多くのSEO担当者が誤解していることに気づきました。また、多くの事業主は成長の秘訣に特に興味を持っているようです。そこで今日は、建国記念日の連休明けの職場復帰初日に、少しでもインスピレーションを与えてくれるかもしれないお話をしたいと思います。

概要は以下のとおりです。

1. SEOからSEOマインドセットへ

2. SEOとトラフィックの関係

3. トラフィックとユーザーの関係

4. トラフィックとユーザー増加におけるSEOの役割

5. 学習の秘訣: 目を見開いて、複製し、統合します。

SEOからSEOマインドセットへ

10月6日の夜、四川省の故郷から戻ったばかりの私は、国慶節にちなんだライブ配信を行いました。2021年3月から半年以上、毎週水曜日にライブ配信を中断することなく続けてきました。

Baiyang SEOのWeChat動画チャンネルでのライブ配信では、要約や計画から収益化まで、あらゆることを話し合いました。すると突然、SEOは終わりを迎えたのに、今はモバイル化が進んでいるので、いまだにSEOの話題が持ちきりだというコメントが寄せられました。おそらくこの質問は、私の配信中に友人からインデックスを改善する方法を尋ねられたことがきっかけだったのでしょう。

冒頭でも述べたように、多くのSEO専門家は、SEOとは百度でのランキングだけだと誤解しています。私はこう答えます。「百度アプリ、WeChat、Douyin、小紅書アプリといったモバイルデバイスでは、検索機能がないプラットフォームはどこにあるでしょうか？検索があるところにトラフィックがあり、トラフィックがあるところにSEOの手法があるのです。」

現代のSEOは、ウェブサイトを作成し、キーワードランキングを百度検索結果の1ページ目に最適化するだけではもはや不十分です。むしろ、これらの手法を様々なモバイルチャネルに適用してトラフィックを獲得するというSEOの考え方が重要になっています。

SEOからSEOマインドセットへ：SEOの経験を3～5年積むと、SEOは基本的なスキルであることに気づくでしょう。しかし、SEOプロフェッショナルの真の違いはSEOマインドセットにあります。なぜSEOマインドセットがSEO自体よりも重要なのでしょうか？第一に、SEOマインドセットは開発トレンドを反映しており、第二に、より応用が重要だからです。

SEOとトラフィックの関係

SEO からトラフィックとユーザーの増加に移行することについて話すとき、まず SEO とトラフィックの関係を理解する必要があります。

データトラフィックとは何でしょうか？これは水道データや、携帯電話の4GやWi-Fiネットワークでのデータ使用量とは異なります。ここでのデータトラフィックとは、ユニークビジター数（UV）やページビュー数（PV）など、ユーザーがウェブページにアクセスした際に発生するデータフローを指します。

トラフィックは様々な方法で分類できます。例えば、オンラインかオフラインかによってオンライントラフィックとオフライントラフィックに分けられます。また、有料か無料かによって無料トラフィックと有料トラフィックに分けられます。

SEOとは何でしょうか？SEOとは検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の略で、キーワードランキングを通じてオーガニック検索トラフィックを獲得する手法です。簡単に言えば、SEOとは無料でトラフィックを獲得する方法です。これでSEOとトラフィックの関係がお分かりいただけたかと思います。

そのため、トラフィックとユーザーの増加に取り組むほぼすべてのチームにSEOの役割がある理由がお分かりいただけるでしょう。これは、SEOの専門家がトラフィックやユーザーの増加に関わる役割に移行できることも示しています。同様に、SEOサービス企業もトラフィックやユーザーの増加に関するサービスを提供できます。

トラフィックとユーザーの関係

SEO とトラフィックの関係について説明しましたが、次はトラフィックとユーザーの関係、さらにトラフィックの増加とユーザーの増加の違いについてお話ししましょう。

トラフィックとユーザーの関係について、Baiyang SEOは両者が相補的であると考えています。これはどういう意味でしょうか？つまり、すべてのトラフィックはユーザーによって生成され（ボットによって生成された偽のトラフィックは除く）、すべてのトラフィックソースの背後にはユーザーがいるということです。

簡単な例を挙げましょう。新しいウェブサイトを公開し、家族のグループチャットで共有したとします。5人がウェブサイトをクリックした場合、5人のユニークビジター（UV）、つまりユーザートラフィックが発生します。そのうち3人がウェブサイトに登録し、情報を送信すると、彼らはウェブサイトのユーザーになります。

トラフィックの増加とユーザーの増加の関係についてお話ししましょう。

トラフィックの増加はユーザーの増加と等しいのでしょうか? いいえ。次の 3 つの点からこの点について議論しましょう。

1. トラフィック獲得に関して言えば、無料でトラフィックを獲得したか、有料で獲得したかに関係なく、トラフィック獲得はチャネル 1、チャネル 2、チャネル 3...チャネル N に過ぎません。トラフィックの増加は、すべてのチャネルの合計として理解できます。

2. ユーザー獲得の観点から見ると、ユーザー獲得はチャネル1、チャネル2、…チャネルNに加え、既存ユーザーによる新規ユーザーの紹介によって行われます。したがって、ユーザー増加は、全てのチャネルの合計に、既存ユーザーによる新規ユーザーの紹介を加えたものと理解できます。これはトラフィック増加とは異なります。

3. トラフィックとユーザーの関係について: 異なるトラフィック ソース間には関係はありませんが、異なるユーザー間には関係があります。

例えば、有料SEMからのトラフィックとSEOからのトラフィック、あるいは新規訪問者とリピーターの間には直接的な相関関係はありません。しかし、既存顧客に紹介ボーナスを提供する場合、それはバイラルマーケティングです。これは、ユーザーの増加が様々な方法で達成できることを示しています。

