Aiqi Online Star OptimizerとNew Writing Projectによる制作

特定の問題について再び私にアドバイスを求めに来る友人は、ごくわずかです。

このごく少数の人たちは、非常に賢く、恥知らずだと言いたい。ここでの「恥知らず」は褒め言葉だ。相手が少しばかり口をきこうとしているかどうかに関わらず、彼らはあらゆる手段を尽くして学び、向上しようとしている。それは本当に称賛に値する！

初心者が初心者から専門家に成長するために、どのような基本的なスキルを身に付けておくべきでしょうか?

ソローは『ウォールデン』の中で、「真の知識とは、自分が何を知っているか、そして何を知らないかを知ることだ」と述べています。今日は、この2つの部分、「自分が何を知らないかを知ること」と「自分が何を知らないかを知らないこと」についてお話しします。

1.ソフトウェアの準備： Baidu Promotion Client/Excel

ウェブサイトの準備： http://www2.baidu.com/ （Baidu バックエンド）

SEMの基礎から上級まで：検索マーケティングをマスターするための76のチュートリアル。これは、宇宙でこれまでで最も包括的かつ詳細なポピュラーサイエンス記事です（笑）。

2. 学習期間：3か月

3. 必要な学習成果：

① 基本概念

キーワード、クリエイティブ、キャンペーン、広告グループ、マッチタイプ、ランディング ページ、ステータス、予算、期間、ターゲット地域など。[リンク/参照] をご覧ください。  基礎から上級までの SEM: 検索マーケティングをマスターするのに役立つ 76 のチュートリアル!

プロモーション対象の製品やサービス、製品の属性、有料プロモーションの潜在的な落とし穴などを対象とします。

②道具の使い方

• [アカウントバックエンド] と [Baidu プロモーションクライアント] を使用してさまざまなレポートを表示し、どのレポートがより重要であるかを把握し、その表示方法を知ることができます。

• 検索語レポートを使用して除外キーワードを処理できます。詳細については、以前の記事「検索語をマスターするためのマスターガイド」3456をご覧ください。

• 簡単な Excel 関数とピボット テーブルを使用できる。

• ランディングページを表示および検査します。

• シンプルで創造的なアイデアを記述でき、ワイルドカードと強調表示のルールを理解できます。

• キーワードのマッチング方法を理解し、関連業界のマッチング範囲について基本的な理解を持っている。

• すべてのレベルの操作は最終的にキーワードに集約されるため、キーワード監視のさまざまな側面を理解しておく必要があります。

③イベントスケジュール作成テクニック

④ 基本的なコミュニケーションスキル

1. アカウントバックエンド（学習期間： 1週間）

図1は、過去の表示ポイントや傾向、アカウントの状態、残高など、Baiduプロモーションホームページに入るための観測指標を示しています。

（図1 ）

A.図 2 は、 Baidu Promotion の「プロモーション管理」セクションのデータ プレビューページを示しています。ここでは、今日の支出、昨日および先週と比較した今日の支出傾向、およびアカウントのステータスを表示できます。

（図2）

図3は、Baidu Promotionの「プロモーション管理」の「プラン」ページにアクセスする手順を示しています。このページでは、本日の支出額とプランのステータスを確認できます。これは、その下の「ユニット」および「キーワードとURL」レベルにも当てはまります。

（図3）

B.図4の右下にあるフローティングウィンドウから【検索用語レポート】または【データレポート】ページにアクセスします。

（図4）

（データレポートページ）

昨日の検索キーワードの基本的な処理として、まずはパソコンの右上に表示されるメモ帳を用意しましょう。次に、キーワードを降順で並べ替え、数分以内に処理すべきキーワードのバッチを素早く記録します。例えば、キーワードが正確か、範囲が広いか、削除が必要かなどです。急いでBaidu Promotion Clientのインターフェースに切り替えないでください。

