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制作：© Aiqi Academy 27sem.com

• 質問 1: 質問が 2 つあります。

  1. 広告文に「xx 県」と明記するほかに、県レベルの市立病院が潜在顧客以外の人が誤って Baidu 広告をクリックするのを防ぐための良い方法はありますか。

  2. 市場参入の初期段階で「予算をあまりかけずにデータ分析に集中する」というアドバイスは、資金力のある人にしか当てはまらないように思えます。予算が限られている場合はどうでしょうか？トレンドキーワードで勝負すべきでしょうか？それとも、特定の時間帯を狙ったヒットアンドラン戦略を採用すべきでしょうか？良い時間帯を確保するのは難しいですよね？

• 専門家のWu Yong氏（WeChat: nullwu）の回答：

  最初の質問についてですが、県級都市をクリエイティブに取り上げるというご提案は正しいです。現在、Baiduの入札プラットフォームでは、半径を設定できる距離ベースのターゲティングが可能になっています。あるいは、店頭プロモーションを活用することも可能です。

  2つ目の質問：「ランニングデータ」とは、キーワードデータではなく、「ランディングページ + 広告クリエイティブ + キーワード」のコンバージョン率を指します。新しい市場に参入する際には、経験豊富なPPCプロフェッショナルはある程度の混乱を招くことを知っています。誰もがこの混乱が必要なことは理解していますが、真の目的は部分的にしか理解されていない可能性があります。新しい市場に参入すると、多くのクリックと入札が発生しますが、自社アカウントはキーワードステージに応じて入札を継続しますが、価格は低く抑える必要があります。すると、市場全体が相互クリックの状態になります…ご安心ください！競合他社はあなたの広告をクリックするかもしれませんが、低価格は他の病院からのクリックも引き付け、あなたの広告が表示される機会を増やし、実際の訪問者からの問い合わせを生み出すことさえあります。そのメリットは次のとおりです。

  1) 露出の機会を得る

  2) 市場シェアの分割

  3) 競合他社のコストを消費する

  4) 競合他社からのクリックを獲得すると、短期的にはキーワードの品質スコアが向上する可能性があります。

  予算が限られている場合はどうすればよいでしょうか?

  この時点で、リーダーが対話を望んでいるのか、それとも医療予約を望んでいるのかを検討する必要があります。

  診察プランニングの際には、「地域＋病院」「地域＋治療」「地域＋費用」「どれがいい」「どこがいい」などのフレーズを使い、前期のデータと組み合わせることで効果的な診察フレーズを作成します。

  議論すべきキーワードは、「症状、原因、解決策、形成、結果、そして影響」です。これらのキーワードを扱う人なら、入札のやり方も知っているはずです（笑）。

  トレンドキーワードを競うべきでしょうか?

  トレンドキーワードで競争すべきでしょうか？この問いには、あなた自身の視点から答える必要があります。例えば、男性向けクリニックの訪問単価を2200に設定している場合、「トレンドキーワード + クリエイティブコンテンツ + ランディングページ」のコンバージョン率 × 平均クリック単価が妥当かどうかを計算する必要があります。

  アカウントの予算が限られている場合は、過度に広範なキーワードマッチモードの使用を避け、アカウント内でキーワードの関連性を一定に保つようにしてください。アカウント内の関連性とは、同一アカウント内の異なるキャンペーン間で相互に排他的なキーワードを指します。例えば、料金に関連する検索語句がアカウント内の病院関連の語句と一致すると、費用が増加するだけでなく、キーワードマッチの精度も一定でなくなり、結果としてリソースの無駄につながります。

  パッケージを異なる時間帯に配布する必要がありますか?

  異なる時間帯に広​​告をターゲティングすることは非常に重要です。ヘルスケア業界に携わる私たちは、会話のピークとオフピークがあるように、この業界にもピークシーズンとオフピークシーズンがあることを知っています。そのため、異なる時間帯に広​​告をターゲティングすることをお勧めします。実際、ピーク時以外でも、競合他社は既に広告を出しています。

