著者: リトルラビット

出典：後敞学院（ID：semliameng）

この記事は、Bird Brother Notesの著者の許可を得て掲載されています。転載をご希望の場合は、著者にご連絡の上、出典を明記してください。

最近、Xuebao という学生が入札マネージャー職の面接を受けに行きました。

そして、彼女は巧みな話術で上司を説得しただけでなく、1万2000元という高額の給料を確保することに成功したのです！

その結果、彼女は初出勤の日に愕然としました。上司からアカウントデータを分析し、最適化プランを策定するよう指示されたのです。

経験がほとんどなく、理論だけに頼っていた雪宝は、初出勤の日にひどい目に遭いました。

データ分析は、すべての PPC スペシャリストにとって悩みの種だと思います。

さあ、他の人が間違っていることが証明されないように、今日はアカウントを取得したときにデータ分析を実行する方法を共有したいと思います。

初めてアカウントを取得したときは、分析のためにキーワード レポート、検索語レポート、または期間データを直接ダウンロードすることはお勧めしません。

代わりに、データは最初に分類されます。

データは一般的に、アカウント データ、各種レート、各種コストの 3 つのカテゴリに分類できます。

アカウント データとは、支出、インプレッション、クリック、到着、リードなどの指標を指します。

各種レートとは、クリックスルー率、リード率、コンバージョン率など、アカウント データから計算される指標を指します。

各種コストとは、クリック単価、リード単価、会話単価など、アカウント データに基づいて計算されるコストを指します。

データ分析も、最適化のためにこれら 3 種類のデータに基づいて行われます。

そのため、まずExcelスプレッドシートを使用して、これら3種類のデータを収集することをお勧めします。下の画像は、実際のアカウントに基づいて収集および整理されたデータの一部を示しています。

アカウントの現在の状態を明確に把握できます。

このデータを収集したら、分析する必要があります。

アカウントの現在の問題は何ですか?

次に、問題に基づいて次の最適化の方向を決定します。

それで、読者の皆さん、どの指標がこのアカウントのパフォーマンスを向上させるとお考えですか?

予算を増やしますか？クリック数を増やしますか？それとも平均クリック単価を下げますか？

多くの初心者にとっては、それぞれの選択肢に問題があるように思われ、最終的な答えがわからないかもしれません。

このような場合には、重力解析法を使用することができます。

これには、マーケティング ピボット テーブルを使用してデータを要約、比較、分析することが含まれます。

下の画像は、ピボットテーブル作成後のデータのスクリーンショットです。データを比較することで、アカウント内の各データ項目の状態がより明確になります。

上のグラフからわかるように、全体的な支出は減少していますが、インプレッションとクリックは増加しており、アカウントの現在のプロモーションの方向性が正しいことが証明されています。

会話は減少していますが、アカウント全体のリード率は依然として良好な状態です。

したがって、このアカウントの最適化方向は増分操作であると推測できます。

私たちの目標は、インプレッション数を増やすかクリック数を増やすかという増分的な運用です。

ただし、最適化の解決策は方向によって異なります。そのため、読者の皆様には以下の点にご注意ください。

どちらの最適化アプローチがアカウントに大きな利益をもたらすと思いますか?

不明な場合は、仮定法を使用できます。

• クリック数を増やす

クリック数を増やすことを選択したとします。

現状では、クリック率が 15% に最適化され、インプレッションが 350 (平均インプレッション) であると仮定すると、クリック数は 53 になります。

• 表示を増やす

表示を増やすことを選択した場合。

現状では、インプレッションを 600 に最適化し、クリック率は 11% (中央値) なので、クリック数は 66 となります。

したがって、ディスプレイを増やすことが現時点では最適な解決策であると推測できます。

さて、次のことを考えてみましょう。

視認性を高める方法は何ですか?

そうです、キーワードを追加し、一致するキーワードを追加し、除外キーワードを削除し、入札額を増やします。

手法が決まったら、操作を実行するために必要なデータを収集する必要があります。次に、キーワードレポートや検索語句レポートなどのデータをダウンロードする必要があります。

上記は、初めてアカウントを引き継ぐ際に必要なデータ分析プロセスです。

学びましたか？

覚えておいてください：アカウントを引き継いだばかりの時は、大量のデータを闇雲にダウンロードするのではなく、アカウントの最適化の方向性に基づいて、目的に応じてデータをダウンロードし、分析してください。

福祉

アプリのプロモーションに不可欠な 6 つのヒントをまとめた包括的なパッケージを用意しました。

6 つのプロモーション戦略ギフトパックを請求するにはどうすればよいですか?

QRコードをスキャンして弊社の公式担当者を追加し、[ギフト]を受け取ってください。

記事のおすすめ