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これはバロンズマガジンの第45回記事です。

著者 |バラン編集者 |バラン

出典 |バランカン (ID:balangk)

転載許可については、当社までご連絡ください（WeChat ID: g0013g）。

序文

すべてのSEOアルゴリズムはユーザーエクスペリエンスの向上を目的として設計されています。ザクロアルゴリズムは、特に質の低い広告ページをターゲットにするために開発されました。

ザクロアルゴリズムは2013 年 5 月 7 日にリリースされました。

アルゴリズム開発チーム：百度ウェブ検索不正対策チーム

起動プラットフォーム: Baidu Webmaster Tools (ziyuan.baidu.com)

アルゴリズムの目的：ユーザーの閲覧を妨げる悪質な広告ページへの対策に重点を置き、ユーザーエクスペリエンスをさらに向上させます。これらの種類のページは一般的に低品質で、オンラインジャンクと見なされ、大量のスパム広告が含まれており、ユーザーエクスペリエンスに深刻な損害を与えます。

2013 年 2 月 19 日の Green Vine アルゴリズム 1.0 のリリースに続き、Baidu の2 番目の完全なアルゴリズムである Pomegranate アルゴリズムが2013 年 5 月 17 日の午後に正式にリリースされました。

このアルゴリズムの最終的な目標は 2 つあります。

1. ホワイトハットSEOの標準化と形式化に向けて

中国におけるSEOは11年間にわたり発展を続けてきました。この間、SEO業界は急成長期、安易な金儲けの時代、SEM大手の台頭、ブラックハットSEOの蔓延、ウェブサイトファームの時代を経て、歴史的調整期に入りました。

Baidu の検索エンジンにはすでに、ジャンク情報が多すぎたり、スパム広告でいっぱいの低品質のページが含まれていたりする。

公式の百度ウェブマスタープラットフォームが設​​立される前、 2010年3月に開始されました。3年後、検索エンジン環境を規制するための一連のアルゴリズムが導入されましたが、これもまた、検索エンジンシステムを標準化するという百度の決意を反映しています。

現在までに、約20の成熟したアルゴリズムが開発されています。公式の視点から見ると、SEO業界のエコシステムを標準化し、ホワイトハットSEO業界の健全な発展を守るという戦略目標はただ一つです。

百度を批判する人はたくさんいます。その中には、百度を利用して抜け穴を悪用し、個人資本を蓄積した初期のウェブサイト運営者もいます。私は、こうした人たちこそが最も嫌悪すべき存在だと思います。

茶碗を高く掲げて食べ物を与えられ、母親を罵倒するなど、到底許されることではありません。罵倒した後で鍋を叩き壊し、最後には鉄くずとして売り飛ばすなど、実に忌まわしいことです。百度の問題に関して言えば、客観的に多角的に見れば、百度は依然として社会に大きな価値をもたらしています。

バランからの親切なリマインダー

百度の検索システムは消滅しません。アリババとテンセントが倒産しても、百度のシステムは政府資金で運営されているため、消滅することはありません。このことを理解していないなら、百度について軽々しくコメントしないでください。

百度は自らを規制しようとしており、方向転換を望んでいるものの、資本運用によって規模が大きくなりすぎて容易に立て直せないため、時間が必要です。百度が今後も成長を続け、社会的な使命を果たすために尽力することを確信すべきです。

2. ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させ、検索システムとユーザー間の調和のとれた関係を実現します。

--2013 年 2 月、 Baidu はオリジナル コンテンツの Web サイトをサポートし、Web マスター ツールへの高度なアクセス権を付与するSpark プログラムを開始しました。

--2013 年 2 月 19 日、Baidu は、売買される外部リンクを含むスパム外部リンクを取り締まるために Green Vine アルゴリズムを導入しました。

2013年5月17日、百度（バイドゥ）はユーザーエクスペリエンスに悪影響を与えるポップアップ広告を多数掲載するウェブサイトをターゲットとする「ザクロアルゴリズム」を導入しました。なぜ百度はこのような変更を行ったのでしょうか？

