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近年、入札プロモーションにおけるトラフィック獲得競争はますます激化しています。OCPCの導入ハードルが引き下げられたことに伴い、「スマートターゲティング」を試みている入札専門家も増えています。一部の入札専門家は、OCPCはトラフィック獲得に強力なツールであり、迅速かつ質の高いリードを獲得し、優れた成果を上げていると述べています。しかしながら、一部の入札専門家は依然としてOCPCの運用において不十分な点があり、トラフィックをコントロールできず、良好な成果を達成できていません。 多くのテクニックは基礎となるロジックから派生しているので、OCPC を最適化する方法を説明する前に、まず OCPC の基礎となるロジックを分析しましょう。 OCPC は本質的にクリック課金システムですが、キーワードの価格設定プロセスに介入し、ビッグデータを通じて最終的なコンバージョン率を向上させます。 フェーズ2: インテリジェントな展開の実装
コンバージョン率の高いユーザー層をターゲットにする: 入札額を引き上げ、そのユーザー層の特性を「すでにコンバージョンした」ユーザー層の特性と一致させて、そのユーザーを獲得するために競争します。コンバージョン率の低いグループの場合: 入札額を下げ、インプレッション数を減らし、それらのグループを回避します。システムは次のデータを収集し、変換します。 ステップ1：ドッキングの準備
1. 変換の種類（フォーム、問い合わせ、ダウンロード）を明確に定義します。 2. コンバージョンのためのデータ統合（どのようなコンバージョンがコンバージョンに該当するのか？） 2 番目のステップは、データの蓄積です(CPC、完全にアカウント ベース、システムの関与なし)。次の段階のキャンペーンの効果を確実にするには、一定量のデータを蓄積する必要があります。 3 番目のステップは、インテリジェント ターゲティングです。以前に蓄積されたコンバージョン データに基づいて、システムが自動的に実行します... II. OCPCインテリジェント配信最適化の考え方1. まず、問題がモデルにあるかどうかを判断します。 • 第 2 段階に入るとすぐにコストが急騰します。 • 第 2 段階に入り、3 ～ 7 日間続きますが、変動が特に大きくなり、価格は激しく不安定に変動します。 • 消費者は購入できず、インプレッションとクリックが全面的に減少しました。コンバージョン ビヘイビア (ディープ コンバージョンとシャロー コンバージョンに分かれています): ディープ コンバージョン ビヘイビアを選択します。詳細な分析: 手がかりを残し、3 つの文章、データのフィードバック。表面レベル: ボタンクリック、WeChat IDコピー、一文的確な事業選定：細部までこだわって最適な事業を選定します。モデリング時間:モデリングを開始するには、良好な結果が得られる期間を選択します。モデリングの前に:アカウント構造を整理し、すべてのアカウントの包括的なチェックを実行し、除外キーワードをチェックし、アカウントの検索用語の完全なチェックを実施します。1. 新規アカウントに対してすぐに OCPC を実行することはお勧めしません。 2. 予算が少ないアカウントでは、ゼロしきい値アカウントを実行することはお勧めしません。 3. キャンペーンを開始する前に、アカウント構造を整理します。 4. 否定的な言葉のパッケージを整理し、過度に否定的な言葉を解放します。 5. キャンペーン パッケージを作成する前に、ページを最適な状態に最適化して、ページのコンバージョン率を向上させます。 6. クリエイティブ: クリエイティブ コンテンツのクリックスルー率を最大化します。2. 係数0.1～2：広告掲載パッケージを除いた低価格・量販プラン。 3. ePC キャンペーンの実行を開始する前に、キャンペーンにキーワード フレーズまたは正確なキーワードが含まれていることを確認してください。 1. アカウントに取引アクティビティがありませんか? OCPC の目的はボリュームを増やすことです。ボリュームがなければ、OCPC は意味を失います。キーワードが少ない→キーワードを追加、除外キーワードを削除し、積極的にトラフィックを拡大するプロモーション期間が短すぎる → プロモーション期間を増やすキーワードターゲティングが不適切 → キーワード購入とリリース前段階でトラフィック配分の最初の段階を制御する目標入札額が低い → 目標入札額を5～10％引き上げる多数表示→→ クリックスルー率の最適化: クリエイティブ コピーを最適化し、Flash 広告の高度なスタイルを追加しました。支出を抑えたいのですが、リード数に影響が出るのではないかと心配です。 ecpm: 入札額 * 推定クリック率 * 推定コンバージョン率 * 1000クリックスルー率: フラッシュバナースタイルを追加し、コピーを最適化することでクリックスルー率を向上させます。コンバージョン率: ページを最適化し、プロモーション プランを選択し、最も正確で詳細なオプションを選択します。時には効いたり効かなかったり、その効果は制御できないようです。 1日あたりのコンバージョン数の増加：30件。コンバージョン数が増えるほど、キャンペーンのパフォーマンスは安定します。動作時間や場所などの基本設定を変更する場合は注意してください。除外キーワードは、頻度を制御し、可能な限り正確な除外キーワードを使用するために、理想的には 3 ～ 5 日ごとに使用する必要があります。過去 30 日間にインプレッションやクリックがなかったキーワードを削除し、定期的に新しいキーワードを追加します。リードのコストは許容範囲内ですが、営業レポートの品質が低く、取引が成立していません。クリエイティブ: クリエイティブ コピーを最適化してクリックスルー率を高め、より高度なスタイルを追加してクリック数を増やし、製品の利点を強調し、ユーザーの悩みに対処して約束をします。ページ レイアウト: 顧客維持のために最初の画面でセールス ポイントを強調表示し、さまざまな検索用語に対応するために異なるページを作成し、問い合わせボタンを配置します。これでこの共有セッションは終了です。 -終わり- |
