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今日の話題は、IPの詳細です。

SEMを仮に2つのセクションに分けます。1つはオープンソース（資金の浪費）であり、もう1つはコスト削減（費用の節約）です。本日のトピックである「No IP」は、コスト削減のカテゴリーに該当し、費用削減の観点からROIを向上させるものです。

IP を理解するには、まずBaidu IPとBaidu 訪問者コードという 2 つの概念を理解する必要があります。

▌百度IP:

注意深く観察し、独自の IP テストを実行した場合、自分の Web サイトをクリックした後に Baidu によって取得された IP アドレスが実際の IP アドレスと異なることがわかります。

これは、Baiduが実IPアドレスに対してトランスコード処理を行っていると簡単に理解できます。これにより、ブロックが容易になり、また、一部の熟練した人物が実IPアドレスを直接追跡して不要なトラブルを引き起こすのを防ぐことができます。

▌Baidu訪問者コード:

訪問者コードについては様々な憶測がありますが、簡単に言えば「訪問者コード = 各コンピュータの番号 + ブラウザ」です。同じコンピュータと同じブラウザからアクセスする顧客は、基本的に固定の訪問者コードを持ちます。ブラウザを変更すると、訪問者コードは変化します。

日常的な IP ベースの操作を扱う際には、次の 3 つのシナリオに遭遇します。

1. IP アドレスと訪問者コードは 1 対 1 で一致します(通常の操作であり、これ以上の説明は不要です)。

2. 1 つの訪問者コードに複数の IP アドレスが対応します。

ログインするたびにIPアドレスが異なる可能性がありますが、訪問者コードは同じです。そのため、広告をクリックしているのはほぼ確実に同じ人物です。この場合、IPアドレスをブロックするだけでは不十分です。さらなるクリックを効果的に防止するには、訪問者コードもブロックする必要があります。

3. 同じIPアドレスからの複数の訪問者コード

この状況はあまり注目されないかもしれませんが、IPアドレスを直接かつ恣意的にブロックすることは、顧客を失うことにつながる可能性があります。これにはいくつかの可能性が考えられます。1つは、多くの人がパブリックネットワーク経由でリンクをクリックした場合（この場合、IPアドレスをブロックしても企業全体のブロックにしかならない可能性があります）、もう1つは、競合他社が異なるブラウザを使用してリンクをクリックした場合（この場合、IPアドレスをブロックしても問題はありません）です。

そのため、検索語句、アクセス深度、訪問者コードを組み合わせてこの IP アドレスを使用するかどうかを判断することもできます。

こうした小さな詳細を無視しても大きな影響はありませんが、面接中にそれについて言及すると、あなたが細心の注意を払う人であることを示すことでポイントを得られる可能性があります。

▌訪問者コードの拒否について：

これを手動で行うのは非常に面倒なので、通常はBaidu Business Shieldのバックエンドにポリシーブロック機能を追加します。画像に示すように、 15分以内に3回以上クリックされた場合、クリックを自動的に拒否するように設定できます。

IPの拒否について:

解決策：リアルタイム訪問者バックエンドで疑わしいIPをクエリし、検索語句とトランザクションデータを確認します。関連性の低い語句はブロックできます。関連性が高く、顧客の意図が一貫している場合は、監視期間を延長します。購入せずに広告をクリックし続けるIPは、コストに基づいて拒否できます。

具体的な手順は以下のとおりです。

ステップ 1 : バックエンドのリアルタイム訪問者セクションに移動し、選択した日付のすべての IP と訪問者コードをダウンロードします(訪問者コードの形式を変換することを忘れないでください)。

ステップ 2 : Baidu のバックエンドでは、更新および置換する前に 5,000 件のレコードしか保存できないため、データを保存するマスター テーブルを作成します。

ステップ3 ：新しくダウンロードしたIPを支払い頻度でフィルタリングします。これは2つのステップで構成されます。まず、その日のアクセス頻度でフィルタリングします。次に、支払い済みのIPをマスターテーブルにコピーし、Excel関数（COUNTIF関数を推奨）を使用して重複をチェックし、重複がある場合は注意を払います。

ステップ4 ：重複したIPアドレスをバックエンドのIP検索ツールに1つずつコピーし、疑わしいIPアドレスのウェブサイトへの最近のアクセス履歴と検索語句を確認します。検索語句の意図とアクセスの深さに基づいて、ブロックするかどうかを判断します。

ステップ 5 : 悪意のあるクリックや当社に属していない顧客をビジネス シールドに追加して拒否し、IP 拒否制限に達したら将来の置き換えのためにラベルを付けることで削除します。

ステップ 6 : さらに詳しく調べたい場合は、訪問者コードを変換して Excel に入力し、重複を再度チェックして、排除すべき主な容疑者を見つけることができます。

ステップ7 ：マスターテーブルに時間の経過とともに多くのデータが蓄積されたら、キーワードで並べ替え、競合他社が最もクリックするキーワードを見つけ、コンバージョン率を確認し、キーワードの取り扱い方を決定します。クリック数が多いにもかかわらずコンバージョン率が平均的なキーワードの場合は、一時的にそのキーワードを停止するか、価格を下げることができます。

また、SEM 戦略や考え方に応じて、地域別、IP 別、または有用と思われるデータを並べ替えることもできます。

考え方に関して言えば、それは SEM を行う上で最も重要な側面です。

まず、上記のプロセスは標準的な回答ではなく、あくまで参考情報であることをご理解ください。すべての人に適しているとは限りません。時間を無駄にしないためにも、Baiduのバックエンドのバグを深く掘り下げすぎないようにしてください。例えば、訪問者コードを拒否したとしても、顧客が広告をクリックする可能性があります。しかし、制御できる範囲で制御することで、この可能性を減らすことができます。

もちろん、もう 1 つ、学習に対する熱意を維持することが重要です。

それでは、Excel スプレッドシート、テキスト ファイル、またはモバイル画面を開いて、次の点を書き留めてメモを取りましょう。

1. 吸収:アカウントに基づいて独自の IP 拒否プロセスを設計します。

2. 期限:裁判執行開始前の [日付] までに手続きを完了する必要があります。

3. 有効性:時間を節約しながら IP アドレスが正確にブロックされれば、目的の効果が得られます。

SEM運用に正解も不正解もありません。重要なのは結果だけです。他者の考えを学ぶことは重要ですが、それを自分の成果へと昇華させることがさらに重要です。勉強熱心な皆さん、頑張ってください！

上記は著者[ Wenhao ]からの共有です。ご質問がありましたら、記事の下にメッセージを残してください。また、議論や交流のためのより良い提案も歓迎いたします。皆様の経験を丁寧に吸収し、より速く、より良く成長していきたいと思います。

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