|
コース学習 | 人材育成 | 求人募集 | リソースマッチング
WeChatでAiqimingzhuを追加: aiqijun66 Aiqiオンライン情報フロートレーニングキャンプは、これまで26回のセッションを成功裏に開催し、 2,300名以上の受講生のスキル向上と、多くの優秀な受講生のキャリアアップに貢献してきました。この記事では、SVIP受講生が直面した情報フローに関する課題と、講師による配置に関するガイダンスをまとめ、皆様の学習と参考資料としてご提供します。宣伝対象商品:害虫駆除サービス
# Q: Baidu の情報フロー促進アンチペスト サービスが初期段階で十分なトラフィックを生成しない場合はどうすればよいでしょうか? A:トラフィック不足の問題に関して、主な要因はターゲティング範囲、クリエイティブの品質、課金モデル、予算配分、入札戦略です。これらの側面をすべて調査する必要があります。方向性に関して:ターゲティングが狭ければ狭いほど、大きなボリュームを達成するのは難しくなります。Baiduの情報フィードでは、キーワードを使ってユーザーをターゲティング・フィルタリングできますが、キーワードパッケージのカバレッジには注意が必要です。キーワードパッケージのカバレッジが不十分な場合、広告は配信されません。ターゲティングキーワードを使用する際は、検索プロモーションで効果的なキーワードを参考にしてください。クリエイティブ品質:スマート課金方式（ocpc、ocpm）を採用した広告クリエイティブの場合、広告自体のクリックスルー率（CTR）とコンバージョン率は、高いボリュームを達成できるかどうかに大きな影響を与えます。CTRを向上させるには、広告クリエイティブとタイトルを最適化してユーザーのクリックスルー率を高める必要があり、コンバージョン率を向上させるにはランディングページを最適化する必要があります。十分な予算と適切な入札価格があれば、CPC広告やCPM広告などの従来の課金方式は、スマート課金方式よりもスケールアップが容易です。予算に関して：予算配分によって異なります。グループの予算が2000ドルであっても、同時に20個のクリエイティブを配信している場合、割り当てられる予算は100ドルのみです。このような状況は予算配分が不十分とみなされ、広告の訴求力を高めることが難しくなります。変換に関しては：重要なのは、クリエイティブコンテンツの質を最適化することです。コンバージョンを導くクリエイティブのタイトル、素材、ランディングページの情報を確認しましょう。魅力的でなければ、コンバージョンを獲得するのは難しくなります。入札に関して：クリック単価とコンバージョン目標の入札単価が低いと、クリエイティブコンテンツの初期リーチに影響を与える可能性があります。安定したパフォーマンスを確保するには、クリエイティブプランを最適化し、当初は推奨入札額より30%程度高い入札額を設定することで、視認性と競争力を高めることをお勧めします。
# Q:トラフィックのコンバージョンコストは通常200を超え、時には2000に達することもあります。コンバージョンコストが低いクリエイティブは、基本的にトラフィックを獲得できません。どうすればよいでしょうか？ A:トラフィックとコンバージョンコストは別々に考慮する必要があります。トラフィックに影響を与える要因は上記と同じであり、層ごとに調査する必要があります。コンバージョンコストが高い場合、クリエイティブ戦略の最適化が重要になります。これは、外側のクリエイティブコンテンツの正確性と効果性を確保し、内側の広告の詳細でユーザーの登録を効果的に促すことを意味します。具体的には、以下の点に取り組む必要があります。 ①サービス内容を簡潔に表現します。家庭環境・工場環境・オフィス環境において害虫駆除サービスを提供していることを明記します。 ②ユーザーのペインポイントを特定し、コンバージョンニーズを刺激します。害虫によって引き起こされるトラブルや苦痛、例えば、家族の病気リスクの増加、家具や建材への損傷などを強調します。 ③ユーザーにコンバージョンを促すインセンティブを与える。