PPCとSEOのどちらかを選ばなければならない時、どのようにキャリアパスを選べば良いのでしょうか？検索エンジンマーケティングで働きたいと考えている人の多くは、どちらのキャリアを選ぶべきか迷っています。

諺にもあるように、女は間違った男と結婚することを恐れ、男は間違った職業を選ぶことを恐れます。特にこの変化の激しい時代では、時間は待ってくれません。最初の選択を間違えると、わずか2、3年で同じレベルからスタートした人でも大きく後れを取ってしまう可能性があります。業界を変えて、しばらくしてからやり直すには勇気が必要です。だからこそ、最初から自分が進みたい業界をしっかりと理解し、成長に合わせてキャリアプランを継続的に洗練させていくことが重要です。 「努力よりも選択が大切」という言葉は、まさに真実です。あなたに最も適したものを選択してください。

以下では、PPCとSEOについて詳しく説明します。それぞれの仕事内容、機能、将来の発展、そして様々な企業における現状を深く理解することで、より良い選択が可能になります。PPCとSEOのどちらかで働きたいと考えている方にとって、お互いを理解することは不可欠です。

最初の出会い

説明:検索エンジン最適化 (SEO) は、検索エンジンの検索ルールを活用して、検索エンジン内での Web サイトのオーガニック ランキングを向上させる方法です。

ランキング手法：主に無料の手法を用いてキーワードを最適化し、目標ランキングを達成します。これにより、特定のキーワードの露出度とウェブサイトのトラフィックが向上します。

最適化手法： SEO最適化には、オンページ最適化とオフページ最適化の2種類があります。オンページ最適化とは、METAタグ（タイトル、キーワードなど）、内部リンク、ウェブサイトコンテンツなどの最適化を指します。オフページ最適化とは、外部リンクの最適化（バックリンクの量、質、多様性の向上など）を指します。

説明:検索エンジンプロモーション (クリック課金広告とも呼ばれる) は、企業が検索エンジン プラットフォーム上のキーワードを通じて自社の製品やサービスを宣伝する、新しい成熟した形式の検索エンジン広告です。

ランキング方法:主に顧客へのキーワードリーチを拡大し、有料検索ランキングを使用してニーズのある顧客に製品やサービスを紹介します。

最適化手法：入札最適化手法には多くの側面があり、入札担当者の分析能力とマーケティング理解度が試されます。また、入札担当者は市場や競合他社に対する一定の感度を持ち、市場変動、競合他社、そして自社の変動に基づき、プロモーションの方向性をタイムリーかつ適切に調整することが求められます。

企業にとっての役割

1. 悪質なクリックを避ける。Baiduビディングとは、企業がBaiduの検索エンジンでキーワードを使って自社の商品やサービスを宣伝し、クリック数に応じて課金される広告フォーマットです。このため、必然的に悪質なクリックが発生します。購入したクリックが競合他社や自社商品を宣伝する人によってクリックされ、無駄な費用になってしまうことがよくあります。一方、SEO最適化はこうした懸念を払拭します。

2. 一度に複数のメリット。SEO最適化は様々な検索エンジンに普遍的に適用できます。SEOを適切に行うことで、ウェブサイトのランキングが様々な検索エンジンで向上し、より多くの訪問者を獲得できます。

3. ブランドイメージの向上。SEO最適化は単純なランキング向上だけではありません。SEOの実装には、様々なソーシャルメディアプラットフォーム上で企業に関する肯定的な説明やコメントを公開することが含まれており、全体的なブランドイメージの向上につながります。

4. 長期的な効果。SEO最適化はウェブサイト全体のパフォーマンス指標を向上させます。一度ランキングが上がれば、通常のメンテナンスで維持できます。一方、有料広告の支払いが停止されると、ウェブサイトへのリンクはすぐに消えてしまいます。

1. 迅速な結果。SEO最適化の効果は不確実です。無責任な個人や企業に最適化を依頼すると、長い時間がかかるだけでなく、費用をかけたにもかかわらず、目立った効果が得られない、あるいは全く得られない可能性があります。しかし、Baiduの有料検索ランキングは効果を即座に示します。一度料金を支払うと、すぐに検索結果の1ページ目にランクインできます。

2. より正確。SEO最適化はインターネットユーザー全体をターゲットとする「幅広い」アプローチです。一方、Baiduの有料検索ランキングは、ユーザーの様々なディメンション（閲覧履歴、検索履歴、年齢、性別、地域など）に基づいてターゲットを絞ったプロモーションを可能にするため、より正確です。

3. キーワード制限なし。Baiduの有料検索ランキングでは、キーワードの数や難易度に制限はありません。どんなに人気のキーワードでも、上位表示が可能です。

4. 予算管理が可能。Baiduの有料検索広告を利用することで、企業は広告費用を管理し、クリックデータを分析できるため、広告効果の測定が容易になります。

現在の仕事状況

I. 論文の掲載状況を確認する

site コマンドを使用してインデックスのステータスを確認し、昨日 Web サイトで公開されたコンテンツが検索エンジンによってインデックスされているかどうかも確認します。