重要な原則：同じインターフェースですべてのデータレポートを徹底的に確認した後、他のインターフェースに切り替えます。これは、一度に1つのタスクに集中するという原則に合致し、作業効率を向上させます。何か突然思いついた場合は、すぐに紙やメモ帳に書き留めて後で確認しましょう。

C.図6はアカウントレポートを示しています。ここでは支出傾向に注目する必要があります。時間があれば、 「平均クリック単価」をクリックして傾向を確認することもできます。

（図6）

図6の下の「時間ベース」および「地域」データも、私たちが注力している重要な領域です。各期間の表示データと消費データを反映しており、ダウンロード可能です。これらは主に、時間ベースの観点からアカウントの調整を精緻化するための指針となります。

[時間ベース] は、特定の時間帯における消費を、[時間ベースの会話] や [時間ベースのリード数] などのバックエンドデータと組み合わせて実現します。この包括的なデータ分析と調整により、最適な時間帯では成果を効果的に高め、非効率的な時間帯ではコストを削減できます。 [地域] レポートにも同じ原則が適用されます。

図 7 は、 「プロモーション ビジネス レポート」の「期間分析」セクションの棒グラフを示しており、より直感的で明確な表示が提供されています。

（図7）

D.図 8は[計画レポート]につながります。これは主に、計画階層、主要な計画の調整、主要なタスクの優先順位付けとマイナーなタスクの委任、および作業の焦点の正確な調整に焦点を当てています。

（図8）

E.図9はキーワードレポートのハイライトです。右側の週ごとの比較では、個々のキーワードの支出、クリック数、平均クリック単価の変化を一目で確認できます。クリック数と支出の急増には注意が必要です。

（図9）

キーワードレポートと検索語句レポートの主な違いは、1つのキーワードが複数の検索語句に一致する可能性があるため、検索語句レポートではキーワード支出が断片化され、問題の特定が困難になることです。一方、キーワードレポートでは、一定期間のキーワードを包括的に分析できるため、的確な調整を行い、盲点を回避できます。

2. Baiduプロモーションクライアント（学習期間：1週間）

よく使用される操作に関する重要なポイントをいくつか示します。

A.重複キーワード。重複キーワードを削減する必要があります。マッチモード、入札単価、ターゲット地域、ターゲット期間が同じキーワードは、インプレッションとクリックが分散してクリック率が低下するのを防ぐため、可能な限り削除する必要があります。

（図10）

B.すべてのテキスト置換、さまざまな接頭辞と接尾辞の挿入、高度な入札変更、高度な URL 変更などはすべて、図 11のボタンに統合されています。

（図11）

個人の習慣に基づいて、新しいユニットまたはプランを追加するときに、クリックと消費の追跡を容易にするために、対応する日付をユニットまたはプランの名前の先頭に一括して追加します。

C.キーワードをフィルタリングする。このボタンは非常に便利です。キーワードページでは、ランディングページ、品質スコア、キャンペーン名、広告グループ名、クリエイティブ、タグなど、対応する小さな三角形を使って簡単にフィルタリングできます。図12をご覧ください。

（図12）

D.大規模なアカウントの問題を特定して修正するための小さなツール。  図13を参照

（図13）

E.ダウンロードしたデータレポートについては、図14を参照してください。

（図14）

F.検索用語レポートは過去 1 か月以内にのみダウンロードでき、キーワードの一致方法は表示されません (図 15 を参照)。アカウント バックエンドでは、過去 6 か月以内のレポートをダウンロードし、一致方法を表示できます。

