前回は、ウェブサイトのページタグ設定とサイトマップの生成と活用について説明しました。今回は、ウェブサイトの直帰率についてお話します。

独立したウェブサイトを宣伝する前に、まずその根底にあるロジックを理解する必要があります。ブランドの規模やプロモーションの効果がどれほど大きくても、私たちは常に本質、つまりウェブサイトに立ち返る必要があります。そして、ウェブサイトにとって最も重要な要素の一つは直帰率です。ウェブサイトへのトラフィックは最初のステップに過ぎません。そのトラフィックを維持し、コンバージョンを最大化することが何よりも重要です。

この記事の概要:

ウェブサイトの直帰率とは何ですか?

ウェブサイトの直帰率を下げる理由は何ですか?

ウェブサイトの直帰率を下げる7つの効果的な方法

ユーザーがウェブサイト内の他のページにアクセスせずに、任意のページ（エントリページ）で離脱した場合、直帰したとみなされます。直帰率とは、ウェブサイト内の他のページをクリックせずに、同じページから離脱したユーザーの割合です。

簡単な例を見てみましょう。繁華街に実店舗をオープンしたと想像してみてください。

毎日、多くの人があなたの店の前を通り過ぎます。外から商品を見て興味を示す人もいれば、中に入ってじっくり見る必要があると感じる人もいます。しかし、何らかの理由（環境が悪い、商品がまずい、ブランドが気に入らないなど）で、多くのお客様は店の外で立ち止まり、店内を見回した後、どこか別の場所へ行ってしまうのです。

簡単に言えば、ウェブサイトへのコンバージョン率を高め、Googleの判断を良くすることができます。ウェブサイトのSEOに大きく貢献します。

Google SEO に影響を与える要因は数多くあることは周知の事実ですが、ウェブサイトの直帰率はそのうちの重要な要因の 1 つです。

ここからがこの記事の要点です。直帰率を下げることは非常に重要なので、どうすれば効果的に改善できるのでしょうか？ご心配なく、読み進めてください。

1) 適切な直帰率とはどのくらいですか?

まず、ウェブサイトの直帰率の許容範囲、優れたウェブサイトの定義、そして許容できないウェブサイトの定義を理解する必要があります。この問いを念頭に置き、話を進めていきましょう。

• 80% を超える場合: これは、Web サイトに重大な問題があるか、正しく開かないことを示します。

• 70% ～ 80%: ウェブサイトのパフォーマンスが低いため、できるだけ早く改善策を講じる必要があります。

• 50% ～ 70%: ほとんどの Web サイトの平均。

• 30%～50%：ほとんどの人が目標とする割合です。この割合を達成できれば、ウェブサイトは既に非常に成功していると言えるでしょう。

• 20%未満：Googleアナリティクスのデータを確認し、トラッキングターゲットに問題がないか確認する必要があります。通常、直帰率が20%を下回ることはほとんどありません。

次のグラフは、私のウェブサイトの直帰率を示しています。

サーバー構成が低すぎるため、ウェブサイトの速度が遅いです。本当はもっと良いサーバーに切り替えたいと思っていましたが、Alibaba Cloudを利用しており、長年の顧客なので割引がありません。そこで、ブラックフライデー中にもっと良いサーバーに切り替える予定です。

2) ポップアップ広告の繰り返しを避ける

画面の向こう側にいるあなたは、ウェブサイトにアクセスした途端、広告だらけのウェブサイトを経験したことがあるでしょうか？たとえそのウェブサイトの内容に興味があったとしても、そういうやり方はやはり面倒だと感じるのではないでしょうか？

信じてください、ほとんどの人があなたと同じ考えです。したがって、正しいアプローチは、顧客の読書プロセスへの支障を最小限に抑えながら、適切なガイダンスを提供することです。

ユーザーベースが多数の広告によって主に動いている場合、目を引く魅力的なメッセージを含むポップアップ広告をいくつか使用することで、ユーザーの閲覧や購入を促すことができます。ただし、広告を多用しすぎないようにし、ユーザーの視点に合わせた言葉遣いにする必要があります。

