まえがき：これは百洋SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事62本目です。なぜこのタイトルにしたかというと、まず動画プロモーションは優れたマーケティング手法だからです。次に、WeChatの「Discover」セクションで最近動画のおすすめが増え、より多くの人にそのメリットを知ってもらえるようになったからです。この最初の自撮り写真のおかげで、皆さんに私のことをもっと知ってもらえるようになりました、笑笑～

今日のボーナス:

1. 公式WeChatアカウントのバックエンドで「上海バンド：白楊観賞」というキーワードを返信してください。徐文強としてコントを撮影するのは今回が初めてです。

2. 公式アカウントのバックエンドでキーワード「sem」を返信すると、アリババの元 SEO 責任者 Guo Ping による電子書籍「SEM Personal Views」(SEO の基礎を学ぶための必読書) を受け取ることができます。

Bai Yang SEO WeChat公式アカウントの作者Bai Yangが、初めてリアルなセルフィーで登場。

（動画は約5分です。Wi-Fi推奨ですが、余裕があればご利用ください。）

ハハハ、動画を見てどう思いましたか？最後にコメントを残してくださいね！白陽はこういう動画を作るのは初めてなんです。簡単そうに見えますが、昨夜10テイクくらい録りました。冒頭でわざとコントラストをつけたんです（笑）。私の中国語もあまり上手じゃないので、覚えやすいかは分かりませんが（笑）。

さて、本題に戻りましょう。では、動画SEOマーケティングは具体的にどのように行うべきでしょうか？早速始めましょう。私の考えに沿って進めてください。例を挙げて説明します。3つの用語で表すと、「製品/コンテンツ」「チャネル」「ユーザー」になります。これはどういう意味でしょうか？続きをお読みください。

ビデオ マーケティングの最初のステップは、潜在的な視聴者が誰であるかを把握することです。

初期のテキスト、音声、画像から動画、ライブストリーミングに至るまで、ユーザーはますます直感的に、あるいはより受動的に情報を受け取るようになっていることが分かっています。Bai Yangは2回目のメンターシップ研修で、テキストはメインディッシュのようなもので、動画はファストフードのようなものだと話していました。すぐに食べて、すぐに忘れてしまう、と（笑）。しかし、動画、特にショートビデオがトレンドになっています。

(例えば、Tmall ストアの商品や商品詳細にはビデオが含まれています。)

動画マーケティングの第一歩は、ターゲットオーディエンスを理解することです。例えば、Baiyangのプラットフォーム上のセルフィーは、BaiyangのWeChat公式アカウントのフォロワーを主なターゲットとしています。同様に、2014年に毛ガニのプロモーションを行っていた頃は、陽澄湖産の毛ガニを好んで食べるユーザーがユーザーでした。2015年にJapan Trade Connectを立ち上げた際には、下の画像に示すように、日本市場について知りたいと考える事業者へとユーザーがシフトしました。

したがって、ユーザーが誰なのかを理解して初めて、動画の対象が誰なのか、どのようなコンテンツを作成すべきかが分かります。運用においては、これはポジショニングと呼ばれます。例えば、ユーザーがB2B企業であれば、動画は自社の技術力をアピールするものになります。ユーザーがB2C消費者であれば、製品の機能やメリットを動画で紹介する必要があります。

動画コンテンツそのものが動画マーケティングの核心です！

動画コンテンツ自体が核となることを、どう理解すればいいのでしょうか？SEOでよく言われるように、「コンテンツこそが王様」です。コンテンツがオリジナルであろうと、疑似オリジナルであろうと、SEOを効果的に行うにはコンテンツが必要です。もちろん、ランキングを早く上げることに重点を置く人は、私の意見に異論を唱えるかもしれませんね（笑）。

ここで述べたように、ビデオ自体のコアコンテンツは、iQiyi、Youku、Tencent などの長編ビデオ プラットフォームにアップロードするか、Douyin や Kuaishou などの短編ビデオ プラットフォームにアップロードするかは関係ないことを意味します。

実例を挙げましょう。Douyin（TikTok）の使い方に関する話題の記事を書いて以来、ほぼ毎日友達リクエストが届くようになりました。つい数日前には、カスタム家具のビジネスをしていると思われる人が私を追加してきて、彼らの会社のDouyin動画のクリックスルー率と視聴回数が低いと言っていました。主な問題はコンテンツの質の低さ、投稿の少なさ、関連タグの不足、そしてSEOに最適化されたタイトル（この点については後ほどサードパーティのセクションで詳しく説明します）だと彼らは言っていました。

高品質な動画コンテンツを確保するために、多くの企業は企業プロモーションビデオの制作をプロに委託しています。しかし、リソースに余裕があれば、自社で制作することも可能です。例えば、私の以前の会社であるJ&X（中国ではRiMaoTongとして知られています）とMaDaoは、どちらも自社で紹介ビデオを制作していました。もちろん、製品紹介ビデオであれば、よりプロフェッショナルな撮影のためにプロに依頼することも可能です。例えば、Wang's Hairy Crabは以前、プロのカメラマンを雇っていました。

