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Aiqi Online Star OptimizerとNew Writing Projectによる制作 2019 年の冬、交通市場は季節そのものと同じくらい寒く厳しいものでした。 この記事では、 oCPCキャンペーンで私が経験した成功と失敗を記録し、これから試してみたい方や現在試している方に参考になれば幸いです。 1.両方のキャンペーンを同時に実行している場合、アカウント全体にoCPC を使用することと、選択したキャンペーンに EPC を使用することの間に競合が生じますか? 2. oCPCキャンペーンは「プラン」別と「すべてのアカウント」別ではどちらで実行するほうがよいでしょうか? 3. ECPC リードのコストが高すぎる場合、 oCPCを選択できますか? 4. oCPCリードのコストが高すぎる場合、または消費がまったく伸びない場合、待機期間はどのくらいですか? 初日の午後4時に設定をoCPCに変更しました。午後4時から深夜0時までの費用は1500人民元で、問い合わせは13件、そのうち有望なリードは7件でした。問い合わせ単価は115人民元で、目標コストを23%下回りました。 2日目の午前0時から午前9時まで、1,000元を費やし、6件の問い合わせが発生しました。そのうち4件は顧客からの好意によるものでした。問い合わせ単価は166元で、目標コンバージョン単価を11%上回り、平均クリック単価も非常に低い値となりました。午前9時17分、コストが過剰になったため、目標対話コストは150元から120元に調整されました。 1) oCPCモデルは単語の価値をどのように決定するのでしょうか? 2) oCPCモデルでは、複数の商品ラインが広告主にとって同等の価値を持つかどうかを判断できません。例えば、広告主は商品AのCPAを50元までしか受け入れない一方で、商品Bの価値は200元である可能性があります。 3) oCPCモデルでは、同じ製品の品詞を判別できません。これは実際には顧客にとってより深いレベルの価値であり、顧客の注文金額としてさらに表現できます。上記の点を踏まえ、十分な問い合わせがある場合、「フルアカウント」キャンペーンの設定は推奨されません。よりきめ細かな管理のため、「プラン」を選択し、 oCPCをバインドすることをお勧めします。 3日目には、バックエンドの関連キャンペーンがデータを消費していたにもかかわらず、eCPCキャンペーンの消費量はゼロになりました。これは、キャンペーンの消費量と計算モデルがアカウント全体のoCPCキャンペーンに完全に移行されたことを示しています。 oCPC導入後、クリック率は4%から7%に上昇し、86%の改善が見られました。問い合わせ率の向上という点では、このモデルは手動では実現できない機能を発揮しました。 5日目には問い合わせ件数は安定しましたが、その数は少なすぎました。また、アカウント全体でoCPCレベル2が稼働していたため、問い合わせごとの顧客価値にばらつきが生じていました。チームはこれ以上待つことができず、システムの再調整を準備しました。 oCPCの完全なアカウント パッケージを削除し、さまざまな層のターゲットコンバージョン コストに基づいて新しいサブプランの eCPC パッケージを作成します。キャンペーン開始から数日経っても、全体のデータでは問い合わせ数が依然として不安定な状態が続いていました。 1. oCPC キャンペーンと EPC キャンペーンの両方が「すべてのアカウント」および「プラン」オプションで同時に実行されている場合、競合は発生しますか? A:すべてのアカウントがoCPC でターゲット設定されると、eCPC キャンペーンの消費量は 0 になるまで徐々に削減されます。Baidu のシステム モデルでは、データ処理では引き続きoCPC が優先されます。 2. oCPC は[プラン] 別に配信する必要がありますか、それとも [すべてのアカウント] 別に配信する必要がありますか? 3. eCPC リードのコストが高すぎる場合、 oCPCを選択できますか? A:ターゲットアカウントによって異なります。プライマリアカウントでeCPCに問題が発生した後にoCPCに切り替えようとすると、同様の問題が発生します。まず、トランザクションを処理できなくなります。次に、実際のCPAコストがターゲットコストよりも高くなります。トラフィック重視のユーザーであれば、 oCPCを試してみるのも良いでしょう。oCPCによって十分な数の問い合わせが発生し、最終的な注文数も問題なければ、誰もが満足できるでしょう。しかし、もう一つ「しかし」があります。期間、ターゲット地域、商品カテゴリーなど、様々な理由で戦略の調整が必要になると、 oCPC戦略の軌道修正は難しくなり、消費の減少や問い合わせの減少など、様々な問題に直面することになります。 oCPC はまだ継続的な調整段階にあり、広告主は損失を最小限に抑えるために常に実験を行い、タイムリーな調整を行う必要があることは明らかです。(ここで本当に顔を覆う絵文字を追加したいです。) 4. oCPCリードのコストが高すぎる場合、または消費がまったく伸びない場合、待機期間はどのくらいですか? A:少なくとも3日間は待つ必要があります。調整を急ぎすぎると、物事を急ぎすぎて、意図とは逆の結果になってしまいます。書くたびに、自分の経験と学習プロセスを整理する機会になります。最後まで読んでいただきありがとうございます。この記事がお役に立てば大変嬉しいです。アカウントの今後の成功をお祈りしています!シェアも大歓迎です。右下の「いいね!」ボタンをクリックしてください。シェアすればするほど、エネルギーが湧いてきます! 本日のコラムニスト、Shi Muのお話はこれで終わりです。 マーケティングとプロモーションのスキルがあり、業界での影響力を高めたいと考えている場合は、ぜひ Aiqi オンライン スター オプティマイザー新規執筆プログラムに参加し、何百人ものスター最適化スペシャリストと共有して、より影響力のあるプロモーターになりましょう。 oCPC はクリック入札係数に基づくべきでしょうか、それとも目標コンバージョン コストに基づくべきでしょうか?小さなキーワードで大きなアカウントを獲得するにはどうすればよいでしょうか? Baidu の入札プラットフォームの完全な分析: 初心者でも 3 か月で始めることができます。たった一つの考え方で月収3,000~30,000は達成可能です。 oCPC検索の詳細については、下部の「続きを読む」をクリックして、推奨コース「Baidu検索プロモーション oCPC製品解説」をご覧ください。このコースは通常199元ですが、期間限定で27元です! |