CCTVは、患者が病気関連のコンテンツを検索した際に偽の薬や医療広告を推奨するなど混乱した「検索」機能を持つ360とUCブラウザを批判した。

経験豊富な入札専門家であれば、2016年には既にCCTVによって、一部の民間病院が有名な公立病院の名前を広告やプロモーションに利用しているという実態が明らかになったことをご存知でしょう。その後、360 Searchは消費者向け医療コマーシャルプロモーション事業を全面的に中止すると発表しました。

では、なぜ医療広告は復活を遂げようとしているのでしょうか?

もちろん、それはお金のためです。その見返りは理にかなっており、かつ予想外のものです。生き残るためには、本来の恩人を見つける必要があります。

結局のところ、ヘルスケア業界は不可欠なニーズを抱えており、情報の非対称性を考えると、ヘルスケアに関する情報を探している人は常に存在するでしょう。需要は常に存在し、今後どのように展開していくかはまだ分かりません。

さらに、CCTV により、「アカウントハイジャック」を利用して広告を掲載していた不適格な企業も摘発されました。

360の広告代理店である景格ネットワークテクノロジー株式会社の営業部長は、「アカウントハイジャック」の手口について次のように説明した。「アカウントハイジャックとは、他人の資格情報を利用してアカウントを開設することです。アカウントとパスワードを教えてもらい、あとはアカウント内のコンテンツを解析してプラットフォームに貼り付けるだけです。」

監視カメラがアカウント盗難の手口を教える

昨年も摘発された不正広告の問題は、今年も再び明るみに出ています。今年は間違いなく大幅な見直しが行われ、すべての広告に「実名登録」が義務付けられるでしょう。適切な資格を持たずに他人の資格を悪用し、境界線上の業界で広告を出している業者は、生き残ることがますます困難になるでしょう。すぐに完全になくなるわけではありませんが、リスクとコストがあまりにも高すぎるのです。

検索広告に加えて、インフィード広告という的確な広告手法もあります。これはユーザーが自ら検索する必要はなく、ユーザーのオンライン行動を分析することで、ユーザーに広告をプッシュ配信できます。

UCの広告代理店である易盛文化メディア株式会社の営業部長は、「ユーザーの過去の検索行動、過去の操作、および当社のバックエンドにあるいくつかのデータに基づいてデータを収集し、対応する広告を配信します」と語った。

360の広告代理店であるQisou Network Technology Co., Ltd.の営業部長は、「誰かが当社のブラウザでこの広告を検索した可能性があります。しかし、その時点では何もしていませんでした。次にパソコンを起動した際に、この広告が直接プッシュ表示されます」と述べた。

その後、アカウントが凍結されたことを示すスクリーンショットを誰かが投稿しました...

UC と 360 はそれぞれ、CCTV の 315 Gala で名前が挙がったことに対して次のように反応した。

UCブラウザのカスタマーサービス担当者は3月​​15日夜に応答し、関係者はこの問題を認識しており、最適化を行っていると述べた。

360は、この事態を非常に深刻に受け止め、直ちに調査チームを立ち上げ、関与したエージェントと関連アカウントの調査と排除に努めると述べました。当社は、違法または不規則な行為に対して厳正に対処するとしています。

ですから、今、誰もが心の中に同じ疑問を抱いているはずです。

「どうしよう？今回で本当にボスは倒せるのか？」

実際、インフィード広告は、ユーザーの日常的な利用パターンから収集したデータを用いて特定の広告をターゲティングする広告形態です。しかし、中国の多くのアプリは、あまりにも露骨な方法で情報を取得し、それを粗雑に利用しています。

FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は、ユーザー情報の収集と不正利用に関する問題で、以前、訴訟を起こされ、法廷で追及されたことがある。これは海外での事例であり、中国では依然として解決への道のりは長いと言えるだろう。

同様に、クリック課金型広告もすぐには消え去らないでしょう。検索エンジンが存在する限り、人々が情報を得る必要性と問題を抱え続ける限り、クリック課金型広告は存在し続けるでしょう。

グーグルの副社長はかつて、検索エンジンマーケティングは何世紀にもわたって続けられるビジネスだが、それほど長くは続かないかもしれないが、それほど短くなることもないだろう、と述べたことがある。

しかし、プラットフォームは商業的利益とユーザー エクスペリエンスのバランスも考慮する必要があり、広告主もトラフィックのみに焦点を当てるのではなく、結果をより広い視点で捉える必要があります。

最後に一言言いたいのですが、プロモーターになるのは本当に大変です！

傍観者の皆さん、この事件についてどう思いますか?

-終わり-