ちなみに、Douyinのようなプラットフォームでショート動画コンテンツを作成する方法について触れておきます。実際には、プロ向け、アマチュア向け、そしてカジュアルなタイプの3種類があります。プロ向けのコンテンツについてはここでは触れませんが、Douyinで見かけるDai Gula K、Mei Shaonv Xiao Hui、Yi Chan Xiao Heshangといったネットセレブは、いずれも専属MCNエージェンシーに所属しています。例えば、私の先輩であるWu JianのQinggua Video MCN、Xin Kou Kai Heなどがその例です。

ここで言う「アマチュア」というのは、完全にアマチュアという意味ではありません。MCNほど多才ではないかもしれませんが、彼らは基本的にフルタイムで活動しています。私たちが面白いと思う動画は、実はこれらの「アマチュア」参加者たちが何度も撮影してきたものです。もちろん、台本がある動画もありますが（笑）、創造性はやはり重要です。

（上の自撮り動画に簡単なキャプションを書きました、笑）

3つ目のカジュアルさは、Baiyang SEO自身のDouyin（TikTok）のように、本当にカジュアルです。思いついたら撮影し、思いつかない時は撮影しません。何テイクも撮る？クリエイティブなアイデアが必要？編集が必要？そんなの無理。バズればラッキー、そうでなくても普通です（笑）。さて、先ほどの友人はなぜ再生回数が少ないのかと聞いてきましたが、コンテンツの魅力が足りないだけでなく、カジュアルすぎるのも原因かもしれません。

動画SEOマーケティングチャネルの選択と最適化

1. 動画マーケティングチャネルの選択に関する推奨事項

長編動画の場合、個人的なテストでは、iQiyiがBaiduの検索結果で一番上位にランクインしています。理由は皆さんお分かりだと思いますが（笑）。他にはYoukuやTencent Videoがあります。中編動画なら、AcFunやBilibiliのようなプラットフォームはかなり上位にランクインしています。短編動画なら、DouyinやKuaishouで十分です。

2. 各動画マーケティングチャネルのルールを理解する

SEOの専門家として、Googleの場合はGoogleウェブマスター向けガイドライン、Baiduの場合はBaiduウェブマスター向け最適化ガイドラインを読む必要があることは周知の事実です。動画コンテンツに関しては、iQiyi、Youku、Tencent、Douyinなど、それぞれ独自のランキングと推奨ルールがあるため、それらを理解する必要があります。

例えば、iQiyi を例に挙げてみましょう。新規ユーザーにとって、SEO の最も基本的な要素は依然としてキーワードの関連性であり、次に動画自体の人気度（以前は再生回数でしたが、現在は肯定的なレビューの数）などが挙げられます。

(スクリーンショットは、白楊氏が以前勤めていた会社「馬道」と、以前のプロジェクトである中国移動の子会社「禾木APP」のために作成したビデオプロモーションです。)

3. SEO 向けにビデオ マーケティング ビデオを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

A. 動画アカウントの最適化：登録する動画には、コアビジネスのキーワードを含めるのが理想的です。例えば、住宅リフォーム事業を営んでいる場合は、「杭州住宅リフォーム小王」や「XXXリフォーム会社」などと登録できます。

B. 動画トピックの最適化：これは、動画をテーマ別に分類するYoukuのようなプラットフォームを指します。例えば、ストリートダンスのテーマであれば「XXX美女ストリートダンスコレクション」というタイトルが付けられます。YoukuやBaiduで「XXX美女ストリートダンス」を検索すると、これらの動画が表示される可能性があります。

C. 動画タイトルの最適化：これは動画タイトルのSEO最適化を指します。つまり、潜在的なユーザーが検索するキーワードをタイトルに含める必要があります。例えば、この記事では「動画SEO」というキーワードを具体的に使用しました。例えば、以前HeMuでクラウドストレージを宣伝した際には、以下の画像のようにタイトルを具体的に記述しました。

D. アプリ内動画の最適化：動画のハッシュタグを活用することが重要です。iQiyiやDouyinなど、トレンドや関連性の高いハッシュタグを必ず活用しましょう。また、#や@などのハッシュタグも活用しましょう。これらは、おすすめ動画に表示されるための基本的なステップです。

E. 動画URLの送信：アップロードした動画が検索結果に表示されない理由がわからないという方が多いようです。これは、このリンクがBaiduにインデックスされていないことが原因です。そのため、SEO対策のためにウェブページを送信するのと同じように、このリンクをBaiduに送信する必要があります。画像をご覧ください。

F. 動画バックリンクの増加：この最適化は、SEOにおけるバックリンクの追加と全く同じです。ニュース記事が検索結果で上位に表示されないのはなぜかとよく聞かれますが、理由は同じです。コンテンツにバックリンクを追加することができます。例えば、公式ウェブサイトがあり、プラットフォームに動画を投稿する場合、そのプラットフォームのホームページへの外部リンクを追加することができます。

さて、もう2時間以上も書き続けてきました。SEOの基礎知識があれば、動画SEOのやり方はもうお分かりだと思います。読んでいただきありがとうございます。もしこの記事が役に立ったなら、ぜひヒントを投稿したり、コメントを残したり、「いいね！」を押したりしてください。

著者について:

白楊は、8年間のSEOリサーチ経験を持つ実践的なSEOエキスパートです。個人WeChatアカウント：y13754326987。検索エンジン技術を楽しみ、実践しています。元J.C. Westのオペレーションディレクター。同じ志を持つ方は、ぜひ私を追加して交流や学びを深めてください。また、この公開アカウントをフォローしてください。転載の際は出典を明記してください。

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