さて、これでトラフィックとユーザーの関係性は理解できました。トラフィックとユーザー数は必ずしも同じではありません。トラフィックの増加はユーザーの増加とも異なります。そのため、SEOに取り組む際にどこに重点を置くべきかは明らかです。問題は、このトラフィックとユーザーの増加においてSEOがどのような役割を果たすのかということです。続きを読み進めましょう。

トラフィックとユーザー増加におけるSEOの役割

1. トラフィック増加におけるSEOの役割

前述の通り、トラフィックの増加はN個のチャネルからのトラフィックの合計であり、SEOはそのN個のチャネルの1つです。実際、多くの企業は初期段階でトラフィック増加の手段としてSEOを活用しています。

簡単な例を挙げると、多くの企業は初期段階において自社製品やサービスのブランド認知度が低く、広告費を投じてもコンバージョン率は限られています。しかし、SEO対策やロングテールキーワードのターゲティングなど、ユーザー主導の検索ランキングを活用することで、ランキングが向上し、トラフィックも増加します。

実際、Baidu 以外にも、WeChat 検索、Toutiao、Douyin などのプラットフォームでトラフィックを増やすために SEO を使用することもできます。

2. ユーザー増加におけるSEOの役割

ユーザーの成長には、新規ユーザーの獲得も含まれます。新規ユーザーを獲得するにはどうすれば良いでしょうか？シードユーザーを獲得するにはどうすれば良いでしょうか？Baiyang SEOは、ユーザーのペインポイントを解決することが、最初のシードユーザーを獲得し、ユーザーとの接点を増やす上で非常に効果的だと考えています。

つまり、SEOはトラフィックとユーザー数の増加の両方にとって不可欠です。ビジネスオーナーの方は、SEOを軽視しないでください。SEOの専門家の方は、SEOを誤解したり、役に立たないと考えたりしないでください。本当に！

2021年なのにまだSEOについて語り、SEOを実践しているあなたは時代遅れだと誰かに言われたとしても、反論しないでください。その人はSEOで大した成果を上げていないか、SEOを理解していないかのどちらかです。

本当に恥ずかしくて、誰かに仕事内容を聞いても「SEOをやっている」なんて言わないで。トラフィック増加かユーザー増加かだけ答えてください。もし私に仕事内容を聞いてきたら、「小さな広告を出している」と答えます。どう解釈しても構いませんよ、ハハハ。

学習の秘訣: 目を大きく開いて、模倣し、応用する。

まず最初に言っておきたいのは、以前 Hua Ye さんが書いた記事から「目を開く」「コピーする」「つながる」という言葉を使ってみたのですが、便利だと思ったので使ったのです。

実際、Baiyang SEOは実践的なSEO実践者として位置づけられています。私たちの実践アプローチは、観察、学習、知識の応用、推論、そして要約です。社内では、「私が言うなら、あなたは聞く。私がやるなら、あなたは見る」、あるいは「あなたが言うなら、私は聞く。あなたがやるなら、私は見る」という流れをよく使います。

話を元に戻すと、学習とはまさにそれです。SEOの学習でも、トラフィック生成でも、その他何でもそうです。私がTraffic Hubで運営した、これまでZhihuとWeChat公式アカウントの実践トレーニングキャンプはどれもこんな感じでしたし、今回のXiaohongshu実践トレーニングキャンプも同様です。もう少し詳しく説明しましょう～

1. 目を開く

この小紅書実践トレーニングキャンプを例にとると、視野を広げるための第一歩は、小紅書の実力、主なユーザー層、ユーザー数、収益化の方法などを知ること、そして、成功している人がどのように小紅書を使ってトラフィックを集め、収益化しているかを知ることです。

見たり経験したりすればするほど、知識は増えていきます。より多くを見ること、つまり一般的に言われているように、視野を広げることによってのみ、理解は深まります。実際、この記事はSEO初心者にとって知識の拡張となるでしょう。

2. コピー

最高の教師はあなたの競争相手です。この言葉を聞いたことがあると思います。

多くの人は、トラフィックを集めることであれ、他のことであれ、最初の一歩が踏み出せないと言います。私はよく、他人の宿題を真似するのが一番早い方法だと言います。

例えば、Baiduですぐにインデックスされたウェブサイトをテストしていたところ、Sina Weiboのコラム、Sohuのアカウント、Bilibiliのコラムが非常に早くインデックスされていることがわかりました。その後、結果のスクリーンショットをグループチャットに投稿しました。一部の人はただ見ているだけでしたが、グループのメンバーの一人がそれを見て、すぐに私にアドバイスを求めてきました。翌日にはインデックスされました。これがコピーです。

また、WeChat公式アカウントのフォーマットを魅力的に、あるいは手早くするにはどうすればいいのかと尋ねる人もたくさんいます。私は彼らに、「公式アカウントをフォローしていますか？気に入ったものがあれば、そのスタイルを真似すればいいんです」と伝えています。例えば、私のフォーマットや有料サービスの紹介記事のスタイルを真似しても構いません。

3. 接続

宿題をただコピーするだけでは十分ではありません。コピーした内容を統合して内面化し、自分のものにする必要があります。

例えば、以前WeChatミニプログラムのSEOに関する記事を書いたのですが、友人がそれを見て自分のビジネスに活用し、その月の収入が数十万増えたと言っていました。その後、彼はわざわざ私の有料交流グループに参加するためにお金を払ってくれました。

後になって会話の中で、彼が私の書いた記事を見て、ミニプログラムがこんな風に使えることに気づいたことを知りました。それで彼はまず記事に載っていた他の事例を見て、それをコピー＆ペーストして名前を登録し、最終的に自分のビジネスに取り入れたのです。本当に素晴らしい人でした。

-終わり-