（図15）

G.習得すべき具体的なポイントについては以下を参照してください。

① URLを一括変更する

② 現在、プラン期間の設定は変更できません。入札係数はバックエンドで調整する必要があります。

③フィルタリング機能、詳細検索を組み合わせます。

④ プラン配下の除外キーワード、ユニット配下の除外キーワード、一括除外キーワード（複数のプランに一括で除外キーワードを追加する）

⑤ プロモーションレポートを見る

⑥ 入札単価の高度な変更 / URL、キーワード、キャンペーン名、広告グループなどのプレフィックスとサフィックスの挿入

⑦ マッチングモードを変更する

8 プラン、広告グループ、キーワードを追加する

9. キーワードURLを一括更新する

⑩ クリエイティブなプレゼンテーション方法

⑪ 計画移動比率の設定

⑫ 追加の創造的な変更と追加

⑬ アカウントデータ等のインポート・エクスポート

⑭ フォルダーを監視して、特定のキーワード カテゴリの全体的な支出、クリック数、平均コストをリアルタイムで追跡します。

3. Excel関数とピボットテーブル（学習期間： 3か月）

関数は主に複数のテーブルを結合したり、単一のテーブルで計算を実行したりするために使用されます。ここではよく使われる関数をいくつか紹介します。それでもわからない場合は、Baidu（中国の検索エンジン）に問い合わせてみてください。検索結果の最初の3行は、ほとんどがBaidu Experienceの記事で、初心者にも非常に分かりやすいです。

• Replace=置換（文字列、置換開始位置、置換する文字数、置換後の文字列を指定）

セル内の文字列を置き換えることは、クリーニングに使用される一般的な手法です。

• Left/Right/Mid=Mid (抽出する文字列、開始位置、長さを指定)

文字列から文字を抽出します。左/右（抽出する文字列と長さを指定）。left は左から抽出することを意味し、right は右から抽出することを意味し、mid は上記のとおりです。

用途: キャンペーン名から関連文字を抽出することで、インプレッション、クリック、売上などの統計情報や、バックエンドのリードデータ統計情報など、類似のキャンペーンを主要なグループに分類できます。

• Vlookup = Vlookup (検索値、検索場所、完全一致検索)。

用途: 複数のデータ セットを結合し、同じ値を見つけて、それらをテーブルに結合します。

Excelは、初心者にとっては非常に複雑なロジックのため、最初の大きなハードルとなります。簡単に言えば、値を見つけて貼り付けるだけです。

• IF関数はExcelで最もよく使われる関数の1つです。値と期待値との論理比較を行うことができます。

したがって、IF文は2つの結果を持つことができます。最初の結果は比較結果がTrueであることであり、2番目の結果は比較結果がFalseであることです。

用途：様々なコストの計算によく使用されます。リード数が0の場合、コスト/リード比率は負の値または空白で表示されます。

たとえば、==IF(ISERROR(H33/I33),"",H33/I33)

• Sum/Sumif/Sumifs は、特定の条件を満たすセルの合計を計算します。

アプリケーション: 複数のデータ テーブルを結合します。

• Count / Countif / Countifs は、特定の条件を満たす文字列の数をカウントします。

•時系列データ型の関数:

用途: データは日々、また毎年更新されるため、データを継続的かつ体系的に記録するには垂直の表が必要です。

Year は日付の年を返します。

Month は日付の月を返します。

Weekday = Weekday(指定された時間、パラメータ)

指定された時刻の曜日を返します。パラメータが1の場合、日曜日が初日であることを示し、パラメータが2の場合、月曜日が初日であることを示します（これは西洋と中国語の使用法の違いです）。中国では、パラメータが2で十分です。

Weeknum = Weeknum(指定された時間, パラメータ)

年の週番号を返します。weekday に似た次のパラメータは、日曜日から数えるか、月曜日から数えるかを示します。

Dayは日付の日（数値）を返します。Date = Date(年, 月, 日)