答え：

Spark プログラムは、オリジナル コンテンツをサポートします (Web サイトの所有者は高品質のコンテンツを提供する必要があります)。

Green Vine アルゴリズムはバックリンクをターゲットにします (正当なルートを取り、不正な方法に頼らないでください)。

ザクロ アルゴリズムは、オンサイト SEO 最適化をターゲットにしています (お金を稼ぐことだけを考えるのではなく、すべてを適度に行う必要があります)。

あらゆる新しい計画は戦略的に重要です。Baiduはユーザーエクスペリエンスの向上に重点を置いています。今こそ、スパム問題に対処し、ユーザーエクスペリエンスを向上させる時です。

要約:

この2点を理解することで、Baiduのアルゴリズムの本来の意図、Baiduが本当に実現したいこと、そしてこのアルゴリズムを導入することの多面的な意義が分かります。

ザクロアルゴリズムにはいくつかの利点があります。第一に、百度が自社の検索システムを維持するのに役立ちます。第二に、SEO業界の標準化につながり、ホワイトハットSEOの実践者にとってメリットがあります。第三に、ユーザーエクスペリエンスが向上します。これらがザクロアルゴリズムの主な意味です。

ザクロアルゴリズムに関する最良の説明は、やはり公式ソースです。さて、Baiduアシスタントにザクロアルゴリズムの背景を簡単に説明してもらいましょう。

Baidu Girl:皆さん、こんにちは！Baidu Girlです。Du Niangと呼んでください。今日は、公式のPomegranateアルゴリズムの背景についてご説明します。PPTをご覧ください。

百度の「ザクロアルゴリズム」公式解釈

百度のスピーチ

--ウェブサイト管理者の皆様:

- こんにちは、みんな！

--私たちは常に、ユーザーに最高品質かつ最も直接的な情報を提供するという原則を堅持し、アルゴリズムの最適化とシステムのアップグレードを継続的に行っています。高品質なページを保護し、低品質なページを抑制するという2つの方法を一貫して採用しています。

--今回、ウェブサイト運営者の皆さんにお知らせしたいのは、ザクロアルゴリズムと呼んでいる、低品質のページに対する一連の調整を実施するということです。

--第 1 段階は、通常の閲覧を妨げる不快な広告を大量に含むページ、特に低品質のポップアップ広告を多数表示してページのメイン コンテンツを混乱させるスパム ページに適用されます。

--インターネットエコシステム全体の観点から見ると、多くのウェブサイトの隅々にまで低品質の広告が横行し、遍在化しているため、一般ユーザーの閲覧体験に深刻な影響を与えています。

ウェブページを開いたら、興味深い情報ではなく、スパムのポップアップ広告や、メインコンテンツを覆い隠したり、圧倒したりする大きな広告が表示されると想像してみてください。どう感じるでしょうか？答えは明白です。

したがって、このアルゴリズムが実装されると、メインコンテンツの価値が高ければ、低品質の広告が少なく、ポップアップのない高品質なページのランキングが上昇するでしょう。逆に、悪質なポップアップや、メインコンテンツを覆い隠すような大量のスパム広告を含むページは、ランキングが大幅に下落するでしょう。

これは検索エンジンがユーザーを尊重するための避けられない選択であり、インターネット環境全体の浄化を目指す避けられない傾向でもあります。

最後に、ウェブサイト運営者の皆様には、ユーザーの長期的な視点を考慮し、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えることなく、適切な広告掲載をお願いいたします。ユーザーから長期的な信頼を得ることは、ウェブサイトの成長と発展の基盤となります。

--お知らせ：ザクロアルゴリズムの第一段階は、大量の低品質ポップアップ広告や、ページの主要コンテンツを覆い隠すスパム広告が掲載されているページを対象としており、1週間以内に正式に開始されます。ウェブサイト運営者の皆様には、今週中にできるだけ早くウェブサイトの広告状況をご確認ください。上記の状況に該当する場合は、速やかに対処してください。

Balang：あらまあ！百度さん、説明してくれてありがとう。もうすごく詳しいですね。次回は百度さんにまた皆さんに紹介してもらってくださいね！

Baidu:うまく説明できませんでした。Balangさん、招待ありがとうございます。

ザクロアルゴリズムの具体的なルールは既に周知の事実です。では、SEO担当者はザクロアルゴリズムにどのように対処すべきでしょうか。ここでは、オンサイトとオフサイトの2つの側面から、私の個人的な見解を述べたいと思います。つまり、ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することは、検索エンジンの永遠のテーマであり、主要なテーマなのです。

