なぜ企業はPPCスペシャリストをますます重視するようになっているのでしょうか？それは、BaiduのPPC広告モデルが、投資額と成果の両面でオンラインマーケティングの非常に大きな割合を占めているからです。そのため、多くの企業にとって主要な顧客獲得チャネルであるPPCが重視されるのは当然のことです。しかし、すべてのPPC施策が同じように重視されるわけではありません。この業界では、実力が成功と報酬を左右します。そのため、BaiduのPPCアカウント運用の経験とスキルは、事業主を含むすべてのPPCスペシャリストにとって不可欠なスキルです。次に、プロモーション中に避けるべき点について説明します。

プロモーションページリンクが機能していません。

プロモーションページは、入札プロセスにおいて顧客をサポートするプラットフォームです。顧客が検索と事前評価に基づいて現在プロモーションされているページを開いたものの、開けない場合、結果は予想通りです。顧客はすぐにページを閉じてしまい、プロモーション資金が無駄になってしまいます。

プロモーション時間の設定が間違っています

通常、企業は従業員の勤務時間に基づいてプロモーションのスケジュールを立てますが、より大規模で質の高い顧客基盤を獲得するためには、事前に顧客の行動を分析し、データに基づいて適切なプロモーション期間を設定することが正しいアプローチです。

私のブランド名が盗まれました。

競合キーワードはもはや避けられない存在です。フランチャイズや金融といった業界は競合キーワードに大きく依存しているため、単に相手に連絡を取るだけでは問題は解決しません。そのため、競合キーワードはすべてのフルアカウントにおいて主要なキーワードプランニングの柱となっています。ブランド顧客を失うことを避けるために、自社ブランドの広告スペースを事前に確保することが重要です。

禁止語や誤った説明を含む販促資料

禁止語が含まれているとアカウントの信頼性に影響し、企業情報と一致しない説明や常識的な誤りが含まれている説明はプロモーションの品質に重大な影響を及ぼします。

広告が悪意を持ってクリックされた

Baiduはクリック課金制を採用しているため、競合他社に悪意のあるクリックをされることは、広告費の無駄遣いに繋がります。悪意のあるクリックが疑われる場合は、疑わしいIPを自動および手動でブロックする必要があります。また、検索習慣の悪い一般ユーザーを除外することも重要です。悪意のあるクリックが頻繁に発生する場合は、直接的な利益相反関係にある競合他社との関連性を考慮する必要があります。十分な証拠がある場合は、積極的に連絡を取り、交渉を行い、必要であれば対策を講じるのが最善です。

過大な入札

このような状況は、適切な入札額の設定方法を知らない初心者に最もよく見られます。入札額が高すぎると、広告費の無駄遣いにつながります。実際、キーワードの入札額は、入札担当者のプロモーション戦略に応じて設定する必要があります。どのキーワードで上位表示を目指し、どのキーワードでトラフィックを拡大したいですか？これは、初期段階のアカウント設定時に計画する必要があります。初期段階で計画がない場合、プロモーションプロセス中に分析を行い、キーワード価格を調整する必要があります。

キーワードの不適切な使用

初心者は、この問題に陥りやすい傾向があります。アカウントでコンバージョン率が非常に低い、あるいは全くないキーワードを使用すると、コンバージョンコストが高くなります。コンバージョンデータを分析し、コンバージョン率の低いキーワードを削除し、コンバージョン率の低いキーワードへのプロモーション活動を減らす必要があります。

無効な一致

ビジネスと全く関連性のないキーワードをマッチさせると、プロモーション費用の大きな無駄になります。このようなキーワードは、広く拒否する必要があります。効果的なキーワード構成要素を含むキーワードは、厳密に拒否する必要があります。

これらは、PPCプロフェッショナルとして私たちが最も避けるべき問題です。これらの問題は、過剰な支出やクライアントのターゲティングの不正確さにつながる可能性があります。一見単純なように見えますが、実際には高度な専門知識を必要とします。