著者: Sogou Commercial Products

出典: SEM (CMOcollege)

この記事は、Bird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載をご希望の場合は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。

諺にあるように、アカウントの最適化には、キーワードの追加、入札額の調整、優れたクリエイティブ コンテンツの作成という 3 つの秘訣があります。

インフィード広告の爆発的な増加により、テキストと画像を組み合わせて読み上げる時代が到来しました。優れた画像素材はクリック率の向上に繋がります。以下では、SEMクリエイティブコンテンツを視覚的に魅力的なものにするための画像最適化テクニックをいくつかご紹介します。

▼ 1枚の画像でアカウント全体を「伝える」ことは避ける

統計によると、インターネットユーザーの76%は、クリエイティブなアイデアを見た後、まず画像を確認し、次にテキストを閲覧します。つまり、高品質な画像はクリエイティブなアイデア全体の中で最大のハイライトとなります。画像は大きく3つのタイプに分類できます。

1) ロゴタイプの画像: 画像はロゴ、またはロゴとテキストで構成されており、ロゴがページ全体の 60% 以上を占めています。

2) シーンベースの画像: 画像は、次のテキストの教室のシーンや食事のシーンなど、特定のシーンを表しています。

3) スローガン風画像：画像はスローガンであり、広告全体の中で最も魅力的な部分です。

これらの画像はどのようなキーワードに対応しているのでしょうか？いくつかの実例を挙げて分析してみましょう。

● ロゴスタイルの画像: ブランド名またはブランド名 + 製品名に適しています。

インターネットユーザーがブランドキーワードを検索した際に最も望ましい結果は、ブランドロゴが直接表示される広告です。これにより、ユーザーは簡単に広告を見つけてクリックできます。

たとえば、以下の画像は、ロゴを使用した画像と使用シナリオを示す画像のクリックスルー率を比較しています。

● シーンベースの画像:商品キーワードとの使用に適しています

ネットユーザーがこうしたキーワードを検索する際、頭の中で一般的な連想をします。例えば、下の画像では、「10代の若者向け英語トレーニング」を検索しているとき、ネットユーザーは教育機関のロゴではなく、「子供」や「外国人教師」をまず思い浮かべます。

キーワード: 10代の若者向けの英語研修機関

高画質画像：外国人教師の周りに座るティーンエイジャーたち

● 標準画像: ブランドロゴをそのまま使用

おすすめ：アカウントのシーンベースの画像の種類が多様で、画像ライブラリの管理が洗練されているほど、プロモーション効果は向上します。キーワードをプロモーショングループごとに分類し、グループごとに異なる画像をアップロードするのが最適です。

下の画像は、クライアントのクラウンスタイル広告のバックエンドのスクリーンショットです。クライアントがキーワードを綿密に分類し、カテゴリごとに異なるクリエイティブをアップロードしていることがわかります。このアカウントのクラウンスタイル広告のクリックスルー率は、業界平均を大幅に上回っています。

● スローガン風画像: 一般的なキーワード広告に適しています

ネットユーザーが一般的なキーワードを検索する際、具体的なターゲットを念頭に置いていないことが多く、単に「ちょっと見てみよう」という気持ちが強いです。このような時、目を引くキャッチコピーはネットユーザーに異なる視覚的インパクトを与えます。

キーワード: ゲーム開発

デザインが悪かったり、分かりにくかったりする画像は、クリエイティブプロジェクト全体を台無しにする可能性があります。プロのデザイナーに画像制作を依頼できない場合は、以下の提案を検討してみてください。

1. 画像は要点やセールスポイントを明確かつ簡潔に強調し、コンテンツを詰め込みすぎたり、意味の不明瞭なテキストや画像のみを表示したりしないようにすることをお勧めします。

キーワード: PHPトレーニング

高品質の画像: セールスポイントを強調し、意味を明確に伝えることで、クリック率が高まります。

2. 画像は鮮明で高解像度である必要があります。

キーワード: 英語研修

高品質の画像: 高解像度、シャープな画像エッジ。

悪い例: ぼやけた画像、ユーザーエクスペリエンスの悪さ

3. いくつかのデザイン Web サイトを参照することは非常に良い選択肢です。

高品質な画像が欲しいなら、デザインウェブサイトの無料リソースを参考に、他の人の構図や配色から学ぶのも良いでしょう。きっと多くのことを学ぶことができるでしょう。

高品質の画像ソースを使用してウェブサイトをデザインします。

58pic.com - http://www.58pic.com/

華板.com - http://huaban.com/

画像出典: 699pic.com/

ZCOOL - http://www.zcool.com.cn/

Ooopic.com - http://www.ooopic.com/

さて、これらはクリエイティブなSEMのヒントです。ぜひ試してみてください。もしかしたら、結果が10倍良くなるかもしれませんよ！

記事のおすすめ

SEM | データ追跡を行わないと、検索エンジン キャンペーンの 97% が失敗します。

SEM におけるフットボール哲学: プロモーションのコンバージョンを「支援」する!

これら 3 つの優れた SEM アカウント設定スキルのうち、いくつ使用したことがありますか?