例えば、「無料の害虫駆除ソリューション」や「無料の現地調査」など、サービスが提供するインセンティブに応じて、様々な特典を提供することができます。重要なのは、まず顧客の連絡先情報を取得し、消極的なユーザーを積極的なユーザーへと転換し、プロモーションを通じて潜在ユーザーに関する可能な限り多くの情報を獲得することです。
# Q:スマートモードの第2フェーズに入ってから、キャンペーンにトラフィックが全く入ってきません。どうすればいいですか？ A:第一ステージではボリュームとコンバージョンの両方がありましたが、第二ステージで突然停止しました。これは、目標コンバージョン入札額が低すぎたため、第二ステージに入った後に広告の競争力が急激に低下し、ボリュームとコンバージョンが全く発生しなかったことが原因と考えられます。この要因に加えて、第 1 フェーズで蓄積されたユーザー データの品質が低く、システム モデルがキャンペーンのニーズを満たすことができず、広告の表示とコンバージョンに影響を及ぼす可能性もあります。この問題に対して、2つの提案があります。1つ目は、クリック率（CTR）とコンバージョン率を最適化・向上させることです。クリエイティブを調整することでCTRを向上させ、ランディングページに注力することでコンバージョン率を向上させます。最適化を行っても改善が見られない場合は、新たな広告の作成を検討してください。2つ目は、低予算でプロモーションを行う場合、第1フェーズで十分な成果が得られても、すぐに第2フェーズに移行する必要はありません。安定した成果を得るためにCPC広告を継続して運用することも許容され、必ずしもOCPCモデルを採用する必要はありません。この提案はあくまで参考情報です。
# 質問:検索エンジンの主要キーワード2000個を使ってキーワードターゲティングを行っています。広告品質スコアは非常に高いのですが、ターゲティングの質が悪いと評価されています。予算はたっぷりありますが、広告グループごとに広告クリエイティブは3つしかなく、価格はガイド価格よりも高く設定しています。しかし、2000個の広範な検索キーワードを使ってもトラフィックが全く得られません。どうすればよいでしょうか？当初はキーワードのみを使用していましたが、3日間トラフィックがなかったため、地域ターゲティングを追加しました。 A:キーワードターゲティングは、ビジネス関心、ビジネス地区、年齢、地域などと重複します。重複する選択肢が増えるほど、トラフィックは減少します。そのため、キーワードパッケージのカバレッジが低い場合は、インプレッション数を向上させるために、他のターゲティングオプションを可能な限り広げることをお勧めします。キーワードターゲティングだけでは十分なボリュームを生み出せない場合、根本的な問題はキーワードパッケージのユーザーカバレッジが不十分である可能性が高いです。キーワードパッケージに含まれるキーワードの数が多いからといって、必ずしもボリュームが大きいわけではありません。小さなキーワードを複数組み合わせても、単一の大きなキーワードのボリュームに匹敵することはできません。情報フロー広告では、「農薬」は大きなキーワードですが、「どの農薬サービスが最適か」は小さなキーワードです。これを理解するには、フィード広告と検索広告を区別する必要があります。検索広告は、ユーザーが広告を見つける場所です。ユーザーは検索ボックスに単語を入力しないと広告が表示されないため、検索語句が非常に重要です。一方、フィード広告は、広告がユーザーを見つける場所です。システムが積極的に広告を推奨し、ユーザーは受動的に広告を閲覧します。検索語句は存在せず、クリエイティブコンテンツの魅力度が重視されます。したがって、情報流通促進のためのキーワード拡張において、検索連動型広告を完全に模倣することは推奨されません。むしろ、商品キーワード、シナリオキーワード、業界キーワード、類似キーワードなどから拡張し、コアキーワードを選定し、ロングテールキーワードに偏りすぎないようにした上で、キーワードパッケージに組み合わせてテストすることをお勧めします。
＃ 聞く：キーワードは過去1ヶ月間のインプレッション数に基づいて選定されていますが、この選定方法に何か問題はありますか？具体的にはどのようにキーワードが選定されているのでしょうか？
