双方にとってメリットのあることです。

ドロップダウンキーワードに関しては、ほとんどの最適化専門家が熟知しています。ドロップダウンキーワードが効果的かどうかについては、一般的に意見が2つに分かれます。

実は、どちらの意見も正しいです。上記の方法を試してもまだ不十分な場合は、この方法を参考にしてください。ただし、キーワード操作のリスクにも注意が必要です。適切なタグ設定を行うことで、監視は可能です。異常値の監視が心配な場合は、低価格で運用し、その後、自動ルールを設定して制御することも可能です。

上記のポイント5と同様に、メリットとリスクは明らかです。この方法を使用すると、キーワードプールの拡大も妨げられます。この方法の本質は、検索アカウント内で主要なキーワードに関連する推奨事項を収集することにあります。これは、検索語句を手動で並べ替えるのと同じです。

この方法の最適なアプローチは、表テンプレートを作成し、主要なキーワードのセットを定義し、検索結果を表に収集してフィルタリングすることです。欠点は、キーワード拡張が非効率的で、量も限られていることです。しかし、主要なキーワードを特定するための優れたガイダンスを提供してくれます。

Baiduを例に挙げると、すべての検索語レポートには、アカウントに追加されていないキーワードデータが含まれています。実際、多くのユーザーにとって、アカウントに追加されていないキーワードの割合は、追加されているキーワードの割合よりも高く、場合によっては大きな差があります。このような場合は、分析時にそれらをフィルタリングし、適切に追加することをお勧めします。これにより、精度と意図が向上する可能性があります。

同様に、他の小規模なプラットフォームの力と機能を過小評価しないでください。Shenma検索エンジンを例に挙げましょう。Shenmaは、インプレッション数やクリック数がゼロでアカウントに追加されていないキーワードを含む検索語句レポートを提供しています。これらのキーワードは、より関連性の高い、または価値の高いキーワードを収集するのに役立ちます。時間があれば、特定の期間のデータを選択してフィルタリングや追加を行うこともできます。

Baidu Indexのデータは非常に分かりやすいです。しかし、全く新しい業界に携わっていない限り、おそらくあまり使わないでしょう。主にBaidu検索エンジンにおけるキーワードの検索インデックスを確認するために使用されます。

Baidu 指数には主に 3 つの基準値があります。

一般的にはアカウントが安定した後、特定のキーワードへのトラフィックを拡大したり比較分析を行う際に使用され、キーワードを一括追加するのには適していません。

サードパーティ製のキーワード調査・開発ソフトウェアとしては、5118 が頻繁に推奨されています。キーワード調査と詳細なドロップダウンキーワード分析により、多数の類似キーワードを抽出できるため、非常に実用的です。より高度で便利な機能を利用するには有料会員登録が必要ですが、それでも機能性は十分に優れています。現在、他にも無料で利用できるマーケティングプラグインがいくつかあるので、ぜひ調べてみてください。

競合他社のウェブサイトにおけるキーワード調査を拡張するには、主に競合他社の事業内容を調査し、各事業セグメントを綿密に分析してキーワード抽出の可能性を探る必要があります。これにはかなりの時間と労力が必要であり、主に競争が激しいウェブサイトを分析する際に用いられます。

キーワードの拡張は有効ですが、その方法が非常に重要です。しかし、単に拡張するだけのためにキーワードを拡張してはいけません。予算が少ないのに数十万ものキーワードを拡張しても、効果は期待できません。予算と実際のコンバージョン率を考慮し、追加するキーワードの数と選択するキーワードを決定する必要があります。このアプローチは、マーケティング効果を高め、キーワード拡張の効率を高めます。

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