1. 高品質なページを作成する（サイト内部の問題）

高品質なページの作成には、コンテンツだけでなく、次のことも含まれます。a. コンテンツ情報の品質。b. ウェブサイトのビジュアル デザイン。c. 集約ページと特別トピック ページの適切な配置を含む、明確で階層的なウェブサイトのテーマと構造。d. 記事の関連性を高くし、誤解を招くコンテンツを避けること。

--a. コンテンツ情報の品質

現在、ユーザーがコンテンツを取得するための情報ソースは 3 つあります。

1 つの方法は、情報フローのプロモーションです。これは広告の一形態であり、非常に広範囲にわたる、本質的にはワイドネット マーケティングのアプローチです。

一つの選択肢は検索エンジン検索ですが、事情通なら百度ではもはや高品質なコンテンツがほとんど見つからないことを理解しています。

一つは、様々なアプリやサードパーティのソーシャルメディアチャネルであり、これらが主な焦点となっています。もちろん、ウェブサイトは依然として戦略的な価値を持ち、その価値は競争優位性にあります。スペースが限られており、ここで全てを網羅することはできないため、これについては後ほど詳しく説明します。

情報を入手する方法は3つありますが、すべてに共通するのは情報の質です。ここでは、検索エンジンに関連するSEO分野についてのみ説明します。

まず、ウェブサイトのページコンテンツが質が低く、ユーザーの問題を解決しない無駄な情報が多い場合、ユーザーはすぐにウェブページを閉じてしまいます。検索エンジンはまず、ユーザーがページを閉じるというこの行動を記録し、ユーザーがページに滞在した時間とクリックの深掘り度に基づいてウェブページのスコアをさらに算出します。その結果は明白で、非常に悪い結果となります。

こうした行動を繰り返すと、時間の経過とともにウェブサイト全体のオーソリティが低下します。サイト全体のオーソリティが低いと、サイト上のすべてのページの品質も低下します。絶対的に最低品質というものはなく、品質は低下し続けるばかりで、悪循環に陥ります。長期的には、どれだけ最適化しても改善は望めません。その最も直接的な兆候は、インデックス登録が遅い、あるいは全く行われず、検索エンジンのスパイダーがページをクロールしなくなることです。

解決：

記事の内容はユーザーの検索キーワードに基づいて配置する必要があり、記事の内容はユーザーの検索キーワードの課題に対処する必要があります。

--b. ウェブサイトのビジュアルデザイン

ビジュアルデザインに関しては、従来の SEO 業界ではまだその重要性を認識していません。その理由は、ほとんどの SEO 実践者が次の点に気づいているからです。

まず、美的感覚が欠如しており、業界全体としてもこの点が重視されていません。

2人ともSEOを学び始めた当初は体系的なトレーニングを受けておらず、 SEOを理解するための枠組みが欠けていました。

これら 3 つの業界はいずれも価値観が崩壊しており、基本的にすべて、プラスの価値観をまったく持たずに、ブラック ハット SEO を通じて簡単に金儲けをすることを目指しています。

ビジュアルデザインはユーザーの視覚体験にとって極めて重要です。ウェブサイトのレイアウト、カバー、構造もユーザーエクスペリエンスの重要な要素です。プロダクトマネージャーやグラフィックデザイナーはビジュアルデザインを専門とするため、体系的に学ぶことが不可欠です。

一般的に、小規模な企業であれば、ウェブサイトのデザインや配色に資金を投じることは問題ありません。この予算は必要不可欠であり、テンプレートに無計画に費やすことはできません。

ビジネスニーズに合わせたウェブサイトテンプレートを作成するには、プロのプロダクトマネージャーとデザイナーを見つける必要があります。個人事業主や個人事業主の方は、資金力に応じてお選びください。

--c. ウェブサイトのテーマ別構造は明確に定義され、階層化されている必要があります。これには集約ページ、特別トピックページなどが含まれており、適切に配置されている必要があります。

