トラフィックこそが王様です。トラフィックがあれば顧客とビジネスが生まれるため、トラフィックの獲得は常にマーケティング部門の中核目標の一つです。近年、SEOの重要性は全く衰えていません。実際、多くの小規模スタートアップ企業が専任のSEOスペシャリストを雇用しています。

SEO（検索エンジン最適化）は、検索エンジンにおけるウェブページのランキングを向上させるための手法です。検索結果の最初のページは、多くの場合、トラフィックの少なくとも50%を占め、上位3ページは90%近くを占めることもあります。SEO手法は、ウェブサイトの継続的な最適化とバックリンクの構築を通じて、ウェブサイトを検索エンジンフレンドリーにし、検索エンジンのランキングルールと設定への適合性を高め、ランキングとトラフィックの向上を実現します。

SEO は次の 3 つの方向に分かれています。

ウェブサイトの最適化、オフサイトリンク、検索エンジン関係管理

ウェブサイトの最適化

1. H1、Alt、内部リンク、404、URL 仕様、キーワード密度、キーワード マトリックス、コンテンツ センターなどを含むWeb サイト構築自体。

2. ドメイン名、Web サーバー、データベース構造、書き換えルール、robots.txt などのWeb サイト環境のセットアップ。

SEO基準に関連するウェブサイト最適化作業は、通常、ウェブサイトの開発段階と再設計段階で行われます。ウェブサイト開発段階におけるSEO作業は計画段階から開始する必要がありますが、再設計段階におけるウェブサイト最適化では、検索エンジンとの関係管理、特にURL変更時の301リダイレクトなど、より高度な管理が必要になります。リダイレクトを適切に実装することによってのみ、これまで蓄積されたSEO作業とオーガニックトラフィックの無駄を防ぐことができます。

▌外部リンク

検索エンジンには「他者推奨」と呼ばれる現象があります。ウェブサイトを企画する際には、通常、訪問者に「私たちは誰なのか？どのようなサービスを提供しているのか？」を伝えるための価値提案を設定します。設定したキーワードは、ユーザーが特定の単語を検索した際に、検索エンジンが私たちのウェブページを上位に表示すること、そして私たちのウェブページがその単語を代表するものであることを伝えるものです。

外部からの推薦とは、自分のウェブページが特定のキーワードのランキングで上位にランクインできると主張することです。これは自己宣伝であり、検索エンジンはあなたのウェブページがそのキーワードで競合していると単純に判断する可能性があります。検索エンジンはどのような場合に、あなたのウェブページがそのキーワードを上位にランクインするのに十分な価値があると判断するのでしょうか（この評価メカニズムは重み付けと呼ばれます）。そのキーワードを指すリンク、つまり外部リンクが十分に多い場合、検索エンジンはそのキーワードに対するあなたのウェブページの重み付けを高め、それによってあなたのウェブページの全体的なスコアも上がります。

検索エンジン関係管理

Baiduは、ウェブサイト所有者にとって有益なツールを豊富に提供しています。例えば、自己点検ツールや、ウェブサイトの再設計時にリンクや再設計ルールを提出する機能などです。百科事典の項目やQ&Aセクションは、通常、検索エンジン関係管理（SER）に分類されます。BaijiahaoからXiong Zhanghaoへのアップグレードにより、Baiduはウェブサイト所有者のサポートにおいて大きな前進を遂げました。

近年、 SEOはマーケターやウェブサイトのプロダクトマネージャーにとって必須のスキルとなっています。SEOのルールも大きく変化しています。AI技術を強化した検索エンジンは、ルールを減らし、より人間的な機能を備えた、訪問者の好みを重視した設計へと移行しています。コンテンツとタイトルの質は、検索エンジンがウェブページの質を判断する基準となっています。SEOは被リンクに大きく依存しますが、サイト内で繋がる内部リンクも無視できません。セッション継続時間は、検索エンジンやレコメンデーションエンジンがコンテンツの質を判断する基準の一つに取り入れられ始めています。