時間変換関数は、year()、month()、day() を結合することと同じです。

4. アカウント全体のリンクが間違っているかどうかを確認するにはどうすればいいですか？ （学習期間：1週間）

A. 調査対象：

• キーワードがランディングページのコンテンツと一致していない

• メインコンテンツのマーケティング効果が低い

• 記事には、製品またはサービスに関する事実上の誤りや誤植が含まれています。

• テキストと画像の組み合わせが不十分、または画像の品質が悪く粘着性に欠ける。

• ボタンをクリックできない

• ハイパーリンクを開くことができません

• 記事の内容があまり読みにくい。

• ランディングページが開けない、またはリンク切れ

• キーワードとランディングページのタイトルが無関係

• ランディングページのエントリポイントが不十分、エントリポイントの設定が不適切など

• 電話機の設置場所は限られており、目立たない。

• 記事が長すぎる

• 開く速度が遅い

• 読み込み速度、チャットウィンドウの挨拶、ボタンなどが遅い。

B. 調査方法：

• 高額支出リンクの手動スクリーニングとランダムチェック。

• クライアント側でランディングページのリンクを並べ替えるときに、同じリンクのキーワード、品詞、品詞が一致していない場合は、修正する必要があります。

5. 簡単な独創的なアイデアを書き、ワイルドカードやハイライトのルールを理解できる（学習期間：1か月）

A. ク​​リエイティブなコンテンツを書くための基本ルールとキーワードの強調表示の原則。スペースの都合上、クリエイティブワイルドカードとキーワードの強調表示に関する詳細な説明は、SEMナレッジレクチャー030をご覧ください。  この記事ではこれ以上詳しく説明しません。

B.クリエイティブ コンテンツのクリックスルー率を高めること、製品またはサービスの利点を強調すること、多様なプレゼンテーション形式を使用することという3 つの原則について言及する必要があります。

C.具体的な内容については以下を参照してください。

① すべてのポジショニングは競合他社の分析に基づいており、目を引く、差別化された、自社の優位性を強調するものとなっています。

② 文字数制限：ワイルドカードに13〜16文字のスペースを割り当てます。

③ ワイルドカードの配置（見出しの前、見出し内、見出しの後。見出しの途中または末尾に配置することを推奨）

④ 1文字分のスペースを節約するために、中国語の記号ではなく英語の半角記号を使用します。

⑤ ポジショニングは1～2点を強調する必要があります。

⑥ 重点的に書きたい商品やサービスの種類を特定します。

⑦ 特定のタイプのクリエイティブの数を決定します（長いクリエイティブと短いクリエイティブの両方を含める必要があります）。

⑦ さまざまな業界の創造的なライティングスタイルを学び、孤立した作業を避けましょう。

⑨ 創造性は簡潔でなければなりません。2 つの単語で表現できる場合は、特に携帯電話のラベルの場合は 3 つの単語を使用しないでください。

⑩ 簡潔にまとめましょう。読みやすく分かりやすい文章にするために、2つのコンマで区切った6語以内に収めましょう。

⑪ 違反を避けるために、ブラックリストに載っている単語を徹底的に理解しましょう。

⑫ 目を引く記号を使うことで、読みやすさも向上します。注：数字の「0」は大文字の「O」で書くと、より目立ちます。

⑬ 商品やサービスの属性、名称、セールスポイントなどの基本的な事実が正しいことを確認します。

⑭ ブランドの露出を高めるために、商品やサービスのブランド名を目立つように表示する必要があります。

⑮ 広告スロットに表示されたときに 2 つの説明がスムーズに流れるように、説明 1 の最後にピリオドを含めます。

16. 焦点は説明1にあります。

17. 元のクリエイティブを変更しても、品質スコアに大きな影響はありません。影響が心配な場合は、品質スコアの高いキーワードを避けることができます。

18. アイデアを修正したり、新たに追加したりした場合は、データの追跡が必要です。日付タグを追加すると非常に便利です。

6. キーワードマッチング法（学習期間： 1ヶ月）

キーワードマッチング方法の詳しい解説は「SEMナレッジ022講義」をご覧ください。

トラフィックの入り口となるマッチング方法は、主にアカウントのポジショニングに依存しており、検索語句レポートに基づいて日々調整され、出力のバランスが保たれています。さらに、Baiduは今年、マッチング方法にいくつかの新たな調整を加えており、これは注目に値します。