  （アイチー・ジュンさんは、この回答を読んだ後、医療入札の実態がいかに曖昧であるかを実感したそうです…）

• 質問2：ブランドロゴとは何ですか？企業にどのようなメリットをもたらしますか？

• アイチー・シャオランはこう答えた。

  ブランド華標は、ブランドキーワードの購入を必要とせず、一般的なキーワードの購入のみを必要とする、Baidu の数少ないブランドプロモーション製品の 1 つです。

  公式声明は次のとおりです。

  この製品は、高精度なキーワードマッチングを活用し、Webページの右側に画像とテキストでブランド情報を表示します。主にクライアントのブランドプロモーションやマーケティング戦略をターゲットとし、一般的なキーワード（例：スマートフォン、三国志大戦、ヨーロッパ旅行、英語研修）や祝日関連キーワード（例：建国記念日、クリスマス）といったキーワードを確保します。検索結果ページの右側にブランド情報を目立つように表示することで、企業のブランド影響力を確立・強化します。

  いくつかの重要なポイント:

  購入できるキーワード カテゴリは、一般キーワード、休日キーワード、および有名人キーワードもあることを覚えています。つまり、特定の有名人がこの製品を推奨している場合は、その有名人キーワードを購入できます。

  一致タイプは完全一致です。

  表示場所は PC ウェブページの最初の画面の右側で、通常は注目を集めるために大きな画像や動画が表示されます。

  ブランドの華表（Huabiao）の購入方法は週単位の入札方式です。キーワードは汎用性が高いため、複数のメーカーが同じキーワードを購入したい場合、入札が競合し、最高額の入札者が落札します。購入期間は最短1週間、最長13週間です。

  ビジネスにとってブランドディスプレイスタンドの利点は、消費者がブランドについて聞いたことがなかったり、よく知らなかったりする場合でも、ビジネスに関連するキーワードを検索したときにブランド名が強制的に表示され、ブランドのプロモーションに役立つことです。

  ご存知の通り、ほとんどのブランド商品はブランドキーワードを購入する必要があります。これらのブランド商品が表示されるための前提は、消費者があなたのブランドを認知し、積極的に検索していることです。ブランド華標のメリットは、消費者があなたのブランドを認知していなくても、広告を目に焼き付け、ブランドへの認知度を高めることができることです。

  具体的な購入方法や価格帯については、支店または販売店にお問い合わせいただくことをお勧めします。

• 質問3：オンラインストアのような企業イベントギフトセレクションウェブサイトを宣伝しているのですが、競合他社が私たちと同じウェブサイトテンプレートを使用しており、ランキングも上位にランクインしていることがわかりました。どうすればより良い結果を得ることができますか？

• 艾奇さん（WeChat: 710554356）はこう返信した。

  ウェブサイトのテンプレートの有無は、広告ランキングに影響を与えません。ビジネスギフトのカスタマイズ業界における最大の課題は、ターゲットオーディエンスの特定です。ターゲットオーディエンスからのトラフィックのうち、非ターゲットオーディエンスからのトラフィックがはるかに大きな割合を占めるため、多くの検索語句は関連性が低くなります。キーワードとクリエイティブコンテンツの両方に重点を置く必要があります。ビジネスギフトのカスタマイズとギフト製品のカスタマイズに十分なキーワードを設定することが不可欠です。クリエイティブコンテンツではギフトのカスタマイズを強調し、除外キーワードを豊富に設定する必要があります。ランディングページの最適化も非常に重要です。これもまた重要な取り組みです。

  追記：アカウント管理サービスが必要な場合は、WeChat（710554356）で私を追加してご相談ください。

さらに、一昨日の2つの質問に関して、Aiqijunと親切なネットユーザーは次のように付け加えたいと考えています。

1. 実際のクリック単価がキーワードの入札額よりも高い。以下の要因を調査する必要があります。

2. カスタマーサービス担当者が顧客アカウントを効率的に最適化する方法について、熱心なユーザーの Aidou -6000さんが経験を共有してくれました。

以前のアプローチは、同じ業界のクライアントを週単位でグループ化することでした。毎日、特定のクライアントグループに集中して、除外キーワード分析、データチェック、アカウント調整などの日常的なメンテナンスを行い、詳細な記録を残していました。同時に、すべてのクライアントを1日に3～4回、できれば1時間ごとに特定の時間にチェックし、支出の急激な増減がないか確認していました。問題がアカウント関連であれば、それに応じて調整を行い、そうでない場合は3日間観察していました。新規獲得したクライアントは、長年維持してきたクライアントよりも頻繁に対応が必要でした。仕事の優先順位を明確にすることで、効率が大幅に向上しました。

皆様、寛大にシェアしていただきありがとうございました！

追伸：もし質問が投稿されていない場合でもご心配なく。まだ回答を探している最中なので、すぐに回答を見つけることができます！

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