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今号では、Aiqijun が SEM プロモーションでよく聞かれる質問と回答を 13 件まとめ、皆さんのお役に立てれば幸いです。

• 検索用語とビジネス関連性（最も重要な側面であり、キーワードの基礎でもある）

• キーワードに対する検索用語の関連性（注：このマッチング方法は制御されており、参照値は限られていますが、トラフィックがランダムに一致するかどうかを確認するために使用できます）。

• 検索用語とクリエイティブコンテンツの一致度（ネットユーザーの心理とクリエイティブコンテンツの一致度）。

• クリエイティブコンセプトのビジネスへの関連性（クリエイティブコンセプトは販売する製品とその利点を反映していますか？）

• クリエイティブなコンバージョンガイダンス（クリエイティブコンテンツにコンバージョンを示唆する示唆的な言葉が含まれていますか？）

• ランディングページに対するクリエイティブコンテンツの関連性

• ランディングページの到達率（到達率）

• ランディングページの魅力（ユーザーエクスペリエンス全体）

• ランディングページのコンバージョン率（オンボーディングとコンバージョンの要素）

• 製品の価値（価格、品質、アフターサービスなど）

A:ランディング ページには、 F (製品の機能)、 A (製品のメリット)、B (ユーザーにとってのメリット)、E (レビュー、推薦、国家認定などの証拠)、C (フォーム/相談ソフトウェア/電話番号などの連絡先情報) の 5 つの特性が必要です。1 ページにフォームのエントリ ポイントを少なくとも 2 つ用意し、相談ソフトウェアにポップアップを表示することを推奨しますが、ポップアップの頻度は高くしすぎないようにしてください。

A: キーワードマッチング方法は、「正確なキーワードには高い価格設定、幅広いキーワードには低い価格設定」という原則に従います。高価格設定のキーワードはアカウントの中核となるコンバージョンキーワードであり、低価格設定のキーワードはロングテールキーワードやニッチキーワードです。

A: PCとモバイルで個別にプロモーションすることをお勧めします。個別にプロモーションしない場合は、プロモーションアカウントのバックエンドにあるキーワードレポートで、PCとモバイルの支出額とランキングを確認し、調整してください。業界によって状況は異なり、固定の係数はありません。

A: 品質スコアに影響する要因は次のとおりです。 ① クリック率（最適化されたクリエイティブ） ② 関連性（キーワード、クリエイティブ、ウェブサイト間の一貫性） ③ ウェブサイトの品質（読み込み速度が速い、簡潔で魅力的なデザイン、高い関連性）。

Cはコンバージョンのエントリポイントを提供しますが、これは目立つように配置する必要があります。例えば、電話番号は目を引くようにするか、ページに合わせて移動できる（つまりフロートする）ようにする必要があります。フォームの場合は、理想的には1ページに2～3個のフォームエントリポイントが必要です。

また、検索語レポートをチェックして、どのようなユーザーが訪問しているかを確認することを忘れないでください。ユーザーの精度は、Web サイトの直帰率に大きく影響します。

品質スコアは、過去のクリックスルー率、ランディング ページのエクスペリエンス (ウェブサイトの品質、読み込み速度など)、ビジネスの関連性 (キーワードとクリエイティブ、およびそれらのランディング ページとの関連性) という 3 つの要素によって影響を受けます。