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WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10

Aiqiの第15回情報フロートレーニングキャンプ-基礎クラスは本日無事に終了しました。

生徒全員が学習プロセスに熱心に取り組み、課題やテストに積極的に、そして熱心に取り組みました。また、ジンジン講師は学習プロセス中に遭遇した問題に対応するため、集中的なQ&Aセッションを提供し、生徒が知識のギャップを特定して埋め、情報フロー広告の基礎を迅速に習得できるよう支援しました。

このセッションの参加者と Jingjing 講師との間のQ&A のやり取りの一部をまとめ、情報フロー広告の初心者やキャンペーンでボトルネックに直面しているユーザーと共有します。

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# Q: Toutiaoアカウントで同じクリエイティブを複数回使用できますか？同じクリエイティブを後から使用した場合、効果は低下しますか？

ジンジン先生は答えました。

フィード広告では、コンバージョンの鍵となるのはクリエイティブコンテンツです。クリエイティブコンテンツの重複は推奨されません。クリエイティブコンテンツはタイトル、アセット、ランディングページで構成されており、これら3つをすべて同一にするとパフォーマンスは向上しません。

#Q :同じ動画に異なるキャプションを組み合わせると、異なるクリエイティブアイデアとしてみなされますか？（例えば、動画のパフォーマンスが非常に良い場合、特に TikTok での広告では、異なるキャプションと組み合わせても効果はありますでしょうか？）

ジンジン先生は答えました。

テストには様々なタイトルや動画を使用できます。具体的な効果をテストする必要があります。最終的な結果は複数の要因の組み合わせによって決まります。最高の効果を得るには、どのステップも見逃すことはできません。

#Q ：百度の情報フィードに広告を掲載しているのですが、インテントキーワードを使うとインプレッション数が減少し、コンバージョン率が大きく変動します。これはターゲティングが狭すぎることが原因でしょうか？インテントキーワードにはどのようなキーワードを追加すれば良いでしょうか？また、キーワードリストをどのように拡張すればよいでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

1. ディスプレイ広告に影響を与える要因は、意図キーワードのターゲティングに限定されず、他の側面も検討する必要があります。

2. 百度は主にコアキーワード（ブランドキーワード、業界キーワード、商品キーワード、関連キーワードなど）に重点を置いています。商品や業界の制約によりカバレッジが限られている場合は、適切な数のロングテールキーワードを追加することでリーチを拡大できます。さらに、百度検索広告でコンバージョンにつながる効果的なキーワードがあれば、情報フィード内のターゲティング広告にも活用できます。

3. このコースでは、インテントキーワードの活用方法に関する詳細なケーススタディを紹介しています。[ツール - パート2] 広告最適化ツール - 3. ターゲティング最適化：インタレストキーワードとキーワードパッケージ管理

#Q ：百度情報フィードアカウントにキーワードを追加する際、推奨事項が表示されます。キーワードは一つずつ追加していくのでしょうか？それとも、メインの検索結果でコンバージョンが発生しているキーワードを選択すればよいのでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

1. 推奨キーワードは個別に追加することも、一括選択することもできます。注意：システム推奨キーワードは一般的に幅広い範囲をカバーしているため、慎重に選択することをお勧めします。

2. ニュースフィード広告において、すべての検索語句が効果的とは限らないため、コンバージョン率の高い検索語句を選択することをお勧めします。Baidu検索でコンバージョン率の高い検索語句をテストすることをお勧めします。ただし、これらの検索語句がニュースフィード広告でコンバージョン率を保証するものではありません。

#Q :質問があります。最初の2日間はコンバージョン率は良好だったのに、3日目以降はなぜゼロになってしまったのでしょうか？クリック率や費用に異常はありません。何が問題だったのでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

1. アカウント操作設定を確認し、不適切な操作によってデータの変動が発生していないかどうかを確認します。

2. 月次および年次データ分析を実施して、変動の理由を特定します。

3. まず、内部要因、つまりアカウント運用に焦点を当てて調査します。内部要因が原因でない場合は、変動の原因を推測します。例えば、クリエイティブの減少であれば、速やかに新しいクリエイティブを投入してボリュームを補充します。プラットフォームのトラフィック変動であれば、対応計画を調整し、新しいクリエイティブを投入するか、既存のクリエイティブを維持するかを検討します。問題は多面的である可能性があるため、問題を特定し、調整を行います。