ウェブサイトのテーマは明確かつ簡潔にまとめ、ユーザーの混乱を招くような、支離滅裂な要素や無関係な要素は避けるべきです。1と2は明確に区別する必要があります。全く関係のないことは避けましょう。キーワードを適切に整理し、順序と重み付けに応じてウェブサイト全体に配分しましょう。そのためには、SEOオンサイト最適化を体系的に理解する必要があります。表面的なアプローチでは不十分です。

--d. 記事の関連性に関するガイダンスと編集/フォーマット

アンカーテキストによる内部リンクを構築する際は、関連性が高く、ユーザーエクスペリエンスを最優先に考慮してください。コンテンツBに関する記事をコンテンツCに直接リンクするような無謀な行為は避けましょう。さらに、類似キーワードをすべて同じページにリンクすることは極めて無謀であり、検索エンジンから不正行為と判断され、検索ランキングのペナルティにつながります。

レイアウトに関しては、ニューメディアのプロから学びましょう。彼らはレイアウトと編集に非常に熱心で、付随する画像にも細心の注意を払っています。

WeixiaobaoとXigua Zhuyu Xinbangを開いて、優れたWeChat公式アカウントを検索し、レイアウトを確認します。その後、ウェブページをブラウザにコピーしてコードを表示すると、フォントの色、フォントサイズ、行間、文字間隔などのすべての情報がわかります。これはSEOの便利な機能の一つですが、あまり知られていません。しかし、今日Balangがお教えします。

最後に、記事のレイアウトにおいて、自分独自のスタイルを確立する必要があります。今日はこのスタイルを使い、次の日はあのスタイルを使うことはできません。もしそうするなら、ブランド運営について学び続ける必要があるかもしれません。

2. 外部ハードウェア構成とデッドリンク（外部の問題）

ここで言うハードウェア構成とは、ウェブサイトホスティング（サーバー、VPS、クラウドサーバーなど）を指します。一般的に、ウェブサイトホスティングには、 1. 安定性、2. 速度という2つの要素が必要です。

これら2点について、バロンはウェブホスティングについて詳しく解説した2つの長文記事を執筆しています。読者の皆様には、ぜひご参照ください。 「 SEO学習：SEOフレンドリーなウェブホスティング購入のためのステップバイステップガイド」と「 SEOチュートリアル：バロンが教えるウェブホスティング入門」です。

デッドリンクと404エラーは、SEO業界で頻繁に発生する問題です。ウェブサイトを定期的にチェックし、デッドリンクを発見した場合は、Baiduウェブマスターツールプラットフォームに直ちに報告することが重要です。

要約:

ウェブサイトの読み込みに5～7秒以上かかると、90%のユーザーはすぐにウェブサイトを閉じてしまいます。ホスティングが不安定だったり、読み込み速度が遅かったり、ウェブサイトが開けなかったりすると、Baiduはそのウェブサイトを信用せず、総合スコアを下げてしまいます。

--百度はリンク切れを見つけると、そのウェブサイトはユーザーのニーズを満たせないと判断してペナルティを課し、ウェブサイトの全体的なスコアを下げ、最終的にはウェブサイトのキーワードランキングの低下につながります。

サーバーの不安定性を排除した後、次のステップは、Baiduがウェブサイトをより効率的にクロールできるように、適切なサイトマップを作成することです。ウェブサイトの階層構造を簡素化し、負荷分散を促進します。また、定期的に内部リンクを分析し、リンク切れなどの内部リンクの問題を最小限に抑えます。

3. 隠れたニーズの発見（SEOスキル）

時代は変わり、人々やユーザーは進化し、SEO理論も微妙に変化しています。SEOの専門家にとっても、個人のウェブサイト運営者にとっても、ユーザーの潜在的なニーズを見抜くことは、根気強く磨かなければならない基本的なスキルです。

例えば：

女性の服装を例に挙げましょう

このような例は無数にあります。業界によって使用するキーワードは異なりますが、根底にある原則と手法は同じです。ユーザーの潜在的なニーズを掘り起こし、関連するキーワードを記事ページに組み込む方法を学ぶ必要があります。

また、記事ページに内部リンクを構築する際には、1 つのキーワードを 4 か所で使用するという原則に注意することが重要です。

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