II. ウェブサイトのトラフィックを確認する

Baidu Analytics (または CNZZ など) を使用して昨日のウェブサイト トラフィックの変化を確認します。

III. ウェブサイトの権威性を確認する

ウェブマスター ツールで、ウェブサイトの権限の最近の変更を確認します (また、バックリンクも確認します)。

IV. キーワードランキングの確認

キーワードを検索してランキングが向上するかどうかを確認します。

V. 疑似オリジナル記事の執筆

今日のコンテンツ更新タスクを完了するには、いくつかの資料を見つけて、疑似オリジナル コンテンツ (CTRL+C/CTRL+V) の作成を開始します。

VI. 外部リンクの公開

バックリンクを構築するために、ウェブサイト上の更新されたコンテンツを事前に選択したバックリンク プラットフォームに公開します。

VII. 外部リンクプラットフォームの拡大

既存の外部リンク投稿プラットフォームを拡張し、新しく発見した外部リンク投稿プラットフォームに投稿してみます。

8. クモの這う行動を理解する

定期的にウェブサイトのログをチェックして、スパイダーのクローリング状況や、ウェブサイトにアクセスしている異常な IP があるかどうかを確認します。

IX. 継続的な学習

ウェブマスター コミュニティ/Sowai Q&A を開いて、SEO について他のユーザーとチャットし、SEO の専門家の意見を確認します。

10. 明日の目標を設定する

ウェブサイトをリフレッシュ、ウェブサイトをリフレッシュ、ウェブサイトをリフレッシュ...（明日絶対にやらなければならないことを考えている）

よく調べてみると、ウェブサイトのランキングやトラフィックはわずかな改善にとどまっている一方で、反復的で機械的な作業に時間を費やしていることに気づくでしょう。日々のSEOタスクを完了するだけでなく、定期的に作業を総括・見直し、次の短期目標の設定に備える必要があります。

I. データ統計

このレポートには、インプレッション数、平均クリック単価、クリック数、クリック率、アカウント全体の問い合わせ総数、問い合わせ単価が含まれます。問題点を特定し、各側面の成長を観察し、プロモーション全体の成果を明確に把握できます。

II. データ処理

Excelを使ったデータ分析：データ分析とは？データ分析とは、本質的には問題を特定するプロセスです。データ分析を通して問題を発見し、解決し、適切な調整を行い、最適化の方向性と戦略を策定します。

III. 昇進問題の解決

1. 高い視認性、高いクリック率、問い合わせなし

2. インプレッションは高いがクリック数は少なく、問い合わせはゼロ

3. インプレッション数、クリック数、問い合わせ数が少ない

20%のキーワードがアカウントの支出の80%を占め、同じ20%のキーワードがコンバージョンの80%を生み出しています。これはPPC広告の80/20ルールです。これらの主要キーワードのインプレッション数、クリック数、コンバージョン数、品質スコア、ランキングの安定性を常に監視してください。

IV. コアキーワードランキングの調整

主要キーワードが目標順位で上位表示されるようにします。同時に、競合他社のランキング変動、クリエイティブの変更、ランディングページの変更など、変化を観察し、それに応じた調整を行います。

V. クエリキーワードランキング

朝からキーワードのパフォーマンスをチェックして異常がないか確認し、それに応じて調整を行います。

VI. データ分析に基づいてプロモーション戦略を調整する

問題が解決し、アカウントの状況をより深く理解したら、次は、地理的ターゲット、タイミング、キーワード、クリエイティブなセールス ポイントなどの要素を考慮しながら、アカウントをさらに意識的に最適化し、適切な広告戦略を立てます。

7. アカウントを最適化し、キーワードのランキングを調整します。

今朝、コアキーワードの確認が終わっていない場合は、引き続きランキングの確認、ロングテールキーワードの調整、広告コピーの作成を行ってください。

8. 競合他社を分析する

競合他社がクリエイティブコンテンツやランキングに大きな変更を加えていないか観察してください。これらの変更に基づいて、自社のアカウントにも適切な調整を加えましょう。

IX. データの検出と要約

アカウントを継続的に監視することが不可欠です。上記のタスクの完了を踏まえ、本日の主なタスクは、結果を監視し、適切な調整を行い、その日の作業を要約して振り返ることです。

比較すると、SEO担当者が企業に入社した後の仕事の多くは、依然として疑似オリジナルコンテンツの作成に集中しています。そのため、SEO担当者は入社直後から疑似オリジナル記事の作成を訓練され、その後はコピー＆ペーストを繰り返して被リンクを構築していくことになります。その結果、SEO業務を退屈だと感じる人が増えています。

PPC（クリック課金型広告）業界の新入社員は、アカウントの最適化や顧客コンバージョンといった課題に直面し、常に技術スキルの向上と習得が求められます。そのため、PPCとSEOは、最初から大きく異なる仕組みで機能します。

要約

実際、SEOとPPCはどちらも適切に実施すれば非常に大きな収益性をもたらします。ただ、SEOは初期段階では競争優位性を十分に発揮できないという欠点があります。さらに、今後の発展方向はオンラインマーケティングです。そのため、SEOとPPCの両方についてより深く理解することが、将来の発展と進歩に有益となるでしょう。