#Q :日々のキャンペーンで、クリック率は正常で、キャンペーンにはインテントキーワードを使用しているにもかかわらず、注文数が日々大きく変動するという問題が発生しています。この問題を解決し、最適化するにはどうすればよいでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

1. コンバージョンの変動については、インプレッション数/クリック数/割引数/CTR/CVRなどのデータを確認し、問題の根本原因を特定して調整を行います。

2. クリエイティブ コンテンツが十分ではありません。新しいクリエイティブ コンテンツと新しい配信方法をテストします。

3. プラットフォームトラフィックの変動は正常です。一定期間、安定したコンバージョン率を維持し、平均コンバージョン単価を許容範囲内に抑えることができれば十分です。

#Q ： Baiduの情報フィード内で、アカウントのインプレッション数を増やすにはどうすればよいですか？また、プランのインプレッション数に影響を与える要因は何ですか？[この要因はインプレッション数に正比例しますか、それとも反比例しますか？]

ジンジン先生は答えました。

広告インプレッションを増やすには、予算の増額、入札額の引き上げ、課金方法の多様化、ターゲティングの拡大、クリエイティブの質の向上など、様々な方法があります。逆もまた同様です。広告インプレッションは基本的にプラットフォームのトラフィックであり、広告掲載はトラフィックを購入するために費用を費やすことを意味します。そして、費用が高ければ高いほど、購入できるトラフィックも増えます。

#Q ：テンセントアカウントにリンクをアップロードしようとすると、「リンクが広告ルールに準拠していません」というメッセージが繰り返し表示されます。どうすれば解決できますか？

ジンジン先生は答えました。

1. ご自身のウェブサイトから、「ツールボックス」の「プロモーションリンク管理」でICP申請資格とウェブサイトアドレスを追加し、審査を受けてください。審査に合格したプロモーションリンクは利用可能です。

2. Tencent の内部ランディング ページ作成ツールを使用してページを生成します (ツールボックス - ランディング ページ セクション)。

3. WeChat パブリック アカウントの記事リンクなど、Tencent のホワイトリストに含まれる URL はすべて許可されます。

#Q ： Baiduの情報フィードは、コンバージョンに至らないまま情報が非常に速く消費されています。ターゲティングを少し絞り込むと、情報が消費されなくなります。現在、ターゲティング範囲が非常に広いにもかかわらず、ほとんどのプロジェクトでこの問題が発生しています。どうすれば良いでしょうか？

ジンジン先生は答えました。

コンバージョンがない場合は、コンバージョン率に影響を与える主な要因を確認する必要があります。

1. ターゲットユーザーグループを的確にカバー。基本的なユーザープロファイルを作成し、ターゲットマーケティングを通じてユーザーベースを効果的に定義します。

2. 正確で効果的なクリエイティブコンテンツ。ユーザーグループをセグメント化し、ターゲットを絞ったクリエイティブコンテンツを設計することで、クリエイティブコンテンツ内の情報が明確になり、より的確なユーザーを引きつけ、その後のコンバージョン誘導が容易になります。

広告配信速度に影響を与える要素には、予算レベル、予算配分（標準／固定／加速）、入札、課金方法、ターゲティング範囲、期間などがあります。予算に応じて広告配信速度を効果的にコントロールできます。

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上記は、いくつかのポイントと質問をまとめたものです。情報フロー広告の知識体系を習得したい方は、ぜひ「情報フロー集中トレーニングキャンプ」にご参加ください。

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このクラスは、情報フロー広告業界のトップクラスの講師であるJingjingが引き続き指導します。カリキュラムには、体系的な高度な知識、クラス内での演習、クイズ、評価が含まれており、高コンバージョン率の情報フロー広告の手法を効率的に習得できます。

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