7. キーワードモニタリングのさまざまな側面を理解する（学習期間：3か月）

すべての階層的操作は最終的にキーワードに集約されるため、これは習得すべき重要な領域です。

A. キーワードの支出と入札は強調する必要はありませんが、毎日頻繁に監視する必要があり、タスクの優先順位付けの重要な基礎となります。

B. キーワードのクリック数と平均クリック単価によって投資収益率 (ROI) が決まるので、ROI に不均衡がある場合は注意深く監視することが重要です。

C. キーワードのマッチング方法によって出力の品質が決まり、検索語レポートを毎日監視した後に調整する必要がある重要な側面でもあります。

D.キーワードのランディングページは出力量を決定し、クリックスルー率が低い場合に調整する重要なディメンションです。

E. キーワードのクリック率は、マッチング方法とクリエイティブの品質の両方の影響を受けるため、総合的に考慮する必要があります。

1. 時間を効果的に管理し、些細なタスクを効率的に完了できるようになる。詳しくは、以前の記事「効率的な仕事のルール：プロフェッショナル必読」をご覧ください。

2. SEM 担当者向けに、いくつかの重要な日常業務を含む一貫した仕事習慣を身につけます。

A.支出をチェックして、アカウント、キャンペーン、広告グループ、キーワードのステータスが正常であることを確認します。

B.ランディング ページとビジネス コミュニケーション ツールを確認します。

1. 概念部分:

これは能力、外見、性格とは関係ありません。重要なのは、野心と目的意識です。したがって、目標がコミュニケーションを取るかどうか、そしてどのように取るかという問題と結びついていれば、コミュニケーション自体はもはや問題ではなくなります。あなたは積極的かつ前向きにコミュニケーションをとる方法を見つけ、コミュニケーション目標を達成するための良好なコミュニケーション環境を作り出すでしょう。

例えば：

問題に遭遇したとき、専門家に助けを求めるべきでしょうか?

上司ともっとコミュニケーションを取るべきでしょうか？どんなことを話せばいいでしょうか？コミュニケーションを取りすぎると、上司は私のことをどう思うでしょうか？

私には良いやり方があるのですが、それを同僚と共有すべきでしょうか?

等……

さらに、利他主義もあります。

稲盛和夫氏は著書『人生の道』の冒頭で「利他主義こそがビジネスの原点である」と述べています。

彼は次のように述べた。 「利潤への欲求は、人々の事業や様々な活動の原動力です。ですから、誰もが金儲けを望み、この『欲求』は理解できます。しかし、この欲求は単なる私利私欲にとどまるべきではありません。他者を思いやり、単なる利己的な欲求を公共の利益を追求するという『大いなる欲求』へと高めるべきです。この利他的な精神は、最終的には自らを利し、自らの利益を拡大することにつながります。 」

あらゆるコミュニケーションにおいて、相手の視点から物事を見るように努めましょう。これは非常に単純なことのように聞こえ、単純で皮肉なアドバイスのように聞こえるかもしれません。しかし、利他的な考え方を持つことで、小さな幸せをたくさん得られ、不満や不満を減らすことができます。

2. 意図的な練習

• 1日に1回、主に業務報告やアドバイスを求めるなど、上司と積極的にコミュニケーションを取りましょう。知らないことを知らないままにせず、上司に良い印象を与えることが目標です。最初は難しく、継続するのが難しいかもしれませんが、どんなスキルでも、意図的な練習をすれば素晴らしい成果を上げることができます。自分を信じて、指示に従ってください。

• 毎日、自分にとっての小さな喜びを 3 つリストアップしましょう。

最後に、データ分析セクションについて。なぜデータ分析セクションがないのかと疑問に思う方もいるかもしれません。SEM担当者はデータ分析こそ学ぶべきではないでしょうか？

とても重要なので、詳しく分析するために別の記事を書きます。

書くたびに、自分の経験と学習プロセスを整理する機会になっています。最後まで読んでいただきありがとうございます。この記事がお役に立てば大変嬉しいです。アカウントの今後の成功をお祈りしています！シェアも大歓迎です。シェアすればするほど、影響力が増します！右下の「いいね！」をクリックするのをお忘れなく！