A:検索に必要な規模は情報フローの規模とは異なります。情報フローは十分な大きさが必要です。テストデータから、問題はキーワードパッケージにあることが明らかです。検索と情報フローは根本的に異なります。ただし、検索語句を用いてキーワードパッケージを作成する場合は、検索語句内の効果的な単語を参照することができます。検索ボリュームとフィードボリュームは必ずしも一致しません。フィード広告の表示は、ユーザーが検索ボックスで情報を検索したかどうかに基づいていないためです。例えば、「ゴキブリを殺す」というキーワードは、SEM広告を掲載している場合には毎日何人かのユーザーが検索するかもしれませんが、実際にこのキーワードを検索する人は100人中1～2人程度でしょう。フィード広告の環境では、このキーワードでは広告を表示できるほどのユーザーベースにリーチできません。キーワードが常に効果を発揮しない場合は、商業的な興味関心に基づくターゲティングを試し、キーワードとの比較テストを実施することを検討してください。キーワードの選択方向は上記の提案と同じです。製品キーワード、シナリオキーワード、業界キーワード、類似キーワードから拡張します。
# 質問：情報流通プロモーションを行う場合、キーワードターゲティング、oCPC課金モデル、3枚画像または大きな画像コンバージョンの方が良いという見方は正しいでしょうか？ A:全体的な市場データによると、3 枚の画像と大きな画像の広告は、他の広告配置よりもユーザーにとって魅力的であり、平均コンバージョン率も優れています。課金モデルにはそれぞれ特徴があります。CPC/CPM課金広告はスケールアップが容易ですが、ocpc/ocpm課金広告はCPCと比較して、効果的にスケールアップした後のコンバージョン率がより安定する可能性があります。各ターゲティング手法にはそれぞれ特徴があり、優劣はありません。重要なのは、自社製品のターゲットオーディエンスの特性に基づいて、適切な手法を選択することです。例えば、時計を販売するECプラットフォームなど、ターゲットユーザー層が比較的広い場合は、コマーシャルインタレストターゲティングを検討できます。一方、ターゲットユーザー層は比較的小規模でも、明確な意図や特徴がある場合は、キーワードターゲティングを検討できます。
# 質問: OCPC モードで複数の計画単位を設定すると、ボリュームに本当に影響がありますか? A：予算配分によって異なります。2,000元を費やして20個のクリエイティブ広告を掲載した場合、各広告に割り当てられた有効予算は不足します。予算配分が不十分な場合、広告の掲載量を増やすことは困難です。上記は、最適化の参考として、今回の情報フローキャンペーンのQ&A内容となります。 フランチャイズのプロモーションで良い結果が得られていませんか？アカウントの最適化とクリエイティブなソリューションを共有します。アカウントのトラフィックと変動コストを最適化するにはどうすればよいでしょうか?情報フローの専門家がシニア最適化スペシャリストに迅速に昇進するにはどうすればよいでしょうか? 最後に、フィード広告配置について体系的に学び、すぐに実践できる実践的な手法を習得したい方は、 Aiqi Onlineの「フィード広告実践トレーニングキャンプ」へのご参加をお待ちしております。この実践的なフィード広告学習コースは、基本的な配置から最適化の習得まで、実践的な応用に焦点を当てており、フィード広告配置に関する完全な知識体系を構築し、非効率的な学習に別れを告げ、少なくとも1年間の実践経験を一気に得ることができます。昇進して昇給したいですか？ QRコードをスキャンして今すぐ登録しましょう！ SVIPメンバーは無料で学習できます！ QRコードをスキャンして登録・お問い合わせください。 | 
上司: シャオ・ワン、フランチャイズ店 10 店舗という目標を達成するには、今月はどのくらいの予算が必要ですか? シャオ・ワン: わかりません。