この記事は主に医療業界に焦点を当て、 BaiduのoCPC広告に関する基本的な知見を共有します。eCPCを検討している方々のお役に立てれば幸いです。

複数のプロジェクト（いずれも月間支出額が150万を超え、期間が6ヶ月以上）を比較した結果、直感とデータの両方に対する根底にある不信感を確認しました。高額支出のアカウントがOCPCを使い始めてから、CPAが不安定になりました。

最近の実践では、 ECPC は、制御可能な部分が保険料係数である半管理アカウント状態にあるプライマリ アカウントまたはセカンダリ アカウントに適していることが証明されています。

保険料係数の Baidu 公式用語は次のとおりです。

最高保険料係数は 2.0 以上である必要があり、最低保険料係数は 0.1 以上である必要があり、最高保険料係数より高くすることはできません。

最小プレミアム係数はほとんど使用されないため無視されますが、最大プレミアム係数はキーワードの実際の入札額の数倍になる場合があります。

なぜ？

アカウントの実際の入札には、ECPC プレミアム係数の乗算に加えて、さまざまな期間係数、モバイル デバイス係数なども含まれます。

そのため、低額トラフィックユーザーがeCPを設定した場合、ACPの許容変動幅はわずか数セント程度です。しかし、最大プレミアム係数を掛け合わせると、クリック単価は許容範囲を完全に超え、当然CPAは急上昇します。したがって、低額トラフィックユーザーはeCPの利用に適していません。

さらに、ECPC のオーディエンス ターゲティング設定は、実際には検索オーディエンス、潜在的オーディエンス、ターゲットオーディエンスに対する二次マーケティングのプロセスであり、データのフィードバックは非常に良好です。

オーディエンスターゲティング設定:

結果の追跡:

本日のコラムニスト、Shi Muのお話はこれで終わりです。

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