検索エンジンのアルゴリズムがますます洗練され、SEOが基本的なスキルとなりつつある今、SEOを通じてトラフィックを大幅に増加させることは、以前よりもはるかに困難になっています。しかし、ウェブサイトやコンテンツ自体の潜在能力を活かす機会は依然として数多くあります。

基本的なSEO対策ではトラフィックを大幅に増加させることができない場合、Analysys Arkのようなデータ分析プラットフォームを活用してSEOをどのように改善できるでしょうか？コンテンツの品質を継続的に最適化することで訪問時間を増やし、内部リンクを最適化することで訪問の深度を高め、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます。10人の新規顧客を獲得するよりも、1人のリピーターに複数回訪問してもらう方が価値は低くなります。

コンテンツを作成する前に、ペルソナを設定し、ターゲットキーワードを設定します。しかし、これらの方法では、ユーザーがどのようなタイトルやコンテンツを好むかが必ずしも明らかになるわけではありません。経験豊富なコンテンツ制作者でさえ、ユーザーが好むコンテンツのスタイルを特定するのに苦労することがよくあります。そこで、検証にはデータが不可欠になります。

ダッシュボード内にコンテンツダッシュボードを作成し、記事の閲覧数ランキングを記録します。カスタムまたは仮想指標を用いてクリックスルー率を計算し、類似条件における記事のクリックスルー率を把握することで、ユーザーが好むタイトルを特定します（トラフィックの少ないコンテンツセンターでは、広告の影響を考慮する必要があります）。

有名なコンテンツ ウェブサイトでは、記事のタイトルを定期的に最適化することで記事のクリックスルー率が 100% 増加し、コンテンツのランキングも大幅に向上しました。

ランディング ページ マトリックス(トピック ページ マトリックスとも呼ばれる) は、通常、マーケティング Web サイトにおいて 3 つの目的を果たします。1 つ目は SEO キーワード ランキングの向上、2 つ目は内部リンクのハブとしての役割を果たすこと、3 つ目は情報をダウンロードするためのページとして機能することです。

SEOにおける分隊長のような役割を持つ、10～20個の特別なトピックページを作成します。これは、ターゲットキーワードよりも重要度が1つ低いセカンダリーターゲットキーワードの獲得を競うためのものです。これらのセカンダリーキーワードを記録し、そのURLを徹底的に理解する必要があります。コンテンツを作成する際には、内部リンクを適切に設定してください。これにより、新しい記事がインデックスされた際に権威性が移行されるだけでなく、ユーザーの閲覧体験も向上します。

Analysys Arkを活用することで、ユーザー属性（ユーザープロファイル）やユーザーイベント（行動）など、あらゆるランディングページのランディングトラフィックをモニタリングできます。ランディングページにホワイトペーパーが関連付けられていれば、トラフィックからコンバージョンまでのファネルが形成されます。このファネルを最適化することで、コンバージョン率を継続的に向上させることができます。

ランディング ページ マトリックスとコンテンツの深さを継続的に強化することで、Analysys Ark のユーザー 1 人あたりの訪問ページ数の平均が増加します。

ページタイトルを設定する際には、一定のルールに従う必要があります。SEO要件を満たすだけでなく、将来のデータ分析アプリケーションへの適用も考慮する必要があります。Analysys Arkにはページタイトルに基づいて条件を設定するためのサブセクションが用意されているため、一連のページタイトルを統一された形式で設定でき、ページ管理と後続のカスタム条件設定が容易になります。

概要

SEO競争はますます激化しています。SEO対策は、基本的な基準を満たすだけで上位表示を達成するという段階から、高度な運用が求められる段階へと進化しました。これにより、SEOにとってもう一つの重要な焦点、すなわちコンテンツ品質が重要視されるようになりました。これは、ユーザーの滞在時間やコンテンツの読解深度といった指標に反映されます。Analysys Arkは、ユーザーのコンテンツ嗜好を迅速かつ明確に把握し、コンテンツ調整実験に関するデータフィードバックを提供することで、コンテンツ品質の向上とSEO効果の向上を支援します。