長期的なオーガニックトラフィックに依存している場合は、ポップアップ広告はおすすめしません。ポップアップ広告は、いくつかの点で直帰率に悪影響を及ぼす可能性があります。キーワード主導のページの直帰率が高い場合、キーワードランキングは最終的に低下します。トラフィックがなければ、コンバージョンは生まれません。

3) 優れたデザイン体験を提供する

ここでのデザインとは、ページの美しさとナビゲーション バーに関連するユーザー エクスペリエンスを指します。

まず、ホームページは最も多くのトラフィックをもたらすページであることを知っておく必要があります。そのため、ナビゲーション バーは非常に重要です。

サイトナビゲーション:

ユーザーが見たいコンテンツを素早く見つけられるようにすることは、私たちができる最も基本的なことです。そのため、パンくずナビゲーションを作成することは非常に重要です。

あなたのウェブサイトが紳士服を販売していると想像してみてください。あるユーザーがメンズカジュアルウェアを探してホームページにアクセスしたとします。しかし、長い間探しても何も見つからず、次に何をするにしても離脱してしまう可能性が高いでしょう。

レイアウトデザイン:

可能であれば、Web サイトで優れたユーザー エクスペリエンスを実現することに注力してください。

例えば、旅行するとき、価格を気にせず五つ星ホテルと道端の宿、どちらを選びますか？同様に、ウェブサイトはあなたのオンラインストアの窓口です。オンラインでの存在感を高めることは、あなた自身が安心できるだけでなく、ユーザーにとっても安心感につながります。

4) 優れたモバイルエクスペリエンスを確保する

モバイルトラフィックがコンテンツプロバイダー（CP）のトラフィックをはるかに上回っていることは周知の事実であり、Googleは長年にわたりモバイルユーザーエクスペリエンスを重視してきました。今年3月には、モバイルインターフェースのないサイトを今後は掲載しないと発表し、モバイルが今や圧倒的な地位を獲得していることを改めて示しました。

皆さんに Google テスト ツールをお勧めしたいと思います。

https://search.google.com/test/モバイルフレンドリー

5) コンテンツの関連性と読みやすさ

WordPressの管理画面にアクセスし、投稿を編集してください。SEOスコアと読みやすさスコアという2つの固定指標が表示されます。簡単に言うと、この2つの指標が緑色になれば、投稿がGoogleにインデックスされる可能性が高くなります。

ただし、これはGoogleにのみ当てはまります。ユーザーにとって、記事は関連性がありながらも深みのある内容である必要があります。また、フォーマットには小見出しを使用することをお勧めします。

ウェブサイトにWordPressをご利用でない場合は、記事の読みやすさスコアをチェックできるツールもおすすめです。使い方はとても簡単で、リンクを開いてURLを貼り付けるだけで、ウェブサイトに適切なスコアが表示されます。

推奨ツール: www.read-able.com

6) ウェブサイトの速度を向上させる

これは本当に重要です。極めて重要です。eコマースに携わったことがある人なら、このことを深く理解しているはずです。ウェブサイトの読み込みが遅いと、トラフィック獲得にPPCやSEOのどちらを使っていても、多くのせっかちな顧客を失うことになります。

これは実のところ、簡単に理解できます。あなたがサプライヤーで、検索エンジンで複数の商品を比較し、最終的に最適なものを選ぶところを想像してみてください。もし遅いウェブサイトを開いたら、どう感じるでしょうか？そんなに長く待つ覚悟はありますか？

ここでは、記事の読み込み速度に影響を与えるいくつかの要因と、ウェブサイトの速度を確認するために使用できるツールについて簡単に触れたいと思います。（実は、これについては以前の記事ですでに詳しく説明しています。）

ウェブサイトの速度に影響を与える要因:

• サーバー構成と展開場所

• 画像、ビデオ、エフェクトの読み込み

• コードの冗長性

• テンプレートテーマの影響

推奨ツール:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://gtmetrix.com/

7) 価値のあるキーワードごとに異なるランディング ページを作成します。

このロジックは簡単に説明できます。コンテンツとページの関連性の重要性は理解しています。ユーザーが見たいコンテンツと異なるキーワードでページにアクセスした場合、高い直帰率につながる可能性があります。多数のランディングページを作成した後は、ユーザーが好みのランディングページを簡単に選択できるように、ホームページやその他のページに内部リンクを実装することも忘れてはなりません。

-終わり-