なぜこんなにたくさんのキーワードで拡張する必要があるのか​​、本当に理解できません。こんなにたくさんのキーワードはどこで見つければいいのでしょうか？

PPCマーケティングの初心者は、実務経験やプロセスの理解が不足しているため、新規アカウントの担当になると多くの疑問を抱くことがよくあります。多くの経営者がこのような懸念を抱いています。「なぜこれほど多くのキーワードを含める必要があるのか​​？」「どのようにしてこれほど多くのキーワードを生成できるのか？」今日は、PPCマーケティングの初心者が混乱しないよう、この2つの疑問にお答えします。

なぜこれほど多くのキーワードを拡張するのでしょうか?

まず、クリック課金型広告の料金モデルはクリック数に基づいていることを理解することが重要です。広告が表示されてもクリックされなければ料金は発生しません。さらに、クリック課金型広告で顧客にリーチするための鍵はキーワードです。そのため、キーワードを多く設定すればするほど、広告の表示回数が増え、より幅広い顧客層にリーチできるようになります。

あるアカウントにキーワードが100個しかないとします。これらの100個のキーワードを完全一致で使用した場合、コストが高く、検索数が少なく、フレーズ一致の効果はごくわずかです。広範囲に使用するとトラフィックは大きくならず、ジャンクトラフィックが多くなります。競合他社のアカウントに10万個のキーワードがある場合、マッチする組み合わせを使用して数十万人の顧客に広告を表示できます。マッチする組み合わせを活用し、後で大量のデータに対応することで、トラフィックと顧客の精度をより適切に制御できます。そのため、キーワードを大量に拡張する必要があります。

キーワードの拡張は、顧客のニーズと検索習慣に即したものでなければならず、分析が必要です。さらに、入札担当者のエネルギーには限りがあるため、キーワードの数をコントロールする必要があり、この点は彼らの業務効率と整合させる必要があります。

思考を広げる方法にはどんなものがありますか?

キーワードベースを拡大する必要があるのですが、どうすればいいでしょうか？商品は1つか2つしかなく、顧客は価格かブランド名しか尋ねてきません。全くアイデアがありません。何万、何十万ものキーワードに拡大するのは本当に大変です！

キーワード拡張は実際にはそれほど難しくありません。まず、顧客の検索習慣、つまり顧客がどの段階でどのような言葉を検索するかを理解する必要があります。そして、キーワード拡張ツールを使えば、作業がはるかに簡単になります。

上の画像は、顧客が通常行っている検索段階を示しており、キーワードのアイデアの開発に役立ちます。

例えば：

当社のプロジェクトはミルクティーのフランチャイズ展開です。フランチャイズビジネスを探している顧客は、「どんなフランチャイズビジネスが収益性が高いのか？」と検索するかもしれません。この顧客は現在、需要段階にあります。一方、「Dian Dianのミルクティーフランチャイズは収益性が高いのか？」と検索する顧客は、現在評価段階にあることを意味します。この2つの段階を比較すると、後者の方がコンバージョン率が高いことがわかります。前者はフランチャイズの需要はあるものの明確な意思がないことを示しています。一方、後者は既にミルクティーフランチャイズを決定しており、明確なブランド選好を持っていることを示しています。もし当社のブランドがDian Dianの競合ブランドである場合、競合ブランドのキーワードも検索範囲に含める必要があります。なぜなら、これらの顧客はブランドを決定しているものの、ブランド選好度はそれほど強くなく、まだ他のブランドと比較している段階だからです。そのため、この部分も拡張する必要があります。

キーワードの拡張は、行き当たりばったりに行うべきではありません。拡張する際には、拡張するキーワードの段階を明確にする必要があります。これは、後々のキーワード入札や顧客の意図の理解に役立ちます。

単語拡張ツールにはどのようなものがありますか?

無料のキーワード拡張では通常、 1. キーワード プランナー、2. 検索ボックスのドロップダウン メニュー、3. 関連検索の推奨事項の 3 つの方法を併用します。

1. キーワードプランナー

2. 検索ボックスのドロップダウンメニュー

3. 関連検索のおすすめ

上記の 3 つの方法は組み合わせて使用​​できますが、キーワードの数だけに注目する場合は、キーワード プランナーが依然として最適な選択肢です。

キーワード拡張の重要性を理解していただけたので、上記の方法を使ってキーワードリストを拡張してみましょう。もちろん、ここでは無料のキーワード拡張方法のみを紹介しましたが、有料ツールも存在するので、ご自身で調べてみるのも良いでしょう。

本日の内容が入札初心者の方々のお役に立てれば幸いです。